文化衫策划方案公关部

映衫红——中国人民大学第五届文化衫设计大赛项目策划书主办单位：共青团中国人民大学委员会承办单位：中国人民大学勤工助学服务中心1目录一、活动背景…………………………………………………………………………………2二、活动可行性........................................................................................................................2三、市场分析………………………………………………………………………………....2四、活动目标…………………………………………………………………………………3五、活动时间…………………………………………………………………………………3六、活动地点…………………………………..……………………………………………..3七、参赛对象…………………………………………………………………………………4八、活动具体流程…………………………………………………………………………...4（一）前期宣传工作（5月4日开始持续宣传）…………………………………………4（二）前期准备……………………………………………………………………………...6（三）活动报名………………………………………………………………………….......6（四）现场活动安排（5月13日8：00-18：00）………………………………………7（五）活动现场平面图..…………………………………………………………………….9（六）场地维护.…………………………………………………………………………….10（七）评比…………………………………………………………………………………..11（八）颁奖典礼…………………………………………………………………………......错误!未定义书签。（九）后期活动……………………………………………………………………………..错误!未定义书签。九．其他相关问题的说明...…………………………………………………………………错误!未定义书签。（一）评分标准……………………………………………………………………………..错误!未定义书签。（二）奖励方案……………………………………………………………………………..错误!未定义书签。（三）活动预算表…………………………………………………………………………..错误!未定义书签。2一、活动背景成立于1990年的中国人民大学勤工助学服务中心一直以“立足同学、服务社会、成就自我”为宗旨，努力为同学们提供勤工助学和社会实践的机会，帮助同学们培养自立和服务社会、服务他人的意识。展望勤工未来的发展，我们决心开拓创新，策划、组织出一系列丰富同学们课余文化生活的大型活动。文化衫是表达内心精神世界的窗口。它极具个性化，因为它不是一般的T恤衫，它时尚又有创意，其独特价值就在于它丰富的文化内涵。当今社会，大学生这一特殊的群体总体消费能力较强，且多具有创新意识。文化衫完全可以按设计者自己的需要在T恤上印制喜欢的文字、图案、色彩和线条，透过这些文化符号彰显个性，诠释穿者的精神世界。通过征集T恤图案的设计方案，运用同学们的设计天赋和绘画天赋来锻炼大家的素质拓展能力，让同学们得到能力的体现和现实，发觉有潜力的学生。商家亦可以此活动为媒介，扩大在学生中的影响力，吸引学生群体的注意力，并可以通过该活动为自己的公司挖掘创新型人才。伴随着时代的进步与发展，勤工也走过了它21年的风雨。文化衫设计赛作为其新近开发的特色活动，极具时代特色，贴近大学生积极向上，创意无限的特点。我们希望依托勤工这个平台努力实现同学业余生活的丰富化，并传承勤工举办大型活动的优良特点。与此同时，日本在今年经历了9.0极大地震，我们也希望通过此次活动表达同学深切的关怀，展现无疆界的大爱。二、活动可行性中国人民大学勤工助学服务中心作为连接社会单位与同学们的桥梁，经过20载的发展，已成为北京市高校领域机制最健全、服务最完善的学生组织之一。中心历年举办的活动都得到了社会单位的高度信任和广大同学的广泛认可，北京电视台、北京青年报等多家传媒机构都曾对中心进行过详细报道。我们有21年积累的活动经验，如“软陶泥设计大赛”“定向越野大赛”“露天电影”“周末展卖”等活动经验，虽然种类不同，但通过这些活动勤工建立起了一批高效高素质的活动操作团队，有较高的策划水平与实战能力。前两届中心成功举办过“笔下童谣”、“爱满人大祈福灾区”、“云衫梦”这样的同类活动，关注的人数多达数千人，仅一天的活动就有800余人参赛，如此火爆的场面足以证明此项活动在人大校内的影响力之大。从前几次的活动策划及流程直接有利于本次活动的开展。此次活动我们认真挑选了同学们最感兴趣最贴近时代步伐的主题，这对参赛者来说本身就具备很大的吸引力。在前几次活动方案的指引下，本次活动设计具备了观赏性和娱乐性。基于以上几点所以我们坚信中心有能力办好这次的活动。3三、市场分析⒈目标市场：中国人民大学生。随着气温升高，夏季将至，同学们对T恤衫的关注和需求逐渐增大。另外，在彩绘活动中鲜艳的颜料颜色将为喜欢张扬个性的同学提供展现平台。⒉竞争优势分析：竞争群体优势：中国人民大学有30000+学生，同时有大量的留学生，而学生是消费T恤的主要群体，随着对T恤的需求不断升高，及时在校进行宣传，提高品牌知名度和亲和力，是提高市场份额的有效方式。另外，活动中使用的鲜艳的颜色与画笔都可以作为实物广告，起到宣传品牌作用。学生是水笔画笔的主要消费对象，通过此次活动，也可以起到宣传作用。竞争地利优势：该活动是在中国人民大学内人流量最大的地点举行，不仅能够获得广泛师生的参与，更能够是其他校内流动人员进行关注。竞争资源优势：中国人民大学勤工助学服务中心，校内五大学生组织之一，所办活动面向全校，并能获得全校学生的重视，使赞助商能够获得更好的宣传效果和更高的关注度。同时勤工助学服务中心是校团委直属的社团，等于间接拥有全校资源，可使活动畅通无阻。四、活动目标⒈通过和商家的合作，实行双赢，保证活动顺利进行的同时，为商家提供有利的宣传，打开学生市场。另外，本活动为创意型活动，可为商家提供设计创作的灵感。⒉2011年是中国共产党成立九十周年。九十年之后的今天中国发生了无数的变化，人大的同学们都有很多的感情希望得到抒发。借此次活动将再度体现勤工“立足同学、服务社会、成就自我”的宗旨，并在学校范围内宣传勤工，促进勤工的影响力。⒊2011年日本经历了9.0级大地震，作为休戚与共的邻国，我国有义不容辞的责任给予他们人道主义援助。而作为学生，我们希望能通过此次文化衫活动，体现作为一个大学生对另一个民族的无界的关怀。4.旨在为人大广大青年学俊打造锻炼和展示自我的舞台，设计出具有时代特色的作品。通过大赛使同学们发掘自己的艺术潜力，提高自己的的创新能力，同时也丰富了校园文化生活。5.作为活动承办部门的勤工助学服务中心在这次活动中可以充分得到锻炼，积累大量经验,提高日后在学校举行大型活动的能力。6.可以密切商家与人大勤工之间的联系，通过大赛，扩大人大勤工在社会上的影响力，同时也使商家获得更多的机会进行校园市场推广活动。五、活动时间宣传从5月初开始，现场报名5月12日，至5月底全部结束。4六、活动地点现场活动将使用教二门前甬道，决赛及颁奖典礼将在学活动厅举办。教二门前甬道连接三座教学楼与图书馆，属于学校人流量较大的活动场地，曾在此地举办过多场活动，例如社团招新“百团大战”、勤工兼职招聘会等，较容易吸引学生的注意力，使更多的人大学生参与这个活动。七、参赛对象全校学生，参赛方式可以是单人作品、两人以上五人以下的团队，也可以以学院或社团名义参赛。八、活动具体流程（一）前期宣传工作（5月4日开始持续宣传）⒈制作大赛横幅设计两条0.8米×10米彩色横幅，从5月8号起分别在教二门前和学活前挂出展示。⒉往届优秀作品展示挑选往届优秀作品和由本次活动协助者绘制的文化衫于5月9日起在教二门前和学活前展出。⒊文化衫广告形式宣传在空白的文化衫上画上或者是印上本次活动的宣传图画，勤工标志，活动口号，活动主题，衣服下摆上写上活动时间和地点，左下角可印上赞助商的名称或logo，与历届优秀文化衫一起悬挂于5月9号起在教二们前和学活前展出。注：所有展出的文化衫当天早上悬挂晚上由勤工工作人员回收。⒋宣传海报的设计和制作（1）A3活动海报黑白：5月6日至5月11日，每天在宿舍楼、食堂和校内其他宣传栏内张贴，每天两次，每次两张。（2）2倍A3活动海报彩板：5月8日至5月12日，每天在宿舍楼、食堂和校内其他宣传栏内张贴每天两次每次一张。注：海报设计中文、英文、韩文三版，分别针对不同的宿舍区以及学生活动区使用。5张贴海报的位置：东区：东风楼群宿舍楼下的张贴栏；东五门口的海报栏；东四一楼海报栏；东区全日旁边的海报栏；东区食堂左右两侧的海报栏；教一与教二之间的海报栏中区：中区食堂旁边的张贴栏北区：知行楼群宿舍楼下的海报栏；北区食堂旁边的海报栏，中国银行ATM提款机旁的张贴栏西区：品园楼群宿舍楼下的张贴栏；篮球场旁边的海报栏留学生区：留学生楼大厅的宣传栏；高丽会馆门口的宣传栏⒌宣传单的制作及发放制作：A4活动宣传单，黑白。宣传单正面印上本次活动的主题、宣传画和其他信息以及主要赞助商（1~2家）的信息。背面附上各种报名方式和简单的报名表，下部印上其他赞助商的信息。发放：在活动开始的前3天里发放传单（地点如下）。5月10日、11日在宿舍区扫楼，尤以活动开始前一天晚上为重。注：海报设计中文、英文、韩文三版，分别针对不同的宿舍区以及学生活动区使用。发放传单的位置：北区：北区食堂门口中区：中区食堂门口；图书馆门口东区：东区食堂门口；教二门口西区：西区食堂门口留学生区：留学生楼、高丽会馆⒍定点宣传5月10日、11日中午11点40到12点30，在知行广场和教二教二前甬道放置桌子，工作人员集体穿上印有宣传信息的文化衫，并在身上佩戴勤工标志，以大家一起齐声呐喊口号的方式进行宣传。⒎气球宣传（5月9日至11日）将气球系在教二前甬道的灯柱上，每根电线杆上系4至5个气球，气球表面用马克笔写着活动信息，辅助横幅及印有活动信息的文化衫的宣传力度（调整高度务必使同学们抬头即可看到气球上的内容）。注：表面有中、英、韩语言的气球交错布置。⒏媒体宣传6（1）活动开始前四天，在天地人大（校内bbs）登陆页面发布消息（需提前半个月预定）。（2）活动开始前五天人大新闻网上发布相关消息。（3）活动前一天和活动当日在人大广播台进行宣传。（4）活动前一期《青年人大》上进行宣传并联系青人在青人宿舍区报架宣传。（5）在校内网上进行宣传：①内部成员在校内发活动状态②勤工校内上发表活动预告日志，内部成员转载。（6）活动前一天在青人手机报上发布消息。⒐其他宣传方式（1）活动开始前一天在各教室黑板上抄写活动信息。（2）将海报寄送给个社团和院学生会，邀请其内部人员参加，鼓励其成员以所在学院或社团为主题来进行创作。活动过程中及活动结束后联系以上各媒体进行后续报道（二）前期准备1.联系场地，准备所需道具，材料及奖品。2.联系文化衫制作单位等相关部门。可将此次活动的主赞助商信息印于比赛用文化衫的左/右下角3.联系勤工历年的部长及其他成员，邀请其参加颁奖典礼，并做关于“勤工20周年”的发言。4.安排内部成员的职责。（三）活动报名⒈到各宿舍发传单时报名⒉办公室报名有意参赛的同学可直接到勤工办公室领取报名表。⒊短信报名将自己的个人信息以短信形式发送到设定的手机上。⒋报名表发放袋及回收袋在各宿舍及勤工办公室门口设报名表发放袋，有意参加比赛的同学自取报名表并投入回收袋。7⒌现场报名在教二门前设报名点，可当场报名。⒍邮件报名参赛者将自己的的信息发送到指定邮箱里。（四）现场活动安排（5月13日8：00-18：00）⒈活动现场流程：⑴勤工活动相关所有成员活动当天提前到场地布置会场，工作人员身穿去年的文化衫，并在胸前贴上象征勤工20周年的标志。⑵到活动场地入口报名处填写报名表，领取文