市场营销习题-第六章-产品策略

第六章产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。A．服务B．质量C．效用D．功能2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场3．运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（）。A．全新产品B．革新产品C．引进产品D．新牌产品4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的长度是指（）的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌6．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌7．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．关联度D．深度8．产品生命周期由（）的生命周期决定。A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品12．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减【参考答案】1．A2．D3．B4．C5．A6．B7．D8．B9．C10．D11．B12．D……(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。A．质量B.品种C．规格D．价格2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。A．收集B．调查C．寻找D．评价3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。A．很想购买B．不想购买C．渴求购买D．即刻购买[参考答案]1．D2．C3．B(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)1．产品组合包括的变数是_________。A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、资源的充分利用等。A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．放弃策略[参考答案]1．BCDE2．BE3．BCDE4．ACDE5．ACE(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()2．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。()3．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()4．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。()5．新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。()[参考答案]1．√2．√3．x4．√5．√