张家口市旅游资源现状与分析利用

张家口市旅游资源现状与分析利用--从旅游产业与文化产业相结合论张家口市旅游资源开发与利用07级地理科学司晓蕾2007160101摘要：张家口市旅游资源丰富，既有雄浑辽阔的自然风光，也有震古烁今的人文景观。本文在分析张家口市旅游资源现状的基础上,把文化与旅游有机对接,发展旅游文化产业,不断丰富旅游文化产品的形式和内容,形成双赢模式。构建文化产业和旅游产业“共享资源、共享市场;互为支撑、互为促进;共同提升、共同发展”的格局，定位“以文化引导旅游,以旅游推动文化”的发展策略。关键词：张家口旅游资源旅游文化产业1.张家口旅游资源现状张家口市因历史久远和在中国近代史上地位显著而有着很深的文化底蕴和革命传统，自然景观颇多，是开发建设北京“后花园”的理想地域。目前已有各类旅游景区、景点40多个。1.1自然风光自然风光旅游区有：被称为“塞外西湖”的官厅水库；巍峨峻峭的海陀山和“华北第一峰”——海拔2882米的蔚县小五台山；被康熙大帝誉为“关外第一泉”的赤城温泉和阳原、怀来温泉疗养区；涿鹿黄羊山森林公园、坝上中都草原、沽源金莲山庄、闪电河旅游度假区、怀来永定河“万米峡谷漂流”、崇礼旅游滑雪等。1.2名胜古迹名胜古迹有：传说中的涿鹿黄帝战蚩尤古战场和黄帝城、蚩尤寨，旧石器时代世界标准地层阳原泥河湾盆地，著名长城关隘大境门，誉为“第二黄鹤楼”的宣化清远楼、镇朔楼、拱极楼等到古建筑，以及战国时期的蔚县“代王城”、国内罕见的宣化辽代璧画等。1.3革命历史纪念地革命历史纪念地有：中国共产党创始人之一的李大钊召开西北农工兵代表大会旧址，大革命时期察哈尔农民协会旧址，察哈尔抗日同盟军纪念塔，周恩来、贺龙、聂荣臻、叶剑英等到老一辈无产阶级革命家在张家口工作战斗过的晋察冀军区司令部旧址，以及察哈尔烈士陵园、苏蒙联军烈士纪念塔等。全市现已开发旅游纪念品和工艺品达10几种，其中剪纸、雕刻等工艺品已初具规模，当地的特产口蘑、发菜、杏扁、药材等也逐步得到开发利用，前景广阔。2.张家口发展旅游产业分析2.1张家口有着独特的地理环境与浓郁的塞外风情,积淀了丰富的历史文化资源,为开发旅游文化产业奠定了良好的物质基础。随着旅游市场的逐步扩大,作为旅游目的地的张家口,接待游客数量逐年攀升。尤其近几年,张家口大力调整旅游产业结构,成功打造了草原生态、文化遗迹、工业园区旅游、农副产品采摘旅游、滑雪旅游等一批新型旅游产品,张家口旅游业发展有了一个较高的飞跃。2.2张家口旅游业在全国范围内客源市场规模不大,但已具备较为广阔的市场基础,市场需求也日益旺盛,为开发旅游产业提供了良好的市场环境张家口近邻首都北京,与北京山水相连。北京是全国旅游者的集散地,更成为张家口旅游最大的客源地。这一区位优势辅之以丰富的旅游资源,为张家口旅游产业的发展提供了日益旺盛的市场。2.3因张家口特殊的地理位置以及开放较晚等诸多原因,其旅游产业仍处于严重滞后的状态。。随着中国经济的发展,旅游业的市场竞争日渐激烈,地方以旅游繁荣经济无可厚非。同时,以长远发展的眼光看,整合零散的旅游资源,深入挖掘地方旅游文化,也是旅游业发展的根本命脉。因为,旅游的主要资源是历史文化,但是对于这些传统文化要用先进文化来挖掘它、利用它,单就“传统说传统”显然是不够的。应取其精华,同时又积极创新,旅游文化说到底是先进文化。以张家口坝上草原旅游发展情况为例,张家口坝上地区,立足区位优势,开展草原民族风情游,已成为张家口夏季旅游的主打王牌。但是,基于特殊的气候条件及地理位置,坝上草原游仍呈现出季节性强、景区景点分散、景区规划开发模式单一、客源市场狭窄的问题,这是制约当地旅游业发展规模的关键所在。究其原因,环京津地区依托草原优势发展旅游业的并非张家口一地,而张家口旅游正是凭借区位优势,使得京津地区成为其最主要的客源地,但当地旅游资源在规划与开发的过程中,过多关注了草原休闲娱乐的功能而忽视了挖掘草原文化以及民族民俗文化的内涵,致使在同类旅游景观类型中,张家口坝上旅游吸引力明显不足,难以激发游客初游及重游的欲望。因此,创新文化表现力,增强旅游吸引力,整合旅游文化资源内涵,进行适合旅游主体心理和审美情趣的文化创新,提升文化品位;深入挖掘草原文化内涵,将单纯的草原旅游观光与金元民族文化史结合起来,突出草原民族生活的特色,并以文化的形式表现出来,最大限度地展示文化魅力,既可以做强旅游产业,又能以旅游的形式弘扬和发展先进文化,这是张家口旅游文化产业发展亟待解决的问题。3.张家口旅游产业的发展建议3.1挖掘历史名胜古迹资源,用文化去包装对于丰富多彩、形式多样旅游资源。我们要用文化的眼光和理念去审视,深入挖掘其文化内涵,进行文化提升和包装,并用产业的理念去经营,用市场的手段去推动,就会成为重要的极具潜力的文化产业,这一策略使用的成功实例在全国乃至世界范围内都不胜枚举。但在此种方式下必须注重如下问题:3.1.1根据地方历史文化旅游资源开发存在优势、劣势及界限尚不分明的现状,在当前状况之下有针对性、侧重性地进行开发,形成产业规模效应,做好文化资源旅游线路的规划。3.1.2规划、开发具有地方特色的历史及文化旅游产品。有特色创新的旅游产品,才有生命力和竞争力。必须突出当地资源的特色、深入挖掘张家口的文化内涵,在旅游产品开发时注入其文化内涵,提高产品的附加值,准确把握地域特色、民族民俗特色和当代旅游者的精神消费需求,并在此基础上进行别具匠心的创意和策划。3.1.3开发出独具特色的文化参与性强的旅游娱乐及旅游文化体验项目,新型的“文化娱乐游”应该既有现代化的内容与形式,又有蕴涵地方民族特色的的内容与形式。3.14是加强对历史文化基础设施的建设,加强历史文化资源的保护,将历史文化与旅游资源结合起来。在文化旅游开发上,形成与文物保护的互动,并可适当恢复重建在当地有一定历史影响的古建筑、古遗址。3.15加强当地不同历史时期文化的融合。张家口历史文化资源丰富,并兼具多种文化内涵,应当把它们有机地结合起来,促进它们之间的融合。在此基础之上,还应从深层次方面挖掘文化间的内在联系,赋予其新时代的文化解释,应将有特色、有潜力的景点与地方历史事实、地方名人及其活动结合起来,将单纯的景点与旅游活动中的休闲、娱乐结合起来,这是赋予景点文化品位的重要手段。张家口围绕2009年“中国生态旅游年”这一全国旅游主题,重点推出了“走进绿色旅游、感受生态文明”的精品游线。如怀来县小南辛堡村于4月27日举办了第二届“中国·怀来棠花节”,期间推出观赏万亩海棠花园、品尝东方明珠美味葡萄酒等活动,还举办了海棠花写生摄影、诗歌散文笔会等文化交流以及项目推介、商贸洽谈活动等,效果显著。3.2以旅游推动文化,从而推进地方文化事业的发展旅游事业的发展,也可以推动当地文化事业的发展,两者是相辅相成的。为了营造舒适的旅游环境,提高地区服务接待人员的文化素质,张家口近年来开展了一系列“歌颂张家口、宣传张家口”为主题精神文明创建活动,使得城市居民文化生活不断得到丰富。同时,本外地游客日渐增长的文化需求,也渐渐在当地旅游中得以实现和满足。拓宽投资渠道,建立科学的区域文化产业融资体制,这是发展区域文化事业的重要保证,开发旅游文化产业更不例外。通过旅游创造经济效益、社会效益,并从收益中获取部分资金用来发展和完善地方文化事业,提高居民的综合素质,为旅游的进一步发展提供良好的社会环境和文化氛围是十分必要的。3.3实施政府主导战略,积极进行旅游宣传促销。近年来,张家口市以政府为主导,加大旅游产品宣传,扩大社会影响,不断提高旅游景区景点的知名度和吸引力。但由于景区配套设施滞后、旅游服务接待人员素质低下等问题,使得宣传效果大打折扣。笔者建议,旅游产品在开发和宣传中要突出几个原则:一是唯我独有原则。要突出宣传旅游产品的独特性,强化它独有的吸引力,并在推出旅游产品的同时为之建立完备的配套体系,从而保障旅游产品自身的可持续发展。二是有的放矢的原则。政府主导下的旅游文化资源开发,应充分考虑游客的传统观念、审美情趣、欣赏习惯、思维方式的差异,并且在新旅游产品的介绍上,不可摆脱地域、国籍、阶层、职业、文化教养和宗教信仰的人,不搞一刀切宣传。三是实事求是的原则。切忌对外盲目夸大景观实际,造成游客“听”与“看”的强烈落差。政府的主导性应集中体现在宣传策略的宏观调控上,做好地区旅游文化产业的引导者。4.小结在张家口旅游产业发展定位之时,我们要更新理念,实现旅游业与文化产业的对接。树立旅游业与文化产业整体发展的思想,要以旅游业带动文化产业的发展,以文化产业促进区域旅游业的发展来达到一个共享资源,互相赢利的格局。只有这样,才能使张家口旅游业在文化产业的框架下与内涵中得以持续发展。