商务精英的尚品生活 - 媒介经营管理 品牌与广告传播 消费 …

商务精英的尚品生活商务人士生活形态表现商务精英陷入“休闲困局”商务人士工作压力逐渐增大，而休闲方式却相对单一、不健康，因此越来越多患上“休闲病”2011年2012年63.267.8相比去年工作压力增加的比例%工作以外的休闲方式前三位%数据来源：CBES2011-2012年休闲病：由荷兰蒂尔堡大学心理学教授AdVingerhoets命名，其症状包括恶心、疲惫、头痛以及重复感染等，周末或假期初期工作压力刚解除的时候，这些症状就会出现。38.035.829.5和朋友聊天上网看电影心态的老龄化89.082.92011年2012年74.958.42011年2012年对身体健康的信心在减弱保持年轻状态的期许在下降商务人士对自身身体健康状况评价好的比例（%）商务人士对“保持年轻的状态非常重要”的认同比例（%）数据来源：CBES2011-2012年生活的圈子化以前，商务人士在酒桌、饭桌上谈生意、交朋友、叙感情现在，取而代之的是各种圈子29.748.32011年2012年数据来源：CBES2011-2012年2.96.62011年2012年参加各种俱乐部EMBA/EDP培训61.0519.02011年2012年微博粉丝数参加各类俱乐部的比例均明显攀升12.66.55.74.42.51.81.81.70.64.818.611.29.77.34.74.74.14.00.99.4健身俱乐部休闲俱乐部汽车俱乐部私人俱乐部高尔夫俱乐部探险/户外俱乐…网球俱乐部足球俱乐部马术俱乐部其他俱乐部2011年2012年商务人士过去12个月参加各类俱乐部的比例（%）数据来源：CBES2011-2012年朋友隐形化随着工作越来越繁忙，网络越来越发达，商务人士的社交少了朋友间的见面聚会，而多了网上的沟通联络26.348.047.865.765.638.0使用微博的比例网上聊天/即时通讯的比例工作之外和朋友聚会聊天的比例2011-2012年商务人士通过不同方式社交的比例（%）数据来源：CBES2011-2012年商务人士产品消费趋势汽车：某种程度上就是商务人士的logo，诠释着商务人士的个性与品牌标识商务人士对“我希望通过汽车表现自我个性”的认同比例（%）43.055.22011年2012年商务人士对“汽车品牌是地位和身份的象征”的认同比例（%）50.360.52011年2012年数据来源：CBES2011-2012年互联网：是商务人士了解汽车信息的首要渠道；不过相对一线城市；口碑和车展对二线城市影响力更强12.48.227.013.88.423.0亲友推荐汽车展销会汽车厂家网站/汽车专业网站或频道/其他网站一线城市二线城市对商务人士了解汽车信息帮助最大的渠道（%）数据来源：CBES2012年金融投资：一线城市商务人士的投资行为更为活跃二线城市对收藏、房产投资更积极一线和二线城市商务人士过去12个月进行各类投资活动的比例（%）8.47.680.510.610.874.0基金国内A股国内B股香港和其他境外股票收藏企业债券外汇交易保险投资国债房地产投资博彩国内或国外期货企业/公司参股黄金珠宝总体一线城市二线城市数据来源：CBES2012年IT数码：追赶科技潮流，更新换代频率提速28.336.5201120127.415.2201120125.19.920112012更换手机频率在一年及以下的比例（%）已拥有笔记本电脑者未来12月会预购的比例（%）已拥有数码相机者未来12月会预购的比例（%）数据来源：CBES2011-2012年旅游：一线城市商务人士出国游倾向更高；二线城市自驾游是首要方式32.122.135.625.124.421.223.528.0旅行社跟团旅游单位组织团队旅游自助旅游自驾车旅游一线城市二线城市68.953.1一线城市二线城市商务人士计划去港澳台/出国旅游的比例（%）商务人士通常青睐的旅行方式（%）数据来源：CBES2012年护肤品：商务男性护肤市场前景乐观，二线城市潜力可期26.939.52011201226.439.327.639.720112012一线城市二线城市不同级别城市商务男性使用护肤品的比例（%）商务男士使用护肤品的比例（%）数据来源：CBES2011-2012年商务人士媒体接触趋势商务人士是更积极的媒体消费者CNRS大众人群67%CBES商务人士90%接触媒体的种类（日接触三种以上的比例）日接触媒体的时长报纸杂志广播电视互联网31.33.311.2167.097.738.038.841.0126.0346.5大众人群商务人士大众人群和商务人士日接触媒体时长（分钟）数据来源：CBES2012年、CNRS2011年（36城市）报纸：致力于满足商务人士休闲生活消费资讯需求的周报继续走俏23.65.1332.79.3全国性周报地方性周报2011年2012年周报在商务人士中的日到达率（%）以时尚生活、消费资讯为特色的精品购物指南、外滩画报、周末画报等报纸都市类报纸的时尚、商业、楼市、汽车、消费等专刊版面数据来源：CBES2011-2012年杂志：高端人士天生的杂志情结55.723.339.953.718.458.438.348.761.736.2财经管理类新闻时政类汽车类时尚休闲类航空旅行类2011年2012年6.641.3大众商务人士大众人群和商务人士杂志日到达率(%)商务人士各类杂志的日到达率（%）商务人士是天生的杂志受众，财经管理类、时尚类、汽车类是他们最喜欢阅读的杂志类型，2012年时尚类、航空旅行类杂志阅读增长迅猛数据来源：CBES2011-2012年广播：城市汽车的发展不仅带来广播移动收听的春天，而且堵车经济让广播的收听时长大大延长47.552.820112012商务人士工作日广播收听时长（分钟）商务人士私家车上收听广播的比例（%）33.841.020112012数据来源：CBES2011-2012年电视：新闻、经济以及综艺类节目是商务人士电视节目收看的前三位63.631.430.1新闻节目经济节目综艺节目/娱乐电视连续剧体育节目新闻访谈节目电影法制类节目社会纪实军事节目旅游/休闲自然/生物/地理时尚/服饰/美容情感类访谈节目科技类节目生活服务节目文化历史医疗/保健/健身音乐节目教育节目其他节目戏曲节目数据来源：CBES2012年商务人士经常收看的电视节目类型（%）互联网：当一切都已成为一种习惯……当手机上网成为习惯37.574.6当即时通讯成为习惯48.065.6当刷微博成为习惯31.065.7%当浏览SNS成为习惯6.722.9当网购成为习惯20.942.6当看网络视频成为习惯37.751.4当使用互联网成为一种习惯，网络完全融入商务人士工作、生活的各个环节，不再分离数据来源：CBES2011-2012年