第五章杂志发展简史

第五章杂志发展简史第一节十七世纪的起源杂志的直接起源是印刷术出现后出版的大量小册子，大幅印刷品、歌谣集、小故事书、历史书等。最早的杂志是德国的《每月评论启示》（1663－1668），由汉堡神学家、诗人约翰·里斯特创办。此后不久，出现一批学术性期刊：《学者报》、《哲学学报》等。通俗杂志或“消遣性刊物”始于1672年。当时作家让·多诺·戴·维塞主办的《风流信使》杂志率先出版，1714年改名为《法国信使》。它的内容包括法庭新闻、奇闻、轶事、短诗等。这种办刊方式深受人们欢迎，并成了被广泛模仿的对象。第二节十八世纪的发展18世纪初，识字的认越来越多，特别是妇女，人们对新思想的兴趣也越来越浓，在这种不可阻挡的趋势下，杂志充分发展起来，并更趋完善。在美国有3种早期的“小品文刊物”起了巨大的影响：丹尼尔·狄福的《评论》、《阅读者》和《旁观者》。1731年英国出版的《绅士杂志》是英国第一份综合性月刊。该刊还是第一份以“杂志（Magazine）”作刊名的刊物，一直到1914年停刊，是英国杂志史上发行最久、最负盛名的权威月刊。第三节十九世纪的状况及大量发行的开始一、综合性期刊大多数早期刊物是为少数的订得起的人创办的，反映有闲阶级的爱好，多半属于“上流社会”杂志。然而19世纪30年代，面向广大公众的廉价杂志开始出现。到19世纪的最后25年，主要由于实施义务教育的结果，公众对订阅杂志的需求大大增加，他们渴望各种各样的信息和轻松愉快的消遣。二、插图杂志木刻从一开始就用来制作报纸插图，但早期的插图仅起装饰及增强想象力的作用，而不着重力求准确和反映主题。第一张在事件发生后立即登载出来的描绘事件情况的可靠图片是1806年，伦敦的《泰晤士报》发表的纳尔逊灵车的图片。此后，新闻插图开始普遍使用，特别是在诸如加冕典礼这样的重大公共事件发生的情况下。三、妇女杂志妇女杂志不仅仅是时装的晴雨表，而且反映了人们对妇女在社会中作用的看法的改变。四、文学和科学杂志五、学术期刊学术期刊的出版业开始于17世纪。到19世纪由于开辟了新科学研究领域或旧有领域缩小为专业，学术期刊出版业发展很快，建立了许多新的学会，从事古典学科、圣经、考古、语言学、埃及学、东方学等领域的研究。第四节二十世纪的杂志一、广告革命杂志出版业有一个传统，即为了同文学保持密切关系而抵制广告。1853年，当英国广告税被取消，从而更多的广告开始出现时，《科学俱乐部》杂志认为发表如下意见是恰当的：“一份独立杂志的职责是尽一切可能保护那些易上当的、轻信的和不警惕的读者免遭狡猾的广告客户的诡计。”在美国，许多杂志，如《哈波斯》直到19世纪80年代都对所谓的广告客户采取强硬做法。发行量极大的《读者文摘》直到1955年才允许在美国版上刊登广告。时至今日，杂志业的某些部门完全被广告控制，几乎没有能完全摆脱它的影响的杂志。这场革命起因于19世纪80年代后期的社会和经济状况。二、杂志广告的经济学在广告费少的最初阶段，要想增加发行量，必须增加投资以支付生产更多杂志的成本费。但是，一旦杂志发行量提高，可以为提高广告收费提供法律根据时，赚钱就有了保证。反之，在发行量下降的情况下仍保持高额广告收费时，就会使广告客户感到吃亏以致于不再来光顾。三、新闻杂志美国三大新闻周刊1、《时代》周刊a.将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。这种新闻报道方式不同于美国报纸的传统的客观报道，成为30年代流行起来的解释性报道的先驱。b.《时代》创立了一种“时代体”(倒装句、灵巧的形容词和对事物无不通晓的架势）c.《时代》每一期都有一个封面故事，编辑部每年都要遴选一位本年风云人物，撰成长稿，刊在每年最后一期的《时代》上。2、《新闻周刊》3、《美国新闻与世界报道》四、文摘杂志《读者文摘》等杂志《读者文摘》稿件有三项标准：1）适用性，即适合一般读者的口味；2）持久的兴趣；3）建设性五、杂志的趋向和功能“小众化”解释功能