中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书-112p

主办：中国高科技产业化研究会承办：北京东方腾飞投资有限公司中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书策划必备!《策划大全》第一部分：巡展自身情况分析策划必备!《策划大全》优势整合多家航展模块，规模空前；包装有影响力号召力的展品、开发互动展品。展品众多，其中实物占30%以上；神秘展品将亮相；以巡展为平台可以带动相关主题的多个活动。策划必备!《策划大全》策划必备!《策划大全》劣势新品牌，宣传上不易引起注意；搭载物品巡展容易被人理解为展品仅仅是航天搭载物品。时间短、传播率难以实现。策划必备!《策划大全》宣传对象及特征观众企业政府学生企业人员事业人员行政人员其他人员冠名合作伙伴指定用品礼卷商其他赞助商有社会影响力的大众社会高层、商务精英在校学生中青年高学历口碑传播能力较强较强的消费能力高学历、高收入、高社会地位城市发展的引导者较强的社会影响力政策的制定与执行者策划必备!《策划大全》宣传的目的观众企业政府参观赞助支持知晓了解感兴趣提升巡展品牌知名度策划必备!《策划大全》宣传重点由于巡展名称可能会产生误导，因此我们的宣传的重点应该在“展品”上，要叫大家都知道我们的展品中不仅仅是航天搭载物品，还有大量的火箭卫星的实物。展品策划必备!《策划大全》前期宣传分析前期全部通过新闻发布会的形式进行软性宣传2.7北京启动仪式策划必备!《策划大全》前期宣传分析3.16深圳新闻发布会策划必备!《策划大全》之前偏重于进行软性宣传巡展品牌化宣传神六的成功发射，使全国人民更加关注中国航天事业，今年的长娥火箭发射，明年的神舟7号，做为中国航天搭载物品巡展无疑迎来了宣传的最佳契机。策划必备!《策划大全》宣传形式新闻发布会软广作为目前主要的宣传途径，为巡展宣传作出了巨大的贡献，在一定程度上提升了巡展的知名度；然而在巡展宣传中，这种形式有一定的局限性：非针对目标人群进行传播，且到达人群数量有限只单纯提高巡展知名度，广告诉求不明确，对现阶段巡展发展影响力不大。到达人群表现效果宣传周期、频次等方面无保障，巡展特征表现力不够。表现力度策划必备!《策划大全》传播范围广诉求明确直接可重复播出广告效果显著迅速提高知名度硬广告硬广投放时段可选择，且可以多频道组合宣传，观众群大、能够有较大传播范围，让更多的人了解巡展。电视大范围播出，能够迅速提升巡展热度，扩大巡展品牌知名度。相对于软广，硬广时间短，但诉求单一，能够把重要信息明确表达给目标受众。硬广不同于软广，它能够在一段时间里反复播出，达到加强目标人群记忆度，巩固宣传效果的作用。硬广告总是迅猛出击，能够较为迅速的带动巡展发展，达到宣传效果。相对而言硬版广告在以下方面表现了其自身的优势：策划必备!《策划大全》第二部分：宣传策略策划必备!《策划大全》宣传策略核心策略：全民参与、互动。造事造势，事件宣传，通过一系列的航天主题相关活动炒出新闻点。使群众感兴趣，自发的去相互传递巡展信息，以“人”为传播媒介，间接的传达航天巡展即将开幕的信息策划必备!《策划大全》策略性活动的优势所谓策略性活动，旨在为整个宣传寻找切入点，由此获得：吸引眼球；扩大参与范围；增强好奇心，提高群众参观热情；凝聚群众，有利于他们与媒介、展会之间的勾通和互信；为宣传提供真实的、现场的、来自于群众的内容。策划必备!《策划大全》策略性活动内容吉祥物征集活动航天志愿者征文主题曲征集摄影比赛知识问答竞赛巡展话题的征集讨论、争议（网络、平面媒体等）文学笔会、赛诗会、绘画比赛、模型比赛等听科学家或航天老专家讲故事拥军爱民到巡展现场门票派送活动现场为希望工程捐赠科普图书活动现场拍卖航天员用过的一些生活用品。火箭残骸上的涂鸦比赛。。。。。。策划必备!《策划大全》软硬结合，双拳出击继续软性宣传－－提高巡展整体品牌知名度选择硬版广告－－制订适合巡展自身宣传需求的电视广告投放策略品牌化宣传建议策划必备!《策划大全》第三部分：具体策略策划必备!《策划大全》在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：选择高覆盖权威媒体针对社会政府、国内外经济高层选择权威媒体、高端栏目提高知名度吸引赞助针对观众群体选择针对性的宣传平台吸引观众媒体选择原则策划必备!《策划大全》媒体组合投放策略电视栏目：《》、《》、《》……..户外：广播：平面：网络：策划必备!《策划大全》媒体组合投放优势媒体组合立体传播效应（1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。（3）互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。策划必备!《策划大全》电视•以中央级媒体进行品牌形象的持续建立•以地方媒体进行品牌的持续渗透，在展会开幕前一个月内在当地的权威电视台进行全方位的宣传，吸引观众，引起赞助商的注意。•以全国发行的知识科普性节目深度与观众沟通，以知识性强的媒体形式展现科普的主题电视媒体投放策略策划必备!《策划大全》收看时间不同0.010.11101005:556:357:159:2011:0512:3013:5815:5516:4517:3018:5619:0020:5021:2021:4522:0023:350:301:30大众喜欢收看的新闻栏目一般安排在早午晚黄金时间，晚间7点左右黄金时间正是孩子和父母共同观看电视的最佳时段数据来源:央视—索福瑞媒介研究之全国收视调查报告目标受众对电视媒介接触习惯策划必备!《策划大全》国内新闻国际新闻国内电视剧体育新闻港台电视剧综艺节目地理专题类新闻评论谈话节目经济新闻消费指南大众高学历人群数据来源:2004-2005消费行为与生活形态年鉴(IMI)关于媒体接触习惯的调查结果新闻类栏目是大众与高学历人群都喜欢收看的节目类型学生家长及企事业单位领导对电视剧栏目的需求较高，。节目类型喜好不同%策划必备!《策划大全》推荐电视台推荐栏目策划必备!《策划大全》媒体分析策划必备!《策划大全》新闻综合频道上星播出、有线覆盖频道定位为突出资讯+娱乐+时尚的节目内容，全力打造具备深圳文化符号特征的电视媒体。策划必备!《策划大全》城市收视数据目标人群：4+数据时期：2006年10月1日至2007年12月31日排名ChannelsShr%Rch%1湖南电视台卫星频道2.307558.92北京卫视1.236345.03上海东方卫视0.938948.34江西电视台卫星频道(一套)0.904842.65江苏卫视0.820142.06安徽一套0.813550.17重庆卫视0.689043.48四川卫视0.638942.69河南电视台卫星频道(一套)0.586336.110天津卫视0.563537.811浙江卫视0.551647.212广西电视台卫星频道0.499640.513山东卫视0.462445.614深圳卫视0.448526.315黑龙江电视台卫星频道0.445331.116辽宁电视台卫星频道0.405932.517吉林卫视0.390730.118云南电视台卫视频道(一套)0.369230.519星空卫视0.344111.420广东卫视0.303342.5第四季度全国四十卫视收视份额排名策划必备!《策划大全》节目简介《深视新闻》是新闻的重头戏，国内外时事新闻、社会新闻、深度报道、各地连线新闻是栏目的传统特色。改版又突出了“直通深圳环节”，运用技术优势和技术手段，将新闻触角延伸到全国各地。策划必备!《策划大全》两会期间，深圳卫视上扬明显两会期间，深圳卫视新闻类栏目大放光芒深圳卫视《深视新闻》两会报道期间和今年以来收视对比：由于两会报道，收视大幅提升排名名称/描述频道收视份额1北京新闻北京卫视3.83872转播中央台新闻联播北京卫视2.63063湖南新闻联播湖南电视台卫星频道0.73144东方新闻上海东方卫视0.61525新闻联播黑龙江电视台卫星频道0.64986深视新闻深圳卫视(新闻综合频道)0.47397转播中央台新闻联播湖南电视台卫星频道0.50228广东卫视新闻广东卫视0.39819转播中央台新闻联播黑龙江电视台卫星频道0.430810重庆新闻联播重庆卫视0.3757数据来源：CSM数据库-19PM城市组目标人群：4+数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日2007年3月5日开始，举国关注的“两会”召开，深圳卫视对“两会”进行了全面详尽的报道。特别是晚间19：30分的《深视新闻》，实现与中央台的《新闻联播》节目的无缝连接，延续了《新闻联播》的收视人群，整体收视过渡平稳。两会期间，《深视新闻》栏目整体市场份额提升了37％，据央视索福瑞的数据显示：两会期间深圳卫视《深视新闻》与北京卫视、东方卫视同时段节目携手进入全国卫视前列。深圳卫视《深视新闻》在全国卫视主新闻节目排名中名列第六！数据来源：CSM数据库-19PM城市组目标人群：4+数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日全天收视平稳，收视热点明显2007年1－2月平均收视表现全天收视呈现双高峰的特点，上午10点开始延续到12：30分，形成第一个收视热点。这一时间对应的栏目是日间剧场第三集和《正午30分》栏目，尤其是《正午30分》，对收视拉动比较明显。晚间收视呈现平稳起伏状态，借由18点《靓剧场》的收视拉动，晚间收视持续走高，在19：30左右形成晚间第一个收视高峰。晚间22：00，在栏目带和《直播港澳台》强有力收视的带动下，形成第二个晚间收视热点。数据来源：CSM个人收视仪数据调查日期：2007年1月1日-2月28日调查人群：4岁以上所有人推及人口：深圳特区1200万人2007年1－2月收视率曲线图00.511.522.533.5402