网络播放器市场分析与培训教材

山水视听网络播放器市场分析与培训教材（一）环境分析经济危机环境下DVD销量日趋下滑步入2009年，在全球金融危机的影响下，国内影音行业普遍受到了冲击。DVD销售举步维坚,市场不容乐观。【1】薄利：DVD已经进入超微利时代【2】竞争：整个行业目前已经进入白热化过渡竞争时代产品动态1、影音产品的发展录象带播放机VCD播放机DVD播放机？播放机人类对高清的追求永无止尽，在当年，DVD的画质在CRT电视上的效果已经十分震撼，但到了大屏液晶时代，720*576的分辨率在32寸甚至更大的显示设备上就显得力不从心了。产品动态2、DVDPlayer之后？DVD播放机？播放机（1）蓝光DVD内容厂商推新片收不回成本，硬件厂商欲强推却因价格高昂得不到市场认可，在中国市场推广数年，但至今仍打不开局面（2）硬盘播放器需要通过电脑，从网络上下载，然后在通过COPY到播放器的硬盘上进行播放（3）其他？（二）产品动态2、电视的发展今天一款国产的42寸支持1080P全高清液晶电视售价也只在4000左右，甚至更低。高清电视的普及已经开始，现在的电视机支持1080P已经是37寸LCD的标配。电视机的发展方向：【1】高清晰度：越来越多高清的片源【2】数字电视的普及：越来越多丰富的内容产品动态3（1）、网络的发展随着上海推出的2M的117元、4M的144元、6M的168元等等光纤包月服务之后，广东、佛山电信运营商业相继表示只需要在原有的ADSL线路上更换一个猫即可实现200M的ADSL带宽服务，随着网络的发展，相信未来这一数字还会持续快速增长，网络环境逐步改进和完善是必然的趋势。产品动态3（2）、网络的发展城市宽带的普及率也在逐年递增，网民越来越多。中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，我国网民规模达到2.98亿。产品动态3、DVD大厂的动向随着步步高表示逐渐淡出DVD市场，万利达向IT数码转型，他们在做什么？【1】步步高：网络播放器的样机已经摆在步步高的实验室中【2】万利达：2款极具竞争力的产品已经投模试产，采用CZ的1100，强大的在线播放功能。【3】杰科：带局域网网络功能的播放器已经面市HD100产品动态产品动态4、电视大厂的动向集成度越来越高的品牌TV厂，他们在做什么？【1】TCL：TCL将这类电视机命名为“MiTV互联网电视”【2】KONKA：CZ方案的在线点播电视10月全国上市。【3】SKYWORLD：酷开电视，还支持酷开网站下载，可登陆酷开网下载或点播视频【4】长虹，海信等等将陆续推出互联网电视产品动态TCLMiTV电视创维酷开电视（三）产业方向1、工信部工信部电子信息司副司长赵波8月在“2009中国数字电视产业高峰论坛”上强调,工信部将继续推进国家数字电视建设,加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机、互联网电视,以丰富终端产品繁荣消费市场。明确表达了对互联网电视“力撑到底”的态度。产业方向2、上游芯片厂商（1）成立直接的多媒体播放器事业部（2）在这些品牌推出的产品中，有主打支持网络在线下载的，有主打支持格式齐全的、有主打1080P输出的。形形色色。造成这种局面主要是各家采用的芯片解决方案的不同，如今，在播放器市场上的芯片厂商主要有Sigmal、CZ、Realtek、M-star、Amlogic等，也有少量采用INTEL、Broadcom的产品。（四）消费方向在家看电影的方式【1】通过DVD碟片在客厅电视上收看【2】通过电脑在客厅的显示器上收看【1】购买DVD碟片，实效性差【2】屏幕太小，没有看电影的感觉可以在客厅的沙发上，一家人随时看想看的电影吗？动向总结播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善播放器Player自身发展电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善消费需求电视机TV自身发展互联网网速提速产业链自我完善全新产业动向总结大家试想，能不能坐在电视机前，只需点击遥控按钮就可以“瞬时”欣赏到喜欢的电影？有这样的产品吗？海外国内VUDU，appleTV等？大名鼎鼎的VUDU看看它背后的人物是谁就知道了。AlainRossman，Vudu的主席大人。是他让手机浏览网页成为可能，是他创建了Phone.com(现在叫OpenwaveSystems)是他和其他人一起创建了EOCorporation和C-CubeMicrosystems。Vudu的另外一位创始人TonyMiranz来自TahoeNetworks和AT&T贝尔实验室。更权威的AppleTVAppleTV苹果继AirportExpress之后又新推出了AppleTV,可以让PC和iPod中的相片，视频和音乐无线传输到电视之中高清晰度播出，集成了USB2.0、以太网、WiFi、HDMI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能，人们可以轻易在家中享受数字体验的美妙。其实这就是技术发展的方向，最终要让用户不再觉察技术的存在。产品介绍我们的理念一个播放器、一台电视，加上宽带接入，能带给消费者一个完美的电影世界。这将是一个革命性的产品，将会改变你获得和观看电影的方式。它的播放是瞬时性的——不用去音像店，不依赖邮购，不用等待下载。网络将成千上万的电影直接传到你的电视。网络也是自由的，它不需要一台个人电脑，也独立于有线和卫星电视服务。OVP横空出世1、什么是OVPOVP：OnlineVideoPlayer在线视频播放器它能做什么？通过internet直接实现视频在线点播，看电影产品介绍OVPinternet内容提供打开电视点播电影产品现状OVP新产业高利润新潮流微竞争低风险大产业新起点芯片方案M-starCZRealtekSigmalAmlogic芯片方案M-starCzRealtekSigmalAmlogicM-star6i58，6e58CC1100，CC1200Rt107386358618，8628芯片方案M-starM-star6i58，6e58M-star是目前中端播放机的主流方案，这个方案便宜，可惜解码能力不怎么样，尤其Vc-1(WMV9)的无法解，基本可以说称不上真正意义上的高清机，问题也多，像现在市场上主流的RCA(汤姆逊)就是这个机器，最重要的是M-star现在不支持网络，不支持网络下载，也不支持网络点播。芯片方案CzM-starCC1100CC1100，基于这个方案解码能力一般，但略强于M-star，CC1100不支持1080P，但是最强大在于他的在线点播功能，和快播QOVD合作，三万部电影和电视连续剧作为强大的后台，直接在线点播，1M带宽的网络的要求，接近720P的效果，将成为OVP的主流方案。芯片方案RealtakRt1073Realtek瑞昱是全球最大的网卡主芯片提供商，使用1073的机器暂时不支持在线点播，目前只支持下载，同时只对大厂开放，另外，1703基本上是全格式都可以解码的，但是发热量过大，容易造成死机现象比较多。芯片方案Sigmal8635Sigma8635是主流高清方案，这个方案基本成熟，解码能力强大，1080P输出，唯一的弱点就是无法解国内主流电影RMVB和RM格式，在线功能目前开放程度不高。国外市场主力产品。市场前景OVP市场前景当录像机过时的时候，先做VCD的企业都做大了，当VCD过时的时候，转型快的DVD企业都成功了，当随身听过时的时候，MP3成功了，当OVP向我们走过来的时候……？市场前景OVP需要普及的几个关键要素：价格：单机零售价控制在998以下环境：目前的网速已经提高，液晶成批普及软体：大量的网络资源，丰富海量，片源充足消费：已经出现专业的OVP专卖店或者柜台市场前景市场预估09年的OVP销量将突破50万台10年的OVP销量将达到500万台11年的OVP销量将超过2000万台将网络融入生活……市场前景基本的OVP带DVD的OVP带游戏的OVP带蓝光的OVP带视频聊天的OVP带唱歌的OVP带wifi的OVP带高清的OVP……的OVP将网络融入生活……市场前景OVP细分：满足不同的客户需求（1）增加教育视频点播：满足大人望子成龙（2）增加全家玩耍游戏：可以全家人一起娱乐（3）增加卡拉OK功能：在线新歌，一网打尽（4）增加其他在线功能：等等将网络融入生活……敢为天下先成为OVP的先行者赚第一桶金