关于文化产业发展与商业银行对策

1关于文化产业发展与商业银行对策论文关键词文化产业；文化创新；商业银行论文摘要丰富的文化资源和促进文化产业发展的政策环境使近年来文化产业出现了良好的发展势头商业银行应该在文化产业发展中有所作为在经济和社会不断进步中文化必将得到相应的发展文化产业将逐步成为重要的支柱产业对于这一生机勃勃的产业商业银行如何积极应对谋求在推动文化产业大发展、大繁荣中的合作与双赢是一个重要而急迫的课题一、文化产业发展的重要意义2（一）文化产业及其地位和作用关于文化产业根据2004年我国制定的《文化及相关产业指标体系框架》文件及《文化及相关产业分类》的文件可作客观、翔实的描述分类1.文化产业核心层包括新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等2.文化产业外围层包括互联网、旅行社服务、游览景区、文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等3.文化产业相关层包括文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶带、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等根据以上文化产业分类我们可以认为文化产业的地位和作用表现在3首先文化产业具有文化传承、传播的导引功能关系社会的文明、进步体现国家的“软”实力其次文化产业提供基本的精神文化、娱乐消费满足人民群众日益增长的文化需求不断提升生活品质再次文化产业要求相关产业提供物质和技术条件推动技术创新的深化借助原始性创新、集成创新、消化吸收再创新形成竞争优势（二）文化产业发展的重要性1.大力发展文化产业是传承中华文明复兴民族文化的需要一个民族的崛起归根结底要从文化的复兴上表现出来随着时代的进步灿烂的中华文明所蕴含的人类智慧不断显示璀璨的光华民族文化产业的兴盛担当着民族文化复兴的重任2.大力发展文化产业是提升居民生活品质构建和谐社会的需要人类对物质生活追求的过程中对精神家园的追寻从未停止过随着物质生活的不断改善对精神文化方面提出了新的更高的要求创造高品位的精神文化产品既是提高居民生4活质量的内在要求也是和谐社会建设的迫切需要3.大力发展文化产业是推动经济转型实现又好又快发展的需要在工业化、城镇化的进程中面临产业升级和结构转型的考验适时发展文化产业有利于培育新的经济增长点实现增长方式的转变；有利于促进经济社会的协调发展提高整体实力和综合竞争力对于全面建设小康社会意义重大二、文化产业发展的环境与条件文化产业发展需要文化资源、文化需求以及政策环境等条件以河南省文化产业为例来说明（一）基础条件资源与需求中原文化之厚重、文化市场空间之广阔这是河南省文化产业发展的不竭之源51.丰富的文化资源河南省地下文物、馆藏文物、历史文化名城、重点文物保护单位数量均居全国第一中国20世纪100项考古大发现中河南省有17项全国八大古都河南有其四考古文化、历史文化、名人文化、红色文化博大精深人文景观、山水景观异彩纷呈民间工艺、民俗文化、戏剧戏曲源远流长作为五千年中华文明的主要发祥地文化资源的丰富多彩让人叹为观止2.巨大的文化市场空间河南省是全国第一人口大省人口总量约占全国人口的9%具有广阔的消费市场目前全省人均GDP已超过1000美元达到1.2万元国际通行的反映居民生活水平的恩格尔系数城镇下降到34%农村下降到48%文化需求将逐步呈现全面扩张势头市场潜力巨大文化产业成为经济社会发展的内在需求和巨大推动同时河南以其承东启西、连南贯北的区位优势吸引越来越多的海内外人士来中原旅游观光（二）推动因素政策环境2005年5月和9月中共河南省委、河南省人民政府先后印发《关于大力发展文化产业的意见》、《河南省建设文化强省规划纲要(2005－2020年)》对河南省文化产业发展作出部署2006年12月河南省八次党代会进一步提出“十一6五”期间实现“两个跨越”的战略目标即实现经济大省向经济强省的跨越文化资源大省向文化强省的跨越2007年12月河南省委、省政府又印发了《关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》对推动中原文化的大发展、大繁荣提出进一步的指导意见河南省文化产业发展的相关政策是基于文化产业国家战略的提出党的“十六大”将中国文化产业作为一个完整的国家战略提出了“积极发展文化事业和文化产业”文化不再仅仅是意识形态的载体也成为国民财富增长的方式和领域党的“十七大”报告进一步提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”并从建设社会主义核心价值体系增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力建设和谐文化培育文明风尚以及弘扬中华文化等方面全面阐述三、文化产业的基本格局（一）报业、出版、广播影视势头强劲省电台综合7实力进入全国5强省电视台经营创收和卫星频道覆盖率、收视率、收视份额进入全国10强河南出版集团综合实力在全国新闻出版、图书发行、广播影视等文化产业中位居第2名《大河报》在全国晚报都市类报纸中的竞争力居第4名河南省广播影视集团被命名为国家文化产业示范基地收入增幅居全国领先地位所属奥斯卡电影院线全国排名进入前10位戏曲电影艺术片《村官李天成》、电视连续剧《神探狄仁杰》、科幻儿童电视剧《快乐星球》等获得观众和市场的高度评价《快乐星球》系列小说和漫画也受到少年儿童的欢迎（二）文艺演出业推出一批精品力作舞剧《风中少林》入选2005－2006年度国家舞台艺术十大精品剧目并摘取了中国舞蹈界最高奖项“荷花奖”金奖不仅把少林文化带到了全世界还取得了良好的经济效益豫剧《程婴救孤》一举揽下全国所有顶级赛事的大奖并荣获“全国十大文艺精品工程”；歌剧《木兰诗篇》、音乐大典《禅宗少林》等产生了良好经济和社会效益（三）广告会展业较快发展近年来河南省国际经贸洽谈会、郑州少林武术节、洛阳牡丹花会、开封菊花花会、安阳殷商文化节、信阳茶文化节、中原书市、马街书会等节会,逐步成为区域乃至全国有影响的知名节会同时以郑州为8中心的会展业正在广泛吸纳全国性的文化论坛、经济论坛、高科技论坛（四）文化旅游产业不断升温以洛阳龙门石窟世界文化遗产、郑州少林寺、开封宋都古城、安阳殷墟遗址、商丘古城、温县太极拳、炎黄始祖文化广场等古都文化、宗教文化、武术文化、寻根文化旅游以大别山和红旗渠为重点的红色旅游以云台山等山水资源优势开展的山水旅游等不断吸引越来越多的省内外、海内外的游客四、文化产业的前景以及与银行的合作现状（一）文化产业的发展前景1.文化产业发展的国际经验一个国家经济和社会发展到一定阶段文化产业发展必然提高到国家战略的高度有关统计资料显示:在美国,文化产业产值占国内生产总值的18%-25%,消费视听技术文化产品出口达到600亿美元,取代航9空、航天工业居出口贸易第一位,在国际市场上占据了40%以上的份额,在美国400家最富的公司中,有72家是文化企业;英国文化产业的年产值将近600亿英镑;日本文化娱乐消费占国民生产总值的40%,其娱乐业的年产值早在1993年就超过汽车工业的年产值2.文化产业战略的实施以河南为例“十一五”期间全省文化产业增加值年均增长17%到2010年底全省文化产业增加值占生产总值的比重4%左右到2020年全省文化产业增加值占生产总值的比重7%左右同时相应的系列政策配套正在逐步推出文化强省的产业标志为文化产业比较发达成为国民经济发展的重要支柱产业文化资源得到充分开发和利用拥有一批具有较强竞争力的大型文化企业和企业集团培育一批知名文化品牌形成科学合理的文化产业结构和区域发展格局（二）文化产业与银行合作现状1.商业银行尚未对文化产业形成系统规划从目前的情况看大多数商业银行对文化产业没有作为一个产业进行系统思考和统筹安排关注的重点集中在已经具有一定规模和市场地位的传媒出版领域文化旅游逐步进入视野其他文化产业10领域较少涉足对文化产业的发展规律的认识还不够深刻对文化产业的合作抱持审慎态度2.商业银行与文化产业合作方式比较单一商业银行对现有的有合作关系的文化产业提供的金融产品主要是存、贷款和结算等基本的银行服务即便是贷款等传统产品也因为抵押、担保等落实困难最终不能到位商业银行与文化产业合作中的创新还比较少特别需要资金支持的中小企业往往难以得到商业银行的及时响应通过资本市场实现直接融资的文化产业数量还不多五、促进文化产业发展的商业银行对策商业银行对文化产业巨大的发展潜力必须充分认识对这一即将形成的支柱产业要认真研究国家有关文化产业的相关政策加强统一的规划、协调深入研究和准确把握文化产业的发展趋势、运作规律和重要企业的金融需求有针对性地推出一些产品和产品组合满足客户需要、引导客户需求不断11拓宽合作领域使文化产业成为业务发展和经营转型的新的增长点近期的工作首先是围绕重点文化企业谋求合作上的新突破要积极关注河南文化强省的传媒出版、文化旅游、武术健身、杂技表演、工艺美术和文博会展等六大优势产业（一）积极推动文化产业走向资本市场文化产业通过境内外上市可以筹措大量资金在相对较短的时间内做大做强文化产业上市有成功的范例河南省正在积极推动专门下发文件明确要求报业、出版、广电单位尽快启动上市工作加强旅游企业的上市培育对此商业银行要积极介入提供有针对性的金融服务尤其是对像河南出版集团这样转制完成列入首批上市目录并启动上市前期工作的文化企业目前由于国内金融业实行分业管理商业银行可以依托自身优势或投资银行战略伙伴积极创造条件推动文化企业在境内、外上市（二）大力扶持绩优文化企业发展存贷款、结算业务是基本的商业银行业务为大多数文化企业正常运转所必需也是目前文化产业使用最广泛的金融手段商业银行要关注文化体制改革的动向帮助文化企业特12别是文化企业集团建立适应改革发展要求的财务管理模式对绩优企业要在基本的金融服务工具基础上不断拓展领域提供一揽子、全方位的金融服务鉴于文化产业的现状可以重点发展财务顾问业务利用商业银行在客户、网络、资金、信息、人才等方面的综合优势为文化企业的投融资、资本运作、财务管理等活动提供咨询、分析和方案设计等服务从主要提供融资服务为主逐步实现融资、融智并重帮助文化企业实现良好的效益达成经营和投资目标（三）不断创新文化产业的合作模式商业银行支持文化产业发展需要创新服务手段2007年招商银行发放贷款5000万元支持电影《集结号》拍摄成为国内商业银行与电影业合作取得成功的案例事实上美国好莱坞电影的制作有相当部分是与商业银行合作的结果商业银行要积极介入电影、电视剧、舞台剧的制作甚至知名频道或栏目如河南台的《梨园春》、《武林风》等都可以寻求加强合作的机会目前商业银行与电影、电视、舞台剧合作的主要瓶颈是贷款的抵押担保问题要探讨以电影院线收入、电视栏目广告收入、票房收入等方式设定抵押、实施封闭运作的可行性（四）不断扩大文化产业的合作领域13对文化旅游业一般情况下旅游景点属于事业单位归当地政府管理政府对景点实行预算外管理收支两条线收入全额上缴景点收入来源主要为门票收入其他收入包括补贴收入、旅游纪念品销售收入等商业银行可以与服务财政预算外资金管理一并加以考虑并在政策范围内推动更大领域的合作广告会展业抓好该领域的龙头企业并通过龙头企业把握相关信息寻求合作的可能性对文艺演出业加强与文化主管部门的广泛沟通探索项目管理封闭运行的可行性对于网络服务业、文化创意和动漫、网络游戏业等新兴文化产业以及文化娱乐业、体育休闲业、艺术培训业和艺术品业等为代表的社会文化产业应积极关注把握适当的介入时机共享文化产业发展的积极成果参考文献1曾令一.文化产业发展初探J.理论与当代,2006,(1).2温如春,钟新桥.新兴文化产业发展与中部地区支14柱产业结构调整J.武汉工业学院学报,2005,(12).3骆莉.日本文化立国战略推动下的文化产业发展J.东南亚研究,2006,(2).4沈文.文化产业发展背景解读J.发展,2006,(4).