产品定位卡

PRODUCTCONCEPTWORKSHEET商品概念策略CLIET客户：PRODUCT商品：JobNo.工作号：Date日期：TargetConsumerProfile:Demographic/PsychographicProductBenefits&Support目标族群描述：人口统计/心理统计观点商品利益与支持点ProductUsageOccasion使用场合与时机BrandIdentity品牌识别特性Competitor/Substitute&ConsumerBenefitsPositioning(Desiredconsumerperceptiontowardproduct)竞争/替代品之商品利益定位（希望消费者对该商品之认知）ProductConceptStatement(Limitedwithin50words)(Developmorethanoneconceptfortestingifdesirable)商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试）附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。AccontService（客户总监）/Date（日期）Creative（创意）/Date（日期）产品定位卡因为可提供/承诺的效益，（此商品）（竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群在追求/需要（目标族群）（使用场合，生活形态）的消费者们，我们把安当做的商品来卖给他们最恰当。PRODUCTCONCEPTWORKSHEET商品概念策略CLIET客户：PRODUCT商品：JobNo.工作号：Date日期：TargetConsumerProfile:Demographic/PsychographicProductBenefits&Support目标族群描述：人口统计/心理统计观点商品利益与支持点ProductUsageOccasion使用场合与时机BrandIdentity品牌识别特性Competitor/Substitute&ConsumerBenefitsPositioning(Desiredconsumerperceptiontowardproduct)竞争/替代品之商品利益定位（希望消费者对该商品之认知）ProductConceptStatement(Limitedwithin50words)(Developmorethanoneconceptfortestingifdesirable)商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试）附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。AccontService（客户总监）/Date（日期）Creative（创意）/Date（日期）产品定位卡因为贵府特醇可提供/承诺品质保证下的安全、体面的效益，（此商品）（竞争性利益点，形象或价值）因此对那一群年龄25-55岁，收入800-3000元/月的男性在追求/需要流行和社会尊严（目标族群）（使用场合，生活形态）的消费者们，我们把安当做证明他们身份地位与品味的商品来卖给他们最恰当。年龄25-55岁的男性饮用人群，核心群体为此年龄层的公务人员和商务人员，收入800-3000元/月产自贵州的白酒，质量价格比适当，保险的概念，能满足虚荣心酒楼餐饮场所及送礼时各种聚会，商务或其它宴请时使用包装颜色：金银、红色的包装颜色包含的特殊性瓶型的特殊性从贵州来，有较高品味的、有历史文化渊源的酒类新品牌