2.活动覆盖人群分析与人群方案确定

角色需求类型需求项微信吸粉（人）微信吸粉数量活动盈利金额活动资源沉淀网站品牌打造（名）活动影响力打造活动流量产品（战略）年千万级活动流量制造活动全程品牌推广活动单节品牌推广产品的推广活动引入产品展示活动带动销售活动发行的代金券数量活动名次活动的名次活动奖品活动的奖品活动需求分析活动需求分析与创意形成活动的选手活动盈利（利）品牌的推广活动组织者活动客户单项简介评估公式略数量=选手人数*50略金额=总收入-转移支出-实际支出活动沉淀的客户资源或者可以长期合作的执行伙伴价值=战略合作伙伴沉淀借助活动覆盖的人群，提升站点在本地的影响力影响力=活动总人次*0.5元通过有规划的活动开展，制造较为稳定、可靠的的活动流量价值=总流量*0.5元活动全程投入广告，覆盖活动全部人群（冠名商）价值=活动总人次*0.02元活动单环节投入广告，覆盖活动部分人群（赞助商或者合作伙伴）价值=活动单环节覆盖人次*0.02元在活动环节中，合理的引入客户的产品展示，实现客户产品推广（如场地、主持人等）价值=活动单环节人数*单人展示价值在活动的奖品环节中，配置一定数量的客户代金券来实现消费者引流价值=代金券数量+单消费者价值评估略价值=名次排名*活动的影响力略价值=奖品的真实价值（钱和实物）+奖品的消费价值（代金券）活动需求分析活动需求分析与创意形成价值评估需求确定活动预计选手*（50）✔略✔略✔活动人数与人次✔支撑50万品牌产品价值✔活动人次*0.02元✔活动单环节覆盖人次*0.02元✔活动单环节人数*5~50元代金券数量+单消费者价值评估名次排名*活动的影响力✔奖品的真实价值✔活动需求分析活动创意形成活动需求分析与创意形成需求整理、成型创意整理需求，形成活动创意纲要要素：1、活动组织方的需求整理2、活动客户的需求整理3、活动选手的需求整理活动人群渠道类型产品锦屏在线整站硬广广告城市整站软广广告微门户硬广-每期文章植入百度本地贴吧软广——宣传贴本地QQ群广告软广——宣传贴本地dm广告投放传单广告投放宣传车广告宣传活动后，继续关注的人群活动产生的页面活动产品大量的内容，在网络上永久保留附件:什么是活动人数什么是人次注释:以上人数与人次的计算公式，需要盟友根据自己当地的实际情况，持续的推敲完善，最终目标是可以在活动前大体推论出活动的规模，以便于高效的招商。活动覆盖人群分析投票系统活动现场地方门户—城市站宣传通道三方网络整合——宣传通道本地传统媒体通道微信订阅号-微门户宣传通道投票活动覆盖的人群活动覆盖人群分析与方案确定：活动过程中覆盖的独立人数（类似网站的ip）：活动过程中覆盖的独立人数*每人反复浏览次数（类似网站的pv）选手拉票功能活动现场覆盖的人群活动现场人群广告宣传覆盖的人群微门户软广—软文发布简介人数计算公式活动覆盖人群数估算人次计算公式城市站首页等重要页面的广告位投放城市站专题、帖子、新闻等信息发布。微门户每期内容植入广告图片略贴吧—活动宣传贴点击数贴吧—活动宣传贴点击数贴吧—活动宣传贴点击数略qq群总人数qq群总人数qq群总人数本地dm报纸dm发行份数*2发行份数*2dm发行份数*2*期数印刷传单传单印刷量传单印刷量传单印刷量流动宣传车粗估粗估即可粗估即可活动过程中产生的各种内容页，永久留存，持续传播覆盖的人群粗估即可（3000人）粗估即可（3000人）历史所有页面的后续点击率以上人数与人次的计算公式，需要盟友根据自己当地的实际情况，持续的推敲完善，最终目标是可以在活动前大体推论出活动的规模，以便于高效的招商。活动覆盖人群分析现场选手人数*10（取决于场地的大小）微信总粉数人数*天数活动覆盖人群分析与方案确定：活动过程中覆盖的独立人数（类似网站的ip）：活动过程中覆盖的独立人数*每人反复浏览次数（类似网站的pv）每天微信阅读人数平均值*期数选手数*100*10由选手家庭，通过各种途径拉动亲友团参与投票，和活动本身成为本地热点的自传播能力选手数*100选手数*100在活动现场中的，活动选手、选手亲友团、观众等人员现场选手人数*10（取决于场地的大小）现场选手人数*10（取决于场地的大小）方法1、城市站注册用户数方法2、城市站日Ip*30ip*30微门户每期的软文文章发布微信总粉数活动覆盖人次估算途经选择活动人数-数据核算活动人次-数据核算贴吧—活动宣传贴点击数✔0.1万0.1万qq群总人数0.2万0.2万dm发行份数*2*期数✔1万4万（4期）传单印刷量✔0.5万0.5万粗估即可✔0.5万1万（2天）历史所有页面的后续点击率（1万）✔0.2万0.6万汇总11万人40万人次附件20万0.1万活动覆盖人群分析方案确定现场选手人数*10（取决于场地的大小）3万5万活动覆盖人群分析与方案确定✔✔1万✔2万（200选手）10万ip*30*广告投放的天数每天微信阅读人数平均值*期数选手数*100*100.1万