奥美-嘀嗒拼车Social推广方案（PDF41页）

嘀嗒拼车，换个拼法2015.06通过social化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌传播目标嘀嗒拼车换个拼法明确与其他打车&拼车软件的区别，展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯深挖“嘀嗒拼车”的话题热点与用户故事，用socia化传播语言，对拼车的社交乐趣进行扩散，提升用户对嘀嗒拼车的好感度嘀嗒拼车妙趣同行传播思路传播规划时间节点话题引爆：•嘀嗒体活动刺激：•免费（霸王车）拼车计划•品牌理念挖掘及提升：•新闻稿情感增值使用场景环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）7月初第一阶段6月9月8日区别其他拼车/打车软件传播目的传播内容传播主题第二阶段提升品牌喜好度嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：•SHORTVIDEO线上传播•OOH线上推广娱乐营销：•林肯公园事件营销：•高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动•妙趣同行城市拼途html5微博、微信、门户媒体平台互动微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）嘀嗒拼车，换个拼法传播规划时间节点话题引爆：•嘀嗒体活动刺激：•免费（霸王车）拼车计划•品牌理念挖掘及提升：•新闻稿情感增值使用场景环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）7月初第一阶段6月9月8日区别其他拼车/打车软件传播目的传播内容传播主题第二阶段提升品牌喜好度嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：•SHORTVIDEO线上传播•OOH线上推广娱乐营销：•林肯公园事件营销：•高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动•妙趣同行城市拼途html5微博、微信、门户媒体平台互动微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）如何做到“快”速引爆网络？针对目标人群，以海报图文强有力的视觉冲击，有态度、有温度、有力度的传播拼车的真正含义从嘀嗒使用场景角度、用户体验角度、与其他拼/打车软件的对比角度对其进行传播扩散简明、准确的文案创意，直击受众内心清晰、干净的配图，激发受众的传播热情嘀嗒体：使用场景#嘀嗒体之早高峰篇#推导过程：早高峰是全天交通状况最差的时候，人群拥挤，交通堵塞，使人心情极其烦躁，如果有一个人可以相伴而行，那定会是一个不错的早晨……传播平台：微博、微信与其一个人早高峰不如约个人早上好OK#嘀嗒体之同行篇#推导过程：风雨的天气总会让你始料不及，与其自己冒雨独行，不如拼个车与他人同行与其独自风里雨里不如有人结伴车里传播平台：微博、微信OK#嘀嗒体之同行篇#与其一人披星戴月不如约人比肩赏月推导过程：加班加到深夜，一个人孤影独行，略显凄凉，如果有一个人同行，定会使漫漫长路充满欢乐传播平台：微博、微信约炮太明显找到一个合适的场景，第二句最好调一下，有点过，最好是有更好的代表“下班”在隐晦一点用户体验#嘀嗒体之机遇篇#推导过程：经常加班加到头昏脑涨，但对未来依然很迷茫，不如走出自己的圈子，换一种方式，也许会偶遇高人指点与其加班加到麻木不如贵人照亮前路传播平台：微博、微信OK与其独自苦憋成虫不如拼车点拨成龙推导过程：创业失败？职场受挫？一时找不到哭诉的人；成熟沉稳的嘀嗒车主来了，一路侃侃而谈，犹遇人生导师，前路漫漫，正能量伴你修远兮#嘀嗒体之机遇篇#传播平台：微博、微信OK与其他拼/打车软件对比推导过程：下班回家打车，司机不熟悉路线，你费尽口舌、他千回百转，半小时后终于看到了车身影……嘀嗒车主不只是你的司机，而是你的邻居；识路是他的习惯，速度是他的特点……#嘀嗒体之速度篇#与其给司机导盲不如拼个活导航传播平台：微博、微信OK与其滴滴一声火烧眉毛，不如嘀嗒几秒画个眉毛。推导过程：哪个女孩出门不化妆？！滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！嘀嗒~我需要一个愿意等我的伙伴，让我安静地做女神#嘀嗒体之朋友篇#传播平台：微博、微信推导过程：朋友圈分享的打车券太坑爹啦~满100，才能抵20！简直就是明抢！嘀嗒拼车，只是添个油钱儿，还能与辣妹帅哥侃大山#嘀嗒体之省钱篇#与其捆绑消费优惠券不如直截了当少花钱与苦等其小恩小惠不如拼得真正实惠传播平台：微博、微信推导过程：招手打的士，乘车心慌慌，眼追计价器，耳听路八方；与其跟司机斗智斗勇，不如与嘀嗒车主畅怀交友，一个词，这叫“信任”#嘀嗒体之安心篇#与其担心午夜凶车不如拼个极品飞车传播平台：微博、微信与其被怪蜀黍问东问西不如和同行人一路惊喜#嘀嗒体之安心篇#推导过程：打车路上，不是一路无言，就是被一些爱八卦的司机问东问西，与其这样，还不如找个有共同爱好的人畅聊一路传播平台：微博、微信活动刺激利用活动利益诱导，带动粉丝拼车热情；区别其他拼车&打车APP赠送优惠券的方式，采用赠送免费拼车的形式，有助于用户拼车习惯的养成活动形式免费拼车体验，用户积攒的里程数可兑换一段限制里程内的免费旅程，让用户0付费的享受拼车乐趣活动规则用户可通过“我的预约”查询过往拼车的总里程数，达到500公里后，截图@官方微博，进行微博晒单，其后经过后台系统筛选，可免费兑换一次20公里之内免费旅程活动目的借助免费赠送活动，增加用户使用黏性，从而刺激受众拼车习惯的养成#没钱也任性有“里”就敢拼#传播平台：微博平台#免费（霸王车）拼车计划#注：中奖网友行程费用需客户帮忙支付到网友绑定账户中【标题】爱听故事的嘀嗒车主，成为拼友出行首选【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车车主在行车过程中倾听到的各种故事，感受到的各种人生；文章从车主的角度讲述嘀嗒拼车车主与乘客之间发生过的交流到的每一个小故事【标题】嘀嗒一次拼车，做环保先行者【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车客户端具有碳排放量查询功能，低碳生活从出行开始！面对日益严重的雾霾天气，呼吁大家能够便捷出行，并告知网友拼车是减少碳排量的最佳方式之一【标题】嘀嗒在酷暑助你“拼”出凉爽品质生活【内容】通过权威媒体，告知网友：炎炎酷暑，在上下班高峰期嘀嗒拼车为大家提供凉爽旅程。并告知网友，嘀嗒拼车让有车的你感受轻松生活，让拼车的出行方式成为一种小资生活的体验传播平台：门户网站03品牌理念挖掘和提升情感增值使用场景环保出行嘀嗒拼车，妙趣同行传播规划时间节点话题引爆：•嘀嗒体活动刺激：•免费（霸王车）拼车计划•品牌理念挖掘及提升：•新闻稿情感增值使用场景环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）7月初第一阶段6月9月8日区别其他拼车/打车软件传播目的传播内容传播主题第二阶段提升品牌喜好度嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：•SHORTVIDEO线上传播•OOH线上推广娱乐营销：•林肯公园事件营销：•高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动•妙趣同行城市拼途html5微博、微信、门户媒体平台互动微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）social平台持续曝光利用网友喜欢在social平台上发表感慨的习惯，集中对SHORTVIDEO视频进行最大化曝光，形成病毒式传播SHORTVIDEO线上传播旅⾏迷遇上了旅⾏迷巴萨迷遇上了巴萨迷老同学遇上了老同学第一阶段#嘀嗒拼车换个拼法#话题延续将户外创意延展，运用social化手段持续曝光，形成口碑传播，提升品牌形象，并打造网络声势OOH线上推广吃货遇上了吃货途径簋街餐馆骨子里就有热爱美食的因子趣你的小饥饿股票迷遇上了股票迷迅速证券交易操盘股市分享如何抄底趣你的小惊心剁手党遇上了剁手党出门就要买买买嗨聊共享最新打折信息趣你的小节制活动形式7月1日-25日期间设立“林肯公园计划”主题活动，送出免费门票活动规则方式1：使用嘀嗒拼车后在微博进行晒单，分享乘车感受@官方微博及三位好友，即有可能获得官方送出的林肯公园免费门票两张方式2：7.20-25日期间，凡使用嘀嗒拼车到达工体附近的用户，极有可能叫到“林肯公园”特色专线车，并获得免费门票一张活动目的贴合用户兴趣点进行营销，突出嘀嗒妙趣同行的特点，制造强曝光，吸引用户关注，从而引导受众做出选择决策#妙趣同行之林肯公园计划#注：如选择方式2，“林肯公园”特色专线车需嘀嗒客户配合#林肯公园计划#传播平台：微博、微信高颜值模特邀请高颜值男模女模加入妙趣同行团，让用户享受乘车的愉悦感，同时增加槽点趣味明星脸邀请神秘“明星脸”嘉宾加入妙趣同行团，增强品牌趣味性，吸引明星粉丝团关注，形成槽点引发网友热议活动目的通过设定里程过程的惊喜感，凸显嘀嗒乘车过程的趣味性，从而提升品牌形象#我在嘀嗒拼车上遇到xxx明星##妙趣同行之偶遇杨幂#传播平台：微博、微信红人领袖互动示例留几手哥觉得吧，人生就是充满了不期而遇！多少年不见的朋友，说不定就在哪相遇了。哥早上刚刚从驻马店回来，顺手叫了辆@嘀嗒拼车，万万没想到啊！@刘能叔在赚奶粉钱！段子手不接广告，开始干拼车了，这是多高的逼格啊！PS.老刘，你那三蹦子该换了~以“留几手”使用嘀嗒拼车，并偶遇“刘能叔”为由头，形成微博话题，引爆网络声量；继而再有“刘能叔”回复转发此条微博，参与话题讨论，最后由达人和普通账号实现全网覆盖，达到引爆效果。独家爆料！“留几手”与“刘能叔”之间不为人知的偶遇！通过网友对段子手的兴趣，引发对嘀嗒拼车的关注与讨论。娱乐化事件营销，借“势”引爆，最终达成全网热讨！传播平台：新浪微博基于现有官方微信粉丝打造#妙趣同行全城拼途#微信游戏用早餐券、代金券等奖品刺激提升用户的使用热情扩大品牌曝光注：奖品由客户提供不同地区抵达不同的商圈，所获得的拼图不一游戏流程#妙趣同行全城拼途#中关村全城大拼图没你就不行…返回1、选择出发地和目的地如：天通苑到中关村即可获得一枚创意拼图（途中地标建筑构成）全城大拼图没你就不行…返回2、同时，网友还需邀请4名好友共同完成拼图，当拼图完成时，所有参与完成拼图的用户，均可获得嘀嗒拼车20元代金券恭喜您获得嘀嗒拼车20元代金券点击发送给朋友或者分享到朋友圈，邀请好友参与“全城大拼图就缺你一块”参与有奖互动！中关村全城大拼图没你就不行…返回3、完成拼图后可分享朋友圈（下载安装嘀嗒拼车的用户、分享人还可分别得到30元代金券）微信游戏推广1、官方微信发布游戏信息2、微信红人扩散持续引爆好久没玩这么过瘾的游戏啦！拼车这事再和谐不过了！3、朋友圈推广引流嘀嗒拼车v“全城大拼图，没你就不行”所有参与完成拼图的用户均可获得嘀嗒拼车20元的代金券！赶快参与吧！“全城大拼图就缺你一块”玩游戏还送免费乘车机会，没有比这更赞了啊！“全城大拼图就缺你一块”别人拼爹拼酒拼人品。今天邀你拼地图！！请叫我雷锋！不用谢！“全城大餐，快快参与给今天一个好心拼图就缺你一块”拼车还送麦当劳早情吧！KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！新闻哥微信号：newsbro北京广州17587A:全国最具智慧乘客排行榜上海其他北京上海广州其他1043764265253国贸宝华大笪地3587B:他们多数集中在以下核心商区工作五角场中关村313724262253国贸五角场宝华大笪地中关村数据仅作示例请勿参考微信游戏推广——KOL持续传播THANKS