编排设计

第四讲编排设计第二部分广告排版第一节编排设计的基本概念•编排设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素—文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，也就是寻求以艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分支，它不仅在二维的平面上发挥其作用,而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间的各种识别之组合以及在都市商业区悬挂的标语、霓虹灯等等.•编排在平面设计中就像戏剧中场面调•度，使各种承担信息传达任务的文字图•形艺术地组合起来，使画面变成一个有•张有弛、且刚且柔、充满戏剧性的舞•台。编排设计也像创作音乐的作曲家,•将各种不同色调、肌理与形态的视觉要•素组织成为变化丰富同时又高度统一的•乐曲作品“织体”.一张编排得当设计完美的作品可以给人美的享受,可以使设计在效果与功能上“事半功倍’。一张充满节奏感，形态张扬的编排画面和一张严谨、清晰的编排画面可以给人完全不同的心理感受,而一件设计富有特色,编排形象典雅的作品会长久的记存在人们的脑海中。•编排设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书装、包装装潢、直邮广告（DM)、企业形象（VI)和网页等所有平面、影像的领域，为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔的天地，编排艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。二、编排设计的源流与发展•欧美、日本的版面设计至今仍处世界领先地位。相对他们而言，我国•的版面设计风格就略显传统和保守了。到了20世纪80年代，我国的版•面编排的形式还比较拘谨，直到20世纪90年代中期，广告业蓬勃兴起•后，版面设计的重要性才被人们普遍认识。随着现代高科技的发展、•信息时代的到来以及电子传媒的多样性，人们对版面编排设计的要求•会越来越高，版面编排设计必将得到日新月异的发展三、编排设计的发展趋势•当今社会已是以信息为基础加上高科技发展的设计的时代，信息革命正如上个世纪工业革命那样，改变了世界的面貌，影响着整个人类社会和人们的日常生活．地球在缩小，节奏在加快。•人们的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即将“爆炸”的信息，往往只能对那些具有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能提起兴趣的信息予以吸收。因而，作为视觉信息传达的平面广告设计，要想增加自身的吸引力，就必须按照艺术的形式特点和人们的视觉感受规律来设计一、强调创意创意在排版设计中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为排版设计的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条和框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。编排设计的发展趋势二、突出个性每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在排版设计中，文字的编排从来没有像今天这样吸引设计者对它偏好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于排版设计中，使版面进人了一个更新更高的境界，从而产生了新的生力。编排设计的发展趋势三、以情动人从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，排版设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，更加具有魅力。这种极具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。编排设计的发展趋势四、数码新技术电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给排版设计带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等种种处理方式，形成一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式，这也应成为当今排版设计的又一发展趋势.编排设计的发展趋势第二节编排设计的要素•对视觉要素、构成要素的研究和认识是一切视觉艺术包括编排设计的基础。它们在设计中的作用和地位就像人类语言中词汇和语法一样。•画面的编排构成要素首先是形。我们这里说的形，就是在画面上有大小、色彩、肌理和外形等的变化，可以在视觉上辨识的形态。形是一切视觉要素的基础，不能想象有脱离色彩和肌理而存在的形。•从编排设计的角度而言，形的概念内涵丰富，除了色彩肌理等变化外，形还可以分为抽象的和具象的形，单一的和组合的形，有机的和无机的形等等。我们可以参照形的系统性，来了解形的多样性。如果我们运用辩证的方法去观察形的各种变化，可以发现它们之间有着内在的联系，各种各样的形可以在一定条件下互相转化，点可以变为线，线也可以成为面，具象的形包含着抽象的要素，抽象的形可以成为具象形的一部分。这对于我们在编排创作设计实践中正确而灵活地认识和运用形，是非常重要的。一点、线、面与编排•点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面，一个字母、一个页码数，可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。•在版面中的点，由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。•点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。它们注重形象的强调与表现，给人情感上和心理上的量感。将行首放大，起着引导、强调、活泼版面，成为视觉焦点的作用。点在版面上的位置：当点居于几何中心时，上下左右空间对称，视觉张力均等，既庄重，又呆板。当点居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。当点偏左或偏右，产生向心移动趋势，但过于边置也产生离心之动感。点作上、下边置，有上升或下沉的心理感受。点、线、面与编排在设计中，将视点导入视觉中心的设计，如今已屡见不鲜。为了追求新颖的版式，更特意追求将视点导向左、右、上、下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。另外．淮确运用视点的设计来完美地表述情感及内涵，使设计作品更加精彩动人，这正是版式设计追求的更高境界.二、线•点移动的轨迹为线。线在编排中的构成形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，也有空间的视觉流动线（图67-71）。然而，人们一般对线的概念，都仅停留于版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线，却往往容易忽略。实际上，在我们阅读一幅画的过程中，视线是随各元素的运动流程而移动的，对这一过程人人都有体会．只是人们不习惯注意自己构筑在视觉心理上这条既虚又实的“线’，因而容易忽略或视而不见。实质上．这条空间的视觉流动线，对于每位设计师来讲，都具有相当重要的意义。这也正是我们将要探讨的视觉流程问题.点、线、面与编排•三、面•面是线的发展延续。面是各种基本形态中最富于变化的视觉要素。它包括了点和线，如果有空间大小等条件的存在，面也可以转化为点和线。在现实的编排设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘会使面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的．我们必须对此要有深刻的认识。要指出的是在编排设计中，一个将被设计的画面本身也是面。点、线、面与编排•第二节黑、白、灰与编排•无论是有色或无色设计的版•面，均归为黑、白、灰的三色空间•层次。黑与白为对比极色，最单•纯、强烈、醒目，最能保持远距离•视觉传达效果；灰色能概括一切中•间色，且柔和而协调。三色的近、•中、远空间位置，依版面具体的明•暗调关系而定。•版式设计强调色彩的协调性。一幅•优秀的设计作品，色调应非常明•确，或高调、低调、灰调；或对比•强烈，或对比柔和。反之，则混•乱、模糊不清。因此，应加强形与•空间大小面积的对比关系、文字的•整体关系，以及用集中近似色块的•面积等来达到色调统一点、线、面与编排•第三节三维空间的编排•生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入，如当我们走进教室的感觉。而在平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空间。这种假象，是通过借助多方面的空间关系来表现的，即：比例、动静、图像肌理等空间因素点、线、面与编排1.提高广告版面的注意价值一件成功的广告设计作品，首先要看它能否在视觉上引人注目。这是设计成功的第一步。根据广告创意，经过创造性精心设计的版面安排，能以其优异的视觉构成形态，具有美的韵味的设计格调与良好的印象效果，在消费者对广告版面无意识的注意中，能产生不同一般的心理接触效果，有力的捕捉消费者的目光紧紧的吸引在版面上经过着意设计的最具有感染力的主题形象上，以此来注意消费者的注意和兴趣变无意识注意为有意识注意。第三节广告版面编排的目的与法则2.有利于广告信息的传达当消费者对广告版面给予注意后，如何能明确迅速、集中有力的传达出信息，就是随之而来的重要问题。在设计信息主要通过直观的图象，广告文字的概念、色彩与形体等构成的总体的感性印象及心理感受来传达。各构成要素就是传达特定信息的载体，将这些构成要素按照视觉运动的法则进行精心的编排组合中有主有从、有轻有重、有疏有密、有曲有直，从而使布局新颖别致，节奏变化有致，视觉流程通畅，形态清新悦目，使消费者易于辨认、阅读、理解，迅速地把握往信息的内涵、易于记忆。广告版面编排的目的与法则3、加深企业及品牌印象的留存创造和树立企业及品牌的印象，这是广告宣传的重要目的。版面的编排设计，能使设计者按照广告创意的要求，根据视觉心理的特点，安排视觉流程的顺序，使其保持合理的秩序性。这样便于把牌名、商标或企业名称着意安排在版面最具有注意价值的位置上，有利于消费者在接受广告的过程中，能迅速而自然地把握有关品牌和企业的明确而完整的印象、在脑海里留下清晰的记忆，便于在消费过程中根据品牌或企业印象进行选择性的购买。广告版面编排的目的与法则1、版面编排必须力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具备单纯而有力的诉求效果。2、内容与表现形式必须统一和具有秩序，表现形式必须服从内容的要求，如在造型上素材与色彩规格化的编排样式的统一。广告版面编排的目的与法则进行广告版面编排设计，必须遵循以下几条构成法则：3、必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出广告主题。4、注意保持版面的相对的均衡感。广告版面编排的目的与法则进行广告版面编排设计，必须遵循以下几条构成法则：5、突出主题要素：在任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它尽可能的是观众阅读广告时视线流动的起点。如果没有这个主体要素，观众的视线将会无所适丛，或者导致视线流动偏离设计的诱导路线。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读。当然这些引导很多是隐讳含蓄的暗示，有“从这里开始看起”等含义，逐步地诱导观众按视觉流程的设计进行视觉流动。主体要素的比例，一般要大于其它的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素在对比的形态下，安置在特别却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主题要素的作用，在视觉上让占主体的优势。广告版面编排的目的与法则6.讲究版面编排设计中的空白处理。空白的处理对提高版面的视觉效果有