37基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销

湘潭大学毕业论文题目：基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销学院：商学院专业：市场营销学号：2011130913姓名：李丽君指导教师：严辉武完成日期：2015年5月16日湘潭大学毕业论文（设计）任务书论文（设计）题目：基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销学号：2011130913姓名：李丽君专业：市场营销指导教师：严辉武系主任：刘洪伟一、主要内容及基本要求主要内容：建议笔者在充分了解国内外跨界营销以及“T20”模式发展现状的基础上，围绕“女神的新衣”电视节目，通过问卷调查的形式，对“T2O”模式进行全面且深入了解分析，在综合国内外研究现状的基础之上，根据所调查到的内容以及分析出来的结果，提出对我国“T2O”模式的发展具有理论和现实意义的意见和建议。基本要求：（一）引言的要求：阐明本文研究的背景与意义；了解国内外有关领域研究现状；阐述本文的研究方法及主要内容。（二）论文的要求：选题应有理论和现实意义，文章论点应正确，论述应充分，结构应严谨合理，专业用语应准确；文字应通顺，字数在8000字以上；应有观点提炼，力争有所创新。二、重点研究的问题1、围绕调查问卷分析“女神的新衣”对“T20”的影响2、针对问卷调查分析的结果得出具体结论且根据结论给出相应的建议三、进度安排序号各阶段完成的内容完成时间1动员大会2014年10月10日2查阅资料、调研2014年10至12月3撰写提纲2015年1月4写出初稿2015年2月至3月5修改，写出第二稿2015年4月上旬6修改，写出第三稿2015年4月下旬7写出定稿2015年5月初8答辩2015年5月24日四、应收集的资料及主要参考文献【1】LeeAdler.SymbioticMarketing[J].HarvardBusinessReview1966【2】扬西蒂、莱维恩.共赢:商业生态系统对企业战略、创新和可持续性的影响[M].王凤彬等译，北京:商务印书馆2006【3】邓勇兵跨界营销体验的综合诠释[J]中国市场2007【4】伯建新跨界营销的应用及原则[J]中国牧业通讯2008【5】刘雯基于消费者自我概念与生活形态的跨界营销分析[J].中国经贸导刊【6】王栋跨界营销另类的强强联手[J]现代商2008【7】《女神的新衣》首播爆红创新模式领跑综艺娱乐[J]声屏世界·广告人2014【8】杨晨颖女神的新衣[J]中国服饰2014【9】韩璐“女神”的生产力[J]二十一世纪商业评论2015【10】陈鑫瑶从《女神的新衣》分析如何实现品牌跨界营销[J]商场现代化2014【11】程蕾“电视+电商”的“T2O”商业模式分析[J]中国商贸2014【12】周伟婷当电视拥抱电商T2O在路上[J]成功营销2014【13】刘明奚电视购物的跨区域、跨界、跨屏发展[J]青年记者2013【14】《女神的新衣》：娱乐与电商的无缝链接[J]销售与市场(评论版)2014【15】赵倩雯从《女神的新衣》看传统媒体的互联网转型[J]传媒观察2015【16】张虹理性消费视角下时尚品牌跨界合作研究[J]学术探索2014【17】钛媒体电视台T2O模式难成救命稻草[J]中国传媒科技2015湘潭大学毕业论文（设计）评阅表学号2011130913姓名李丽君专业市场营销毕业论文（设计）题目：基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销评价项目评价内容选题1.是否符合培养目标，体现学科、专业特点和教学计划的基本要求，达到综合训练的目的；2.难度、份量是否适当；3.是否与生产、科研、社会等实际相结合。能力1.是否有查阅文献、综合归纳资料的能力；2.是否有综合运用知识的能力；3.是否具备研究方案的设计能力、研究方法和手段的运用能力；4.是否具备一定的外文与计算机应用能力；5.工科是否有经济分析能力。论文（设计）质量1.立论是否正确，论述是否充分，结构是否严谨合理；实验是否正确，设计、计算、分析处理是否科学；技术用语是否准确，符号是否统一，图表图纸是否完备、整洁、正确，引文是否规范；2.文字是否通顺，有无观点提炼，综合概括能力如何；3.有无理论价值或实际应用价值，有无创新之处。综合评价论文作者在写作前期就进行了问卷调查，收集到了充分且真实的一手资料；在交一稿时，论文选题、框架、内容等均基本成型；之后，作者分别对文章结论，文献综述，文章框架，文章标题等方面进行填充及修改。文章数据详实，建议有针对性，从选题到结论都具有一定的新颖性及前瞻性。全文体现出作者具备问卷设计，数据分析，查阅文献，综合运用知识等能力。论文选题难度适中，写作方法适当，具有一定的理论和现实意义，符合市场营销专业的培养目标和教学计划的基本要求，达到了本科毕业论文写作要求。同意其参加答辩。评阅人：2015年5月日湘潭大学毕业论文（设计）鉴定意见学号：2011130913姓名：李丽君专业：市场营销毕业论文（设计说明书）31页图表41张论文（设计）题目：基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销内容提要：随着社会的进步以及科技的发展，人们的生活方式发生了很大的变化，传统电视行业由于互联网的冲击，市场份额正在呈现下滑趋势。无论是电视从业者还是相关的理论研究人员都积极地寻找电视行业突破的方式，“T2O”模式作为一种电视与电商结合的跨界营销模式被提出，也受到了业界的广泛关注。首先，本文以收视率很高的东方卫视的电视真人秀节目“女神的新衣”作为研究对象，梳理跨界营销以及“T2O”模式的相关理论后，围绕“女神的新衣”对消费者产生的影响进行相应的问卷设计并展开调查。然后，本文通过对收集到的问卷进行相应的统计分析，发现“女神的新衣”电视节目存在明显的“明星效应”，电视节目促进了品牌推广，节目T20转化率很高，“女神”的目标消费者购买同款的同时会产生伴随性消费，但是电视节目的目标消费者的购后满意度不是很高。虽然总的来说节目效果比较好，但仍然存在着一定的问题。最后，本文结合国内外跨界营销发展的现状，针对问卷分析得出来的结论，对我国未来电视与电商“T2O”跨界合作方式提出相应的建议，在一定程度上为我国“T2O”模式的进一步发展产生了积极的作用。文章总体来说，既结合理论及国内外“T2O”模式的现状，又通过问卷调研分析得出了国内“T2O”模式目前发展状况的相应结论，并针对结论为我国“T2O”的发展给出了相应的建议。指导教师评语该生以基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销为题。文章在写作前期进行了问卷设计并组织调研，收获到了充分且真实的一手资料；同时，该生也查阅了大量的国内外文献，收集二手信息。文章首先总结分析国内外在跨界营销以及“T2O”模式方面的研究成果，在此之上，通过对问卷进行深入的思考分析及总结，得出了“女神的新衣”电视节目在“T2O”模式上的成功与不足之处，并且针对所得出来的结论，提出了相应的针对我国电视与电商在实行“T2O”模式方面的建议。该文选题新颖，符合学科要求和专业特点，作者调查研究深入，数据详实，图表丰富，结构合理，观点明晰，结论有合理性，对我国“T2O”模式的发展有一定的理论及现实意义。作者写作态度端正，积极交流，能够按照老师的要求不断完善论文内容，并能按时完成任务书中规定的任务。字数在8000字以上，达到了本科毕业论文写作的要求。同意其参加毕业答辩。建议论文成绩评定为。指导教师：2015年5月日答辩简要情况及评语该生答辩时首先阐述了选题原因，论文的写作过程及文章的主要观点；然后针对老师提出的问题进行逐一认真的回答；整个答辩过程中，该生态度诚恳，从容不迫，思路清晰；能正确地回答老师提出的问题。答辩小组同意其成绩评定为。答辩小组组长：2015年5月日答辩委员会意见经答辩委员会讨论，同意该毕业论文成绩评定为。答辩委员会主任：2015年5月日目录中文题目、摘要、关键字.......................................I英文题目、摘要、关键字.......................................I一、引言.....................................................1（一）选题的背景和现实意义............................................1（二）国内外研究动态..................................................1（三）研究思路、基本框架及研究内容....................................3二、相关理论概述.............................................4（一）跨界营销........................................................4（二）“T20”模式......................................................4（三）“女神的新衣”...................................................4三、问卷的设计与发放.........................................5（一）问卷设计的原因及运行方式........................................5（二）问卷的抽样方法及筛选方式........................................5（三）问卷结构........................................................5（四）问卷统计方法说明................................................5（五）问卷的发放及回收情况............................................5四、问卷的统计分析...........................................6（一）问卷的假设......................................................6（二）被调查者筛选....................................................6（三）有效被调查者基本情况分析........................................7（五）品牌推广有效性分析.............................................12（六）“T20”转化率分析...............................................14（七）“女神的新衣”目标消费者伴随性消费情况分析......................19（八）“女神的新衣”购后满意度分析....................................20（九）假设成立与否验证...............................................22五、研究结论与建议..........................................22（一）根据调查结果得出的结论.........................................22（二）根据问卷调查的结论提出的建议...................................23六、结束语..................................................25参考文献....................................................26附录：调查问卷..............................................27Ⅰ基于“女神的新衣”论电视与电商