北京市文化创意产业战略研究与设计

北京市文化创意产业战略研究概念设计一.文化创意产业的涵义及其分类二.北京文化创意产业发展现状及诊断三.北京文化创意产业远景定位与发展目标四.重点产业领域及重点产业集聚区五.政策建议及重大专项目录一.文化创意产业的涵义及其分类1.涵义2.产业分类3.基准借鉴文化创意产业是一个非常宽泛的概念，英国概念提出最早并被普遍认同和引用，即重点强调个人的创造力、知识产权、文化内涵以及对财富的巨大创造能力英国任何源自个人创意、技术及才能，并有潜力通过知识制造和运用知识产权而创造财富及就业机会的产业。澳大利亚指那些生产具有应用软件和数字内容产品的部门。应用软件和数字内容产品作为创意产品。香港指经济活力群体，它们开发和配置技能、知识产权去生产和分配具有社会文化含义的产品和服务；通过这样的生产体系，潜在的财富源泉和就业机会将得到发掘。霍金斯把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。凯夫斯创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。几个概念的共同点强调个人创造性。认为创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的。强调知识产权。因为有了知识产权才能使得创意产业持续发展。注重文化内涵。文化是创意产业的核心。强调创造财富。财富的创造是创意的最终目的和终极目标。GEI认为，与文化产业、文化创意产业等相比，创意产业有着更加广泛的范围和特定的内涵内容创作生产制作软件网游动漫信息服务工业设计生产广告策划会展数字内容产业信息技术与文化产业的融合狭义文化产业广义文化（文化创意）产业创意产业影视广播音乐表演图书出版古董文物市场开拓终端消费注：创意产业CIs；版权产业CRs；文化创意产业CCIs传统文化产业部门信息产业部门其他经济部门即便产业名称相同，创意产业在国内外各国家和地区分类也有差别，共涉及产业类别大约有15类，最早提出产业分类的是英国。产业类别伦敦（13个）东京（12个）香港（11个）台湾（13个）1广告√√√√2建筑√√（与工程服务）√√（包括设计、出版）3工艺品、艺术品与古董市场√√（漆器）√√4设计√√√√（商业、家具、时装、景观及室内、产品及包装业）5时装设计√6电影与音像√√√√（包括本地动画及漫画）7互动休闲软件√8音乐与表演艺术√√√√（不包括音乐）9出版√√√√10电视与电台√√√√11软件与计算机服务√√√（及数码游戏）√（及数码游戏）12社会教育服务√13艺术家、学术研究及文化机构√14创意生活产业（婚纱摄影）√15影响视听产品销售与出租√借鉴其他国家和地区的经验成果，结合北京市的经济社会发展现状，北京市的文化创意产业共包括以下10个类别。经验借鉴北京特色广告设计建筑设计艺术品、古董及手工艺品影视业音乐、表演艺术出版数码娱乐软件及计算机服务研发与服务包括广告业包括时装、平面、产品、室内设计、家具、鞋类、玩具及产品设计等包括建筑设计、景观设计、工程设计。包括艺术及工艺品设计制作、古董、画廊、博物馆及视觉艺术。包括电影与音像制作、电影制作室、电影胶片处理、电影院，电视与电台节目制作及相关服务。包括音乐创作、录音与制作、音乐表演，表演创作、现场表演、戏剧娱乐包括图书出版、报纸出版、音像出版（包括漫画与多媒体出版）包括动漫、网络游戏和互联网内容服务包括软件服务、软件咨询、网页设计互联网服务。包括工业产品的研发和科学技术综合服务4211雕塑工艺品制造6212应用软件服务8825电子出版物出版4212金属工艺品制造6290其他软件服务8829其他出版4213漆器工艺品制造7432市场调查8910广播4214花画工艺品制造7433社会经济咨询8920电视4215天然植物纤维编制工艺品制造7440广告业8931电影制作与发行4216抽纱刺绣工艺品制造7499其他未列明的商务服务8932电影放映4217地毯、挂毯制造7690其他专业技术服务8940音像制作4218珠宝首饰及有关物品的制造8821图书出版9010文艺创作与表演4219其他工艺美术品制造8822报纸出版9020艺术表演场馆6020互联网信息服务8823期刊出版9050博物馆6211基础软件服务8824音像制品出版9080文化艺术经纪代理上述创意产业10个产业类别中，在“国民经济行业分类”中需要统计的类别包括2个大类、9个中类、3个小类，具体小类如下：核心文化产业应用文化产业外围创意产业核心文化产业如音乐、戏剧、美术、工艺品等文化创作与发表应用文化产业如工业设计、影像制作、动漫、网游等应用产业外围与支持产业如展示展览、影音经纪、出版发展、广告企业等与文化产业相关的环节数字技术等高科技手段现代化经营模式/手段10个创意产业可以划分为三大产业类别创意产业成为产业结构调整和增长方式转变的主要引擎。其对经济的作用主要表现在四个方面：增长效应；就业效应；升级效应；产业的关联效应。（科技）（文化）高新技术产业创意产业产业结构调整和增长方式转变双引擎增长效应就业效应结构升级关联效应科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略举措，高新技术产业和创意产业是提升产业竞争力的两大引擎。科技和文化是产业结构调整的两大驱动力。创意产业的灵魂是文化。提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵。文化是产品与服务增值的原动力。科技提供的仅为使用价值。文化是创意产业灵魂的认识，突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。创意产业对经济的作用主要体现在四个方面：增长效应：就业效应：升级效应：关联效应：案例：•2002年英国创意产业产值达809亿英镑，成为第二大产业（仅次于金融服务业），从业人员约190万，成为就业人口的第一大产业。•香港创意产业2001年总产值为461.01亿港元，占全年生产总值的3.8%。2002年创意产业机构总数为30，838家。直至2002年3月，聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%。自由意识自主意识科技创新文化创意高新技术产业文化创意产业“双引擎”科技创意创意与创新——区域产业结构升级的“双引擎”自由创业商业模式文化投资驱动亚文化人与策划投资驱动主流文化圈亚文化元素亚文化元素亚文化元素开放、自由的发展环境：是创新与创意的沃土创新运营模式创意产业公司化运营创新投资模式亚文化元素亚文化元素策划人制作人原创作者经济人……创投公司专项基金银行信贷社会融资……文化创新与产业化运营保护自由、保障自主创新发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，创意产业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作用。国家/城市概念年份增加值本地生产总值占有率平均年度增长创意产业比率/整体经济比率（比较时期）就业人数国家就业人数比率英国创意产业2001766亿英镑7.9%9%/2.8%（1997-2001）195万伦敦创意产业2000210亿英镑----11.4%（1995-2001）54.6万人新西兰创意产业200035.26亿纽西兰元3.1%-----4.91万人（3.6%）美国版权产业20017912亿美元7.75%7%/3.2%（1977-2001）800万人（5.9%）澳大利亚版权产业199919.2亿澳币3.3%6.7%/4.85%（1995-2000）34.5万人（3.8%）新加坡版权产业200048亿新元2.8%13.4%/10.6%（1988-2000）7.22万人（3.4%）台湾文化创意产业20007020亿台币5.9%10.1（1998-2000）33.75万人（3.56%）香港创意产业2001461.01亿港元3.8%创意产业人才环境投融资对外宣传法制环境自由环境基础设施优惠政策培养引进保护专项基金政府担保融资平台品牌推广,确立新形象促进产业消费、生产的社会化强化出口援助各国对创意产业的援助方式持续投资与投入•政府重视和鼓励科技投入和创作的前期投入。•提倡投资主体多样化，搭建多种形式的融资平台，引入风险投资机制。利用民间组织力量•大学、艺术中心、博物馆、社区社团、商业公司等多种机构与地方政府合作成立了许多专业型组织，形成一个体制完善、分工明确的有机整体。•加强商业运作水平和商业模式的创新，积极引入市场运作机制。人才培养•注重创意人才的保护，加强对创意人才的教育与训练。•提高国民创意性。•重视高端人才的引进。构建专业集聚空间•针对创意产业的特征，政府在创作空间、展示空间、交流场所等空间载体的筹建和维护上给与支持。•建立产业集聚区，产业支持政策，搭建完整产业价值链体系，推动区域产业的提升。知识产权保护•不断加强对侵权行为的打击力度。•例如,英国专利局制定了一个独立的知识产权网站，提供使用者和创作者关于版权、商标、专利及设计等信息促进资讯的自由流通。纵观创意产业发展迅速的国家和地区，主要有以下几个方面的经验借鉴：政府驱动发挥重要作用•设立专项管理机构/小组，联合其他部门共同推进产业发展。•利用法律法规和政策杠杆作用，推动创意消费和创意生产的社会融合。•支持本国商品占领国际市场，在推动本国产业国际化发展上发挥重要作用。创意产业在一些国家和地区创造了惊人的经济效益，为北京市产业发展提供了良好的借鉴。如以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GDP的70%，加拿大GDP的60%。在一些亚洲国家也取得了良好的经济效益，香港2001年创意产业对经济贡献高达460亿，占GDP的3.8%。创意产业是国际大都市城市发展的产物，是实现区域竞争差异化的优先选择，是解决城市发展水平高、商务成本高的最佳途径。创意产业具有高附加值、空间要求小、注重创意和科技创新的特点，这与北京经济社会发展现阶段水平非常符合。我国日益增长的消费需求、制造业的蓬勃发展对创意产业相关环节都提出了更高的要求，北京作为全国的文化、经济中心，未来5~10年将是创意产业高速发展的重要时期。奥运经济下的人文奥运产业将为北京创意产业在国际舞台上提供发展机会。机遇挑战我国部分城市创意产业规划起步较早，上海、深圳、杭州等城市相继推出了产业规划。例如，杭州着力打造中国动漫之都”，深圳计划利用3-5年内打造“设计之都”。这些区域的发展在一定程度上将对北京构成竞争。北京的文化创意产业的机遇与挑战二.北京文化创意产业发展现状及诊断1.产业总量及结构2.主要产业集聚区3.优劣势分析不完全统计，2004年北京文化创意产业销售收入约为1433亿元，从业人口超过50万。大类行业销售收入（亿元）就业人口（万人）数字内容产业电信和其他信息传输服务业536.657.29软件业（包括网游的部分产业环节）313.1912.82传统文化产业新闻出版业164.956.30广播、电视、电影和音像业32.432.78文化艺术业（包括动漫的部分产业环节）12.773.50研发产业研究与实验发展127.1011.85商务服务业广告*21710工艺品制造工艺品及其他制造28.572.21合计1432.6656.75数据来源：北京市经济与社会发展统计公报*中国广告行业协会北京的文化创意产业主要集聚于中心城区，在近郊和远郊的部分区县有少数几个集聚区正在建设之中。区县集聚区面积有无规划目前主要定位品牌企业/活动海淀中关村创意产业先导基地9.89公顷√动漫、网游、互联网服务新浪、百度、腾讯QQ、金山公司、联众公司、中关村文化、赛博先锋、罗大佑工作室动漫产业设计带×动漫画制作、电脑三维动画设计电视广告制作带×电视节目制作和广告运营国家广播电影电视总局、中央电视台、中国国际电视总公司、北京歌华文化发展集团、北京电视台、光线传媒、派格-太合影视文化发展有限责任公司艺术表演培训带×表演、艺术中央民族学院、北京舞蹈学院、中国人民解放军艺术学院工业与民用建筑设计带×建筑设计中国建设部、中国城市规划设计院、中国建筑设计研究院新媒体基地×新媒体北京奥林匹克转播有限公司、北京联合网视文化发展有限公司、神州亿品、北京互联天下、sohu、google、网易、紫光文化、紫光传媒朝阳传媒文化中心区（CBD）√影视制作、传媒产业中央电视台、北京电视台、人民日报、北京青年报大山子3