ZARA品牌的终端应用调研分析报告

ZARA品牌的终端应用调研分析ZARA特别注意开店的质量，选最好的地段开店，影响品牌形象的店坚决不会开。其所开店的周边，不是LV，就是GUCCI等奢侈品牌。这些旗舰店往往外观豪华，面积也大，能给消费者带来一种独特的购物体验。济南的ZARA就选择了恒隆广场，里面都属于高端奢侈品牌店，装饰简约大方而豪华。明亮的灯光照明，醒目的品牌ZaraLogo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球。外墙设计简洁而大方。一排亮丽的橱窗之后，配上一段素雅大气的花岗岩墙面，其标志设计就是用简单的字母来体现品牌的特点，亮光不锈钢LOGO灯箱和嵌入式装饰灯，醒目而轻松，体现出了品牌设计的精致与时尚，突出了品牌独特的风格。ZARA习惯在入口处设计若干个橱窗，就相当于店铺的眼睛及精髓，来展现每一季度的灵魂服装的设计与主打物品，让其吸引与打动顾客。ZARA的橱窗照明及室内陈列的照明，采用了具有很强效果的照明技术。该品牌的照明，每次都是根据陈列的物品及道具，合理开射光源，在照明时就能形成合理的明暗层次另外，在背景照明，采用了间接照明的灯光带，拉开层次，同时有有良好的装饰效果。ZARA在照明与灯光上的运用，体现了很强的艺术效果与技术性，提高了品牌设计的视觉感。ZARA对灯光的应用有自己独特的妙处。Zara橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客。情景化的橱窗设计，让人充满联想，身临其境，使人感到亲切而动人。让人激起了想进去一探究竟的欲望。Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。ZARA的橱窗设计富有很强的现代感及遐想空间。在橱窗的设计及陈列的物品中，展现了当代社会的潮流与自由空间，让人的视觉充满震撼。ZARA对于店铺的终端应用，橱窗的设计比较多，设计师在规划的时候，规划成不同内容不同形式的橱窗，并不是传统橱窗。童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上，Zara将儿童顾客群像成人一样认真对待，研发系列化的时装款式，产品之丰富超出成人的想象。在商品陈列上，童装商品的处理也表现出与女装、男装区域一样的井井有条该品牌旗下得童装更是充满朝气，更是展现了一个丰富多彩的童年世界。橱窗的条纹地面，与背景的店铺场景图结合，制造出很好的空间感跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。色彩使用高明度的色系为基调，黄色与牛仔作衔接过渡，诠释出俏皮活泼的主题。虽然决定购买权的是家长，但是Zara仍然人性化地以儿童顾客为设计参考，童装区照顾到儿童顾客的挑选需要，展桌高度采用人性化的贴心设计其橱窗里面的广告都是根据其情景拍摄，如同模特从里面走出来一般的错觉，可见其细节设计策划的用心程度。极富亲和力的生活场景式橱窗布置，生活方式表现更加突出。三个人模组合出店内橱窗，黑色灰色系的搭配清新自然，随性的立体展示，将款式，质感的细节完美呈现出来。生活情趣的个性道具组合使每组模特相对独立又统一在整体的愉快氛围中。橱窗的条纹地面，与背景的店铺场景图结合，制造出很好的空间感跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。卖场陈列没有顶级品牌那么有档次，但符合其“快速时尚”超市的特点。便于顾客的选择与购买。在收银台的位置，设置的皮带、鞋附件柜，为买单的顾客增加附带消费的欲望。图案化的服装正面展示具有很好的视觉空间感，展柜对称式陈列用鞋子的重复出样间隔开。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。陈列架的简单，为顾客的欣赏与选择提供了便利，也使顾客看的轻松自在。陈列架上得衣服，鞋子与包包等物品的自然摆放，为整体的设计与艺术感增添了轻松与自由的气氛。也能更直接更一目了然的看到品牌下得物品。框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合，白色沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感。ZARA包装袋是环保型纸袋，深蓝色加表面ZARA的白色标志。Zara快速的终端陈列反馈速度和强大的设计实力，是保证Zara橱窗能够像媒体时尚封面一样，快速引领世界时装潮流的实质保证。生活方式的表现可以得到目标顾客的认同和共鸣，塑造共同的交流空间。陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：维护品牌形象与达至销售。功能兼顾审美层面的陈列，视觉传达服装最佳的穿着状态，商品陈列的合理规划与配置，便于商品管理并促进销售。良好的终端视觉形象是品牌最好的广告。而其它媒体广告是把双刃剑，没有良好的终端形象和产品以及服务做基础，宣传越多，负面效果就越大，品牌价值也就伤得越重。