策划协会策划案

策划协会策划案——鬼一、中国策划现状随着中国加入世界贸易组织步伐的加快，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展，数量就如当年广告公司扩张时迅速膨胀。人们真正感受到了策划带来的巨大冲击力。据估计，现在全国专业策划公司在1万家以上，从业人员达到100万之巨。从业人员中既包含专业策划公司的策划人员，也包含一般企业、广告公司、媒介等的策划人员。还有大量的散布在社会各个阶层的个体和非职业策划人员，如算上这些人的话，这个数量就更庞大。策划业的这种火爆景象说明策划业已经作为一个新兴行业，在新经济时代越来越起着举足轻重的作用。在这些专业策划公司中，又以营销策划为主。有人根据策划人各自的特点，把他们分为五大流派，分别为管理规范的西洋派，理论基础扎实的学院派，善于打知名度的飞天派，与之相对应的用常规方法踏实作战的落地派，还有正合奇胜的实战革命派。真是百花齐放，百舸争流。近年来中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但诸多问题同样存在。从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐，由此引发诸多危机。如不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻。中国策划业正处在一个历史的转折点。策划业出现的危机和不良现象与整个大环境的影响分不开。现在的经济正处于转型期，很多事情的发生发展前景有很多不可预见性、不可确定性，但人们对前途又充满很高的期望，因此就很容易产生急功近利的浮躁心情。策划业也不能免俗，也存在着这种浮躁心理，具体表现为：缺乏专业技术水平；钦差大臣满天飞；盲目承担力所不及的业务；策划公司、策划人之间相互拆台相互攻击；无序竞争；窝里争斗现象是层出不穷。虽然这些现象只是少数，但影响却极其恶劣，致使不少企业对策划失去了信心，这种现象，对中国策划业有着致命的影响。这些现状引起了有识之士的警觉，他们呼吁策划市场的早日规范，使中国策划业早日走上良性循环之路。为了能少走一些弯路，学习外国同行的先进理论与管理经验，采取规范的行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国策划行业相应的管理机构或行业协会，一来阻止策划不规范行为，二来满足市场需求。二、中国策划的趋势同发达国家咨询业相比，中国策划业面临的问题更多一些。不容置疑，中国策划业十多年来取得了长足的发展，各类策划公司纷纷成立，部分高校还开设了策划系、策划专业、策划研究室，中国策划协会也有多帮人马在申办中。但从宏观上看，策划市场尚处于无序状态，策划实体各行其是，现有的民间策划社团无法起到为策划实体服务的作用。经济是策划之本。发达国家咨询业一般是先有经营性的咨询公司，随着市场的开拓而发展便有了规范行业经营行为的咨询业协会，协会便成了咨询公司的联合会。协会对实体起服务、协调的作用。中国策划市场巨大，但远未得到开发。像广告业，提起广告人人皆知，每天的交易额都很大，而且有了《广告法》。但问起“策划”很多人还没有这个意识，问策划公司是干什么的，很多人会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。像麦肯锡、盖洛普、兰德、安达信等咨询公司，占据国内咨询策划市场的大部分份额，买方也多是外资企业、中资上市公司。中国本土策划公司，除少数有实力的公司之外，大部分处于饥饿状态。这种现象提醒我们，要凝聚实力，要提高素质，要珍惜自身的形象，要改善服务的手段，要强强联合共同打造中国知名品牌。中国策划业应该：树立形象、信守承诺，全球化思维、本土化运作，加强行业自律、成立行业协会，引进人才、培养人才、壮大队伍，建立战略联盟，策划信息化，建立完整的策划体系。【XXXXXXXX策划业分析】“策划”这个概念，很多人还没有这个意识。在很多人眼里，策划就是一个完整而又简单的计划，是一个比较周密的计划而已，其实孰不知策划是关系到整个品牌的发展战略，是关系到整个品牌的存亡命脉，是企业发展的关键所在。策划，是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧，就企业而言不但需要总会计师，总工程师，而且更需要总策划师，因为策划人就是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获，这才是一个企业完整的管理。策划从某种意义上说它是一种谋略，中国开始把策划称之为“点子”，而这种“点子”是常常出人意料、出奇制胜的怪招。而计划它只是对某个事件的细心安排。因此很多人问策划公司是干什么的，会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。一、策划意识战略策划、企划管理、品牌策划、营销策划等等，在许多XXXX企业领导或部门主管的脑海里的印象不仅是非常的模糊，甚至是闻所未闻；在策划公司的眼里，也是丈二和尚摸不着头脑，也还美其名曰：“策划公司或策划机构”，实际执行起来也就不知所云，吃力非常；而大多数所谓的策划人也同样把策划当作是一给周密的计划来cao作，结果不但没给企业带来利益，反而让其丧失市场，缩小市场份额。XXXX目前的策划意识随着经济的发展也在逐步的提升，很多企业也有了清醒的认识，特别是外来企业给本土企业带来的影响很大，但还属于萌芽状态，面对这种状态，只有采取规范的行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国策划行业相应的行业协会或管理机构，培养和完善企业领导或策划人的策划意识和素质修养，才能规范满足市场需求，促进策划业的发展。二、策划市场一个地域的策划意识还没有形成的时候，这个时候的策划市场只能是一个潜在市场，XXXXXXXX在近年来，策划意识才开始形成，但是还处于萌芽状态。正是这个萌芽状态的市场给江西很多“策划机构和策划公司”和所谓的策划人带来了一个尝试的机会。XXXXXXXX近两年进驻了很多外来企业，带动了XXXX的部分策划市场，对策划人才稀零的XXXX来说，无疑是杀个出其不意、措手不及，导致很多项目策划流落沿海城市的策划公司来服务，只有少许的项目由进驻本土的外来公司和几家本土公司服务，这样的策划市场弃之不顾实在是可惜。面对XXXX策划业日新月异的发展趋势，意识萌芽状态和策划人才稀缺XXXX的策划业来说，明显的出现了供不应求的想象，对这种现象，中国策划协会在XXX组建一个策划协会，目的是为了使策划行业规范化、专业化，满足市场的需求。三、策划人才策划人，从所担负的职责角度考虑我认为至少应该有六个方面的职能：其一就是用兵的职能，孙子曰：兵者，诡道也，上兵伐谋……，出奇制胜、运筹帷幄等都市用兵之道，策划、战略它本来就是一种谋略，没有出奇制胜的怪招，品牌或产品是不能在竞争中脱颖而出，因此，策划师不能不是个用兵高手。其二是医生的职能，医生为了对症下药，选择最佳医疗方法，必须对患者进行仔细检查，通过对各种诊断结果、化验报告进行综合分析，最后得出正确的诊断结论；其三是要有法律顾问职能，为了规范市场，国家和地方政府颁布了各种有关的法律制度和法规条文，还有一些仅kao法律法规解决不了的问题，必须以法律法规为准绳或合理避规，或进行调解，或遵照执行；其四是财务专家职能，策划师或咨询顾问可以告诉你如何更有效地运用资金，并保证项目在未来畅销，其目的是就是要在同样的资金投入情况下，获取最大的投资收益。其手段主要不是通过降低成本，而是通过资金的合理分配——将资金投在能使项目增值的创意设计上；其五是导演的职能，策划师是广告主与广告者、媒体单位、销售公司等公司的桥梁和纽带，其职责就是通过上述企业的协调配合，将项目的概念定位演绎成功；其六是环境问题专家，是指品牌或产品的市场环境，市场环境千变万化，竞争对手花样百出，消费者对品牌或产品的价值倾向漂浮不定，环境策略将极大地影响品牌或产品未来销售，市场环境也是策划的重要因数。由此看来，策划师不是单纯的出“点子”的人，也不是简单的对事物做“周密”的计划的人，而是一个运筹帷幄、决胜千里的全面将帅之才。XXX现有的广告公司数不胜数，高举策划旗帜的也大有人在，在做策划的人也不少，其真正理解策划之意寓的人，真正懂得策划这个行业的人，真正能做策划的人却是举指可数，如此巨大的潜在市场，岂能几人之力所能承受的，很多只懂皮毛的人也在策划业里打转，对策划的理解各不相同，为了使XXXX策划业的规范化，策划师专业化，因此，特在XXX组建一给专业系统的策划协会机构，目的是提高策划人的专业素质和水平，更合格的成为一个富有以上优势的策划师。XXXX策划业的优劣势分析】XXXXXXXX划业的萌芽状态，给策划专业公司和专业人士的带来了机会，同时也带来了迷茫，市场没有形成策划意识，策划业极为不规范，策划人员也极为不专业，因此，面对XXXX这个潜在的市场。机会和隐患是并存的。一、优势分析A、企业老总、部门经理等人员对企划管理比较重视B、各大院校经管和策划专业但还没毕业的大学生，对策划等资格证的需求C、刚入社会和有一定工作经验的，但又不是很专业的策划和管理人员，面对工作的心理需求D、具有比较高的策划水平的策划师，资格证书的名誉需求二、劣势分析A、市场的策划意识没有形成，需要努力开拓市场B、策划业不规范，需要一段时间和精力规范市场C、策划人员对策划理解不深，思维方式、专业素质、专业水平有待大力度加强总之，XXXXX的整个策划氛围还处于初级阶段，整体的策划意识和策划水平都处于低沉状态，虽然策划协会对提高策划业困难重重，但是发展契机也是前所未有，因此，策划协会对培养人才，提高策划意识和规范策划氛围取到了非常重要的作用，其优势显而易见。【目标人群分析】随着XXXXX的经济发展趋势，很多企业，特别是外来企业领导和管理人员对管理、策划、营销等一系列的策划概念在逐步的提升，潜意识的觉察到品牌的发展战略的重要性；策划人员对专业的意识也在不断的改变，特别是对资格证书更是非常需求，而策划协会针对的人群也就是：一、目标客户定位：基于本策划协会是为XXXX策划业规范和培养策划人才的组织，根据XXXX策划业潜在的市场特征，结合战略目标考虑，主体目标人群界定为：1、企业领导人和部门经理人2、经管专业或策划专业的在校大学生3、刚入社会策划圈的初级策划人员4、有一定的工作经验的企业单位的策划人员5、具有较高水平的企业企划部门和策划公司的策划部门主管等人员二、目标人群的策划心理1、企业领导和部门经理：在品牌竞争的大环境中，自己的品牌在市场上被人遗忘，自己的产品没有市场占有率，种种原因，使他们逐步的认识到品牌策划的重要性，企业管理的科学性等问题，但这种浅意识的认识，只是希望通过培训或讲座等活动来促进企业的发展，对策划还没到强烈需求。2、在校大学生：在校大学生的策划意识不是很强，特别是策划市场意识，有很多学生认为在校学得水平很高，就觉得策划不过如此，即使参加培训也是为策划资格证书而来，策划素质，策划水平对他们来说都已经差不多了，绝对是属于不知天高地厚的那类人群。3、初级策划人员：针对这类的策划人员，他们虽然对策划这个大课题还不是很理解，对策划这个行业有些迷茫，希望加强自己的专业水平，进一步理解策划的意义，对策划师资格证书也很有兴趣，希望通过策划资格证书来提升自己的价值。4、有经验的策划人员：虽然XXXXX的策划业在某种程度上说是个萌芽状态，因此，有一定经验的策划人员对策划的概念也是一知半解，在策划里面大多扮演的也是滥竽充数的角色，但在这种萌芽环境下，还是比较突出的，参加培训的主要原因也是为策划资格证书这个招牌而来，想学点东西的人少之又少。5、水平较高的策划人员：在XXXXX策划水平高的人才可以说是凤毛麟角、举指可数，这类人群对策划有较深的理解，对策划的性质也有相对的感悟，对策划业的不规范和策划人的专业素质也很了解，他们希望策划业在进一步规范给自己带来的发展空间的同时，对策划师资格证书也很重视。三、目标人群描述：1、有策划意识，具备一定经济能力和储蓄2、职业多为高级管理、中级管理、策划公司、策划人员，高等以上教育程度3、年龄介乎18—45岁之间，其中20—30岁为主力人群4、对策划或对策划师资格证书非常感兴趣的人群【策划协会定位】一、总体定位“规范策划市场，培养策划人才”1、规范策划市场：中国策划业不平静，也极为不规范，策划业至今为止，尚无政府主管，也无行业主管，它不象广告业，由国家工商局广告监督司代表政府管理，中国广告协