浅谈搜索引擎优化

目录1目录第一章绪论..........................................1第二章SEO的基本概念.................................32.1什么是SEO..........................................32.2SEO的用途.........................................32.2.1利用SEO盈利...................................42.2.2建立企业品牌...................................42.3SEO与搜索引擎营销..................................52.4如何衡量SEO的成功..................................6第三章SEO基础知识...................................73.1网页的title的优化..................................73.1.1title的优化基础...............................73.1.2title优化中得一些细节问题.....................83.1.3title优化中需要避免的问题.....................83.2关键词的选取........................................83.2.1关键词选择是需要注意的一些问题.................83.3关键词（keywords）的优化............................93.3.1元标签关键词的优化.............................93.3.2title部分的关键词优化.........................93.4元标签及网页描述的优化.............................103.4.1各种元标签的名称和作用........................103.5网站结构和URL优化................................123.5.1选择一个合适网站内容的域名....................133.5.2网站目录结构的优化............................133.5.2URL优化中需要注意的问题......................15第四章SEO相关的基础算法...........................16目录24.1超链接分析算法.....................................164.1.2百度的超链接分析系统..........................164.2SEO相关度........................................174.2.1相关度计算在SEO中的重要作用..................174.2.2向量空间模型..................................174.3中文分词..........................................174.3.1中文分词的重要性..............................184.3.2基于统计模型的分词原理........................184.3.4利用中文分词进行长尾关键词操作................18第五章总结..........................................19参考文献.............................................20致谢...............................................21江西理工大学2012届专科毕业设计（论文）1第一章绪论目前社会正经历着一场信息革命，Internet的发展是这场革命的推动力。同时随着网络技术的飞速发展，Interne上的信息资源也越来越庞大，并且它仍在以几何级数增长。它包含了从技术资料、商业信息到新闻报道、娱乐信息等多种类别和形式的信息，为人们提供了一个极具价值的信息源。另一方面，Internet是一个具有开放性、动态性和异构性的全球分布式网络，资源分散，并且没有统一的管理和结构，使得人们很难准确快捷地从互联网上获取所需要的信息。面对信息的海洋，人们觉得力不从心，往往花费了很多时间却收获甚少。在这种情况下，人们特别需要有一个信息发现服务系统。它能在较短的时间内获取网上的信息，然后根据一定的规则建立索引来组织数据库，通过友好的界面供用户查询，搜索引擎因此应运而生。目前人们通过互联网查找信息往往离不开搜索引擎，但是现有的搜索引擎检索技术已很难满足用户的需求。因此，结合传统的信息检索技术，综合利用计算机网络技术、数据库新技术、智能算法、计算机语言等多个领域的研究成果来研究开发新一代的信息检索系统是具有重要理论意义和广阔应用前景的。在国外这方面发展得比较早，97年左右就有人从事相关方面的工作那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为SEO。国外能进行较深层次网站优化，搜索引擎优化者能够依靠经验做出网站优化的决策，比如交换链接、该跟谁做、做多少、码优化到什么程度、图片如何筛选、软文章如何编写等。在网站需要的前提下，依靠经验做出深入的判断决策，包括咨询，写作，关键词研究。国外大部分SEOer都能深刻理解W3C规范，遵循国际互联网标准组织(W3C)所推荐的WEB标准来编写网页源码，很少沿用传统的TABLE格式布局，用它来创建和解释网页的基本内容。这些规范是专门为网上发布的可向下兼容的文档所设计的，能够被大多数人所访问，代码逻辑性也加强了，是搜索引擎欢迎的做法。对于PageRank算法的研究也有一定的深度，PR值主要从理论上指导指向目标网页的链接个数以及链接质量。但是由于PR值算法的局限性，高质量的用户体验还是无法完成。在国内2003年才起步，正处于初步发展阶段技术手段很少作弊手段较多。2001年，国内SEOer发现可以反复向搜索引擎递交来征服搜索结果，但很快被搜索引擎封杀掉。之后很快出现了一些更为搜索引擎憎恶的手段，比如关键词堆积、隐形页面或文字(将网页字体和背景都设置为白色，骗取更多的抓取信息)，终导致的后果是，搜索引擎将这些不正规的手法列为作弊。使用作弊手段的网站也永将远得不到搜索引擎的收录。由于SEO在中国不断的升温，加上国际大市场的不江西理工大学2012届专科毕业设计（论文）2断成熟，虽然单纯的“mate标文本”等SEO手法已经被综合的SEO公式和程序所替代，但是国内SEOer还是主以生搬硬套国外优秀网站优化决策为主，经常文不对题的做了大量工作还找不到原因。从国内外的现状来看，由于SEO优化施工时间长(从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2-6个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间。网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字的竞争程度、优化者水平及搜索引擎自身等因素)，不确定性强，优化效果具有被动性。而搜索引擎会不定期改进算法，诸多的不定性因素严重影响SEO优化结果，SEO技术还都处于一种经验性和偶然性的阶段(国外更加明显)，缺乏一种可行的理论指导方案。本文工作安排如下：第一章主要介绍了本课题的研究背景及国内外现状。第二章讲述了搜索引擎优化的基本概念、SEO的作用以及如何衡量SEO的成功。第三章论述了网页的title的优化、关键词的选取、元标签及网页描述的优化、网站结构和URL优化以及各项优化工作中应注意的事项。第四章论述了面向搜索引擎优化所运用的SEO相关基础算法，包括超链接分析算法、SEO相关度、和中文分词。第五章总结了搜索引擎优化在当前的状况及在未来的发展方向。3第二章SEO的基本概念2.1什么是SEOSEO是一种利用搜索引擎进行网站推广的方式。SEO的特点它是依附于搜索引擎，通过提高搜索引擎中网站的排名，从而增加网站被访问的机会，进而使网站获取较高的流量。对网站做SEO，也就是使网站内容可以轻易地被搜索引擎获得（内容抓取的优化），且出现在搜索结果中较为优先的位置（排名优化）上。比如在Google上搜索关键字“论坛”，会出现如图2-1所示的结果页。图2-1关键字在Google中的搜索结果图中出现的网页是已经被搜索引擎收录的页面，总数大约有3,030,000,000条结果。这些网页的前后顺序对点击率有极大的影响。统计表明，在搜索结果的第一页中的前几个网站被点击的几率最高，随着排名的下降被点击的几率逐渐减少。SEO的作用就是让网站在搜索结果页中排名靠前。搜索引擎的说法一般来说就是个黑盒，因此SEO的工作就是长期地搜索、观察，了解各类搜索引擎如何抓取页面、如何进行索引以及如何确定搜索结果的排名等，得到这些规律之后，再据此对网站进行优化，如网站的整体结构、内容布局、关键词分布及密度等，从而提高网页在搜索引擎中得排名，进而提高网站的访问量。2.2SEO的用途SEO的作用是什么？用一句简单的话来说就是利用技术手段，优化网站，当用户在百度、Google、雅虎等搜索引擎搜索特定关键词的时候，让网站排在搜索结果的前列。而更专业的说法就是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使4网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。2.2.1利用SEO盈利利用SEO可以盈利已经不是什么秘密了。国内SEO高手们为企业提供SEO优化服务，有些则是自己制作面向国内或者国外的网站，通过SEO后从中获取更多的利益。提供SEO服务。国内的有很多SEO操作者是使用这种办法获得利益的。一般在广东沿海地区和江浙地区SEO的需求量非常大。这是由于在广东沿海地区和江浙地区有大量传统产品的制造商，为了打开网络营销的渠道，会使用诸如百度竞价排名、Google广告等手段进行搜索引擎营销。但是这些方式每次点击都会产生费用，而且并不是每个点击都会带来预期的销售，因此这些企业的营销部门慢慢地开始青睐SEO。根据粗略统计，仅广东省中山市中小型制造企业数十万家，潜在的SEO业务有待开发。建立垂直型的行业网站。假如现在选择了一个行业，例如“轴承”，那么SEOer就可以制作一个针对有“轴承”需求的垂直用户的行业商业网站，然后针对轴承产品和轴承生产厂家的信息进行SEO优化。如果该网站的多个页面在搜索引擎中排名靠前，站长便可以从垂直用户那里直接获取到订单需求，通过把这些订单提交给厂家，获得其中的销售提成。建立专题网站，获取广告费用。目前大部分国内个人网站站长采取盈利手段。个人网站站长使用SEO技术提高网站在搜索引擎的排名，接着在网站上放置类似百度推广、GoogleAdSense等广告联盟的代码，通过用户点击广告获得利润。这样的办法是最常见的，也是最便于操作的。销售自己的产品。传统产品制造者或提供商，可以通过SEO手段，轻松地让自己的产品宣传网页排列在搜索引擎结果页的前列，直接将产品销售到终端用户。2.2.2建立企业品牌SEO一个很重要的作用就是建立企业品牌和企业知名度。大多数时候，SEO的操作并不是让网站本身的名称有一个好的排名，而是网站的关键词具有良好的排名表现。企业营销的关键是建立自己的企业品牌，从而促进产品销售，因此需要使用电视、广播、报纸等传统媒体。这样做的好处是覆盖面大，受众广泛，但是缺点在于精准性差，而且费用高昂，并不是每个看电视的人都有购买轴承的需求。而使用SEO来建立企业品牌，最大的好处就是精准性和目的性都极强，因为SEO优化的是关键词，而搜索关键词的人也是有直接需求的用户。5随着互联网的日益发展，很多网民对于搜索引擎的依赖已经比以前更加强烈。因此，企业如果可以占据搜索引擎的关键词搜索排列前列，那么对于提高企业