中国保健食品企业SWOT分析

中国保健食品企业SWOT分析优势（S）劣势（W）作为本土企业，中国保健食品企业能够更好理解中国消费者的需求，更加熟悉中国这个特殊的市场。企业经营运作方式灵活丰富。对于保健食品，销售渠道建设是重中之重，中国保健食品企业在传统营销渠道建设方面经验丰富、深谙其道。中国保健食品企业在劳动力成本和原材料成本上依然具有优势，并且原材料资源比较丰富。中国保健食品企业规模偏小，知名度不高。相对于产品品质，企业更多地是靠大量的广告宣传占领市场。中国保健食品企业研发技术投入不足，产品科技含量低，缺乏竞争力。产品研发创新力不足。中国保健食品企业在资金实力、创新技术和营销模式上都较为落后，同时服务意识较为淡薄。和国际大公司相比，企业整体实力比较弱小。机会（O）挑战（T）近几年中国保健食品市场增长迅速，增长率都为2位数，2010年增长率超过20%。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，仅为欧美国家相应支出的1/29。因此，中国保健食品市场的发展潜力巨大。农村市场潜力也是不能忽略，尤其在经济比较发达的农村地区，如长三角地区，消费能力惊人，但保健意识薄弱，有着广阔的潜在市场。中国政府陆续颁布了多部规范保健食品行业的法律法规，不断加强对市场的监管，为保健食品企业营造了健康有序的行业环境。随着消费者认知水平的提高、国外保健食品企业的影响，保健食品将走向科技含量高、制作工艺规范、产品种类丰富的道路，这是中国保健食品企业不得不去迎接的挑战。洋品牌保健品在中国市场上狂奔，2010年安利在中国市场销售额达到了200亿元，另外还有完美、强生等也强势进入中国市场，本土品牌面临的竞争更加激烈。中国政府对保健食品行业监管的加大，预示着这个行业越来越严格规范，企业面临着更加规范体系的洗礼。中国的劳动力成本和生产资料成本在不断上涨，中国企业拥有的成本优势在降低。