市场营销学课程位考试题(参考答案见题后)

市场营销学课程位考试题（参考答案见题后）一．不定项选择题（共100题）1、以下属于新产品开发策略的有（BCD）。A、使用统一品牌策略B、仿制策略C、配角策略D、扩散策略2、以下哪些属于消费者市场的特点（AC）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、受促销的影响较大D、注重人员销售3、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、受促销的影响较大D、注重人员销售4、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、市场范围广泛D、实行专业购买5、市场营销和推销的区别在于（ABC）A、目的不同B、方法不同C、过程不同D、结果不同6、以下情形中应该选择短渠道的有（CD）。A、体积小的商品B、价格低的商品C、鲜活商品D、投入期的产品7、以下哪些属于消费者市场的特点（BD）。A、产品需求弹性小B、需求复杂C、衍生需求，需求波动大D、产品需求弹性较大8、市场营销微观环境包括（AC）。A、实体分配机构B、消费者的储蓄与信贷C、竞争者D、社会文化环境9、市场营销宏观环境包括（AC）。A、人口的受教育程度B、消费者C、消费者的收入水平D、金融中介机构10、市场营销环境的特点有哪些（ACD）。A、动态性B、可控性C、复杂性D、差异性11、以下属于市场营销环境中的营销中介的有（BCD）。A、供应商B、中间商C、物流企业D、保险公司12、针对中间商的营业推广方法有（ACD）。A、销售竞赛B、发放优惠券C、数量折扣D、交易会和博览会13、市场营销的微观环境有哪些（ABCD）。A、潜在顾客B、现实顾客C、新闻界D、当地政府14、消费者市场的需求特点有（AB）。A、伸缩性B、地域性C、派生性D、不可伸缩性15、消费者购买的个人心理动机有（BC）。A、安全动机B、情绪动机C、理智动机D、求美动机16、影响消费者市场需求的基本因素有哪些（ABCD）。A、收入因素B、人口性别结构C、消费结构因素D、消费观念17、消费者市场的需求特点有（AB）。A、伸缩性B、季节性C、互惠性D、不可伸缩性18、市场营销环境的特点有哪些（AB）。A、动态性B、不可控性C、突变性D、可改变性19、消费者购买动机有（AC）。A、生理性购买动机B、情绪性购买动机C、社会性购买动机D、人文性购买动机20、消费者购买的个人心理动机有（AC）。A、情绪动机B、求廉动机C、情感动机D、求异动机21、企业扩大市场需求的方法有（ABC）。A、寻找开发新用户B、开辟新用途C、扩大使用量D、研制新产品22、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（ABC）。A、有差别的寡头垄断市场B、垄断竞争市场C、无差别的寡头垄断市场D、完全垄断市场23、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。A、产品需求弹性大B、产品需求弹性小C、需求复杂D、注重人员销售24、产业市场需求的特点有（BD）。A、替代性B、派生性C、伸缩性D、波动性25、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。A、购买力的流动性强B、产品需求弹性小C、市场分散D、顾客在地理区域上集中26、市场跟随者的战略有（BC）。A、发现新的使用者B、紧密跟随C、名牌的伪造D、提高市场占有率27、市场营销微观环境包括（AC）。A、实体分配机构B、社会法律环境C、竞争者D、消费者的储蓄与信贷28、在拟定初步的市场营销规划时，应包括那几方面内容（AC）。A、目标市场与营销目标B、短期营销目标C、投放初期的营销策略D、促销目标29、市场主导者保护市场占有率的策略有（AD）。A、侧翼防御B、侧翼进攻C、游击防御D、运动防御30、应该选择无差异市场战略的情形有（BC）。A、企业实力雄厚B、同质产品C、同质市场D、竞争者数量众多31、按照消费者自然特征和社会特征进行市场细分属于（B）。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分32、产品成长期的特点包括（C）。A、销售极为有限B、销售量的增长趋于缓和C、生产成本大幅度下降D、价格竞争激烈33、强调推销是企业成功的关键，坚持“好坏都得靠吆喝”的经营思想。这是哪种营销观念的特点（C）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、质量观念34、以下哪些是新产品定价策略（AC）。A、渗透定价策略B、分级定价策略C、满意定价策略D、零头定价策略35、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（AC）。A、有差别的寡头垄断市场B、完全竞争市场C、垄断竞争市场D、完全垄断市场36、以下属于新产品开发策略的有（BCD）。A、使用品牌策略B、创新策略C、配角策略D、改革策略37、以下属于新产品开发策略的有（BCD）。A、使用品牌策略B、仿制策略C、配角策略D、组合策略38、消费者购买的个人心理动机有（AC）。A、惠顾动机B、求实动机C、情绪动机D、求同动机39、属于消费者市场细分的心理细分标准有（BC）。A、按消费者购买时机细分B、按消费者生活态度细分C、按消费者购买动机细分D、按消费者追求的利益细分40、以下项目中不属于品牌作用的是（C）。A、表明商品的特征B、促销商品C、体现商品的用途D、便于消费者选购41、集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好地满足一定顾客的特殊需要，从而争取局部的竞争优势。这是哪种市场竞争战略（B）。A、产品差异化战略B、市场聚焦战略C、优势经营战略D、形象竞争战略42、以下哪些是新产品定价策略（AC）。A、撇脂定价策略B、折扣定价策略C、满意定价策略D、零头定价策略43、以下哪些是新产品定价策略（AC）。A、渗透定价策略B、分级定价策略C、撇脂定价策略D、整数定价策略44、产品成熟期的特点包括（C）。A、广告费用大B、产品需求迅速下降C、价格竞争激烈D、产品售价常常偏高45、确定分销渠道时，应选择长渠道的情形有（ABD）。A、市场范围大的商品B、批量小及零星购买的商品C、消费品中的特殊品D、市场繁荣时46、产品成熟期的特点包括（C）。A、销售极为有限B、生产成本大幅度下降C、销售量的增长趋于缓和D、广告费用大47、集中企业的力量，生产单一产品线中的几个产品项目，也就是其组合的宽度最小、深度略大、关联度密切的组合是（D）。A、全线全面型组合策略B、市场专业型组合策略C、产品系列专业型策略D、产品系列集中型策略48、针对消费者的营业推广方法有（AC）。A、赠送样品B、数量折扣C、现场示范D、交易会和博览会49、在分销渠道决策时应该选择长渠道的情形有（AB）。A、重量小的商品B、价格低的商品C、玻璃制品D、大批量购买的商品50、企业定价的目标有（AB）。A、令人满意利润目标B、生存目标C、标歧立异目标D、成本领先目标51、企业定价的目标有（AB）。A、令人满意利润目标B、质量领先目标C、成本领先目标D、发展目标52、市场营销环境的特点有哪些（AC）。A、动态性B、可控性C、复杂性D、可改变性53、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为（BD）。A、目标利润率定价法B、理解价值定价法C、密封投标定价法D、顾客差别定价法54、需求导向定价的方法有（ACD）。A、理解价值定价法B、随行就市定价法C、以顾客为基础的差别价格D、以地点为基础的差别价格55、消费者购买的个人心理动机有（AC）。A、情绪动机B、安全动机C、理智动机D、求异动机56、以下情形中应该选择短渠道的有（AD）。A、大批量购买的商品B、市场范围大的商品C、技术复杂的商品D、成长期的产品57、以下情形中应该选择短渠道的有（BC）。A、消费品中的便利品B、鲜活商品C、定制产品D、成熟期的产品58、消费者市场的需求特点有（AB）。A、发展性B、流行性C、难以诱导性D、不可伸缩性59、物流管理的主要内容有（ACD）。A、仓储决策B、进货时间决策C、存货决策D、运输决策60、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（AB）。A、寡头垄断市场B、垄断竞争市场C、完全垄断市场D、完全竞争市场61、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（AC）。A、有差别的寡头垄断市场B、完全竞争市场C、无差别的寡头垄断市场D、完全垄断市场62、以下情形中应该选择短渠道的有（AC）。A、价格高的商品B、通用商品C、鲜活商品D、成长期的产品63、应该选择无差异目标市场战略的情形有（AD）。A、产品的同质性高B、企业资源多C、竞争数目多D、市场的同质性高64、企业委托广告代理商开展广告业务的必要性在于（ABD）。A、广告代理商经验丰富B、广告代理商开展业务运作费用相对较低C、广告代理商知名度高D、广告代理商在技术上保证质量65、应用营业推广应该注意的事项有（CD）。A、选择适当的价格B、选择适当的产品C、选择适当的方式D、选择适当的时机66、人员推销的优点有（AC）。A、促成交易顺利进行B、推销费用比较低C、提供完善服务D、信息传播范围广67、产品介绍期的特点包括（BC）。A、销售额迅速上升B、广告费用大C、销售极为有限D、价格竞争激烈68、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为（BD）。A、密封投标定价法B、市场认可价值定价法C、成本加成定价法D、需求差别定价法69、选择广告媒体时要考虑的因素有（ABCD）。A、广告预算B、广告内容C、媒体的收费标准D、媒体的传播范围70、不属于消费者市场细分的标准是（BC）。A、地理细分B、最终用户C、用户的购买状况D、消费者购买时机71、以下情形中应该选择短渠道的有（AB）。A、价格高的商品B、鲜活商品C、通用产品D、成熟期的产品72、市场营销微观环境包括（AC）。A、物流企业B、技术环境C、营销服务机构D、社会文化环境73、产品介绍期的特点包括（C）。A、生产成本大幅度下降B、销售量的增长趋于缓和C、销售极为有限D、价格竞争激烈74、消费者购买的个人心理动机有（AC）。A、理智动机B、繁衍动机C、情绪动机D、求美动机75、产品成长期的特点包括（AC）。A、销售额迅速上升B、销售量的增长趋于缓和C、生产成本大幅度下降D、产品售价常常偏高76、消费者市场的需求特点有（AB）。A、连带性B、地域性C、派生性D、互惠性77、针对消费者的营业推广方法有（ACD）。A、赠送样品B、推广津贴C、特价包装D、赠品销售78、消费者市场的需求特点有（AB）。A、便利性B、流行性C、难以诱导性D、难替代性79、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有（AB）。A、寡头垄断市场B、无差别的寡头垄断市场C、完全垄断市场D、完全竞争市场80、以下属于顾客市场的有（ABD）。A、产业市场B、国际市场C、公益性市场D、消费者市场81、以下哪些属于组织机构市场的特点（ABD）。A、购买规模大B、产品需求弹性小C、市场分散D、实行专业购买82、市场营销环境的特点有哪些（AC）。A、客观性B、可控性C、复杂性D、互动性83、以下哪些是新产品定价策略（AC）。A、撇脂定价策略B、地理定价策略C、满意定价策略D、零头定价策略84、消费者购买的个人心理动机有（AC）。A、惠顾动机B、生存动机C、理智动机D、安全动机85、有些消费者喜欢购买高质高价商品，他们认为一分钱一分货，质量高的商品价格虽高但实际更便宜。这是（C）。A、习惯型购买行为B、理智型购买行为C、经济型购买行为D、冲动型购买行为86、应该选择无差异目标市场战略的情形有（AD）。A、市场的同质性高B、企业资源多C、产品处于投入期D、产品的同质性高87、广告的功能有（ACD）。A、心理的功能B、促销的功能C、美学的功能D、教育的功能88、市场挑战者的战略有（BC）。A、紧密追随B、正面进攻C、迂回进攻D、侧翼防御89、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为（BD）。A、随行就市定价法B、理解价值定价法C、目标利润定价法D、时间差别定价法90、以下情形中应该选择短渠道的有（CD）。A、体积小的商品B、通用商品C、易燃易爆商品D、投入期的产品91、针对中间商的营业推广方法有（AC）。A、数量折扣B、赠送样品C、推广津贴D、组织展销92、应用营业推广应该注意的事项有（ABCD）。A、选择适当的对象B、选择适当的地点C、选择适当的时机D、确定适当的营业推广