网吧“大食客”策划方案（PPT 60页）

——北京博义新知企业策划有限公司BeijingM&CPublicRelationsCo.,Ltd.——策划方案“大食客”2006年度网吧团购会目录活动分析主题策划相关设计场地策划执行策划活动预算活动分析“大食客”2006年度网吧团购会•时间：2006年5月-6月•地点：全国十个城市吉林、北京、青岛、郑州、合肥、上海、宁波、南昌、重庆、昆明•与会：当地网协等职能部门当地网吧业主、临近城市网吧业主代表产业链上下游企业代表技嘉、INTEL、优派、航嘉、DLINK、ADATA的工作人员媒体代表活动分析核心把握：产品推广，品牌树立受众特点：大、中型网吧业主；团购客户，消费量大；寻求低价IT产品；经济、方便、一体化的装机要求。关键点：各品牌IT产品的充分宣传；现场热烈气氛的打造；符合网吧业主的市民文化特点。活动分析主题策划相关设计场地策划执行策划活动预算主题策划slogan——科技E时代，网吧大食客。将网吧业主（团购客户）喻成“大食客”，E时代IT产品的大食客。技嘉等多家IT企业，正是提供丰盛优厚的E时代IT产品的专业店铺，最大程度满足网吧业主客户“量大价廉”的特殊需求。大食客的定位符合网吧业主的文化特点，认知度高。科技e时代网吧大食客主题策划创意说明——科技E时代，网吧大食客。E时代，网络时代。现今的信息化社会中，网络成为人们生活中不可缺少的必需成分，E时代已成为当今时尚生活的代名词。而网吧作为互联网产业链中的重要环节，其所容纳的就业人员，年产值以及为其他相关产业带来的间接经济收入，相当巨大，乃互联网产业链中真正的“大食客”。网络科技的E时代，网吧成为大食客。从04年开始，与互联网产业相关的上下游企业纷纷加大了对网吧的推广力度，相继将网吧调整为战略重心。。该创意将网吧喻做互联网产业中的“大食客”，而技嘉等IT企业则是E时代中的大厨，烹饪出一道道精美的IT食品，奉献给网吧业主。主题策划“大食客”解读——食量大，胃口大的人，我们称之为“大食客”。大食客的二个特征：1、食物消耗量大；2、要求食物价格低廉。对于IT产业来说，网吧相当符合“大食客”的特征，一方面由于其规模化的经营要求，需要消耗大量的IT产品；另一方面，正因为其消耗量较大，才会在市场寻求廉价物美的IT产品。网吧，就是IT行业的大食客！INTEL，技嘉，优派等多家IT企业正是为网吧这样的“大食客”烹饪精美食品的大厨师。主题策划“大食客”2006年度网吧团购会——业内率先推出“大食客”这一全新概念，拥有足够的吸引力和冲击力。网吧是IT产业永远的大食客，IT产业要用大食客的眼光去对待网吧业主，审视并调整自己对大食客（网吧业主）的战略决策。团购会以“大食客”的主题进行策划和延展，活动现场的环境、氛围营造都紧扣“大食客”主题。参加团购会的每一家IT企业都有独特的烹饪绝活，都有一道自己的拿手好菜（IT产品），团购会就是要奉献给网吧业主一席优厚丰盛的“IT大餐”。将“大食客”作为独特品牌，深入经营，大食客2007，大食客2008……打造IT行业产品销售的崭新通道，开创行业历史上新的历史篇章！主题策划备选slogan——网吧大食客E时代，网吧大食客网络E时代，IT大食客IT时代，饕餮网吧科技E时代，网吧满汉席……《IT设“宴”，款待网吧业主》5月14日，在中关村天创科技大厦里，技嘉携INTEL、优派、威刚等IT行业巨头，设了一席别开声面的“IT盛宴”，款待京城的各大网吧业主。……（具体情景描述）……（企业代表采访录，背景描述）……（网吧业主采访录，真实语言，真实感受）《IT大厨，烹饪“电脑”大餐》《把“电脑”当餐卖，IT产业另类销售》《E时代，异销售》——记一场别开生面的IT产品团购会……主题策划——新闻稿媒体名单IT类媒体（略）经济类/大众类媒体见附件：媒体名单……PS：媒体名单在PPT编辑状态下双击打开主题策划——新闻稿活动分析主题策划相关设计场地策划执行策划活动预算相关设计——方案A会场主形象背板相关设计——方案A相关设计——方案A会场签到背板设计思路：橘色主调，热烈感觉，视觉冲击力强劲。独到原创的厨师形象，巧妙的将各IT企业喻做提供精美IT食品的大厨。相关设计——方案A邀请函设计相关设计——方案A胸卡效果图E时代：参展企业人员佩带大食客：邀请的网吧业主佩带工作人员：现场服务及工作人员佩带相关设计——方案A手提袋效果图横向的设计，人性化的感觉。后期的使用对活动的延展性宣传起到了锦上添花的效果。相关设计——方案A易拉宝效果图活动分析主题策划相关设计场地策划执行策划活动预算场地策划5月20日-吉林5月27日-北京5月31日-青岛6月4日-郑州6月8日-合肥INTEL&GIGABYTE网吧年度团购会“十城”进度：6月12日-上海6月16日-宁波6月20日-南昌6月25日-重庆6月30日-昆明场地策划展览展示品牌树立产品销售企业宣传购买洽谈活动抽奖礼品颁发现场布局规范活动空间封闭场地选择高雅酒店会议厅场地策划不选择展馆、卖场的理由：•展馆场地过大，租金过高，无法分割使用；•在展馆举办专门展览，需要政府相关红头文件，行业机构或协会的批文等，手续比较繁琐；•卖场场地紧张，符合活动要求的场地廖廖；•卖场人员流动性大，开放式的空间很难控制与管理；•卖场人员混杂，难以杜绝“炒货”现象存在；•展馆、卖场的服务工作无法保障；•……场地策划——吉林吉林世纪大饭店★★★★★推荐会场：四层中华厅场地策划——吉林吉林皇家花园酒店★★★★推荐会场：国宴厅免费上网场地策划——青岛青岛泛海名人酒店★★★★推荐会场：多功能厅，免费上网场地策划——北京北京港澳中心瑞士酒店★★★★★推荐会场：二层大宴会厅场地策划——北京北京天创科技大厦位于海淀区高科技商贸中心区——中关村广场内场地策划——郑州郑州未来康年大酒店郑州兴亚建国饭店★★★★★推荐会场：二层多功能厅上网免费场地策划——合肥索菲特明珠国际大酒店★★★★★推荐会场：管委会3号会议厅合肥古井假日酒店★★★★★场地策划——上海上海长城假日酒店★★★★★推荐会场：三层长城厅面积：500平方米场地策划——宁波宁波南苑饭店★★★★★推荐会场：世纪厅中信宁波国际大酒店★★★★★场地策划——南昌南昌皇廷大酒店推荐会场1——8层皇廷1厅84平方米100人推荐会场2——4层新会场300平方米场地策划——昆明昆明邦克饭店★★★★★推荐会场：大宴会厅的1/2厅昆明锦江大饭店★★★★★推荐会场：3楼报告厅场地策划——重庆重庆万豪酒店★★★★★推荐会场1：宴会厅推荐会场2：宴会厅1/2重庆西亚大酒店★★★★推荐会场：多功能厅活动分析主题策划相关设计场地策划执行策划活动预算执行策划——食客邀请渠道一：与当地网协合作，协助邀请当地的网吧业主；渠道二：与天下网盟合作，获取各地网吧的相关资料；渠道三：与天下网盟（），网吧在线（）等专业网站合作，在其网站上发布广告或在其论坛发布广告信息，邀请网吧业主报名参与！执行策划——序幕13：30-14：00——序幕阶段会场中各产品展区准备就绪，产品陈列上架，工作人员就位。会场舞台及展区灯光呈灰暗状态。嘉宾、记者等签到入场，领取资料，对活动现场整体进行初步的了解和认知。网吧业主签到信息整理完善后，作为“大食客”系列篇章的资源。E时代动力主舞台两侧大屏幕循环播放参展企业形象片，IT产品宣传片等，音响设备配合，在团购会开始之前鼎力宣传当日主推IT套餐等，为团购活动的有效开展及各企业品牌的长久树立打下基础。执行策划——开场14：00-14：10——开场阶段主持人宣布活动开始，舞台灯光瞬间亮起，各产品展区灯光逐一闪亮，强劲有力的音效进行配合。通过光彩绚烂、节奏强劲的声光效果，营造现场激动氛围，刺激网吧业主的购买欲望。主持人公布产品价格，宣讲当天活动规则，宣布当天奖项设置等。执行策划——食客帝国“食客”帝国科技E时代，网吧大食客。热卖现场，就是各IT企业为食客提供丰盛优厚的IT产品的“店铺”；网吧业主，正是前来消费的“食客”。现场各展柜的主要工作人员以“厨师”的形象出现，着厨师服，佩厨师帽。各展柜产品陈列在精美考究的餐盘（或虚拟餐盘）里，以“食物”的形象出现，供“食客”们挑选。现场打造IT产业的“食客帝国”！执行策划——店小二“店小二”与“食客帝国”的整体环境与感觉相适应，会场里若干名服务工作人员（非参展企业工作人员）着店小二服饰，以“店小二”的形象出现，为各位“大食客”提供热情服务。现场来宾入场时，“店小二”大声欢迎，提供茶水服务；网吧业主采购下单时，“店小二”吆喝报单，与主控制台进行现场信息传递、沟通等工作。“店小二”、“厨师”等形象互相配合，统一刻画了“食客帝国”的整体感觉。执行策划——食客套餐“食客套餐”考虑到网吧业主采购需要（廉价、经济、高效、一体化），综合各参加企业的产品特点，设置电脑套餐数款。每款电脑套餐性能、价格和配件各不相同，能满足各位网吧业主不同的消费需要。套餐为当日活动现场主推产品，现场有专门展示区域展示样机，供网吧业主实际操作、体验。套餐中的各电脑配件均比市场价格要低，并且套餐整体购买，另有价格上的优惠政策。执行策划——IT股市虚拟IT股市——现场各类产品的大卖场。通过现场各类产品的热卖，构造虚拟的“IT股市”，通过股市公告板，背景大屏幕等时时公布“大盘指数”、“产品成交量”等数据。产品交易价格与大盘指数成反比，成交量越大，价格越低，所有购买客户均享受“食客最惠国”待遇，可以当日同类产品最低价格进行交易。VCR大屏幕即时更新各类产品成交量、产品最新价格等数据。营造紧张热烈的销售氛围，倾力打造技嘉热卖场！执行策划——IT股市IT股市—执行解读“大盘指数”——总成交价格（产品成交量×产品单价），当日，大盘指数根据网吧业主的下单情况即时更新，随着现场交易的逐步开展，大盘指数始终呈上升趋势。（示意图1）“产品成交量”——主推套餐的即时销售量，大屏幕柱壮图显示，柱壮图上有价格分水线，成交量越大，主板价格越低。（示意图2）“IT最惠国”——当日所有的网吧业主都是现场IT企业的最惠国，享有最优惠的待遇，当产品价格随着总成交量的增加而下降到一个新的价位时，之前所有的交易均以新价格执行。大屏幕演示方案，采用交互式多媒体动画来制作。表现丰富。执行策划——技嘉股市示意图一示意图二执行策划——经济半小时经济半小时——14：30，——15：00，——15：30，——16：004个经济半小时，为专属的产品洽谈及意向签订阶段。各展区内侧，开辟专门的产品洽谈区域，为网吧业主和产品销售人员提供独立的空间。经济半小时内，舞台上showgirl的热舞表演，大屏幕的企业广告联播，网吧成功案例报道等间隔、循环进行。打造卖场气氛，对“经济半小时”进行预热、升温及推动。PS：网吧成功案例报道进行提前的策划、采编。执行策划——大食客大食客排行榜环节一：建立“大食客排行总榜”，VCR大屏幕即时更新榜单数据，打造热卖气氛，刺激网吧业主多下订单。环节二：建立“大食客排行分榜”，VCR大屏幕即时更新榜单数据，以每个经济半小时为限，评选出该时段下单的“大食客”。主持人宣布获奖网吧业主姓名、网吧名称及定单数量，现场追光灯定格获奖者，showgirl们献上美丽花环，簇拥获奖者上台领奖。执行策划——大食客大食客排行榜环节三：“大食客排行总榜”在活动全程现场保持实时更新，主持人在各个时段予以关注和提醒，充分调动网吧业主的竞争意识和消费意识。热卖全场结束时，根据“大食客排行总榜”——当日最佳三名“大食客”，各赠送945G机器一台；采购数量大于500片的网吧业主，授予“爱心大奖”。执行策划——幸运食客幸运食客除了根据“大食客排行榜”进行评选外，现场所有下单的网吧业主均有获奖机会。下单量在50以下者，换取“幸运食客卡”一张，填写个人信息后放入抽奖箱，超过50，换取两张，以此类推……下单越多，机会越多。每半小时为一次“幸运时刻”，进行“幸运食客”的抽奖。“幸运食客卡”累积计算，不受经济半小时的限制。执行策划——食客体验“食客”体验热卖现场设置不同型号样机若干台，预装网