华侨城旅游狂欢节宣传推广方案1(修改稿)

12006中国（深圳）华侨城旅游狂欢节2目录■整体推广思路■华侨城旅游狂欢节开幕前的新闻发布会■重点城市重点媒体集中宣传■宣传推广的新闻点■“狂欢中国”的主题强化推进■特色旅游的概念跟进■整合推广方式■宣传推广预算■媒体列表目录3整体推广思路宣传时间宣传内容提高狂欢节及华侨城的品牌影响力从6月26日（周一）在北京举行“2006中国（深圳）华侨城旅游狂欢节”新闻发布会至7月30日活动结束后。本届狂欢节的十大板块：开幕式晚会，泼水狂欢节，啤酒狂欢节，玛雅狂欢节，摇滚音乐节，第六代导演电影展，实验话剧——《切·格瓦拉》，朱哲琴演唱会，当代艺术展，波托菲诺红酒节。狂欢节的影响力目标群体与华侨城所影响的时尚群体有着很好的吻合度，可以提高二者的品牌影响力，渗透到更广泛的目标市场。4整体推广思路【全线媒体重点出击】狂欢节网络平面电视/电台以全国各重点城市的重点报纸为主体，迅速铺开宣传攻势。最重要、及时的宣传推广途径，是最应重视的第一媒体。电视及电台对于本次活动的报道，在事前可起到锦上添花作用。新媒体利用SMS、IVR等新媒体资源，可以拓展更为广泛的受众人群。5整体推广思路新闻发布会的辐射度重点城市重点媒体的集中轰炸式宣传（具体媒体表见附件）艺术+狂欢+旅游的营销模式SMS抢票地面活动及重点网站的在线访谈与旅行社合作推出旅行团画册、衍生产品等物料的准备2006中国（深圳）当代艺术节推进宣传6艺术节开幕前的新闻发布会■新闻发布会内容：●宣布2006中国（深圳）华侨城旅游狂欢节的举办：中国迄今规模最大的狂欢节与当代艺术节；●介绍本次狂欢节的板块构成：泼水狂欢节，啤酒狂欢节，玛雅狂欢节，摇滚音乐节、第六代导演电影展、实验话剧、朱哲琴演唱会，当代艺术展，波托菲诺红酒节；●“狂欢中国”主题的突出：让全中国人民体验最新鲜，最刺激，最前卫的生活和文化方式！让全中国人民一起来享受中国第一个真正的狂欢节！全中国热爱生活和文化的人们联合起来！●艺术+狂欢+旅游新生活概念的提出：让现在的中国人体会并享受新的生活方式；●发布会时间：2006年6月26日（周一），在北京举行。7重点城市重点媒体集中宣传北京：北京晚报、北京娱乐信报、新京报、北京青年报、音乐周刊、新浪、搜狐、QQ、北京音乐台、周末画报上海：东方早报、新闻晚报、新闻午报广州：南方周末、南方都市报、羊城晚报、南都娱乐周刊沈阳：辽沈晚报、时代商报狂欢节8重点城市重点媒体集中宣传成都：成都商报、华西都市报武汉：武汉晨报南京：扬子晚报天津：每日新报以上各地的重点媒体为宣传合作伙伴，自6月26日至7月30日，报纸以各不少于3次半版、15次新闻；网络以各不少于1个专区、25次新闻；电台以不少于2次专题、25次新闻的速率对本次狂欢节进行跟踪报道。狂欢节91、中国还从来没有过一次真正意义上的狂欢节和当代艺术节；2、本次狂欢节几乎涵盖了世界上最新的各种形式的狂欢旅游项目，并极具中国特色。主题彩车，巡游方阵，烟花秀，激光秀，摇滚乐，电影节，实验话剧，世界音乐，当代艺术，泼水节，啤酒节，红酒节，大型音乐舞蹈史诗，黑人街舞，拉斯维加斯歌舞，水上狂欢等所有狂欢元素，一个都不少！2、本次艺术节第一次涵盖了中国当代艺术的方方面面内容和指标；3、本次艺术节是对中国当代艺术第一次的全面回顾和展望；4、本次艺术节参演参展艺术家在几乎囊括了中国当代艺术20年精英的同时，也以发展的眼光提携了一代新人，其坐标意义十分明显；5、不同门类当代艺术的大规模聚集，将十分有效地提升当代艺术在国人心目中的地位；另外，它也可以弥补因行业差异而引起的对中国当代艺术的一些误解；再有，它可以扩大当代艺术的关注和喜爱人群；6、本次展览客观地展现中国当代文化的整体形象，既对树立新中国的文化形象有利，同时也给世界一个全面了解中国当代文化的最醒目时刻，所以它必将引起全世界的关注；7、本次艺术节在观众互惠的同时，也可以促进当代艺术各门类之间的互帮互学，对新时代的艺术融合起到非常重要的催化作用；宣传推广的新闻点108、边缘的中国摇滚乐、正在攀升的第六代电影、非主流的前卫美术、仍在实验的实验戏剧和舞蹈、在路上的世界音乐，都有可能通过本次艺术节迈上新台阶，甚至走进主流艺术的行列；9、本次艺术节希望通过大众传媒的伟大力量，让中国当代艺术在中国登堂入室，成为时代的主流；10、举办本次盛会的深圳市，将因为本次活动而一跃成为文化大区。11、口号：●全中国热爱生活和艺术的人们联合起来，一起去狂欢！●让你一次玩个够！狂欢中国！到南中国去度过一个热情，颠覆的盛夏！●狂欢中国！让全中国人民一起来享受中国第一个真正的狂欢节！●为了一个共同的目标走到一起来，到狂欢节去寻找你的朋友和爱人！●18支中国重量级摇滚乐队，10位第六代导演，30位中国前卫艺术的顶尖人物，中国前卫戏剧的代表张广天和《切·格瓦拉》，中国第一位走向世界的传奇歌手朱哲琴共同演绎中国文化史上前无古人的盛大节日。●真正的狂欢节终于空降中国●度假，休闲，旅游，找朋友，找爱人，找志同道合者，就在华侨城旅游狂欢节结合各景区狂欢节资料，发表不同类型的激情介绍文字与图片！突出每个景区的狂欢节特色项目宣传推广的新闻点11“狂欢中国”的主题强化推进强化“狂欢中国”这一主题，强调这是一次全国性的当代狂欢节，而非仅仅是地域性的。狂欢中国摇滚音乐节第六代导演电影节媒体宣传当代艺术展实验话剧狂欢节泼水狂欢啤酒狂欢玛雅狂欢朱哲琴演唱会红酒狂欢12特色旅游的概念跟进本次2006中国（深圳）华侨城旅游狂欢节，不仅仅是一次旅游的狂欢节，更是一次中国当代艺术的盛会。将艺术与旅游、狂欢结合起来，提倡一种全新的生活方式，以此来吸引其他受众，更是同时提高本次狂欢节的品质和华侨城品牌影响力的一种有力途径。13●狂欢节开幕前一个月，在北京召开盛大的新闻发布会，以主流的大众媒体为主，如日报、晚报、娱乐报刊，网站、广播电台、中央和北京电视台，及各省市重要驻京媒体，海外驻京媒体；不少于130家；●以后的一个月时间里，以北京、上海、成都、广州、武汉、南京、深圳为中心，广泛宣传艺术节；特别是前4个城市；●在重点城市选择一到两家重要媒体持续报道狂欢节准备情况，北京选择5到10家；●选择一至四家门户网站合作，如新浪，开辟狂欢节专题；●综合性报道和各门类报道交叉进行；●建立狂欢节网站，使之与新浪、搜狐、TOM、QQ、雅虎等门户网站相连接，全方位报道艺术节，并摘编全国媒体对狂欢节的报道；●在重点媒体循序渐进地逐次介绍本次狂欢节的每一个项目；●在重点媒体以大篇幅，多角度综合推介狂欢节的整体运作过程和项目；●新闻要一点一滴地透露，中间不断留下悬念，又不断答疑，造成像一部剧情片的效果；●以公众人物为由头带动艺术节宣传，如电影导演、摇滚明星等；●与旅行社联合组团，发挥他们常规宣传版面的优势；将本次艺术节策划成一个特色旅游项目；●宣传期分为3个阶段，从铺面到追踪，到倒记时地天天报道，每个时期设定一个主要方向，和一个宣传推广方式。整合推广方式14平面6.27—7.30专访在重点媒体的娱乐版，重点音乐、娱乐报纸、杂志、时尚报刊，安排参加本次狂欢节的艺术家、音乐家、导演及其他相关人员等的专访专稿介绍在平面媒体的娱乐版块刊登通稿，从各个方面介绍本次狂欢节其他在旅游、生活、休闲、时尚版块刊登特稿，以非常规角度宣传本次狂欢节网络6.26—7.30专区在音乐网站开设狂欢节专区，从各方面宣传狂欢节的动态聊天在各大门户网站娱乐版块、及各大音乐网站进行网上在线（视频）聊天其他在各个网站刊登各方面的稿件、图片、音乐、MTV，全方位宣传本次狂欢节电视6.28—7.30娱乐访谈安排艺术家、音乐家、导演及其他相关人员等等参加各大电视台的娱乐类节目，增进受众对狂欢节的了解资讯类节目安排艺术家、音乐家、导演及其他相关人员等接受资讯类节目采访，以提高曝光率，加深受众对本次狂欢节的印象电台6.28—7.30专访安排艺术家、音乐家、导演及其他相关人员等参加电台专访，增加立体宣传介绍安排电台DJ在音乐、娱乐节目中介绍本次狂欢节整合推广方式15宣传推广预算平面网络电视/电台发布会总发稿数200篇左右总发稿网页1000页左右专题网站3个总播报数100次左右邀请全国约130家媒体约14万约5万约5万约6万以上合计约30万16电视台/媒体名称/节目名称收视范围/播出时间/备注中央电视台-3《综艺快报》每日晚上18：30MTV-音乐电视台北京电视台-2《天籁村》每日晚上21：00广东电视台《亚洲金曲榜》每日上午9：00周日晚8：00东视音乐频道《in地带-天地英雄榜》周一至周五晚上18：38湖南卫视《娱乐无极限》每日晚上17：50-18：30东南卫视《东南劲爆榜·非常音乐》每日晚上11：30天津卫视《绝对音乐》每日下午15：00贵州卫视《音乐时空》每日中午12：45湖北卫视《银色新资讯》每日下午17：30重庆卫视《卫视音乐站》每日早上7：00浙江卫视《相聚星升带》每周三上午11：00陕西卫视《音乐地带》每日早上11：30凤凰卫视《相聚凤凰台》每日晚上18：15澳门卫视《娱乐眼》每日下午17：30（25分钟）内蒙古卫视《娱乐任我行》每日晚上18：05内蒙古卫视《亚洲音乐中心》每日晚上19：45星空传媒CHANNEL[V]《榜中榜》每周一至周六晚上20：00媒体列表-电视17吉林卫视《唱片街》每日早上6：30东南卫视《娱乐乐翻天》每日下午18：25（片尾）内蒙古卫视《汽车音乐TOP榜》每周六晚上20：26辽宁卫视+贵州卫视《五彩荧屏》每日下午15：38（辽）每日早上7：58（贵）辽宁卫视《开心地带》每日下午13：38华娱卫视《天下音乐通》每日下午18：30哈尔滨电视台《欢乐630》每日早晚6：30BTV-2《娱乐为人民》每周三晚上00：30BTV-4光线传播《百事音乐风云榜》每日下午18：25山东教育卫视《星音乐》每日晚上19：00-19：20四川卫视《音乐漫步》每日下午17：50BTV-4《发烧碟中碟》每周一晚上18；30周二11；20宽视网络《MV抢先》每日晚上20：45甘肃、贵州、湖南福建电视台《前沿MTV》每日下午15：30海南电视台《精彩音乐》每日中午12：30桂林电视台《缤纷娱乐天地》每日下午18：40（桂林科教3）广东揭阳电视台《排行榜》每周五晚上21：35周六晚上20：30厦门电视台《快乐点播》每日晚上19：05-20：45媒体列表-电视18BTV-7《每日文化播报》北京没有MV版块全国地方电视台播出长春电视台《时尚娱乐》每日下午17：40（一套）黑龙江电视台《艺海星河》每日下午16：30吉林电视台《电影频道》周一至周五6：21周六11：07湖南文体《音乐Y地带》每日中午12：30安徽电视台《影视音乐秀》每日晚上21：20浙江电视台体育频道《音乐先锋》每日下午18：00次日早7：00-11：00CETV-3唐龙国际《娱乐纵天下》每周五晚上00：25南方电视台《出色时间》每日晚上19：50四川有线台《直播娱乐》每日晚上19：20广州电视台《劲歌王》每周日晚上20；45-21；30河北电视台《好歌365》每日中午12：25环球传媒《明星心情》每日晚上00：00（南方三套）BTV-9《艺海星空》每周一、三、五晚上20：10中国教育卫视校园点播台媒体列表-电视19北京广州上海成都北京晨报广州日报新民晚报华西都市报北京晚报羊城晚报新民周刊成都商报北京日报南方都市报新闻午报成都日报北京青年报新快报新闻晨报成都晚报北京娱乐信报南方日报新闻晚报天府早报新京报信息时报解放日报四川日报京华时报广州青年报东方早报北京电视周刊南方声屏报外滩画报周末画报申江服务导报Touch潮流周刊现代消费导报精品购物指南媒体列表-报纸20重庆武汉长春沈阳重庆晨报长江日报长春日报辽沈晚报重庆晚报武汉晨报长春晚报沈阳今报重庆日报楚天都市报长沙沈阳晚报重庆商报楚天金报潇湘晨报时代商报重庆青年报武汉晚报三湘都市报华商晨报重庆时报当代商报重庆经济报东方新报新女报湖南日报媒体列表-报纸21媒体列表-报纸深圳南京福州西安深圳晚报扬子晚报福州日报华商报深圳商报南京日报海峡都市报三秦都