执行策划案

基础信息作品名称：东风风神进校园公益活动策划案背景介绍“我爸是李刚”事件发生引起了社会各界人士的强烈反响，也使我们意识到校园行车安全的重要性，提升校内安全意识迫在眉睫。为了防范这类事故的再度发生，提高校内人士的行车防范意识、自觉意识，我们将在校内举行一次以“校内限速，杜绝酒驾”为主题的公益活动。活动介绍1活动目的及意义通过此次活动，既能提高高校师生的安全行车意识，又能体现东风风神的社会责任感，以此提升风神品牌知名度和美誉度。活动中将“我爸是李刚”这一倍受争议的热点事件与此次公益活动相结合，更加树立了东风风神的良好的企业形象。2活动要素活动主题：校内限速，杜绝酒驾活动时间：2010年12月6日周一（如有其它时间听从大赛组委会安排）活动地点：成都理工大学广播影视学院红旗广场（人流量最大地点）活动举办单位：“风行策划”团队活动对象：在校师生及广大受众活动方式：以东风风神汽车为道具的校园行为艺术表演，并制作成病毒视频进行网络宣传。3活动亮点1、国内高校首次以校内车祸行为艺术提醒校内限速，杜绝酒驾。2、通过病毒视频展开网络传播，提高活动影响力。活动策略活动策略构架1、预热期（1）通过在校内张贴悬念式海报，内容为“下周一中午小广场将有大事发生”引起好奇，吸引受众聚焦活动当日。（2）利用QQ群及人人网等发表活动当天消息，邀请广大同学参加。2、执行期在人流集中处，展示经过艺术处理的车祸行为艺术，吸引受众驻足观看，并设“校内限速，拒绝酒驾”的签名横幅，使受众参与互动，让活动主题深入人心。3、网络传播将活动当日视频记录投放到土豆、优酷等主流视频网站，吸引网友点击、转载、分享。4、活动效果评估通过活动当日受众签名量和网上视频点击率评估活动效果。媒介策略介绍1前期宣传用平面广告覆盖整个校园，达到人人皆知的效果。2活动当日邀请校内主流媒体报道采访。3以校内媒体为主，后期配合线上网站推广，提高活动影响力。媒介目标进一步扩大活动的影响力，使活动主题深入人心，最终提升东风品牌的知晓度和美誉度。媒介具体选择1宣传媒体选择：晨光电视台新闻频道晨光电视台综合频道晨光电台学院跳蚤报2为什么选择学院跳蚤报、晨光电视台、电台？（选择原因）依托于学院团委的组织优势和学院新闻中心丰富的媒体经验，以后勤部为核心覆盖整个学院，为学院师生提供最本土化的新闻资讯和生活娱乐服务，覆盖面广，关注度高，影响力强。活动执行1前期预热在活动前三天，在校园15处地方张贴活动宣传海报，为活动当天起到一个造势的作用。海报内容：“下周一中午小广场将有大事发生”（尺寸大小为0.7*1.0）用这样的方式吊起师生们的胃口。海报张贴：星期四之前设计并制作好宣传海报，星期四当天早上由小组成员到学校人流量多的小广场，三食堂，二食堂，女生苑，综合教学大楼（综教），一栋，十一栋，十六栋学生公寓等地的指定粘贴栏粘贴海报。材料准备：（1）购买活动所需物料，如透明胶、剪刀、记号笔等。（2）制作活动所需道具，如宣传海报、镰刀等。工作负责人员：熊凯，安从单，黎燕，刘晓薇，李曼。2活动审批星期五之前完成活动上报审批，地点审批，和学校安保协调等工作。活动负责人：吴孟驹3演员及物料的筹备周六，小组成员对活动所需物料进行采购，和参演演员的培训和工作布置。物料清单：剪刀，胶布，衣服，道具，烟雾，展板，滑板，粉笔，签字笔，路障，酒瓶，摄像机，照相机，磁带等。演员安排：星期六早上对演员进行简单培训，告知活动主题，注意事项以及流程安排等。其中男演员2名，女演员3名。演员负责人：吴孟驹物料负责人：李曼，黎燕，安从单4现场报废汽车准备星期天安排车辆到成都市报废车辆收购第二分公司，托运活动当天所需的报废车辆，及活动现场所需零件。活动负责人：何贯东，熊凯，刘晓薇，王皓玄5所有物料核查和人员确定对所有活动当天的物料进行全面的检查，看是否有遗漏的物品，并对活动专用报废车进行清理包装。活动成员：全体成员6活动当天（1）早上8点所有人员对校园的海报进行核查，将所需物料搬至小广场，并清点，和4S店人员取的联系，将风神汽车迎进校园（王皓玄负责）（2）上午9点前化妆师完成对演员化妆和服饰的包装。（3）上午10点前所有活动人员完成现场物料的准备和现场氛围打造。（4）12点活动开始，所有工作人员做好现场的维护和安保工作，防止意外事件发生。（5）摄像师对活动进行全程跟踪拍摄，活动开始后，主要对现场观众细节抓拍，扑捉现场有意义的镜头，并安排摄影师对现场活动拍照。（6）工作人员引导师生在活动的横幅上签字留言。应急预案1现场秩序问题若当天参与人员过多导致活动不能维持秩序，我队将会联系其他同学协助组织。2关于意外受伤的问题应首先对安全问题做出强调，并事先准备好急救知识。并准备好提示牌，以提醒在场同学注意安全。3如遇天气下雨等原因致使活动不能进行，将比赛顺延。活动后期一、活动完成后将活动现场的垃圾清理干净，对大型物件进行拆除归位。二、收集活动现场的图片影像资料，并将影资料编辑成病毒视频上传至优酷、土豆、酷6等各大视频网站，并通过人人网，开心网，QQ空间，微博等进行分享传播扩大活动的长远和持续宣传。三、打包图片资料上传至组委会。活动预算预期效果本次活动预期前期宣传在学生里产生很大影响，吸引更多同学参赛。活动过程要顺利无误，让广大师生在对“校内限速，杜绝酒驾”活动的认可的同时对东风风神汽车有更加深入的了解，并对东风汽车宣传起到一定效果。