第四届万科社区业主运动会策划方案

第四届万科社区业主运动会策划方案2007年7月至11月活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算我们的“奥运”体现运动会的规模体现是业主自己的紧跟奥运时势体现奥运精神2008年北京奥运临近，全国上下洋溢着浓烈的迎奥运气氛，我们的“奥运”抓住当今社会热点并紧密结合，有助提升业主运动会的关注度与影响力。使社区业主运动会精神得到完整清晰的诠释，即奥运精神，进一步深化万科“健康丰盛人生”的企业文化理念奥运作为全球性运动盛事，受世界瞩目规模庞大，而业主运动会则致力打造成为万科社区规模最大的、影响力最广的活动赛事，充分展现万科强大实力我们的“奥运”充分体现了万科业主主人翁的地位，强调这是万科业主自己的运动会，增强业主的主观意识，使业主更主动更积极的关心和参与到活动中来。我们的“奥运”活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算2008北京奥运大环境下，打造具有万科特色的“奥运”盛事在运动会主题传播、社区宣传、赛事组织、客户体验上增加奥运元素，在整个运动会中贯穿浓厚奥运氛围奥运知识有奖问答、奥运绘画比赛、奥运明星与客户互动、奥运纪念品作为奖品……增加时尚元素，迎合大众口味，添加运动会的娱乐性与趣味性在传统项目的基础上，增设当前热门时尚的户外运动项目，同时增加观众互动参与、拉拉队热力展示环节，以增强比赛的观赏度及娱乐性，提高项目的参与度。WEB2.0时代启发新的活动推广模式随着网络WEB2.0时代的到来，越来越多的人开始重视互联网所带来的巨大效应，本届社区业主运动会也将尝试主要通过互联网对运动会的整个活动过程进行推广传播，提高运动会知名度，使更多用户参与到我们的运动会中来。引入外部资源，对资源进行有效整合本届运动会突破以往运作模式，希望借助专业机构资源优势，弥补自身在某些体育项目组织经验上的不足；同时考虑引进商家资源，扩大活动的影响力的同时，减少资金成本。社区数量增加，运动会规模扩大本届社区业主运动会总计18个社区业主参加，与05年相比，社区业主数量正在迅速增长，参与运动会的人数也随之增加，从而使本届运动会的规模进一步扩大，成为历届中规模最大的一次业主运动会。活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算运动会时间节点7月21日8月19日26日11月3日17日开幕式典礼总决赛暨闭幕式比赛阶段预体验阶段赛程组织安排第一阶段：预体验阶段时间：7月21日-8月19日地点：万科17个社区目的：通过活动及运动项目的提前体验，起到宣传造势、活动预热的目的，使业主提前了解相关运动项目规则，进行比赛报名活动内容：户外知识动力营针对青少年群体，在社区开展户外运动知识讲座巡讲，由深圳市登山户外运动协会协助组织儿童绘画大赛针对社区儿童，以”我心中的奥运”为题，发挥想象力描绘在自己心目中对奥运的印象及期望，贴合本届运动会主题趣味项目体验水上跑步球、天降奇财、风雨同舟等水上趣味项目，在各社区进行巡回体验、游戏道具展示，号召家庭参与赛程组织安排第二阶段：开幕式典礼时间：8月26日地点：深圳体育馆跳水馆、罗湖区体育馆室外泳池（备选）参与人数：视场地可容纳人数而定，预计约1000－2000人活动内容：以水上趣味运动拉开第四届万科社区业主运动会的序幕，计划邀请广东省花样游泳队（6－8人）现场表演，滑稽跳水，与水上趣味运动会主题相结合水上趣味运动第三阶段：比赛阶段时间：8月26日-11月3日地点：万科17个社区序号运动项目比赛时间1游泳8月25日2羽毛球9月1－2日3篮球9月8－9日9月15－16日4遥控车比赛9月9日5乒乓球9月15－16日6棋牌类9月22日7汽车趣味比赛9月23日8足球10月13－14日10月20－21日9飞镖比赛10月27日10沙滩排球10月28日11沙滩竞技类比赛10月28日12高尔夫比赛11月3日比赛项目及时间安排赛程组织安排新增户外运动项目目前，户外运动在中国大地已渐成气候，越来越多饱尝都市喧嚣和工作压力的人们，都开始加入到户外运动的行列，去寻求生活中疲惫灵魂的解脱和另一种全身心的释放。户外活动已成为新时代人们热衷的新的运动方式。第四届万科社区业主运动会除往届传统项目外，新增此类户外运动项目，增强活动的趣味性与参与性，并紧密结合当前运动流行时尚趋势，使运动会各项目设置能符合各不同年龄层业主的需求，真正达到全民健康运动。定向越野参赛者依靠标有若干检查点和方向线的地图并借助指北针，自己选择行进路线，依次寻找各个检查点，用最短时间完成比赛者为优胜。汽车趣味运动设立一系列汽车趣味游戏，如汽车卸装轮胎赛、趣味绕桩赛、家庭推车赛、推轮胎绕桩接力赛、倒车入库赛、汽车轧汽球赛等好玩有趣的运动项目高尔夫运动高尔夫做为时尚休闲运动之一，深受高收入人群的喜爱，本届运动会将考虑依靠外部资源对此项运动项目进行组织。沙滩排球六人制沙滩排球是一项在世界广受欢迎的沙滩运动，本届运动会将排球六人制比赛搬到沙滩进行，享受阳光沙滩海水，增强运动项目的趣味性。第四阶段：总决赛暨闭幕式时间：11月17日内容：进行本届社区业主运动会总决赛，田径运动以及趣味游戏等。考虑邀请董事长王石出席闭幕式，对获奖业主颁发奖品及奖牌，将运动会再次推向高潮。赛程组织安排地点：待定活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算资源整合引进商家资源与外部网络资源合作宣传借助专业裁判资源实行强强联合，挖掘知名运动相关品牌商家资源，对奖品或资金予以相关赞助，以增强活动的影响力，提供坚强的资金支持。考虑与“奥一网”合作，在奥一网建立运动会网站专区，借助奥一网的影响力以及网络技术资源，开拓互联网宣传新渠道。寻找专业裁判资源，保证项目比赛的公平、公正、专业性。活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算客户体验凡是报名的业主均赠送万客会升级积分30分以及奥运纪念品1份奖品代替奖金，奖品设置多样化打造社区明星，评选社区十佳运动员，社区提名、网络投票设置现场抽奖，主要赛事的比赛结果有奖竞猜（比赛前短信或网络投票，得奖者必须到现场才能领奖），增加参与吸引力运动会期间举办摄影比赛、征文比赛，在社区内征集小记者，丰富活动内容丰富奖励设置，吸引业主参与统一提供运动服装、用品活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算一、公共媒体部分计：21万1.1网站专题报道1.1.1万客会网站：1万，技术维护1.1.2奥一网（独家网络支持）：10万专区标题：我们的奥运——万科社区第四届业主运动会栏目设置：•赛况传真•人物专访（获奖业主、运动会嘉宾、裁判等）•快乐运动视频•我型我秀图片•大话“运动”（讨论区）时间：7月20日----11月20日1.2户外立柱分摊：罗芳立交、彩田立交、滨河立交一周：8万（7天，每天分摊1.2万）立柱广告要求：从业主角度出发、蓬勃、大气、活力1.3报纸媒体：2万媒体名称发布形式发布内容发布周期覆盖人群预算南方都市报消息或软文开幕式、闭幕式较大型活动预热、开幕、闭幕活动预计4次30万*4*5=600万人次2万深圳特区报深圳商报晶报深圳晚报二、社区内宣传物料部分计：20万1.1社区内海报、展板、吊旗1.2运动会宣传手册、报名表单1.3运动会纪念光碟1.4运动会纪念专刊三、社区内宣传物料部分计：10万1.1开幕式包装1.2闭幕式包装活动主题与往届的差异点赛事项目设置及赛程组织资源整合客户体验宣传推广费用预算费用预算组织类：运动会各赛程组织所产生的费用，包括场地费、裁判费、奖品服装费等费用预算：99.5万元左右传播类：运动会形象包装、媒体宣传所产生的费用费用预算：50万元左右总预算：149.5万元