“内容分析法”论文分析-ppt

ConceptualizingBeautyAContentAnalysisofU.S.andFrenchWomen’sFashionMagazineAdvertisements课程：传播研究方法汇报人：邓琪凡14级品牌营销概念化的美学：美、法女性时尚杂志广告的内容分析目录页CONTENTSPAGEP1.文献介绍P2.文献分析P4.心得（吐槽）P3.总结、建议Part1文献介绍Part1Part2Part3Part44文献介绍出处时间作者OnlineJournalofCommunicationandMediaTechnologiesPamelaK.Morris&KatharineNichols,LoyolaUniversityChicago,USAVolume:3–Issue:1–January-2013通过对比美法两国一些女性时尚杂志中的广告，研究了在媒介影响的环境下，不同文化中的审美观念，（尤其是女性对于自身的审美）内容Part1Part2Part3Part45为啥选你捏？兴趣使然：选题有趣结构清晰方法明显再不选好，就真的做不完了……为啥经过千辛万苦的筛选过程，和老师的细心教诲。前后换了三遍论文，在汲取每一次失败经验的基础上，加深了对“内容分析法”的理解。最终通过文章结构脉络、条理、内容、以及研究方法的使用，定下这篇文章，与大家分享，希望大家对内容分析法有一个更深入的了解。总而言之Part2文献分析Part1Part2Part3Part47文献分析摘要前言文献综述研究方法结论限制与展望大致说明现状不足为什么选择“美法”研究什么梳理以往文献整理出几个观点提出研究问题差异审美差异文化差异广告差异如何运用样本选择信效度分析编码过程发现（结果）样本多样性互联世界Part1Part2Part3Part48文献分析摘要Althoughbeautyisamajorindustry,itiselusiveandbasedonculture.Thepurposeofthisinvestigationistoexpandtheideaoffemalebeautybeyondphysicalcharacteristicsthroughanexplorationofwomen’smagazineadvertisementsfromFranceandtheUnitedStates.Over570adsfromtenwomen’sfashionmagazinesarecontentanalyzed.AmongthemajorfindingsisthatAmericanpublicationsconsistofmorehaircareandmakeupproductsthaninFrance,incontrast….Keywords:Beauty,Culture,Advertising,ContentAnalysis,Fashion翻译摘要：现如今，尽管“美”是已经成为一个主要产业，但它依旧是基于本土文化，并且难以捉摸的。本研究的目的是通过对于美国法国女性杂志中广告的研究对比，从而将女性美的观念向一个超越物理特性的方面扩充。超过来自十期女性时尚杂志中的570个广告被进行内容上的分析。其中，主要研究结果表明，美国出版物的相比于法国出版物而言含有更多的护发产品和化妆品，相比之下，法国杂志则含有更多的乳液和香水广告。在基调方面，美国出版物上的人物形象展现出更多的微笑，而法国出版物中的人物形象则展现出更多奇异与性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女性形象，非工作女性形象，是以及装饰性的女性形象。法国出版物中的广告则更偏向于有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中，本地文化的优先性和审美观念的不同。关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚Part1Part2Part3Part49文献分析前言·Assocializingagents,modelsinmassmediaandadvertisementscreateculturalnormsanddefinestandardsofbeautyinsociety(Frith,Shaw,&Cheng,2009).However,theseidealsareunrealisticandcancausefeelingsofanger,anxiety,depression,andinsecurityamongwomen(Goodmanetal.).·Althoughcross-culturalstudiesofbeautyinadvertisementsarelimited,afewhavecomparedattractivenessandbeautyportrayalsintheUnitedStateswithothernations,includingKorea(Bissell&Rask),Iran(Hanjani,2011),SingaporeandTaiwan(Frithetal.,2009),andGermany(Piron&Young,1996).·However,Wolf(1992)arguesthatasinglesetofcharacteristicscannotrepresenttheideaofbeautyandthenarrowculturalconceptofattractivenessespeciallyintheUnitedStatesonlymakeswomenfeel“inadequateandunacceptable”(Bissell&Chung,2009,p.228).·Thisinvestigationattemptstotakeadifferentperspectiveofbeautybyviewingitthroughabroaderculturallens.·大众传播媒介能够影响人们对于美的定义及标准，但这些影响可能会使女性产生不好的情绪。·尽管美的跨文化研究领域受到一些限制，但仍有一些研究将美国“如何描述美丽”与其他国家进行对比。·有学者认为不能用一套特定的审美观念来定义美，这样过于狭隘（大眼儿，厚嘴唇，好皮肤……）这让一些美国女性无法接受。·本研究在一个更广阔的的文化范围内以一个不同的视角来进行审美。·【关于研究问题的提出与样本的选择，请见下回分解】Part1Part2Part3Part410文献分析文献综述·Scholarsacrossseveraldisciplinesseeadvertisingasmorethancommunicationaboutthings;advertisingisalsoconsideredacarrierofculturalvalues.(Albers-Miller&Gelb,1996;Cheong,Kim,&Zheng,2010;Pollay,1983).Inthiswayadvertisingmessagesmirrorhowpeoplebehavewhilesimultaneouslyprovidingideasandimagesaboutsociety’sattitudesandlifestyles.·Moreover,advertisingendorses,glamorizes,andinevitablystrengthensparticularculturalvalueswhileignoringothers(Ji&McNeal,2001;Pollay&Gallagher,1990).Relativetobeautyandattractiveness,byomittingsomefeaturesanddiversecharacteristicsinportrayals,advertiserspromoteaspirationalimagesand“beautyideals”whicharenarrowandunrealistic(Greer,1999).·广告不仅是对于事物的信息交流，更是一种文化的传递。广告业是人们反映自身行为的一面照镜子，反映出人们如何对社会态度和生活方式产生想法与形成影像。·广告中的代言、美化等成分，具有夸大作用，必然加强特定的文化价值，从而使其忽略其他。Part1Part2Part3Part411文献分析文献综述·Cultivationtheory(Gerbner,1998;Gerbner,Gross,Morgan,&Signorielli,1994).·Specifically,inthecurrentimage-obsessedculturewherewomenareexposedtonarrowideasofattractiveness,primarilydescribedasyoung,thin,bigeyes,fulllips,flawlessskin,andhighcheekbones(Goodmanetal.,2008),womenwillmorelikelythinktheseimagesarerealandattainable(Bissell&Chung).Idealimagescanleavewomenwithfeelingsofunhappinessanddissatisfactionparticularlyintermsofself-image,eatingdisorders,andotherculturally-induceddiseases(Bissell&Chung;Hesse-Biber,Leavy,Quinn,&Zoino,2006;Goodman,etal.;Richens,1991).·涵化理论：即潜移默化的效果，最初用于电视媒体，现在被广泛运用。受众接触媒体越多，对他们而言那些传播的信息图像和想法的可信度就越高。·现在的“图像着迷”文化盛行，人们喜欢通过图像来看待事物，在这样的环境下，说明一个女性具有吸引力的标志就是（大眼睛、好皮肤、丰唇等），而女性们正在潜移默化接受这种大众媒体所给予的定义。Part1Part2Part3Part412文献分析文献综述·Researchinthisareaisimportantbecauseimagesaffectwomen’shealthandwell-being.·Asnostudycouldbefoundthatcomparedbeautyspecificallyinthesetwonations,researchfrombooks,videos,articles,andblogsareusedtosupportthenotionthatFrenchwomentendtobediscreetabouttheirbeautyhabitsandfocusongreatskincare.·说明了本研究的重要性，能够解决怎样的问题。首先、女性会因为这些特定的审美观念而产生自卑等心理问题。其次、还要充分考虑审美的跨文化性，不是每个地方的审美观念都是相同的。·主要讲了以前美法出版物中的广告对比，这方面研究取得的成果。但在这两个国家“美的观念”的对比，却没有研究。Part1Part2Part3Part413文献分析文献综述·onepage·anotherpage·主要讲了从一些文字或文学记载中发现：法国女人对于护肤的谨慎态度:她们更注重天然的美，有从小到大保养皮肤的好习惯。·相比之下，美国女性更注重化妆的作用，她们从小并未养成对皮肤的护理习惯，对待皮肤本身并不谨慎，取而代之的是对化妆品的着迷。喜欢用化妆来遮掩瑕疵。Part1Part2Part3Part414文献分析研究问题TheliteraturereviewattemptstoconceptualizebeautybeyondphysicalappearanceandhighlighthowdifferentlytheAmericansandF