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梧州学院调研报告班级11公共事业管理班组长姓名姚琪组员姓名罗娜韦伊达荣海涛2012年11月20日市场营销调研报告1目录一调研目的.................................................................................................................2二调研时间.................................................................................................................2三调研计划.................................................................................................................2四小组调研总结.........................................................................................................3五调研报告(一)前言...................................................................................................................4(二)结论...................................................................................................................61.笔记本电脑在大学生市场状况分析......................................................................6(1)大学生笔记本电脑市场的整体分析...................................................................6(2)大学生电脑的需求及变化趋势...........................................................................7(3)联想在大学生笔记本电脑市场的分析...............................................................72.大学生眼中的联想................................................................................................10(1)大学生对联想笔记本品牌的信任度................................................................10(2)大学生对联想不足的见解................................................................................113.大学生对新产品(超级本)的抉择....................................................................13(1)型号知晓度........................................................................................................13(2)性能吸引度........................................................................................................13(3)价格接受度........................................................................................................14结论.............................................................................................................................16附录:问卷.................................................................................................................17市场营销调研报告2一调研目的本次调研希望达到以下目的:1.联想电脑在大学生市场的销售现状与进一步发展。2.大学生群体对电脑有什么与众不同的需要与要求。3.针对这些特殊要求,联想应怎样给与恰当的满足。4.联想拓展大学生电脑市场的发展机会与进一步开拓。二调研时间:11月10日到11月20日三调研计划(调研方案):调研期间活动安排:活动分两部分完成:第一部分活动:(1)讨论确定调研对象,设定为在校大学生。(2)设计调查问卷。(3)四位小组成员一起进行调查问卷发放。第二部分活动;(1)整理分析调查问卷的结果。(2)组织成员分工协作,开展进一步的详细分析。(3)总结分析结果,撰写调研报告。市场营销调研报告3四小组调研总结:我们小组在11月10日、11日这两天,经小组四位成员共同商议出调查对象、调查方式、制定出调研计划,确定小组成员之间的分工。经小组成员共同商议,得出我们的调查对象是梧州学院大学生,调查方式是进行网上问卷调查。在11月12日、13日、14日这三天我们组从网上收集关于联想笔记本、联想超级本等资料,讨论调查问卷的问题并设计出调查问卷,调查问卷见附录。11月12日,小组成员各自收集关于联想笔记本、超级本的相关资料,熟悉联想的电脑产品,查找调查问卷格式,为设计调查问卷做充足的准备。11月13日、14日,小组成员各自列好问题,交给组长集中汇总后进行问题的整理,最后发给各个成员进行检查,得出最终问卷。在11月15日、16日、17日这三天,我们小组各个成员通过自身的人脉关系,通过网络把调查问卷发放给身边的梧州学院学生进行填写。在11月18日这一天,我们小组成员在中午12点停止对调查问卷的发放,进而对调查问卷的数据进行统计,答案进行分析。在11月18日、19日这两天,我们小组成员按照工作分工进行调研报告的撰写。在11月20日这一天,进行资料的整理、打印与上交。通过对联想笔记本电脑的调查和结果的分析,我们小组能更清楚的了解到联想的一些品牌以及大学生对联想电脑的一些反馈情况;通过这次的调研,加深了我们小组四个成员的感情,在处理事情上更有默契。市场营销调研报告4五调研报告联想笔记本电脑在梧州学院销售情况的调研报告前言随着信息化的快速发展与中国经济的日益强盛,电脑已经逐渐在每个家庭得到普及。中国拥有着庞大的人口基数,青壮年所占人口比例也较大。毫无疑问,中国是电脑生产商的兵家必争之地。而作为当代青年的杰出代表大学生也因学业的需要与社会发展的要求成为购买电脑的重要消费群体。当代大学生虽然消费能力有限,但却拥有着庞大的消费人数与广泛的社会关系。据2010年数据分析,中国如今拥有超过1900所高等院校,几乎是2000年时的两倍,在校大学生人数接近3000万,是10年前的6倍。大学生群体中,几乎每三个人中就有两个人是需要或拥有电脑的。两年后,相信普及率有大幅度的提高。在中国谈到电脑自然就必然会谈到联想,那就让我们谈谈这家历经千辛万苦打造成中国电脑第一品牌的大型企业。联想集团自1984年成立以来,在服务客户、精准求实、创业创新、诚信共享的企业文化引导下,在柳传志的苦心经营下由20万元人民币的投资资本、11名科技人员发展到今天在全球66个国家拥有分支机构,在166个国家开展业务,在全球拥有超过25000名员工,年营业额达146亿美元的大型企业集团。一路走来,联想取得了骄人的成绩,至今仍稳居中国电脑行业的龙头地位。近年来随着中国经济的快速发展,大学生生活水平的提高,现代大学生也成为个人PC的主要消费群。而联想的Think与idea系列产品也备受大学生们青睐,联想一直对大学生市场颇为关注,2012年也推出了适合大学生的超级本U410和U310。随着时代的发展,现代的大学生对电脑的需求不再是单纯的学习需求,在电脑的实用性能、性价比、电脑外观、售后服务上也提高了要求,正是看到市场的需求变化,联想公司一直致力于研发出更适合大学生的超级本,满足广大学子们工作、学习的要求。联想U410系列超级本是联想公司2012年市场营销调研报告56月份推出的Uitrabook笔记本,共十二款产品。联想U310系列超级本是联想公司2012年4月份推出的Uitrabook笔记本,共十九款产品。这两款超级本拥有强大的功能,纤薄机身、流线造型、精致触感彰显个性品位,点亮城市魅惑。多种连接方式打破束缚,无限互联。开发出了完美的产品,接下来,联想应做些什么来巩固和开拓自己在大学生这一市场上的地位,这就成了联想人必须考虑的事情。也正是怀着对这一问题的疑问,我们开始了此次的调研。本次调研的时间从2012年11月10日开始,截止到2012年10月20日。本次调研活动我们采用网络调查问卷法,调查对象为梧州学院学生,共回收有效调查问卷340份。同时我们还通过因特网收集大量与项目相关的二手资料,以配合我们的调研工作的高效完成。我们是在校园网发放调查问卷,以保证问卷调查的对象都是梧州学院学生。我们在网络上通过每个组员的网络人际关系,吸引和召集更多的校友参与我们的问卷调查,本次共收回问卷344份,回收有效问卷340份。有效率为98.8%,调查对象中男生199人,女生141人。按年级划分大一20人、大二176人、大三89人、大四55人。为了进一步了解联想在大学生群体中的消费情况我们还到一些联想专卖店去了解有关信息,总之我们的选取还算是科学合理的。但由于时间的仓促,我们收集资料的渠道与方式有限,以及我们本身知识结构与社会经验的局限性等原因,导致我们此次调研必然有其本身不可避免的局限性。有不足之处,还望大家海涵。市场营销调研报告6(二)结论1.笔记本电脑在大学生市场状况分析目前,科技的迅速发展,电脑更新换代的速度不断增加,并且现在很多的高配置电脑价格普遍被大众所能接受,而且大学生的电脑普及率越来越高,随着近年笔记本电脑价格的直降,轻便易带的笔记本电脑逐渐取代了台式电脑,在大学生市场这块更是如此,笔记本电脑更能方便大学生的学习工作。,当代大学生几乎每人都会有一台属于自己的电脑,笔记本电脑几乎成为了主流,所以笔记本电脑在大学生市场拥有比较大的市场。(1)大学生笔记本电脑市场的整体分析①对笔记本电脑用途的要求据问卷调查分析,大学生使用笔记本电脑上网主要是进行普通的上网、日常的学习以及平时的办公,其次则是看电影、听音乐等娱乐,也有相当一部分学生买较高配置笔记本用于电脑游戏。②品牌竞争现今激烈度不高。根据上图数据分析,当代大学生主要看中笔记本电脑的配置,紧接着的是价格和质量,而品牌效应则居中,这说明了对于现在大学生来说,性价比市场营销调研报告7更为的重要。③对笔记本电脑的类型选择宽泛。据上图显示,虽然大学生是以学习为主,学生选择的笔记本电脑类型也是“全能笔记本”排第一,但是与其他类型的笔记本电脑相比,优势并不明显,在图中,“轻薄本”占有第二大的面积,不容小视。对于男生来说,游戏影音本更受亲睐;对于女生来说,款式时尚更为吸引;商务办公本虽然排在了最后,但是也占据了一席之地。(2)大学生电脑的需求及变化趋势几乎每个进
本文标题:联想笔记本电脑在梧州学院市场调研报告
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