发展名牌经济 推动港城崛起

莆田调查队2007年重点调研报告系列之一：发展名牌经济推动港城崛起【内容提要】近年来，莆田市名牌战略成效显著，名牌经济快速崛起，但与经济发展的总体要求还有较大差距，加快发展名牌经济、提升区域名牌竞争力已成为“港城崛起”的迫切要求。本文通过阐述名牌经济发展情况，剖析名牌经济发展存在的问题及原因，提出加快莆田名牌经济发展的思路。名牌产品反映一个国家或地区的经济发展水平，是国家或地区经济实力的重要标志。名牌产品意味着该产品在消费者中间有较高的知名度，得到消费者的认同，是广大消费者信得过的产品。据联合国工业计划署2003年统计，世界名牌占全球品牌数量不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要特征，可以带动整个国家经济的腾飞。可以说，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。编者按：为迎接党的十七大胜利召开，莆田调查队系统充分发挥统计调查优势，围绕莆田市名牌经济、城乡收入、临港工业、平安建设、城市化建设、物流业发展、服务业发展、农民增收、社会保障等经济社会发展的重点、难点问题，组织若干调研组，分别就进行深入调研分析，形成若干重点调研报告。现特以期刊形式分期予以刊载，供领导及相关部门参考。莆田要在开放的市场竞争中立于不败之地，必须放眼世界，胸怀全球，主动地去了解、去接触，创造出品质一流的名牌产品。近年来，莆田市名牌战略成效显著，名牌经济快速崛起，但与经济发展的总体要求还有较大差距，加快发展名牌经济、提升区域名牌竞争力已成为“港城崛起”的迫切要求。必须紧紧抓住新世纪头20年的战略机遇期，进一步提高名牌经济的规模和质量，以发展名牌经济加快经济增长方式转变，推动莆田经济又好又快发展。一、名牌战略发展沿革及莆田名牌经济发展背景名牌是指具有较高信任度、美誉度和知名度的品牌，在名牌基础上形成的名牌经济，是最具市场竞争力的经济增长方式，是城市核心竞争力的重要体现。党中央、国务院高度重视名牌战略。早在1992年，邓小平同志南巡视察企业时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”在小平同志讲话精神的推动下，在经济发展和人民生活水平日益提高、市场竞争日趋激烈的形势下，很多企业认识到争创名牌的重要性，提出了实施名牌战略的口号。为了适应发展的需求，1993年，广东、江苏、四川、上海、浙江等地政府和一些行业部门，提出了鼓励企业争创名牌、实施名牌战略的措施。1994年，一些省份推出了本省的第一批名牌产品。1995年，江泽民总书记发出了“立民族志气，创世界名牌”的号召。1996年以后，除少数省份外，名牌战略的实施在全国大部分省份普遍开展起来。1996年，国务院《质量振兴纲要》提出：“实施名牌发展战略，振兴民族工业；鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品；国家制订名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”实施名牌战略成为各级政府经济质量部门振兴民族工业的重要任务。2001年，按照国务院赋予的职能，国家质检总局会同有关部委、行业协会、中介机构和主要新闻媒体成立了中国名牌战略推进委员会，以质检总局令的形式颁布了《中国名牌产品管理办法》，并于当年正式开展了中国名牌产品的评价工作，在全国范围内开展了表彰、宣传、培育中国名牌产品的活动。6年来，在政府的积极引导和推动下，已经形成了以市场为导向、以企业为主体、以行业部门指导服务、全社会共同参与的名牌战略推进机制。1995年福建省委省政府提出了“立支柱、上规模、创名牌、争第一”的工业发展战略，同时成立福建省名牌产品评定工作委员会，莆田市也成立实施名牌战略组织机构，制定计划，落实措施。随后，福建省名牌产品、著名商标、中国名牌产品、国家免检产品的评价工作相继展开。2003年莆田市委、市政府出台了《莆田市人民政府关于实施名牌战略的若干意见》（莆政综[2003]244号），对全市获得中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、福建名牌产品、省著名商标的各类产品及其企业在广告、税收、出口创汇、土地、货款等8个方面给予优惠政策，特别是从经济上给予奖励，更是鼓舞了全市企业争创名牌产品、加大自主开发投入的热情，莆田市的自有名牌建设取得了明显进步。从1995年开始，莆田市的名牌数量每年都有不同程度的增长，尤其是2004年莆田市实现了中国名牌产品零的突破。二、名牌经济成为莆田经济发展的重要推动力量建市以来，莆田市通过大力实施名牌战略，名牌经济迅速发展，形成了一批以中国名牌产品、中国驰名商标为龙头、福建省名牌产品、福建省驰名商标为重点、地方知著名品牌为基础的名牌产品群体。至2006年，全市共确认了66个福建省名牌产品，才子衬衫、东南香大米、雪津啤酒、沃特运动鞋、卡朱米羽绒服、三棵树涂料等6个产品荣获中国名牌产品称号。从与品牌有直接联系的商标看，高知名度的商标群体初步形成。全市经过国家法律程序认定的“中国驰名商标”有“才子”、“雪津”、“金威世家”、“卡朱米”、“云敦”5件，由省工商行政管理部门认定的“福建省著名商标”有40件。名牌经济已成为莆田经济发展的核心支撑，对提高莆田综合实力、强化区域竞争优势的效应日益凸显。1、加快工业化进程，对经济的贡献份额较大。莆田工业化的推进历程可谓就是创树名牌的历程。由名牌产品和驰名商标、著名商标生产企业组成的企业“先锋”梯队快速发展，成为推进莆田工业化、开拓国内外市场的中坚力量。名牌生产企业扩张力强、发展快。2006年，全市43家名牌工业企业完成工业总产值95.05亿元，比2005年增长28.6%，较全市工业产值增幅高1.9个百分点。名牌工业企业数仅为全市规模以上企业数的6.5%，完成的产值占全市工业产值的比重高达19.7%，平均每个工业企业完成的产值为2.21亿元，是全市平均水平的3.0倍，名牌工业企业对全市工业总产值增长的贡献率19.9%，拉动全市工业总产值增长5.3个百分点。2006年，全市名牌工业企业完成利润总额6.23亿元，比2005年增长40.5%，增幅比全市利润增幅高26.4个百分点，名牌工业企业利润占全市工业利润总额的38.5%，对全市利润增长的贡献率达86.4%，拉动全市利润增长10.7个百分点。2006年，莆田市“福建名牌产品”工业企业的主营业务收入、出口交货值分别占全市规模以上工业的21.0%、11.3%。2、促进产业结构优化调整，加快制造业产业升级。通过巩固和发展传统产业名牌产品，加快培育高新产业名牌产品，制造业产业层次得到明显提升。一些名牌企业以收购、兼并和重组等方式发展壮大为行业领军企业。“雪津”、“才子”等强势品牌已形成了系列化、群体式的品牌家族，提高了市场份额，巩固了市场主导地位，促进了制造业产业升级。3、推动企业技术创新，增强企业核心竞争力。创立名牌靠的是先进的技术工艺水平。名牌要始终占领市场，还要不断进行技术创新。目前莆田市大多数名牌企业通过了相关质量体系标准的认证，提升了产品竞争力，取得了较好的经济效益。2005年雪津啤酒获“国家环境友好企业”称号，是福建省首家通过国家绿色食品论证的啤酒企业，完成对ISO9000、ISO14000、HACCP、OHSAS18001四大管理体系的整合，成为全国前列、福建省首家进行四管理体系整合并顺利通过认证的企业。4、推动民营经济发展壮大，增添经济增长活力。近年来，我市积极实施民资回归工程，相继在全国各地举办投资项目推介会，在外乡亲投资家乡的热潮不断掀起，民营工业经济实现了超常规、跳跃式的发展。莆田民营经济从最初的无牌假冒提升到自创品牌和多元化的品牌经营，构建了民营经济的经营特色和优势市场，加快了民营经济的发展步伐。“才子”、“沃特”、“东南香”、“三棵树”等一批民营企业创上了名牌，发展成为民营经济的领头羊，对民营经济发展起到示范带头作用。5、促进了农业发展，推进社会主义新农村建设。农民增收是“三农”工作的核心，在实施名牌战略过程中，莆田市加大了农产品和农资产品的名牌培育力度。近年来，全市通过引进新品种、推广新技术，不但增加了农产品品种，而且提高了产品质量和档次；名牌农产品生产通过相关质量标准体系认证，提升了产品竞争力，取得了较好的经济效益，促进了农业增效、农民增收，推动了农业和农村经济结构调整，促进了区域经济的协调和发展。三、莆田名牌经济发展存在的问题近年来，莆田经济得到迅速发展，全市生产总值从2000年的183.86亿元增加到2006年的423.68亿元，年均增长13.3%。但必须清醒地看到，与国民经济的发展要求相比，与国内外的先进水平相比，莆田名牌经济发展尚存在明显差距，规模和质量均有待进一步提高。1、名牌数目偏少，品牌价值低。至2006年，福建省共有中国名牌76个，泉州、厦门和福州分别有39个、13个和10个，莆田以6个位居各设区市第4位，仅占全省总数的7.9%，且与前三位差距较大，在国内外有强大竞争能力的知名品牌一个也没有。品牌经营规模小，全市6家中国名牌产品生产企业，仅有1家产值超过10亿元，名牌的规模效应未能发挥。品牌价值低，在2006年公布的中国500最具价值品牌中，莆田仅有的唯一入选品牌——才子服装，品牌价值10.74亿元，仅占排名第一的山东海尔品牌价值的1.68%，低600多亿元。农产品名牌中大部分是农产品加工品，鲜活农产品少，品牌农产品结构单一，产品既缺乏系列化，也缺乏产业规模。2、品牌竞争力不强，名牌集中度低。产品的竞争优势不足，一些优势产业的品牌竞争力不强。2006年福建百强工业企业中，莆田市仅有11家，其中福建省名牌产品企业仅有5家。缺乏自主品牌，虽拥有强大的制造能力，但缺乏旗舰式的名牌企业和跨国公司。名牌企业大而不强的现象非常明显。2006年莆田市制鞋业产值为135.69亿元，占全部规模以上工业总产值的28.1%，可谓“四分天下有其一”，但全市只有华丰鞋业“沃特”被评为中国名牌产品和中国驰名商标，而泉州市单制鞋业就分别拥有十多个中国驰名商标和中国名牌产品。3、名牌经济核心竞争力弱，产品技术层次偏低。掌握核心技术，是打造自主品牌的关键。名牌需要核心技术的支撑，而核心技术的掌握需要不断的技术积累和科技创新，需要政府和企业的政策支持和增加投入。2006年，莆田市研究开发经费投入1.21亿元，占地区生产总值比重0.29%；名牌企业的研发经费不足1％，大大低于发达国家5%-8％的投入水平。企业的创新能力不强，产品的技术含量偏低，一些名牌企业没有后续新产品，科技含量下降，低价抢占国内外市场，获利空间减小，严重影响了企业的发展后劲，对地区经济的可持续发展带来负面影响。莆田名牌产品的技术层次不够高，劳动密集型及传统产业领域的名牌占较高比重，“大路货”比较多，高新技术领域特别是具有自主知识产权的高新名牌少，依靠核心技术形成的品牌核心竞争力不强。一些传统名牌由于创新缓慢，在市场竞争中逐步走向衰弱。4、名牌发展不均衡，非工业领域名牌偏少。从区域看，名牌的区域分布显现了区域经济发展的差距。在66个福建名牌中，有58.1%集聚于涵江区和仙游县，其余4个区仅占41.9%。从行业看，名牌主要集中于工业领域，占87.9%，其中食品、服装行业占42.4%；农业领域很少，服务业领域尚未列入评价范围。四、莆田名牌经济发展欠强的原因改革开放以来，莆田经济发展取得很大成绩，但仍是依赖生产要素的大量投入和生产规模的外延式扩大，高投入、高消耗、高污染和低效率的粗放型经济增长方式尚未根本转变，这是莆田名牌经济发展欠强的根本原因。1、制造业国际分工层次低，加工贸易比重高。合理而高效的产业结构是提升要素配置效率、实现经济集约经营的基础条件。但受低价竞销、外延扩张的低水平重复投资影响，莆田许多工业品供大于求，生产能力闲置，加大了买方市场的供需矛盾。莆田制造业仅处于“品牌商—主要零部件供应商—零部件分包商”这一垂直一体化供应链条的低端，大部分企业进行的是贴牌生产(国际上一般称为OEM），在生产技术上缺乏自己的核心技术能力。莆田市鞋业虽可制造“耐克”、“雷宝”等世界名牌，金威等服装企业也能为世界服装名