您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 商业计划书 > 网络炒作策划要点解析1
网络炒作策划要点解析他们的关系??A组:凤姐、芙蓉、天仙MM、最美清洁工、最美售楼小姐B组:逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车我九岁博览群书,二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书,例如《知音》、《故事会》……往前推三百年,往后推三百年,总共六百年没有人超过我。没有男孩子能在智商上超越我了,只能在身高和相貌上来弥补要说我写诗的风格嘛,比较像顾城,写文章嘛,人家都说我像鲁迅。网络营销公司的成长流程初期:炒人设计争议事件或人物集中策划、网络发布、蹿升为网络热点人物转型、衍生产品等案例:木子美、芙蓉姐姐、兽兽成长期:先炒人,再揽客设计争议事件或人物集中策划、网络发布、蹿升为网络热点嫁接客户品牌、产品宣传宣传对此负责,提升公司知名度案例:天仙MM、凤姐、别针女孩凤姐路线09年末一天,罗玉凤联系上孙建业,希望炒作出名。孙看中罗身上具有的“弱势群体”、“相貌平平”等要素,如果配合“高调自信”加以炒作,其威力绝不亚于业内已声名显赫的芙蓉姐姐。量身打造了高调征婚。为了让故事更加可信,首席以1~2万元/人的代价雇佣了三名演员,分别扮演罗玉凤的“闺蜜”、“前男友”、“现男友”,上演一出“三角恋”,很快就诱骗来了《人间》剧组……冯瑞表示,《人间》起初是不明真相的,但是后来大家都不希望这是假的了。传统媒体需要高关注度获得企业广告主青睐,而凤姐征婚恰恰能够吸引关注。同时,随着网络几何级传播,凤姐身价也将以几何级增长。凤姐的出场费现在已经高达10万元,与首席五五分成。更重要的是,凤姐很快获得某快消品企业注意,邀请其代言,但中间发生纰漏,他们与凤姐也分道扬镳。从互联网上留下的痕迹来看,凤姐依然拿到了企业代言:“我觉得南京智力科技发展有限公司是个很有发展的公司……《逍遥宝贝》的Q版风格吸引了我……玩逍遥,怡身心。信凤姐,得自信。”成熟期:个人炒作减少,企业炒作增多公司知名度提高,减少直接个人炒作有稳定的客户合作,长远的客户推广案例:最美清洁工、封杀王老吉封杀王老吉王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉网络炒作的三条产业链炒人炒人成功三类情欲营销:木子美、兽兽情绪营销:配以极大反差。凤姐、芙蓉情感营销:弱势群体、同情心、美女等元素组合先炒人,再揽客天仙成名---代言---签约艺人风险:主角反水,找不到客人企业炒作配合其长期策略选择最优策划点案例:最美清洁工、封杀王老吉网络炒作的利益分配第一、二链条网站、论坛、传统媒体0%—40%网络营销公司20%—40%网络推手20%个人客户20%—40%(注:当参与炒作的媒体要求费用,将分得40%收益)第三链条网络营销公司(推手、媒体)80%公关清理20%尔玛网络热点清单天仙妹妹非常真人别针换别墅互动门中国版电车男奥运大妈蓉蓉买票回家记五粮液最美酒模最美清洁工封杀王老吉
本文标题:网络炒作策划要点解析1
链接地址:https://www.777doc.com/doc-494910 .html