电视广告效果评估

《新闻360。》广告效果评估2011.5陈XX评估指标每收视点成本覆盖率节目观众构成收视率电视广告效果湖北电视台综合频道覆盖率武汉四条微波干线63座发视台986座转换台全省96.6%人口1.2亿人节目播出信息时间：周一-周日:17:40-18:30次日7：20-8：10时长：50分钟播出频道：湖北新闻综合频道时段分析（观众占有率）17:40-16:30湖北主要电视节目收视率大PK电视台栏目收视率湖北综合频道新闻3603%数据来源：应届生求职网湖北经济频道经视直播6.38%数据来源：csm湖北影视频道明星电影合家宴湖北公共频道元富财经湖北体育频道体育时报首播时间较早，人们刚结束了一天的工作，开始休息放松这是人们打开电视的时间，此时人们还未视觉疲劳。该时段各电视台都在播出本地新闻，不同区域之间的竞争并不激烈，各地方电视台基本都能锁住本地观众，这时的竞争在于同区域不同电视台的竞争。2011年1月武汉地区主要频道节目收视排行（测量仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1感动湖北2010年度人物评选颁奖盛典湖北经视6.522经视直播湖北经视6.383经视故事会湖北经视5.934天气预报中央电视台综合频道5.585中国NO.1湖北卫视新年晚会湖北卫视5.476旗袍（13-38）湖北经视5.127阿星笑长开讲湖北经视5.088情感大探索湖北经视5.069争分夺秒湖北综合4.6010水浒传（1-100）湖北综合4.19数据来源：csm《新闻360。》简析推出时间：2010年1月1日节目定位：升级的民生新闻节目板块：现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、报摘点评、有忙就帮等报道内容：重大突发事件、网络热点、奇闻趣事、暗访调查节目特色：强化舆论监督鲜明的本土特色平民化视角报道观众互动性强与百姓生活息息相关的重要时政资讯能帮忙的新闻观众指标女性为主湖北已婚人士中低收入家庭35岁以上人口统计学标准结论：1.武汉本地中低收入水平的家庭主妇2.湖北广大农村地区人们即三四线城市市场目标广告主1.市场地域：面向湖北全省或武汉宣传农村市场三四线城市2.市场人群：女性消费品普通市民3.产品定位：中低端商品生活用品*目标市场具备以上某个或多个条件《新闻360。》植入式广告【幸运观众抽奖【新闻线索提供【栏目赞助播出《新闻360。》赞助广告CＲＰS《新闻360》平均收视率3%数据来源：应届生求职网【栏目赞助播出1.片尾5秒品牌标版广告2.片尾屏幕上方特别字母“本栏目赞助播出”18000元/月每月CPRS=广告费/收视率=18000/3广告效果评估总结广告位置优势：广告位置全是剧情高潮时间，是广告投放的强势时段。广告形式优势：推荐此栏目植入式广告形式，性价比极高，且具有强制收看的效果广告群众优势：普通市民最为关注，忙就帮是《新闻360》重要版块，是为解答观众各类困难、问题专门设立的版块，与观众互动性强，播出内容贴近观众需求，收视主动性高。开播三个月内，武汉收视率从0.3升至3.0，栏目先后得到省委宣传部和中宣部阅评批示，并向全国同行推荐。。谢谢观看！