微软收购诺基亚案例研究

微软收购诺基亚案例研究一、微软收购诺基亚的市场分析微软收购诺基亚，从表面看是诺基亚陷入困境所致，实质上，也是微软应对市场变化，克服可能出现的危机所采取的一种对策措施。众所周知，微软横空出世以后，曾经独步天下，让所有同行只能望其项背，以至于美国反垄断机构还要通过拆分方式避免微软垄断市场。但是，很快地，随着Google和苹果等的诞生，微软在操作系统方面独步天下的格局开始被打破。特别是中国和韩国手机制造商，大多采用Google旗下的Android系统，而不是微软的WindowsPhone系统。即便是苹果的iOS系统，市场占有率也是微软的3倍多。在这样的情况下，微软实质上面临着被其他企业挤垮的危险。也正因为如此，微软就必须寻找其他突破口，以避免在操作系统方面的落后而使企业陷入严惩困境。要知道，手机操作系统属于高科技领域，变化速度之快，技术更新之猛，产品换代之急，根本不具备慢慢思考和摇摆的时间和空间。如果微软还陶醉于曾经的独步天下，那么，等待他们的将是被市场淘汰。在资本为王、利益为上的今天，微软没有这样的雅量和觉悟，诺基亚也没有这样的运气和福气。两者的结合，完全是双方的共同利益需要，是市场竞争的必然结果。收购诺基亚以后，微软的市场竞争力将大大提升，应该是不争的事实。可以肯定，微软收购诺基亚以后，决不会将自己与诺基亚放在收购者和被收购者的地位来对待，不会让诺基亚处于完全的从属地位。而会将诺基亚曾经的市场王者身份与自己曾经的市场王者身份，紧紧结合在一起，形成更加强大的市场冲击力。2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题从“数量”向“质量”转换，互联网在经济社会中地位不断提升，并且与传统经济结合紧密，各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深明显。不仅中国如此，国外各个国家也深受手机网络影响，网民快速增加，互联网也发展迅速。全球的网络发展趋势已经发生重大改变。1、分析PC市场与移动终端市场的发展趋势（1）全球PC出货量减少相比2012年同期，2013年全球所有地区的PC出货量都在下降，其中，亚太地区已连续五个季度出货量下滑，欧洲、中东、非洲市场则出现连续两季度两位数下滑，这种萎缩的速度还在加快，个人电脑市场正在经历史上时间最长最严重的下滑。据信息技术研究与分析公司Gartner的数据显示，2013年第四季度全球PC出货量减少8260万台，同比下跌6.9％。值得一提的是，2013年总出货量为3.159亿台，与2012年相比减少10％，创历史最大跌幅。数据来源：cnBeta.com2013年3月，调查公司IDC宣布，今年全球PC的出货量将会下跌1.3%，而引起这一现象的其中一个重要原因则是市场无法迎来足够的Windows8触屏设备。近日，这家公司又重新对PC出货量进行了预测--结果比上一次还糟糕，出货量下跌率升至7.8%。IDC表示，引起这样大幅下降的原因有很多，比如说各家企业推迟了购买PC的日程，转而采用更加便携的平板电脑和智能手机。这些数据表明未来网络市场上PC的不断萎缩，也预示着移动端市场的不断壮大。联想董事长兼CEO杨元庆将当前的PC市场形容为“有史以来最严峻”。尽管已跃升成为全球第一大电脑厂商，联想的传统PC销售规模也出现了明显下滑：2013年第二季度其笔记本电脑销量下跌12.9%，台式电脑的综合销售额则下跌2.8%。其他电脑厂商销量更是下滑显著。以西欧市场为例，来自Gartner的数据显示，今年一季度，惠普PC出货量比去年同期减少30%，戴尔出货量比去年同期减少14.7%。根据Gartner的预计，今年全年台式电脑和笔记本电脑等传统PC的出货量将下滑10.6%，销量可能只有3.05亿台；IDC数据则预计全球PC市场销量将下滑7.8%。这些数据表明近年来的PC市场下滑趋势明显，未来的市场将属于移动终端，未来取代PC成为霸主指日可待。（2）用户偏好产生转移相比笨重的PC，越来越多的用户偏好平板、智能手机等触屏类设备，即便是在对PC计算能力要求较高的商务领域，一些新技术、新解决方案也在进一步加快人们抛弃传统PC，转向使用便携式智能终端的步伐。另一方面，用户年龄也偏向年轻化，近年来的智能手机、平板电脑大受白领阶层与大学生等有经济实力、看重产品创新的群体的欢迎。目前PC行业基本上处于饱和，除了一些企业更新换代的需要，个人购买趋势已经向移动终端转移，现在厂商抢占的市场是在移动终端业务上。随着Wifi、移动网络的迅速发展，人们的上网方式开始倾向于“在路上”，从室内拓展到室外，从静止到移动，人们开始希望一种“到哪里都能上网”的生活方式。台式机上网的人越来越少，网吧、学校机房不再是理想场所，用手机上微博、逛淘宝的人越来越多。从趋势上看，手机主要是5寸，平板的10寸，智能电视的50寸将成为市场的主流，PC行业未来的前景并不乐观。微软即使在PC领域拥有市场上大部分的用户，但也不能掉以轻心，缺乏开拓进取和创新精神，忽略了手机市场上巨大的威胁。(3)PC厂商或被边缘化2012年，惠普、戴尔、宏碁等传统的PC厂商，它们在移动互动浪潮的冲击下，纷纷失去了创新的动力。PC行业从80年代开始是IT行业的核心驱动力，但由于互联网的快速发展，一些智能终端产品成为市场的主流，比如苹果手机与ipad平板电脑和三星手机已经占据全球市场份额前二名。所以，PC厂商的边缘化是一种趋势，在这个过程中，销量的下降和利益空间的下降，使包括戴尔、惠普等国际化大企业的运营成本提高，PC行业的萎缩带来的困境就更突出，明显后劲不足。(4)PC端娱乐类应用增长乏力，手机移动端成重要突破点相比2012年，各网络娱乐类应用的网民规模并没有显著增长，使用率变化不大，网络游戏的使用率甚至略微下降，整体行业发展放缓，手机成为重要突破点。手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的用户规模相比2012年底都有所增长，保持了相对较好的增长率。目前手机上的应用完全可以替代PC上的大部分应用，而且比使用PC方便，这样网民听音乐、看视频、阅读小说、玩游戏等生活习惯也慢慢转移到手机或者平板电脑上，使用PC的时间会越来越少。(5)手机端电子商务类应用使用率整体上升，手机支付涨幅最大如今市场上不可忽视的就是电子商务类应用在手机端应用的发展迅速，领域内各应用的使用率相较其他类应用涨幅更大，其中手机在线支付使用率的涨幅最大，相比2012年底增长了3.9个百分点，网民规模增长了43.0个百分点。此外，手机购物、手机网上银行、手机团购的使用率也有大幅度的增长。可见手机移动端的市场发展空间有多广阔。(6)平板电脑销量持续上涨据市场研究公司IHSiSuppli发表的研究报告称，2013年苹果iPad以及电视机和游戏机等互联网设备的出货量将超过PC。这篇报告称，2013年具有互联网功能的消费电子设备的出货量将从2010年的1.61亿台增长到5.036亿台。在平板电脑的影响下，PC市场的增长没有那样强劲。iSuppli指出，到2015年，具有互联网功能的消费电子设备的出货量将超过7.5亿台，远远超过4.791亿台的PC出货量。iSuppli称，平板电脑正在支持这种趋势并且将成为这个领域快速增长的部分。到2015年，平板电脑出货量将超过3亿台，是2010年出货量的15倍。这些新的数字表明，互联网不再仅仅是为PC提供的。互联网将通过向家庭提供广泛的内容产品给消费电子业务带来革命性的变化。在未来，消费者将能够通过自己的电视机像通过自己的PC一样访问互联网。PC也许还将会在未来的计算机时代扮演着重要的角色，特别是对于商业用户来说。但是对于大部分的消费者，操作简单及为核心用途提供了优秀解决方案的平板则会优于PC。PC的创新力减弱，移动终端的快速发展将为全球带来新的发展机遇，网民更沉迷于具有使用方便、携带轻便、网络快速、应用更新快等优点的手机或平板电脑的移动终端。由此，全球网民的上网方式将逐渐发生转变，PC不再是网络用户的主流，智能手机、平板电脑等移动上网方式将受到更多用户的青睐。微软在如此需要变革的大环境下，如果不顺应潮流做出变革，有可能会落后于时代，被行业淘汰。微软通过收购诺基亚也是完成自身资本运作的一个过程，最终实现微软更高的营收，毕竟移动市场相比PC行业前景更加开阔。微软收购诺基亚最终的意图其实也是为消费者带来更好的产品。显而易见的是，移动设备未来发展的前景依旧是很大，手机与平板的融合、平板与PC的融合，再到各种数码周边配件的衍变，微软和诺基亚也势必会为我们带来更多完善的WindowsPhone、WindowsRT设备。2、苹果IOS系统与安卓系统的快速崛起2007年，苹果以一个新手的身份用一部iPhone改变了手机行业的游戏规则；2008年，基于GoogleAndroid系统的手机正式推出，仅18个月就成为智能手机里增长最快的平台。短短几年，安卓的崛起则给了各大手机厂商以抗衡苹果的力量，诺基亚失去了头把交椅，三星、HTC一跃而起、迅速上位，摩托罗拉被谷歌收购，诺基亚手机在高低端市场均遇挑战等等，手机行业的变化之大，堪称疯狂，诺基亚老大的地位已经不复存在。随着手机多元化的发展，如今智能手机大致分为三个阵营：谷歌安卓，全球第一大智能手机系统，由于其系统的开源性已经被越来越多国内外手机厂商所使用；苹果iOS，软件应用数量最大的智能手机系统，2010年iPhone4的推出上市彻底了改变人们对智能手机的看法，其出色的应用软件质量彻底征服许多顾客，让自己的iOS系统日渐辉煌。如今除了一直以来称霸的Android系统和iOS系统又有了强势的第三方势力介入：微软的WindowsPhone系统，也试图分得市场上的一杯羹。但是，微软WindowsPhone系统似乎还与前两者的距离相差甚远。以下是2013年与2012年全球操作系统的市场份额排行榜与2013年全球智能手机出货量：数据来源：cnBeta.com2013年11月14日，Gartner公布了第三季度的统计结果，统计结果显示，Android独占鳌头，苹果的iOS系统排在第二位，WindowsPhone正在一步步扩大着市场份额。微软移动操作系统市场全球份额增长至3.6%，去年的这一数据是2.3%，其出货量同比增长了123%。WindowsPhone设备出货量由去年第三季度的390万台增至今年的890万台。当前手机操作系统的竞争仍然非常激烈，谷歌的Android系统所占的市场份额还存在大幅增长的趋势，苹果的iOS系统市场份额虽有所减少，但是因为其推出的iPhone5c、iPhone5s出货时间延迟，没能赶上全球追捧苹果手机的热潮，否则其两款新手机还能在销量上有进步的空间。而微软的WindowPhone系统在全球市场份额上，想要赶超前两位霸主，微软仍需做出许多努力。总的来讲，iOS，Android与WindowPhone这三大系统已经经过多次的更新，功能逐渐完善，霸占前三甲的位置，其他操作系统想要翻身也是不容易的。iOS系统在第7代上面颠覆性的改变让业界惊讶，但失去乔布斯这位前瞻性领导，苹果能否继续保持追求完美的设计宗旨？这有待考察。Android系统凭借开源免费高自由度的特性深受厂商与消费者的喜爱，而在硬件竞争白热化的新时代能否保持占有率第一的地位？微软面对的竞争对手都如此强大，不得不促使WindowsPhone8在GDR3的更新中提供更强悍的硬件支持方案与众多人性化功能，同时为了让WindowsPhone增添竞争力，微软坚决对诺基亚设备与服务部门进行收购。其实这都为微软进入手机移动市场做良好的铺垫，顺利抢占炙手可热的手机移动市场，弥补微软在PC业务上的低迷，寻求新的发展机遇。3、软硬结合成必然趋势微软意识到，苹果自身的软硬件生态系统以及谷歌