网络时代报刊行业的创新路径

山东科技大学本科毕业设计（论文）摘要随着网络技术的飞速发展，滚动播出的网上新闻吸引了受众的眼球。报刊业受到了前所未有的挑战，读者流失、利润锐减，生存和发展都面临着挑战,如何让报刊行业在网络的快速发展下生存下去，如何在网络新闻等的冲击下走出自己的一条发展道路，这是报刊行业所面临的一个问题。本论文就报刊的现状以及我国传统报刊行业的运作模式做出总结，对网络时代的到来给我国报刊行业造成的冲击进行分析，提出了在网络时代下，我国报刊行业如何寻找自己的发展方向，如何能够让报刊行业更好的生存发展下去。对报刊的发展前景提出了一些看法和建议，但是由于网络是发展变化最快和影响扩展最广的产业，预测它的未来很难。只是根据它的发展趋势，对报刊业的创新路径和大家一起做些探讨。关键词：传统纸质报刊；网络媒体；创新路径山东科技大学本科毕业设计（论文）AbstractWiththerapiddevelopmentofnetworktechnology,rollingbroadcastonlinenewsattractedtheattentionoftheaudience.Newspaperindustryhasbeenhithertounknownchallenge,readers,lossofprofit,survivalanddevelopmentarefacingachallenge,howtomakethenewspaperindustryintherapiddevelopmentofthenetworktosurvive,howinthenetworknewsundertheimpactofawayoutoftheirown,thisisthenewspaperindustryisfacingaproblem.Inthispaper,newspapersandthestatusofourcountrytraditionalnewspaperindustryoperationpatternmakesthesummary,tothearrivaloftheeraofnetworkinChinanewspaperindustryimpactanalysis,proposedintheInternetage,China'snewspaperindustryhowtofindtheirowndevelopmentdirection,howcanletthenewspaperindustrytobettersurviveanddevelop.Onperiodicalsandputsforwardsomeopinionsandsuggestions,butthenetworkisthefastestdevelopmentandchangesandtheeffectsofexpansionofthemostextensiveproperty,itisverydifficulttopredictthefuture.Butaccordingtoitsdevelopmenttrend,thenewspaperindustryinnovationpathandeveryoneisdonesomediscuss.Keywords:traditionalnewspapers；Internetmedia；innovationpath山东科技大学本科毕业设计（论文）目录1.绪论..................................................11.1研究的背景.................................................11.2国外研究成果................................................21.2国内的研究成果..............................................32.我国报刊行业的传统运作模式............................42.1我国传统报刊运营模式的优缺点................................42.2网络化发展进程中报纸行业存在的问题..........................63.网络时代到来对报刊行业的冲击..........................73.1网络技术的发展会给我国报纸业格局及报业市场带来变化.........73.2传统报纸与网络报纸的比较分析................................83.3网络报纸是否会取代传统报纸..................................93.4我国报纸业在网络化发展中面临的挑战.........................104.网络时代下报刊的发展方向.............................114.1免费报纸与传统报纸的融合，抢占和开发读者市场...............114.2中国报纸媒体利用网络平台..................................164.3报纸行业与其他媒体融合.....................................175.结论.................................................24致谢辞.................................................25参考文献...............................................26附录山东科技大学本科毕业设计（论文）11.绪论1.1研究的背景社会结构的深刻调整、传媒技术的迅猛发展、企业营销方式的优化创新等因素，使得传统报刊的生存空间受到严重挤压。2009年，被美国人称为心灵鸡汤的《读者文摘》宣布进入破产保护程序，负债高达22亿美元，这个曾经拥有全球最大销量的杂志受新兴媒体的冲击，发行量与广告持续萎缩。而美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普・迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中甚至预言，到2044年报纸将彻底消亡。传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，本论文认为这不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟，新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。因此，作为传统媒体，当务之急是调整发展战略，在新媒体的围剿中找准突破口，尽快找到自己新的发展路径。由于网络时代的到来，我国传统报刊行业受到严重的冲击，报纸传播新闻的功能在网络时代所呈现得信息高速公路的挤兑下渐渐趋于弱势，这就导致了报刊行业必须在其功能上开辟新的生存空间。报刊的危机迫在眉睫，急需寻找新的出路抢占市场份额，更好的生存下去。本论文就对网络时代的到来对传统报刊产生的冲击，市场不景气的问题提出了报刊如何能够更好的生存发展下去的问题。山东科技大学本科毕业设计（论文）21.2国外研究成果首先，就报刊特点而言，报刊几乎不费吹灰之力就可以流动，而且不需要准备就可以得到信息，保罗·莱文森在《真实空间》中说过[9]“然而当前的任何电子通讯设备都没有这样的流动性。连手机也需要电池，我们发现手机电池快要耗尽时，都深知电池的重要性。”而且，报纸依然是网络内容的活力源泉，白纸黑字的报纸内容比计算机上的一切东西都更加可靠，它不会“战栗在消失的边缘”[1]。同时，就个人习惯而言，并非人人都喜欢虚拟的网络空间，多数人还是需要在日光下、在海滨、在花园里手捧报纸媒阅读的感觉，愿意在床头与报刊同枕共眠[6]。其次，就其社会需要而言，让受众接受观念性、方向性的精华内容，也需要靠以报纸为代表的传统媒体。它们对影响社会发展与国家前景的报道与讨论，可向公民提供国家与民族凝聚不可或缺的共同经验。同时，如全球媒体大亨默多克所说，大众对信息的渴求是前所未见的，而报纸能够在不同声音的碰撞中提供可信赖的信息源——这对于注意力和时间都有限的受众来讲是至关重要的，[7]“我对纸媒体外观和触感的喜爱不亚于任何一个人。但是我们真正从事的事业并不是在死去的树上印字，而是给予我们读者非凡的新闻和非凡的判断。”默多克的话可不只是为“垂危病人”唱赞歌的应景之作。这位一再扮演“媒体产业的催化剂”角色、以报纸起家的媒体大鳄说到做到。2007年，他拿出50亿美元收购《华尔街日报》母公司道琼斯集团，其出价比道琼斯之前的股价高出65％。另外，由于全球发展阶段的不平衡，网络的兴起给欧美报刊媒体带来了极大冲击，但总体上看，随着报刊改革的进行，整个亚洲近几年来报刊发行增长很快，呈现欣欣向荣的态势。山东科技大学本科毕业设计（论文）31.2国内的研究成果从目前我国报纸网络化的发展形势来看，由于各家报纸网站没有独家内容，网络新闻消费日益呈现赢家通吃局面。当网络读者在门户网站上就能看到所有的新闻报道时，他有什么必要专门访问报纸网站呢？如果这种情况持续下去，结果只会有一个，报纸品牌在网络上存在的可能性将趋于彻底消失。类似的结论被一家门户网站近期的调查所证实，网民最经常访问的“新闻网站”不是新华网、人民网、南方周末等媒体网站，而是各大门户网站[2]。传统报社从业人员的角色则应转变成为“信息内容提供者”，其内容产品可以通过多种媒介和渠道（如光盘、互联网、广电网、电信网）进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端（如计算机、数字电视机、数字收音机、eBook阅读器、PDA、手机等）进行接收和消费。在数字时代，报纸媒体内容生产者的本质并未改变，关键在于报纸自身是否具有川剧中“变脸”的能力，根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化，以不同的内容产品形态产生效益[3]。随着传播渠道和终端的多样化，数字内容产业将继续以一路高歌猛进的势头，不断扩大市场，取得良好收益，这就是大趋势。数字技术改变了以往报纸仅提供单一形态信息的特点，使其具有了提供多媒体信息及产品的能力[4]。因此，在数字时代，报社尤其是报业集团需要不断用先进的技术装备自己，从而提高报道时效性、扩大读者覆盖面、开拓新的经营领域、保持和提升自己的传播影响力。在各种传媒激烈的竞争中，包括在国际传媒市场的竞争中，立于不败之地[5]。山东科技大学本科毕业设计（论文）42.我国报刊行业的传统运作模式报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态，报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸特别是主流报纸大多接受各级行政机构的领导。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响，在市场经济新时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。传统意义上所谓报纸，就是专业人员从事新闻及信息的收集、整理、加工，通过报刊这个平台将内容产品传播出去，产生社会效益和经济效益的机构。说到底，报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。报刊的营利主要靠广告，同时广告也是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。2.1我国传统报刊运营模式的优缺点近些年来，在新媒体的挤压下，报纸的生存状况令人担忧，国内大多数报社已开始积极探索。然而，我国报纸由于各种原因，在发展过程中存在许多问题，未来之路该怎样前行，值得思考。据《2010年度中国传媒产业发展报告》，目前我国正式出版的报纸有1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。由此可见，除去总印张数有所增长以外，其他数据均处于下降趋势。传统报纸的发行量正在下降，影响力正面临严峻挑山东科技大学本科毕业设计（论文）5战。与此同时，报纸广告额有所增长。据中国政法大学