资讯工业透析IA产业与市场--全球3C大厂策略（DOC 59页）(1)

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料壹、全球3C大廠策略（）…………..…………..…………..…………….2貳、日本記憶體音樂隨身聽發展動向………..…………..…………….…..13附錄、2000年上半年IA產業產銷分析……..………….…..……..……….19附錄一、2000年上半年我國ThinClient產業發展趨勢…..…….…..…….20附錄二、2000年上半年我國NetTV產業發展趨勢…..…….…..…….…...29附錄三、2000年上半年我國ScreenPhon產業發展趨勢…..…….…..…...38附錄四、2000年上半年我國SHD產業發展趨勢…..…….…..…….…..…43附錄五、由2000年上半年IA產銷看IA產業之發展趨勢…..…….…..…55資訊工業透析IA產業與市場著作權所有，非經本會書面同意，不得翻印或轉載III-0267-Y305(89)壹、全球3C大厂策略（上）▓苏佑毅前几个月我们谈到了3C整合的发展趋势以及服务走向，在软硬件技术、应用日趋成熟的状况下，结合通讯、消费性电子和计算机运算的3C产品开始出现，本篇我们将就个人应用和家计市场，探讨全球3C领导厂商之发展动向和市场策略。一、个人应用(一)PalmInc.1.公司发展动向PalmComputing(以下简称Palm)由JeffHawkins和DonnaDubinsky在1994年创立，Palm最早的产品是一套手写输入的辨识软件Graffiti(也就是今日普遍用于Palm平台上的手写辨识程序)。为了提高这套程序的辨识率和执行速度，Palm将26个英文字母以简单的输入符号取代之，起初许多业界的专家并不看好这套软件，但这套产品应用在苹果的Newton上却大受欢迎，事实证明，以有限的学习成本来换取高辨识率和执行速度，对使用者来说是可以接受的。虽然当时已有多家厂商推出手持式的装备，但大抵上并不成熟，不是体积过大，就是价格太过于昂贵，不然，就是输入方式太不人性化，使用者必须耗费很长的学习时间，有鉴于此，再加上自家手写辨识软件的成功，Palm决定自行设计自己的手持式装置。而90年代中期市面上几款手持式装置之比较如下表一所示。表一90年代中期市面上几款手持式装置的体积与价格比较产品体积(英吋)重量(盎司)上市时售价(美金)PalmPilot0.7x4.7x3.25.7$370TIAvigo100.8x5.5x3.37$300PsionSeries50.9x3.5x6.712.5$600Geofox-One0.8x4.7x7.413.7$799MessagePad21001.1x8.3x4.722.4$1,150资料来源：各公司，经济部工业局/资推小组，资策会MIC整理，2000年10月为了改善当时手持式装置的缺点，Palm在设计时摒弃了个人计算机的思考方向，以创造出一个新的可携式产品区隔为理念，将PDA的造型与设计，朝轻、薄、短、小的方向发展，以可以放入使用者衬衫口袋为其目标，一直到今天，虽然Palm已历经了数代的产品，但在外观的差异却相当有限。为了减低使用者的学习时间，Palm以图形接口降低使用者对信息产品的生疏和恐惧，简化开启程序所需的层级，以提高使用效率。在功能上，Palm强调其产品带来的方便性和实用性，Palm的产品可以取代记事的纸张，让使用者不需因寻找一笔电话或记事而翻箱倒柜，对于工作繁忙的商务人士来说，此产品无异是一个有用的个人助理，可以有效的管理许多琐事。为了承续并善用个人计算机的资源，Palm设计了Cradle，透过Cradle，使用者可将新闻、电子邮件下载至PDA里，方便使用者随身读取。同时，Cradle也可以将计算机和PDA里的数据做同步更新，如此可以免去使用者在计算机上须手动更新数据的不便。在这样的理念下，Palm于1996年中推出了第一款产品：PalmPilot1000，很快的又推出PalmPilot5000的产品，这两款第一代的产品在上市18个月后突破100万台的销售数字，也奠定了Palm在PDA市场的地位。虽然产品热卖，但为了筹措更多的资金来扩大公司的业务，两个创办人将公司卖给USRobotics，USRobotics后来遭3Com购并，使得Palm成为3Com旗下的一员。虽然Palm的产品热卖，但母公司3Com在网络市场的表现却不尽人意，导致Palm易手的传闻不断，1998年两位创始人离职他去，更影响了新产品推出的时程，这段时间可说是Palm最难度过的一段岁月。1999年年底，Palm任命前美国SONY总裁及Reebok总裁CarlYankowski为执行长，显示出其迈向创新消费性产品龙头的企图心。Yankowski曾在Reebok、SONY、Polaroid、GE及Memorex等公司历练行销及执行管理能力达25年之久。在美国SONY五年的总裁兼营运长时期，更将美国SONY的营收从60亿美元提高到100亿美元；并在1995-1997年，使SONY成为美国最受尊敬的品牌。在Yankowski所擘划Palm的愿景，则是扩张过去成功的基础，及发展新的能力及服务以扩展全球客户群。在CarlYankowski的带领下，Palm持续成长，短期内在掌上型PDA市场的地位，其它厂商将难以撼动。2.以购并取得技术和资源今年年初，Palm从3Com分出，成为一家独立的公司，为强调”Palm”这个名称的专属性，新公司不再用过去的PalmComputing而直接以Palm为名。透过股票上市，Palm取得了大笔的资金，这些资金的挹注，将有助于Palm取得其它相关的技术，来强化产品的优势。Palm具体的行动就是购并了管理个人日历的无线网络服务公司Anyday.com和电子邮件软件厂商ActualSoftware这两家公司。Anyday.com是一个提供在线行事历服务的网络公司，该公司提供使用者个人化的在线行事历服务，只要有一台能够连网的计算机和浏览器，连上Anyday的网站，使用者就能查阅自己的行事历(台湾的奇摩站日前也开始提供这样的服务)。Palm购并Anyday之后，Anyday的在线行事历服务将与Palm.Net无线上网服务结合，透过具有上网功能的PalmVII，就可在网络上管理安排行程，由于每个人的行事历是储存在网络服务业者的服务器中，因此使用者不需担心要用何种设备来管理这样的信息，也不会有数据没有实时更新的问题存在。而ActualSoftware则是提供转换不同格式电子邮件的技术，让PDA使用者透能读取并传送各种格式的电子邮件。ActualSoftware的软件支持POP3与IMAP4等传送格式，也支持Outlook之外(如Qualcomm的Eudora)的电子邮件软件，Palm希望能提供给Palm使用者一个完整的电子邮件平台，不须因软件的不兼容而产生困扰，Palm预计结合ActualSoftware和自家的技术，让使用者可以享受到单一讯息平台的便利性。3.主要产品Palm最早的产品是1995年的Graffiti手写辨识系统，第一款PDA于1996年中推出，分别为PalmPilot1000和5000两款第一代产品。第二代的产品：PalmPilot专业版和个人版，和一代产品的差异在于其采用了PalmOS2.0的操作系统，而个人版和专业版间的差异在于内存容量的大小(详细规格见下表二)。1998年，Palm推出第三代产品，因Pilot的品牌名称和其它公司相同，Pilot的产品名称不再沿用，直接以公司名称加上数字做为产品名称，在内存容量上，从1MB向上扩充到2MB，储存内存及内建应用程序的ROM则改为FlashMemory，并新增了红外线数据传输的功能。1999年，3Com推出4MB内存的PalmIIIx和2MB内存但不含Flash内存的PalmIIIe。到了2000年时，推出内建8MB内存的PalmIIIxe机型，取代原有的PalmIIIx产品线。入门机种PalmIIIe则在日前由m100取而代之。而彩色机种PalmIIIc也于今年年初推出，宣示Palm在彩色PDA上的设计和制造能力。至于最顶级的机种：PalmV系列则是继PalmIII之后Palm的大作，虽然在规格上并无多大的差异，但因PalmV采用锂电池的设计，几乎是把Palm原有产品的体积缩小了一半(PalmV厚度为0.4英吋，PalmIII为0.7英吋)，机身以金属打造，将该款质感高雅、轻薄短小的产品定位在高阶使用者的市场。同时期也推出内建无线传输功能PalmVII，搭配Palm的网络服务：Palm.Net一起销售。表二PalmInc.产品规格表TotalRAMDynamicHeapPalmOSVer.CPUType/speed(MHz)IrDAsupportFlashDisplayPalmPilot1000128K32K1.0DB/16××APalmPilot5000512K32K1.0DB/16××APalmPilotPer.512K32K2.0DB/16××APalmPilotPro.1MB64K2.0DB/16××BPalmIII2MB96K3.0DB/16○○BPalmIIIc8MB256K3.5EZ/20○○EPalmIIIx4MB128K3.1EZ/16○○CPalmIIIe2MB128K3.3EZ/16○×CPalmIIIxe8MB256K3.5EZ/16○○CPalmV2MB128K3.1EZ/16○○DPalmVx8MB128/256K3.3/3.5EZ/20○○DPalmVII2MB128K3.2.0/3.2.5DB,EZ/16,20○○CPalmVIIx2MB128K3.5EZ/20○○GPalmm1002MB128K3.5.1EZ/16○×FCPUType:DB为摩托罗拉DragonballMC68328微处理器EZ为摩拖罗拉DragonballMC68EZ328微处理器A:反射式FSTN，singlelineaddressing，无背光B:反射式FSTN，singlelineaddressingC:SameastypeB，withTDFfilmD:反射式FSTNdisplay，pitch0.34mm，multi-lineaddressing(4)E:穿透式TFT，12位可视窗口(但同时只能显示256色)，activeaddressing，亮度输出功率40-120nitsF:同typeC，0.29mm点距G:同typeC，搭配150MHz的为处理器控制信号资料来源：Palm，经济部工业局/资推小组，资策会MIC整理，2000年10月4.无线的PDA服务除了贩售硬件和提供软件资源，Palm也建立Palm.Net的网页，提供购买旗下产品PalmVII的使用者无线网络的服务。从1999年5月以来，共累积了近400个支持网站，提供PalmVII用户通讯、企业、财务、新闻、购物、查询导引和旅游娱乐7大项服务，其中以旅游娱乐和查询导引所提供的网站数目最多。但是，PalmVII的电子邮件只能发送给同样是Palm.Net的用户，不能与PC端相通，也限制了产品在市场的发展。费率方面，Palm.Net是以使用的数据量计算(月租费分9.99、24.99、39.99与44.99美元4种组合)。这和WAP以通信时间作为计价标准的方式不同。除了Palm本身提供的无线上网服务，Palm之前的母公司3Com也于1999年年底与无线数据软件厂商Aether合资成立OmniSky，并与AT&T联盟，由AT&T提供IP无线网络，以提供用户无线上网的服务。OmniSky的服务已于2000年正式推出。OmniSky提供的Package包括了一套使用在PalmⅤ上的无线上网模块及无线上网的服务，该无线服务采用CDPD(CellularDigitalPacketData)的规格，利用IP的技术在既有的模拟网络上作强化，使传输速率可达19.2Kbps