kappa货品系列诠释及重点产品FAB

07货品系列诠释及重点产品fabVMD培训组2006年12月一、足球系列•1、灵感来源：以10号球衣为代表的足球领军人物,体现其实力与非凡的水平.另外运用了世界性顶级球星聚集的三个国家：意大利\英格兰\西班牙来展现对足球的热爱。•2、设计特点：针对肌肉线条进行的拼接、独特印花。•3、面料：高品质的棉、混纺面料款式fab1、27sj028红色象征热情、征服，与西班牙的英雄精神不谋而合，而且这个红十分抢眼，袖口和领口采用的红黄黑三色彩条把衣服点缀得更加精致，视觉重点很突出。款型小巧精致，会显高，面料含有65%的棉和35%的涤纶，在运动时可以兼顾舒适耐磨双重功能，是一款既实用又时尚的开衫。建议搭配：黑色、白色、蓝色、红色针织/牛仔下装，内搭可使用黑色、白色、蓝色、红色或饰有亮片的低胸吊带背心，可随意搭配护腕帽子等时尚配饰？思考：怎样搭配鞋子？如果顾客想配穿靴子，怎样给顾客一个满意的建议？2、27sx033以德乙球队为灵感来源展开设计，色彩纯粹干净，其上的印花是慕尼黑1860俱乐部,采用功能性面料密可柔（密可柔FAB），使足球款具备更强的户外实用性。其实kappa的产品最大的特点就是在保留产品运动属性的同时强调时尚性，采用功能性面料的特殊功能（耐磨，防水透湿）来辅助运动属性的实现，此款型不挑人，非常耐看。建议搭配：1、最佳搭配之一——白色针织下装+跑鞋，健康年轻，年龄段长2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋，随意、方便3、27st048以意大利为灵感展开设计，色彩采用意大利蓝，其上的印花和色彩切割灵感来源于意大利国旗，绿、白、红三色十分富有创意的排列组合将一件简单的t恤点缀得十分精致，款型贴身合体，能更好的顺应人体线条，男款更加独特，将italia国旗运用到了鸡心领上，女款则使用切割的方法，白色蓝色搭配得很清爽，配合能够突出颈部修长感的鸡心领，在视觉上可以拉长身形，小巧而精致。建议搭配：1、最佳搭配之一——蓝色、白色针织下装+跑鞋，强调运动感2、最佳搭配之二——牛仔裤+时尚鞋，随意、方便•二、RACING系列•1、灵感来源：•来源于MOTO赛事的传奇性人物VALENTINOROSSI，他充满活力，缔造了当今赛车这项运动的时尚风潮。•2、设计亮点：•采用高品质的皮料等具有抗风、耐磨、排汗等功能。在设计中贯穿了他在不同赛季中象征性赛车服色彩的感觉，并在其中寻求KAPPA独到的配色风格。款式fab本系列追求“抢眼”的穿着效果，特立独行、色彩艳丽，搭配性高，可以与吊带、T恤混搭穿着，下装建议搭配牛仔裤或有许多口袋的休闲裤。1、27SW013动感十足的切割方式和连贯流畅的切割线(肩、袖、腰），再加上不同的色彩和材质（牛皮）的拼接，很有立体感，此款型强调手臂的肌肉感和厚实的肩部，令人犹如身在赛场.2、重点产品——牛仔裤Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足，与Kappa的上衣款搭配则更加完美，牛仔裤的款型大致分为小脚、直筒（27sck01)两种，小脚裤（27sck02)如：会有堆褶在脚踝处，建议配穿同系列鞋，其他小脚女款型可穿高跟鞋牛仔裤关键词：磨白、特色口袋磨白：07年牛仔的流行趋势为：富有立体感。所以在磨白方式上不会出现太多皱褶、白色条类细节，强调大面积的磨白，所以使整条裤子看上去更有立体感，可以使腿型显得更加修长特色口袋：Kappa首次推出的牛仔裤时尚味道十足，与Kappa的上衣款搭配则更加完美，款型修身，贴合腿形，在裤口袋和后标的设计上颇费心思，强调裤口袋缝线等细节设计的趣味性和品质感。•三、BOXING系列•1、灵感来源：现代拳击始于英国，我们以80年代伦敦时代为背景，从赛事的专业性比赛服中提取BOXING的风格特点，结合80年代的街头复古感，再加上最流行的工艺手法，演绎浓BOXING特点的生活时尚化体验。•2、色彩及细节：复古的基本配色原则，金色银色来作为点缀色，采用时装元素来点缀细节：•闪钻、圭胶、破损3、面料：极具品质感的光泽面料和神秘柔和的女性化十足的天鹅绒，把这些面料运用到男装上4、造型：追求松紧差异的配穿效果（上衣紧而瘦，下裤松肥）款式紧身，分割上拒绝棱角，走圆润的断层立体的分割效果。BOXING系列是KAPPA首次推出的限量版产品，风格华丽神秘，把时装的设计元素运用到竞技服装上，非常抢眼特别，此系列的销售重点在于组合搭配成套推销，为了保证原汁原味的BOXING风格，如果顾客坚持要穿牛仔裤来组合上衣也可，还是建议大家成套推介。建议：大家在推荐时可以使用有针对性语言提示顾客，小姐、/先生，这可是KAPPA首次在中国区发布的限量版产品，第一个系列。。。带有很强的时装特色比如（色彩、切割线、配穿方法、配饰）。。。，具备极高的纪念价值，很难得的，考虑一下吧另：详尽产品解释将在1月中旬配发三、LOGO系列1、灵感来源：KAPPA的LOGO系列是处在时尚与运动的交界处，运用这个平衡点来造就了不同的LOGO系列，也使它更为大众化。2、面料：大多数运用的是纯棉质的面料。3、亮点：特殊的印花手法更加强调品牌属性，在kappa双人标志的运用方法上有较大创新1、27sw030干净的白色配上同样清新的绿色，再加上活泼的橙色logo点缀，使一件原本简单的t恤（夹克）十分精彩，处处有亮点、而且亮点互为补充，组合效果很精彩。在介绍时可以采用如下方法：您看，肩部采用的绿色弧形切割线可以削弱肩膀的圆、壮感，而且口袋也有橙色上弧形嵌条，一个上弧线一个下弧线，可以与袖口的弧线可以呼应呢。。。这种短款夹克短得恰到好处，可以把身形衬得特别精神，白色还比较衬肤色，穿上效果一定不错。。。蓝色是一个比较安静的颜色，配上粉色之后就不一样了，我们KAPPA品牌本身就比较强调独特的撞色效果，这种配色真的很kappa建议搭配：1、最佳搭配之一——吊带背心+宽大的休闲裤+跑鞋/板鞋2、最佳搭配之二——吊带背心+任何款型的牛仔裤：小脚、直筒、微喇+板鞋、跑鞋、高跟？思考：这件衣服的年龄段是多少？27Sw029/27SA029一望可知，这是一个注重细节的款式，在色彩呼应上做得十分精准。。绿色的logo标对应着绿色的袖口和下摆，领子的内里与logo同色，建议拉开领口穿着。。。面料是高品质的涤纶，光泽很好，而且很硬挺，会更好的修饰身形。裤子采用的切割线富于变化，不单调，可以在一定长度上显瘦，再加上KAPPA特有的logo，动感十足建议搭配：1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——的牛仔裤：小脚、直筒+板鞋、跑鞋四、HERITAGE——基础系列1、灵感来源：灵感来自ipod家族，风靡全球的电子产品，设计风格简约，07基础系列即以此为灵感来源，并将其的设计风格运用到新品的设计中来。2、关键词：干净并纯度高的色彩(27fp028)、曲线(27sj094)、拼接(27st002)、干净无杂质(27sx003)3、面料及辅料:表面有棉感的化纤材料、高品质的棉、精致的辅料、功能性面料4、细节：运用荧光色突出细节的精致感常见误区：1、怎么这么简单，不像kappa简单、干净不失精致细节是基础系列的设计特色，与大家一贯印象中的“色彩鲜艳、特立独行的kappa”略有不同，基础系列虽然外观略显平淡，却十分耐看，保留并延续着kappa一贯的“精致”精神。简单但是不失亮点：色彩跳跃、拼接独特，穿着效果更加凸显产品本身的品质感和档次感。消费群：喜欢简单、并追求穿着品质感的人群27SX00327SA003•F:设计风格简单干净，前胸和左右臂处的logo凸显品牌属性，采用对称切割线分割结构，面料硬挺且具备独特功能性。•A：对称切割线设计使简单的款式变得生动，具备3M助剂（思高洁）所独有的功能性：防水透湿、污渍难以渗透、并容易清除•B：该款式适穿人群更为广泛，3M助剂赋予面料更多功能：能够在运动过程中迅速蒸发汗液，保持衣物干爽，穿在身上不会像棉织物那样湿漉漉的，而且污渍也比较难以沾染（并非不沾污渍），容易清除。建议搭配：1、最佳搭配之一——中性的颈链+27SA029+跑鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤：小脚、直筒+板鞋、跑鞋？思考：在介绍此系列时要跟顾客强调的是什么？A、品牌属性B、价值感C、品质感D、简单干净的设计感27SJ09127SA09127SJ091较之27SX003在设计上更加富于变化，腋下至腰侧的橙色切割比较生动活泼，在视觉上弱化了大面积白色的单调感，插肩袖设计可以使肩膀很圆的人穿上都不显胖。后背的KAPPALOGO斜向放置使运动感更加强烈，袖口和腰头的彩色条纹与logo的颜色互相呼应，鲜艳却不刺眼。整体风格稳中有变，动静皆宜。使用密可柔功能性面料可防泼水并能够透气排湿（详见功能性面料fab）建议搭配：1、最佳搭配之一——27SA061+跑鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤：小脚、直筒+板鞋、跑鞋•五、NATIONAL——国家•系列•1、灵感来源：灵感来自欧洲南部地中海半岛和岛屿组成的意大利。在罗马、纳普勒兹、米兰等都市中演绎80年代休闲假日的生活，从而表现KAPPA的都市运动感。•2、设计理念：延续意大利KAPPA的风格，并运用其都市的名称，用彩色间条和色彩搭配来表现运动感。1、27sw043这件卫衣的色彩十分鲜亮，共拼接了蓝色、白色、红色。。多个色彩，袖子有彩色镶条可以把手臂线条拉得更长，在显瘦的同时具备运动感，款型要求顾客身材匀称，比较强调肩部和脖颈的柔和线条。。。建议搭配：1、最佳搭配之一——运动裤/大口袋的休闲裤+时尚便鞋2、最佳搭配之二——牛仔裤：小脚、直筒、微喇+板鞋、跑鞋2、27st048色彩配搭方法比较女性化，横条在设计上的运用显得即时尚又不乏运动精神，袖子上的国旗袖标很精致抢眼。。。款型本身比较小巧，面料含莱卡，十分贴身，是kappa时尚性感主张的鲜明体现•六、TENNIS••1、设计理念•运用了网球比赛中的专业词汇:领先,来表示KAPPA网球,引领中国网球的时尚,并延续了以往的网球风格.•2、关键细节：•运用了人机学的原理,使人在运动中更具有伸展性.使用了一些功能性的面料及辅料.•分为场上及场外穿着风格.场上使用的是功能性,场外为日常性穿着,主要体现为高档休闲.1、27SJ066款式采用密可柔功能性面料，有独特的防水透湿功能。。。采用经典配色方法（白/蓝，白/粉）和经典的kappa商标作为的装点，细节清晰，一目了然。。。在搭配上也比较多元化，可以与多种裤形的牛仔裤、休闲裤进行任意配搭THEEND