201412《广告市场调查作业》模拟试卷C(附答)

浙#试题第1页共4页浙江省2014年12月高等教育自学考试广告市场调查模拟试卷C课程代码：一、填空题（共10分，2分/题）1、市场调查按调查方法分类，有定量调查和___________调查两大类。(定性)2、市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和________调查。（搭车）3、根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、____________调查和____________调查。（广告媒介广告效果）4、调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。（定性调查定量调查）5、调查报告的引言通常包括调查背景和______________两个部分。答案：调查目的二、多项选择题（共20分，2分/题）1、广告的核心作用主要包括（ABCDE）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告的战略作用：赋予品牌无形价值E广告的独特作用：赋予市场发展刺激力2、广告的负面效应（ABCD）A对大众心理的控制B对弱势群体的侵犯C对性别角色的歧视D对消费主义的张扬3、在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有（）。BCA实地调查获取B查询获取C购买获取D观察法获取4、在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）。ABCDA方案设计是否体现调查目的和要求B方案设计是否科学、完整和具备可操作性C方案设计能否保证调查质量D在实践中检验调查方案的科学性5、广告定位的实体定位包括（ABCD）A市场定位B品名定位C品质定位D价格定位浙#试题第2页共4页6、在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：________、_________、__________、___________。”这种题型属于（）。BA开放式问题B封闭式问题C量表式问题D语意差别题型7、在市场研究中，常见的自变量有（）。ACA价格B销售量C广告D市场满意度8、小组访谈法的优势主要有（）。ABA更容易激发灵感、产生想法B速度快，成本低，执行相对简单C对访谈结果的编码、分析、解释比较容易D访谈结果的准确性非常强9、调查报告的引言部分通常包括（）。BDA调查方法B研究背景C调查结论D研究目的10、以下各项中，适合于进行电话调查的是（）。ACDA媒介或节目传播效果调查B受众对某产品的购买决策过程调查C广告效果调查D突发事件或热点话题的快速调查三、简答题（共20分，5分/题）1、广告定位的策略主要包括哪些内容？答：2、广告的构成要素有哪些内容？答：3、撰写调查报告有哪些注意事项？答：4、进行企业形象广告定位的方法有哪些？答：四、论述题（共20分，10分/题）1、广告调查是一项复杂且细致的工作，要想保证广告调查结果的完整性和可靠性，就必须按照严格的广告调查流程进行，请列举出广告调查的具体流程，并简要说明几个关键环节在调查过程中所起的作用。要点提示:广告调查从流程上来说，一般分为三个阶段:计划准备阶段、实施阶段、以及分析报告阶段。具体来说，主要包括以下几个基本环节:(1)确定调查问题和目标确定调查问题和目标能够为下一步的设计和执行提供方向，浙#试题第3页共4页否则，再完美的设计方案，再认真的执行过程，都只能是无的放矢。(2)调查方案设计。具体内容包括:确定调查名称、明确调查目的、简述调查内容、选择调查方法、确定抽样方法(范围和对象)、调查费用预算和调查进度安排等内容。调查方案是进行调查项目的一个框架和蓝图，其设计的优劣直接影响到调查成本的多少、调查质量的高低。(3)抽样并设计调查问卷。抽样的准确性和科学性关系到最后结果的科学性。问卷的内容设计是实施调查的重要依据。(4)实施调查。实施调查是市场调查的具体执行部分。(5)分析数据。分析数据的目的是解释所搜集的大量数据并提出结论。(6)准备和撰写报告。准备和撰写报告是整个过程中的重要环节，因为希望调查结论发挥作用的营销人员必须使经理相信，依据所搜集的数据得出的结论是可信和公正。2、怎样设计合理的调查问卷？要点提示：1、广告调查问卷的构成：标题、前言、正文、附录2、广告调查问卷的设计：①问题的形式——开放式和封闭式②问题的秩序3、广告调查问卷设计应注意的问题：①有明确的主题②结构合理、逻辑性强③通俗易懂④控制问卷的长度⑤便于资料的校验、整理和统计。评判可依据以上提示要点进行评判，每个要点应举例进行论述，如果没有举出案例则应酌情扣分。如果考生能提出其他观点，并且言之有理，亦可给分。五、实操题（30分）某企业新推出一种针对儿童饮用的不同水果味的牛奶，并连续一月在当地电视台投放广告，为了调查该广告播出后的效果，该企业计划做一个简单的市场调查。如果该企业委托你担任这项调查项目的负责人，请结合你的理解，写一份简单的市场调查计划书。浙#试题第4页共4页要求：1、计划书内容科学、完整；2、体现调查目的，具有可操作性；3、确保能以低成本、高效率地完成调查任务。4、字数在500字以上。