商业电台整体策划

2011新节目策划我们的思路我们组通过3次不同方式的创意会，在三个不同的会议地点完成了此次节目体系搭建的创意集合。我们共同认为：最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目，需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备2011年超级893汽车音乐电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈的问题、未来可能遇见的问题。任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备运营的基础，要现实而可行。新节目体系不仅仅是节目：首先它要好听；然后要有卖点，并快速的被客户接受；然后能与超级893现有优势资源的无缝对接，才完美。同时，它也应该有层次的体现超级893的核心价值，并以汽车音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、产业等媒体新复合体系的2011超级893新形象。创意是用来解决问题的策划要具备运营的基础不仅仅只是节目而已我们的共鸣节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄!!频道理念升级节目编排理念节目内容及其分析节目编排构架及节目表新节目体系频道理念升级为音乐创造优悦生活！为什么要升级频道理念一直以来“音乐倡导优质生活”是超级893的频道理念。2011年的地铁新时代，给了我们新的契机，我们要“生活慢下来、品质加速度”，汽车音乐电台需要重装升级：从优质生活提速到优悦生活时代。怎样诠释“音乐创造优悦生活”优，代表美好、出众、优越，超级893要做移动人群的领头羊，时尚生活的引领者；悦，代表悦耳、悦服、悦目，通过我们动听的音乐、有趣的互动、新颖的内容，以期望使听众入声、入耳、入心。再次升级的超级893，将在地铁时代给我们的听众，创造优悦的生活。如何用音乐创造优悦生活这套节目体系我们要表达的是汽车音乐电台要广播杂志化。我们试图向受众表达出我们真实的表情：成熟、时尚、富有生活情趣，也可以说我们要办三本杂志：《时尚健康》《新周刊》和《城市画报》。当内容丰富并高端起来的时候，超级893也就成为了广播媒体市场中，成熟、时尚，富有生活情趣的媒体形象。它比报纸杂志生动，它比电视便捷，它如影随行，就在身边。超级893将在不知不觉中，成为湖南，成为城市里汽车族群身边的朋友，知心、开心，但是也保持着适当的距离。像那三本杂志的受众一样，因为我们关心听众，我们也值得听众关心。听众在跟我们一起呆在车厢里的时候，他们会觉得更真实的沉醉在自己想要的生活里，这就是893带来的独特的优悦感：随时提醒我们的听众，你的优悦生活是被追赶的目标。频道理念升级节目编排构架节目内容及分析节目编排构架及节目表节目编排理念新节目体系“主打高端牌闲打特色牌用新概念和经典争锋”理念我们把节目按时间分为A清闲时间B主流时间C高峰时间，分别对应不同的客户需求市场。高峰时间（上班、中餐、下班），以经典节目和《超级BUS》，来做最有卖点的营销；《超级串流行》和《如歌人生》是经典的节目，客户认可度非常的高；而《超级BUS》是新概念的节目，“移动直播间”、“3G信号传输”、“夺目的车身”、“绚丽的电子屏幕”、“气质非凡的车上直播间”、“特色鲜明的车箱DJ”、“一边开车一边玩乐的娱乐互动”、“让汽车参与的马路游戏”、“惊见DJ在车旁”……新概念的卖点层出不穷，甚至音乐BUS车晚上停在哪里，都能卖。清闲时间（深夜、凌晨、晚间），以特色鲜明的节目来冲击特殊客户；《午夜运动会》直接的士人群，《超级串流行深夜版》的夜猫族特色，《优雅深呼吸》的早起MM特色，《小孩很忙》的可爱童趣特色。窄而精的针对精准的客户进行营销，代理公司也能很好的找准目标，并对节目产生合作和互动。主流时间（上午、下午、晚间），以高端的思想、成熟的人群定位服务主流的客户；这一时段的节目中，新节目的命名不脱离营销目标，气质定位紧跟我们主抓的地产汽车行业。将这样天然优势的节目放到闲时，例如《荒岛音乐会》的高端思想文艺气质（银轩、兴业银行、酒店）；《车牌1970》的成熟主流气质（格兰小镇、东南海）；《97#音乐》的高端车厢定位（奔驰|宝马|进口大众|奥迪|德国欧宝）。每一档节目都有着广泛的内容，但是从命名和节目的外包装气质来看，它们都是定位精准的高端汽车音乐节目。看上去、聊上去都有着非常窄的A清闲时间B主流时间C高峰时间频道理念升级节目编排理念节目内容及分析节目编排构架及节目表新节目体系闲时节目销售清淡新节目构架将解决三个问题广告过于集中，消化不平衡新的特殊销售资源和新的强档节目我们看了大概的浏览了关于节目编排的论文和部分书籍，于丹等大师对于节目编排结构都有着各自不同要义，而市场的进一步细分也使得很多的大众媒体在节目编排的时候处于迷茫的状态。在这个部分我依然是报着创意和策划是为了解决问题，这样一个出发点去编排我们的节目。当然，我们也不是仅从节目编排的角度去解决一切问题，而是从营销的合理也做了适当的考量，以创意策划带动合理营销，来解决问题闲时节目销售清淡解决一《超级串流行》我们依旧保留了强势节目的固定时段，《超级串流行》节目继续占据强力时段。这样一个强力的品牌节目，我们依旧保留在它最熟悉的位置，但同时扩充给它一个新的时段，零点。零点节目我们过去追求的是舒适温馨，只听音乐不说话。可是将近2年的时间过去，这个节目没有给我们带来实在的收入。因此，我们将现有最具备口碑效益的节目，延展出新的时段。并通过《超级串流行-上班版》的活力无限、《超级串流行-回家版》的轻松舒适、《超级串流行-深夜版》的劲爆跳跃来分别针对移动人群不同的心态、不同的身份、不同的需求《如歌人生》我们对它进行了细微的调整，将重播时段推后了1个半个小时。这样，它强势的夜间收听拉动，会将影响力后延，同时跟深夜版《超级串流行》的紧贴，是我们力争形成夜间收听强力口碑段位的主力军团。实际上也是将影响力扩大化的一个必要的步骤和过程，当然内容上，我们建议该节目改版，具体讲在节目设定部分阐述。目的：增强深夜档节目的频道品牌特色，力争实现《超级串流行》深夜版在酒吧行业的品牌销售整合《超级串流行》+《如歌人生》强力的节目的军团效益，实现夜间节目营销的零突破支持理由：因为它强，那我们就让它更加有力的在各个时段带动全频道的营销[一]繁时节目扩大化解决闲时节目销售清淡的问题解决二看节目表中大家会发现，过去大板块音乐伴随节目《音乐在路上》《午后乐飞扬》等时段的名字变得跟音乐关联度不那么大了，而且它甚至不像是音乐节目。但是，同时这些节目也变得更加的跟我们所想要抓住的都市有车族贴近了，而且它们的名字很有个性。于是我们在新的节目编排中会有，《97#音乐》--汽车生活汽车专业路线、《车牌1970》--开车人个性路线、还是《荒岛图书馆》的高端文化路线，这些节目都变得比以前有个性、有内容、受众面更窄。这些节目无一例外的都是以音乐+资讯+观点的节目复合体系，同时它们找准了一个结合点：它们的个性和特征，正是我们和我们的客户所想要的那一小部分受众群体身上所具有的特点和个性，或者说最容易被这些节目吸引的人，正式我们的客户中房产、汽车、银行最想要的那一部分人，这些节目在被冠名的时候，在给节目和客户双双加分。这样特色化的过程，肯定会让我们的受众面更窄。但是，在之前广而泛之的节目没有实现营销的时候，我们为什么不用最有个性的节目去打造我们节目的受众形象，然后再卖给客户呢？最直接的反应时，客户看到这样的节目表，他们会愿意问这个节目是怎么回事？而不是像以前一样，“哦，这是你们的音乐节目，你们在播歌嘛！”这样的反应，直接体现客户对个性是感兴趣的。当常规时段能够被营销成功的时候，广告就实现了分流。更重要的是，地铁时代，长沙哪里都堵，堵得时间越来越长，直接的好处就是广播的车载受众市场更加广阔，这是我们营销常规节目的最好时机和推销说辞。“闲时已经不闲了，我们跟一般的音乐台比，节目更加衣甲鲜明，从而我们获得的节目关注度窄而精、节目受众成熟而更有价值。更不用说，这样的节目，可以延展的活动和话题效应。[二]闲时节目特色化解决广告消化不平衡的问题广告过于集中，消化不平衡解决三节目表中，我们将全天的节目根据交通繁忙程度划分为《畅行时间》和《峰行时刻》，这个部分将针对路况、即将播出进行节目包装术语的调整，并开发出两套不同的城市交通时区状态。例如：A早上7：30分的半点即将播出我们可以改为，“爱斯特提醒您，此刻城市道路负荷开始加大，超级893进入《峰行时刻》即时路况信息将更加丰富，而接下会有更多的人跟您一起在上班路上收听《超级串流行》享受上班路上的尖峰音时光。”B早上7:30分的路况术语改为,“城市峰行时刻，超级893和*******（客户）提醒您，(路况内容)，本次路况由交通……提供，城市峰行时刻，超级893也在不断提速。”通过，《峰行时刻》和《畅行时间》的不同节目提醒方式，我们将原有的“即将播出”资源按照时段分拆成：峰行时刻系列和畅行时间系列，可以针对2-3家客户进行组合营销，增加我们的优质资源。如果可行的情况，包括报时、路况、优悦生活宣，都可以按照不同的区间来营销。实现将优质资源的层次化，峰行时刻少而精，畅行时间广而全，分别可以针对客户不同阶段的营销需要来组合硬广资源。例如楼盘处于开盘时间，我们建议他们花更多的前购买峰行时段的优质资源，而品牌推广阶段的时候，我们建议他们购买畅行时间的优质资源。同样可以活动不被淹没的广告资源，却有了更多的选择。[三]节目时段的交通化将优势资源层次化（优势资源是不被淹没的广告资源）新的特殊销售资源和新的强档节目新节目编排表单位小时的节目新表盘15|45分节目的格式化58分-05分，是整点区间7分钟，包含：前广告|报时|台呼|路况|超级100|后广告；05分-15分半，是节目10分半钟15分半-18分，是15分刻点2分半钟，包含：节目宣|广告|超级大明星|广告|节目片花；18分-28分半，是节目10分半钟28分半-34分半，是半点6分钟，包含：前广告|报时|优质生活选|路况|893资讯|后广告；34分半-45分，是节目10分半钟45分-47分半，是45分刻点2分半钟，包含：节目宣|广告|线性节目|广告|节目片花；47分半-58分，是节目10分半钟。点击”新节目表”节目编排表（上午）时间时段时长节目节目说明营销目标线性6:00整|半超级1006:3015|45超级大明星7:0030微博资讯榜[重]早餐时间的精致资讯通讯|电子|快消整|半超级1007:3015|45超级大明星893语录8:00整|半超级100893资讯8:3030如歌人生[首]用音乐纪念你的成功房产|汽车|通讯15|45超级大明星893语录9:00整|半超级100893资讯9:3015|45超级大明星893语录10:00整|半超级100893资讯10:3015|45超级大明星893语录11:00整|半超级100893资讯11:3015|45超级大明星893语录12:00整|半超级100893资讯12:3015|45超级大明星893语录13:00整|半超级100893资讯13:3015|45超级大明星893语录汽车及其周边行业|餐饮娱乐房产|汽车|通讯|娱乐餐饮线性节目优雅深呼吸早起的女人最美丽：晨曲+美容健康资讯+生活资讯|碎片化的资讯，随时起床随时听超级串流行上班版牛奶|快消品|美容护肤房产|汽车|通讯上一辆引人注目的BUS，是英国人为世界准备的。下一辆吸引你的眼睛和耳朵的BUS，是你在串流不息的车阵中，偶遇的超级BUS。跟你一起穿行在每一个熟悉的街道，让每一个偶遇车窗会心微笑。午间版：直击路况|捷径导航|HIGH酷音乐|超级顺风车。97#音乐品质音乐紧跟优质车生活，大板块的音乐+汽车资讯时段，关于优秀汽车和优悦汽车生活的一切内容都是我们的节目资源。一路畅行峰行时刻超级BUS60一路畅行峰行时刻岁