江苏卫视广告价值分析

江苏卫视广告价值分析我们是：媒力·中国媒力·中国频道介绍媒力·中国年，江苏广播电视总台（集团）旗下的卫星频道江苏卫视上星播出2004年，江苏卫视以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道2008年，成为收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二国际覆盖范围：北到俄罗斯、南至澳大利亚、东到日本、西至东欧、北非国内覆盖范围：覆盖全国31个省会直辖市、完全覆盖全国337个地市级、地市综合覆盖率达到100%时间线：覆盖范围：2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界，幸福中国”为频道口号，成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。媒力·中国频道介绍——频道定位频道口号：往前一步是幸福频道特色：以资讯为核心，情感为特色目标市场：全国市场发展策略：立足江苏，走向全国，以情动人重点节目（产品）群：新闻版块：“1850新闻眼”，“江苏新时空”电视剧版块：“情感剧场”欢乐亲情，和家共享综艺版块：“情感地带”诉说真情故事，触动观众心情媒力·中国频道介绍——频道定位2003年以前：绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态,并没有明确的品牌意识。2004年起：江苏卫视确立了以“资讯为核心,情感为特色”的传播定位,提出了“江苏卫视情感天下”的品牌口号,明确了以情感为特色的品牌化经营之路。2008年和2009年：江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力,品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”。2010年：江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”,提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号。媒力·中国频道介绍——品牌形象特点●打造深入人心的荔枝形象●打造主持人品牌形象●打造“幸福”品牌的声音形象1.打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系媒力·中国频道介绍——品牌形象特点2.打造“幸福”频道特有的季播概念：●重磅打造“生死之恋百集播映季”：自制大剧“生死之恋三部曲”：《永不瞑目》《玉观音》《拿什么拯救你我的爱人》；●以重大节假日为契机推出的季播：“浓情七月季”（暑假爱情档）“金秋情缘季”（中秋温情档）媒力·中国频道介绍——受众分析根据调查结果显示男性占观看人群的60%，在年龄分布上，19-25岁、26-30岁、31-35岁所占比例分别为20、95%、35.97%、12.99%。以青年人为主，称“最潮电视平台”。在月收入方面，2000-4000元的群体所占比例为43.11%。地域分布集中在北京、上海、广州等一线城市，占到观看人数的38.47%。这些城市不仅经济发达，更是文化发展的风向标，引领电视荧屏内容和时尚消费主张。从中不难发现，播放量最高的《非诚勿扰》正是时尚白领们的最爱受众人群分布分析：媒力·中国媒力·中国依托江苏深厚的经济文化实力，具有资源配置优势●依托江苏省作为全国经济文化教育大省，有着深厚的经济实力以及悠久的文化底蕴。●2004年来，江苏卫视开始着力打造品牌特色，改造栏目风格定位：从单纯的情感诉求，主打感情牌。●将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，逐步成为面向全国乃至全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。媒力·中国知人善任，具有人力资源优势江苏卫视多方筹谋，利用浓厚的经济实力，网罗了一批优秀的年轻主持。●孟非的成功转型很关键，●从湖南卫视挖来三位潜力新星：李好、李响、彭宇三人都是湖南卫视多年培养出来的潜力主持。●美女主持李艾，她主持的《幸福晚点名》和《欢喜冤家》风格轻松活泼，符合她时而小女人时而知性的迷人气质，也为江苏卫视的幸福中国品牌增色不少。媒力·中国品牌价值不断提升，并且具有一批特色优势栏目●2010年《中国500最具价值品牌排行榜》。江苏省广播电视总台（集团）2010年品牌价值73.38亿元，排名第202位，在所有入选的广电媒体中排名第4位，仅次于CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，居省级广电媒体第二位，且品牌影响力继续被定义为“全国性”。●对栏目进行了革新和调整，着力打造特色优势栏目：如：《非诚勿扰》、《郭德秀》、《一站到底》、《新闻眼》、《非常了得》等优质栏目。媒力·中国广告价值分析媒力·中国广告价值分析广告价值分析从广告的引申价值来分析从广告的经济价值来分析对广告主而言的价值对于频道品牌而言的价值客户群的分布状况广告各时段价格情况媒力·中国广告价值分析从广告的引申价值角度看：广告主频道自身品牌媒力·中国广告价值分析对广告主而言的价值分析：江苏卫视自身的硬件和软件条件的优势品牌价值高，且特色优势栏目发展快速广告与频道本身的定位相符，广告环境良好媒力·中国广告价值分析●江苏卫视自身的硬件和软件条件的优势硬件条件依托江苏深厚的经济文化实力，具有资源配置优势软件条件知人善任，具有人力资源优势深厚的经济实力以及悠久的文化底蕴，依托本省深厚的经济文化实力，通过全方位营销，下重金整合优势资源，为一个优秀的频道的诞生提供了重要的基础支撑。软实力是频道生存和发展的重要后备力量，也是维持期长远发展的关键，对于媒体单位来说，节目是生存之基，主持人就是维持这个基础的基础。媒力·中国广告价值分析●品牌价值不断提升，特色优势栏目的出现江苏卫视近几年在这方面有着的飞速发展，随着一批以《非诚勿扰》、《人间》、《一站到底》等为代表的特色优势栏目的出现，以及自身营销的发展如打造个性的荧屏形象体系、打造“幸福”频道特有的季播概念等，使其自身的知名度以及品牌价值不断提升，使得高的收视率有了保障。同时也有了固定的受众人群，收视率也趋于稳定化，这些给广告的收视提供了保障。着样给广告主带来的利润和价值不言而喻，是高的广告价值回报，有效的广告宣传和产品知名度打造，进而促进产品的销售或品牌形象的提升。媒力·中国广告价值分析《非诚勿扰》：是一档婚恋交友类节目，主要受众是年轻的、有高消费能力的城市单身人士，有着自己鲜明的个性，以契合城市单身人士的审美倾向，追求时尚和视觉感受。媒力·中国广告价值分析《非常了得》：是一档由王牌主持人孟非和相声名嘴郭德纲联合主持全新益智答题脱口秀节目。起到教人“辩人识物长知识”的作用。媒力·中国广告价值分析《一站到底》：益智答题类节目，采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。媒力·中国广告价值分析●广告与频道本身的定位相符，广告环境良好一方面，江苏卫视十分重视广告结构和广告质量的优化，在选择广告商时，要求做到广告的目标客户群与节目的收视群相符，这样才能使广告效率最大化。另一方面，一个电视台和节目线中的广告环境，关系到广告给人的印象好坏和能够被记忆的可能性。媒力·中国广告价值分析对频道品牌本身带来的价值分析：江苏卫视近年来一直致力于广告结构和广告质量的优化，对于一些非优质广告，它选择的是放弃。选择与频道本身定位风格相符的广告是突出优点，这不仅对频道本身有好处，进一步宣传频道的品牌文化和价值，是品牌文化的二次宣传。媒力·中国广告价值分析从广告的经济价值来分析：江苏卫视目前主要的客户群是中端客户群，低端和高端客户群都缺乏。放弃低端市场：为了保证良好的广告环境，江苏卫视果断抛弃了一批非优质广告，这样虽保全了良好的广告环境，但是却使广告价值整体下降；缺乏高端消费群：由于江苏卫视目前随发展快速，但仍然是居人之下的现状，与许多大的广告主擦肩而过，没能抓住。这样江苏卫视的广告价值并不理想，上升空间仍然很大。媒力·中国广告价值分析媒力·中国频道广告问题分析媒力·中国低端和高端客户群的空缺，影响广告价值的高低目前江苏卫视引进的广告客户中，主要集中在中端客户群，低端和高端的客户群比重很小，几近空白，这是江苏卫视广告经营上的重要漏洞，广告投资在300万以下的小客户群很少，且目前尚无过亿的单一广告，这种舍弃大部分质量不高的小客户群的做法虽然使得它的广告环境好，深受大众喜爱，但这样也同时会严重影响到广告价值的高低，广告收入的情况。媒力·中国与其他卫视相比，发展不够成熟，实力的不足影响广告主的投放选择江苏卫视主要的竞争对手是湖南卫视，与他相比起来，江苏卫视的节目缺少了创新，更多的是模仿发展，并且，如今湖南卫视已经步入“大产业经营”时期，即广告经营、增值业务经营和延伸产品开发同步发展的阶段，经营已经十分成熟化，而江苏卫视仍然停留在频道经营的阶段上，考核主打节目《非诚勿扰》来打响整个频道的知名度，可见，两者还是有一定的差距。面度这样的发展现状，江苏卫视在广告客户的寻找上存在一定劣势，广告主特别是有实力的大客户会更倾向于找实力更加强大的媒体进行宣传，从这一角度来说，对江苏卫视的广告价值有着不利的影响。媒力·中国建议媒力·中国开设多档针对各年龄层次的或者潜在受众的节目，从情感路线入手去做，让更多的受众参与到节目的观看中来，将“情感”路线和“幸福”路线发展更加全面，深入人心。2.针对目前江苏卫视“舍小取大”的广告原则，已经影响到其广告价值的现状，建议其合理提高广告价格或制定正确的有竞争力的广告价格政策。3.目前国内的节目在内容为王的电视市场上，内容产品成为省级卫视市场竞争的重点。遵循“模仿——改进——创新”的“三I”模式，将外来产品本土化。江苏卫视已经站在了最后一个阶段“创新”跟前，就需要从内而外的提高自身的创新能力，以及扩大自身的产业链，全面打造品牌的名声和实力。媒力·中国案例分析——“非诚勿扰”媒力·中国案例分析《非诚勿扰》的广告价值：据媒体报道，在2012年的广告招标中，中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视以及安徽卫视的招标金额总计超过200亿元人民币，而《非诚勿扰》以超过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名，仅次于央视的“骨灰级”节目《新闻联播》和《焦点访谈》。媒力·中国案例分析　（1）受众定位　　上节目的男女嘉宾在年龄上以“80后”为主体；在职业上以企业白领居多，体力劳动者较少；在居住地区方面，城市居民占了绝大多数，尤其是居住在一线城市的居多。《非诚勿扰》节目组在单身人士这一受众群体中又进行了进一步的细分，以商业利益为主导，将受众更有针对性地定位为城市观众和高消费人群。非诚勿扰的定位（2）节目形式定位　　在节目形式的定位上《非诚勿扰》采用的是英国同类型节目《Takemeout》的一个男嘉宾对多个女嘉宾的模式，这一过程分为三个环节，分别是“爱之初体验”、“爱之再判断”和“爱之终决选”。每一个环节只有大概5分钟左右，一个男嘉宾从上场到退场基本维持在15分钟左右，节目的节奏快，符合年轻人的口味。　　不过在这一点上存在一个问题，就是节目节奏快，使得男