第三章、新闻报道策划

第三章新闻报道策划一、什么是新闻报道策划二、新闻报道策划的主要类型三、新闻报道策划的选题决策四、新闻报道方案设计五、新闻报道的实施与调控案例讨论：•2008年神舟七号报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。二、新闻报道策划的主要类型1、根据报道客体的发生状态划分——可预见性策划、非可预见性策划A、可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划会议、庆典、节假日、纪念日等B、非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划如海啸、火灾、旱涝、矿难等灾害性新闻钱学森逝世•报道类型：•纯新闻报道（最常见也是最主要的一种形式）、评论、专题（较好的呈现方式，借鉴纽约时报）、图片、历史资料•内容：•逝世消息•各方反应（学生同事领导家人其他外界的人士）•成就和贡献•相关人士及事项•评论2、根据报道策划的运行时态划分———周期性策划、非周期性策划A、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点B、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划•3、根据报道策划的运行方式划分——独立型策划、非独立型策划A、独立型的报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划B、非独立型的报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划新闻报道策划个案：北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动问题案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案三、新闻编辑策划报道的三个意识•（一）、编辑的三层境界•1、“保险”编辑：编出的稿件不出差错，准确无误，也就是让报刊用户和广大读者、受众放心。•2、“生花”编辑：使原稿“生花”包括：一是主题更明确、更深化；二是文字更精练、更顺畅、更具可读性。•3、编辑的最高层次是“司令”编辑：既是“保险”编辑、“生花”编辑，还能组织指挥记者写报道，而且比一般编辑记者更高一筹。（二）三个意识•1、宏观意识•在经济全球化背景下，国际竞争国内化，国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，新闻报道必须打破传统的条块限制和国内新闻习惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。•以石油问题报道为例：•我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做出具有警示性、前瞻性的报道。•有些国内新闻只有在全球化背景下才能凸显其意义。•国际竞争国内化，国内市场更是一体化，环保、生态、经济决策、经济结构、产业选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地方观点支配报道。2、独家意识•（1）、什么是独家新闻•独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的规定性，即独家新闻首先是具有重大新闻价值，能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。（2）、独家新闻的两种类型•相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。•绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如《南方周末》关于希望工程的报道等。（3）、独家新闻对媒体的意义•独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。•独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。（4）、现时代的独家新闻观•挖掘绝对意义上的独家新闻•通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。•人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。•只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制人。3、深度意识•（1）、深度报道概念与类型•深度报道:•狭义上,指一种报道形式;它有别于传统意义上的事件性报道。•广义上，深度报道并不是一种报道体裁，它是对报道内容观念上的一种要求。•深度报道从外延看，包括三大类：•解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道；•调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上市公司等的不法犯罪行为。如《财经》的《基金黑幕》、《庄家吕梁》《一个隐藏三十年的秘密》•预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是“让过去告诉未来”，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。（2）、编辑深度意识的体现•作为当代的新闻编辑，无论是策划选题还是分析判断稿件，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。•追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把服务性报道做到位。•热点比“为什么”更复杂的，还可以追问“怎么看”。•一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道.•编辑判断采访是否深入：•第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源；•第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈现；•第三，在涉及科学发现和成就方面的报道，同行的评论是必不可少的。•四、新闻报道策划的选题决策•客观存在的新闻事实•媒介进行报道的环境信息•读者对新闻信息的需求新闻报道策划的选题决策•1、客观存在的新闻事实•事实形成的条件•事实的历史背景•如西部大开发中的丝绸之路•社会对事实的角色期待•如牛哥当县长•2、媒介进行报道的环境信息•环境信息可提供一种阐释：东芝事件、耐克广告•环境信息可提供一种准则•“政策吃不透，有时搞突破，把不允许报道的内容捅了出去，则违反规矩，政策吃透，把握事物变化的阶段性，有时搞点突破则成独家新闻并获奖。”•环境信息可提供同行的动向•3、读者对新闻信息的需求•关心内容：•时代走向•环境变迁•生存艺术•规避风险新闻报道的选题决策客观事实读者需要报道环境信息选题范围编辑的点子从哪里来？•1、做好案头工夫•（1）广泛关注国内媒体的报道。•如果一段时期有多家报纸报道同一类问题，就可考虑这是一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后的原因是什么?则可形成选题。•关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的新闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭新的题目来。•（2）编辑还应该经常翻翻旧报章杂志甚至历史书，新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中引进历史，又可以从历史中发掘新闻。如《环球时报》的史海回眸•（3）经常看地图•感受、认识和理解地理或地图上的空白及变化，往往就像进入了一个“新闻平台”。•2、多做legwork•编辑应该多参加社会调查，多参加各种社会活动，经常深入社会观察生活。酒吧、教堂、茶馆、地铁、菜市场•3、网上寻求思想•互联网传达的信息和民意，应该受到我们的特别关注。他们常常给我们很大的启迪。五、新闻报道的方案设计•报道的范围与重点•报道的规模与进程•发稿计划•报道方式•报道的组织结构与流程管理1、新闻报道的范围与重点•新闻报道范围——全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。•1997年香港回归包括：•6月30日回归前夜，各地迎回归的庆祝活动•7月1日凌晨，中英政权交接仪式和特区政府成立仪式•中央政府代表团和解放军驻军到达香港•英国政府代表到港，港督府关闭，港督离港•民众庆祝活动•国际社会对香港回归的反应。•报道基调：确定报道范围的依据，有什么样的报道基调，就有什么样的报道范围。包括报道的中心思想和编者的意图•如美军轰炸伊拉克：•西方：是人道主义干预，是正义的•历数萨达姆及其政府的罪行；轰炸军事目标以示惩罚，伤及平民是误炸，还说其是伊政府的人体盾牌•中国：一国内政不能干预，是侵略行为•历数美军轰炸所犯下的罪行；伊人民的英勇抵抗、国际社会的声援、揭露美的战略意图。•正确报道基调的确定依据：报道策划者的意愿、读者的需求和报道客体的实际状况。•新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想•现实生活的主导部分是报道的重点•现实生活的非主导方面暂时突出：如512地震•为适应现实生活合理调整结构的需要，在报道中有意使现实社会富余部分比例小，缺少部分比例大。•现实——报道的关系•平衡：同构关系•偏向：非同构关系•畸形：歪曲事实•报道时机的把握•前置式报道、•即时式报道（抢）•后置式报道（压）•思考题：阐释后置报道的原因、意义及生存空间？2、新闻报道的规模与进程•报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念•规模的选择：•过程选择：追踪全过程、舍过程取结果。•方位选择：一是现状背景、主体延伸部分都报，一是只报主体与现状，不报延伸与背景。•原则：•需要性原则、统筹性原则•报道进程——报道全过程中对时段的分割与安排3、发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。4、新闻报道结构和报道方式•(1)报道结构•结构的组成要素•时间、空间、角度、广度、深度、传播符号结构模式•线型结构模式•客体——客体变动1——客体变动2——客体结果•放射型结构模式客体一变动2—结果•客体—客体一变动1｛相关客体二—二结果相关客体三—三结果•收束型结构模式客体一——一变动客体二——二变动客体总合——结果客体三——三变动•网状结构模式北京青年报的海啸报道•2004年12月26日，印度洋发生里氏9.0级强烈地震并引发海啸。•人们关注突发事件的心理特征•表现在：一、事件与自身相关联；二、矛盾冲突给人们带来的忧惧；三、事件的意外造成的联想；四、对事件原因的求知；五、对事件结果的追究。报道结构•客体一：各国灾情→灾情的最新发展•客体二：中国被困公民→遇难、返国•客体三：国际救援→捐款、物资（主题一）（归结）•客体四：关于海啸的解析与反思（主题二）•12月27日，《北京青年报》开始设置4个专版对事件进行详细的系列报道。头版以一张非常震撼人心的斯里兰卡妇女痛苦的图片作为头版图片（在对海啸的报道中一直用此图片作为标志性的图标），连同大标题“主标：印度洋大地震万人遇难；副标：胡锦涛致电慰问，部分中国公民受困，中国要求全力以赴救助”占据了四分之三版面，文字简洁又具有现场感，以最吸引人的方式第一时间为读者报道了海啸的发生、伤亡情况，既征服了读者的眼睛，也征服了读者的心灵。•从第二版到第四版根据读者关注重心的层次推移分别以：“现场”、“救援”和“华人”作为各版的大标题，依据不同的视角配以图片对灾难进行报道。第三版更在动态报道的同时配以“今日社评”，加深读者对海啸发生以后更深层次的认识。充分发挥了策划的作用，使对海啸的报道更有整体性和洞察力。•12月28日，调整策划报道方案。除继续报道受灾伤亡情况外，把报道重心放在对受灾国的救助、中国游客的救助情况和解析海啸的发生上。•头版登出了外交部开通的亲友查询热线；第四版以“连线”为标题配以彩图引出《北京今包机接回游客》并报道了游客的情况、海啸后的航班情况以及国家旅游局的建议。而第五版利用三张彩色的剖面图、模拟图和截面图说明海啸的发生原因、并配以对下一次地震和预警的相关思考。几个版面的新的安排体现了策划随着事件的动态发