韩国会展业快速发展的原因及趋势分析

龙源期刊网韩国会展业快速发展的原因及趋势分析作者：潘玢渠来源：《商场现代化》2011年第05期[摘要]韩国近年来飞速发展，已成为继日本、新加坡、中国之后亚洲重要的会展经济实体之一。本文从会奖旅游、展览与节事活动三个维度对该国会展业的发展现状进行分析，通过探寻韩国会展业快速发展的原因，进而对该国会展业的发展趋势进行概括，以期提供有价值的参考。[关键词]韩国MICE旅游自进入21世纪以来，凭着快速的发展势头，韩国已经稳步地发展成为东北亚重要的会展活动举办地之一。韩国会展业的发展，极大推动了该国国际经济与旅游业的发展，并成为中国会展业强劲的竞争对手。一、韩国会展业的发展现状韩国会展业发展始于1988年汉城奧运会。2002年韩日世界杯、2005年釜山APEC会议，进一步使韩国成为集会议、奖励旅游、展览、大型体育比赛与节事活动的重要举办地。1会议与奖励旅游活动会议与奖励旅游是韩国会展业的两驾马车。韩国政府视“国际会议业”为单独的产业。韩国举办过的知名会议包括大田国际宇宙大会、首尔G20峰会等。国是国际会议举办增长率世界最高的国家之一。2006年，首尔市会议举办数量排名世界第5，据UIA测算，韩国2003年举办国际会议的排名是第23位(韩国旅游发展局,2007)。2009年韩国已跃居世界第¨位，令国际会议界瞩目。奖励旅游是韩国会展业的生力军，它为旅游经济的发展做出了重要贡献。凯姆等人利用投入产出模型估算出会奖旅游对韩国经济的影响：2001年韩国会展旅游者的总花费约为13.9亿美元，这些花费又创造了21.7亿美元的社会产值、13702个就业机会、4.74亿美元的居民收入和1.19亿美元的政府税收(李旭等，2008)。龙源期刊网当前，韩国正致力于整合会议与旅游资源，为打造全球会奖旅游目的地国而努力。首尔、釜山、光州现已拥有国际一流的会议中心与商务度假酒店。济州岛也因其神秘的自然景观，成为举办国际首脑会议的旅游胜地。来自世界各地的会议参加者不仅能够在韩国享受到专业的会议服务，还能够坐在韩国传统宫廷建筑中享受晚宴，参加整容旅游，体验丰富多彩的韩国文化。2展览活动韩国展览业自2000年保持着持续的增长势头，展览场馆的平均出租率也呈上升趋势。截止到2005年12月，韩国的展览场馆达到10个，以韩国贸易会展中心(COEX)、韩国国际会展中心(KNREX)、釜山会展中心归EXCO)等10大展馆最为出名，总面积达166，554平方米淦俸爽等,2008)。韩国展馆的优势明显。以KNI[x为例，由于具备单层无柱式的建筑结构，因此与复层结构的其他东北亚地区展馆相比，不仅更适宜举办大型工业展，还可以满足多种空间需求。韩国不仅是全球最大的造船产业集聚地，它还以电子通信、机械、纤维、消费、文化与休闲产业闻名世界。强大的工商业实力为展会的举办提供了强大后盾。知名展会包括韩国国际海事技术展、韩国电子展览会、韩国纤维交易展、首尔国际动漫展、大邱国际光学展等。目前，韩国正努力使展览业年增长7％以上。在承办展览的同时，这些展览还同时推动各类学术会议、国际技术研讨会、主题演讲会、贸易洽谈会及产业颁奖仪式等活动的举办，为参展商和观众提供最新的行业信息与全方位的服务。3节事活动节事活动是韩国主打的旅游项目之一。它的内容丰富多彩，艺术类、体育类、宗教类、纪念类无所不包：在国际上，知名的国际节事有襄阳世界夏季跆拳道节、釜山国际电影节与光州泡菜节，国内则以显忠日、佛诞节、父母节、中秋节、鲑鱼冰钓节、斗牛节、青椒节较为出名。其中，襄阳跆拳道节(2005)是首次在海边避暑胜地举办的跆拳道活动。该项赛事不仅吸引了来自美国、南非等国1500名爱好者参加，还极大地促进了当地旅游观光业、土特产与跆拳道市场的发展。二、韩国会展业快速发展的原因分析韩国会展业的快速发展，源于政府与民间的共同努力：目标明确、步调一致。韩国会展业被称为“旅游业之花”。由会展业数据计算出的就业乘数呐物、私人服务、文化与休闲服务、商务服务)远高于一般生产部门的平均水平(Sa，TTue[SeongseopKbneta[，2003)，因此不仅韩国民众积极参与，连韩国总统也热衷向世界推介韩国会奖旅游。龙源期刊网政府层面韩国首脑一向重视会展业发展，态度务实且步伐稳健。2000年韩国提出“振兴会展产业”口号。2001年，金大中总统高调亮相柏林国际旅游博览会(I／B)参与拍摄旅游广告嗽铜奖)，为宣传韩国旅游出力。经济学出身的韩国总统李明博，在上台后不久即强调：为了争取花费高的海外高级游客，韩国应当加强培育医疗、国际会议、展览和韩流旅游等花费较高的旅游市场欹BSworld，2009)。韩国中央政府非常鼓励会展业发展。为了培育国际知名展会、降低国内同行业竞争，主管全国会展业发展的旅游发展局会展局敢oreaM0c[Bureau)，积极促成了包括0T业在内同类展会的合并。除了参与制定统一的会议与展览规则，它还积极联络各级政府、Pc0、航空公司等相关机构，组建韩国会展局联盟。与此同时，韩国地方政府也在多途径地开发海外市场。它们不仅积极谋求开辟国内外直飞航线，还巧妙借用Facebook，TwKb博知名网站进行对外宣传。2010年，首尔市政府与会展局(ScB)代表一道，先后赴布鲁塞尔、伦敦宣传。此次巡回活动收获颇丰，仅在伦敦便成功邀请到250多名的英国政商界代表出席宣讲会。韩国重视中国市场。韩国旅游发展局与中青旅会展的合作，不仅利用中青旅的企业资源，推介本国商务会奖活动，还开辟了境外会展局与该公司合作的先河。此外，济州观光公社等地的MICEE正代表近年来也频繁访问山东、台湾、澳门等地。2企业层面韩国会展业的快速发展与企业密不可分。一方面，韩国本土企业不断增强凝聚力。相比中国来说，韩国不仅拥有全国统一的会展行业类协会，如韩国会议协会、韩国PC0联盟、韩国会议服务社、韩国展览业振兴会，还拥有为会展业发展提供服务的专业展会。一年一度的“韩国会展产业博览会”(KoreaM0c[Expo)以及同期举办的各类论坛，由韩国各大城市轮流举办。该项展会除汇集了当代韩国会展精英之外，还曾邀请过弗罗里达大学、国际会议专业人员协会等业界知名人士参会。讨论议题涉及“Mc正在韩国医疗旅游基础设施中的角色”等多个方面。目前，该项博览会现已成为韩国会展业快速发展的重要引擎，不断为韩国企业的国际发展提供最新经验。另一方面，韩国公司也积极谋求与海外会展业巨头、品牌展会组织合作，以创造品牌效应。韩国有众多的PC0企业，例如c0[x、AJU会奖旅行社、AbnKorea等。其中，K0NT[x借助法兰克福展览公司的力量，已经将韩国国际铁路及交通运输展览会尔a=咖gKorea)办成了世界知名的品牌展会。年营业额4000万美元的c0[x更注重市场细分，它频繁亮相欧洲奖励旅游暨会议展汇0BTM)等世界级的会奖展，计划按中国的省份来发展自己的合作伙伴(仝晓青,2009)。3教育层面龙源期刊网年使展示产业拥有自己的产业代码。为此，韩国相当重视会展人才的培养与发展。韩国会展高等教育主要集中于旅游型城市，学科紧跟旅游发展趋势，比较著名的有庆熙大学、京畿大学、济州观光大学、高丽大学等。在专业设置上，韩国会展教育偏向于会议与节事管理。例如，济州观光大学设有观光国际会晤产业学专业，南首尔大学开设国际会议引资合作、活动庆典理论与商品开发等课程們a，TTSeOU[UniversKy,201P)，京畿大学旅游学院设有节事管理专业等。其中，庆熙大学与培材大学的会展教育较为出名。庆熙大学开设的会议管理专业，学科体系在韩国最为齐全。在校学生四年里将依次学习国际会议口译、国际展览管理、节事管理、展览艺术、会议合同等多门课程，并在大二和大三外出实习敢yungHeeUniversKy,201P)。培材大学根据旅游业发展的需要，不仅推出了会展企划、国际展示会博览会企划管理等实用性很强的热门课程嘛楠等,2009)，还设立了旅游与节事发展研究所，为政府官员和业界人士开展继续教育与培训。该研究所开发的软件“节事诊断系统”汇DS)，现已投放到对节事展览的举办效果的实际评估当中。韩国也很重视与会展旅游院校间的国际交流。“首尔M0c[青年挑战赛”便是一例。该项国际性Mc[赛事由2010年首尔市和韩国观光公社(ST0)共同组织，比赛地点设在c0[x洲际酒店，比赛内容是为虚构的“KM[集团”的30年奖励会议做策划。该项赛事吸引了来自韩国、中国、中国香港、英国与澳大利亚五支代表队参加，创造了较大的国际影响力。三、韩国会展业的发展趋势分析韩国政府对会展业的发展给予厚望，并确立在2013年成为亚洲第一、跻身世界前十会奖旅游国家的宏伟目标。韩国政府构建c0[x、KHTEX、松岛会展中心为轴心的“首都会展经济圈”的计划已经开始实施，目的是把韩国发展成为“东北亚会展产业带枢纽”。为此，政府计划在2012年选出3个“全球／op展览会”和“S1I，r会议”，并同时为每个展览会和会议提供3亿韩元补贴佇波会展网，2010)。