中国淘宝村研究报告(2014)

中国淘宝村研究报告（2014）1中国淘宝村研究报告（2014）2前言...................................................................................................................................................41淘宝村“井喷”.........................................................................................................................61.1“淘宝村”定义与标准..................................................................................................61.2淘宝村迎来“集群时代”..............................................................................................61.3淘宝村数量为何爆发？..................................................................................................71.3.1淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”.......................................................71.3.2新型“线上产业集群”的市场竞争优势..........................................................71.3.3先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动......................................................82从“淘宝村”到“淘宝镇”....................................................................................................92.1什么是“淘宝镇”？......................................................................................................92.2从村到镇：跨越的价值...............................................................................................103数据解读淘宝村的年度特征..................................................................................................103.1淘宝村数量规模化........................................................................................................103.2淘宝村成政策“风暴眼”...........................................................................................113.3淘宝村产业集群化.......................................................................................................113.4单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高...............................................124预测：被淘宝村改变的中国农村..........................................................................................134.1淘宝村未来将常态化...................................................................................................134.2中国农村：因淘宝村而变...........................................................................................144.2.1消费都市化........................................................................................................144.2.2产业在线化.......................................................................................................14中国淘宝村研究报告（2014）34.2.3就业本地化.......................................................................................................15附录：2014年中国淘宝村名单..................................................................................................16报告作者及致谢.............................................................................................................................21中国淘宝村研究报告（2014）4前言中国淘宝村研究报告（2014）5中国淘宝村研究报告（2014）61淘宝村“井喷”1.1“淘宝村”定义与标准1.2淘宝村迎来“集群时代”中国淘宝村研究报告（2014）71.3淘宝村数量为何爆发？1.3.1淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”1.3.2新型“线上产业集群”的市场竞争优势【案例：】热销的“子母床”在淘宝上搜索关键词“子母床”，销量前12个商品中，9个来自于江苏省徐州市睢宁县沙集镇的卖家。而根据阿里研究院统计，在2013年10月至2014年91《谁在开网店》报告农民日报：《让好产品亮相让名村镇露脸》中国淘宝村研究报告（2014）8月一年间，睢宁县售出子母床订单总额达6.5亿元，在这个一个特色单品上，当地农民卖家将产品做到了极致。1.3.3先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动【案例：山东曹县大集乡致返乡人员的一封信】32014年1月，回到山东曹县大集乡过年的年轻人们，在县城车站、乡间街道上纷纷接到乡政府组织派发的传单，这是当地政府致返乡务工青年朋友的一封信，信中这样写道，“家乡已张开无私的双臂为我们打开一扇创业的大门，‘在外东奔西跑，不如在家淘宝’，让我们跟上时代的节拍，坐在家里，敲打着键盘，奏响青春创业的乐章。”大集乡拥有丁楼村和张庄村两个淘宝村，是远近闻名的“淘宝之乡”。2012年乡里成立了淘宝产业领导小组，不到一年时间，新注册了30余家服饰有限公司，光纤入户1200余户，以儿童演出服饰为主营业务的两个淘宝村，有力地拉动了全乡经济的发展，进而催生了当地更多的淘宝村出现。3原文见曹县大集乡政府网站：=2820中国淘宝村研究报告（2014）92从“淘宝村”到“淘宝镇”2.1什么是“淘宝镇”？表格一：2014年全国已发现“淘宝镇”名单编号省市区/县镇/乡/街道淘宝村数量1广东省广州市增城市新塘镇92广东省广州市白云区太和镇73山东省菏泽市曹县大集乡64河北省邢台市清河县葛仙庄镇68河北省保定市高碑店市白沟新城55山东省滨州市博兴县锦秋街道56浙江省温州市永嘉县桥下镇57江苏省徐州市睢宁县沙集镇59福建省泉州市安溪县尚卿乡510浙江省金华市义乌市江东街道411浙江省台州市天台县坦头镇412浙江省台州市温岭市泽国镇413广东省揭阳市普宁市占陇镇414福建省莆田市仙游县榜头镇315江苏省南通市通州区川姜镇316广东省广州市番禺区南村镇317浙江省杭州市临安市清凉峰镇318广东省广州市花都区狮岭镇319浙江省湖州市吴兴区织里镇3来源：阿里研究院整理中国淘宝村研究报告（2014）102.2从村到镇：跨越的价值3数据解读淘宝村的年度特征3.1淘宝村数量规模化表格二：2014年“淘宝村”各省分布情况排序省淘宝村数量排序省淘宝村数量1浙江626山东132广东547四川23福建288河南14河北259天津15江苏2410湖北1来源：阿里研究院整理中国淘宝村研究报告（2014）113.2淘宝村成政策“风暴眼”3.3淘宝村产业集群化中国淘宝村研究报告（2014）12特色产业集群淘宝村举例鞋晋江市陈埭镇的仙石村和高坑村、磁灶镇的张林村等温岭市泽国镇的牧屿村、双峰村、长大村等箱包保定市白沟新城的白五村、来远村、王庄村、小营村、许庄村等广州市太和镇的南岭村和石湖村、狮岭镇的合成村、新扬村、益群村等服装增城市新塘镇的白江村、白石村、东洲村、甘涌村、久裕村、坭紫村、上邵村、新何村、瑶田村等广州市太和镇大源村、南村、夏良村家具睢宁县沙集镇丁陈村、东风村、夏圩村、兴国村、朱庙村以及紧邻的宿迁市耿车镇大众村安溪县尚卿乡翰卿村、翰苑村、新楼村、灶坑村、灶美村汽车用品南宫市垂杨镇的宋都水村、段芦头镇的段四村天台县坦头镇的东陈村、湖岸村、五百村、鱼山村床上用品南通市川姜镇三合口村、义成村、志南村、张芝山镇塘坊村羊绒制品清河县葛仙庄镇黄金庄村、许二庄村、杨二庄村、郎吕坡村、张二庄村、西高庄村、杨二庄镇东高庄村来源：阿里研究院整理3.4单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高150%中国淘宝村研究报告（2014）1323表格四：淘宝村网店销售额最大的十类商品排序商品排序商品1服装6手机2家具7床上用品3鞋8玩具4箱包皮具9服饰配件5汽车用品10生活电器来源：阿里研究院整理///4预测：被淘宝村改变的中国农村4.1淘宝村未来将常态化中国淘宝村研究报告（2014）144.2中国农村：因淘宝村而变4.2.1消费都市化4.2.2产业在线化【案例：白沟箱包产业的二次腾飞】在北方最大的箱包产业基地河北白沟，2008年金融危机爆发后，海外订单下降给当地产业带来巨大压力，但电子商务发展则让白沟实现“软着陆”。2013年，白沟网店数量增长到8000余家，电子商务平台产生的箱包交易额接近总销售额的30%，从业人员达到3万余人。同时，规模定制、柔性制造也成为白沟箱中国淘宝村研究报告（2014）15包产业的新特点。网商依托箱包市场，先到网上卖货，然后到箱包市场进货，完全尊重消费者需求。电子商务改变了原来白沟“设计-生产-销售”的产业环节，转而变为“销售-设计-生产”。4.2.3就业本地化4国家统计局《2013年全国农民工监测调查报告》http:/