移动增值业务的新特征

第1页2005年8月17日内容一、移动通信市场总体发展形势二、移动增值业务娱乐化趋势明显三、业务分类细化，更加贴近生活四、产业融合催生新业务五、内容产业成为移动增值业务发展驱动力PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff一、移动通信市场总体发展形势全球移动市场大环境用户数量快速增长区域性差异明显不同技术体系发展3G份额继续提升...话音业务仍然占据主体地位数据业务增长显著移动增值业务保持延续性运营商需求业务差异化移动通信业务发展趋势PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建f全球移动用户数量继续增长•截止到2005年3月份，全球的移动用户总数已经达到18亿左右，比2004年12月份增加了将近1亿名用户，依旧保持了强劲的增长势头。0200004000060000800001000001200001400001600001800002003年3月2003年6月2003年9月2003年12月2004年3月2004年6月2004年9月2004年12月2005年3月全球移动通信市场大环境PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建f獳¿中国移动用户数量增速放缓•中国作为全球最大的移动通信市场，其移动用户总数也保持快速增长。•随着我国移动通信业务普及率的逐渐提高，用户增长速度也在逐渐下降。2903030528320073348234905050001000015000200002500030000350002004年3月2004年6月2004年9月2004年12月2005年3月149814791475142313801400142014401460148015002004年6月2004年9月2004年12月2005年3月PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建獳¿依旧占据着主导地位。从右图可以看出，截至2005年3月底，GSM用户已经占据了全球移动用户的76％，而CDMA用户仅占14％。在全球新增的移动通信用户中，82％以上是GSM用户。在总用户数中，GSM系列用户为75％。GSM市场份额还会不断上升。与此同时，TDMA系统和日本的PDC系统用户数量正在快速减少。全球的移动用户继续向GSM和CDMA两大阵营汇集。GSM75.92%WCDMA1.25%CDMA13.83%TDMA4.76%PDC3.07%Iden1.16%93606241153-837-336121-20000200040006000800010000GSMWCDMACDMATDMAPDCIdenPDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建香ÿ月，亚太地区的移动用户总数为6.9亿，占全球移动用户总数的38.58％。亚太地区依然是全球最大的移动通信市场。亚太地区依然是增长数量最大的地区。但是东欧和南美地区的移动用户增长迅速，非洲的移动用户数量也在快速增加。相反，欧洲和北美的移动通信用户增长数量并不大。发展中国家的移动通信市场增长势头强劲。亚太38.58%西欧22.59%东欧10.65%中东1.76%非洲4.93%北美11.11%南美10.38%05001000150020002500300035004000亚太西欧东欧中东非洲北美南美PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建香ÿ用户份额继续提升•3G用户数量快速提升，在全球移动用户中所展的分额也不断提高。•2005年3月，3G用户占全球移动用户比重接近10％。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff•话音业务依旧占收入主体地位，但是所占份额不断下降。•话音业务的ARPU值也呈下降的趋势。话音业务保持主体地位PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff（UK）TIMCingularVerizonSprintPCS2003年三季度2004年3季度•各个运营商移动数据业务收入对总收入的贡献都有所提高。•从收入角度可以看出，移动数据业务在日韩地区最发达，欧洲次之，美国的移动数据业务发展最落后。但是业务增长很快。移动数据业务贡献增大PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff移动增值业务保持延续性•尽管移动通信网络能力不断提升，但是运营商提供的业务还是保持了很好的延续性;•在数据业务领域，大部分2.5G的数据业务延续到3G网络上；•保持延续性，降低用户进入门槛：KDDI的整首音乐下载业务。NTTDoCoMo的3G数据业务PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff业务的品牌效应，推出一些差异化业务。其中视频类业务是主推的3G差异化业务。Ø和记电信的“3”视频业务；ØNTTDoCoMo的可视电话业务。u由于EVDO网络在传输速率上的优势，SKT等1XEVDO网络运营商在视频类业务经营的较好。3G业务发展现状（2）3G运营商寻求业务差异化PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff内容一、移动通信市场总体发展形势二、移动增值业务娱乐化趋势明显三、业务分类细化，更加贴近生活四、产业融合催生新业务五、内容产业成为移动增值业务发展驱动力PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff移动业务娱乐化趋势明显Ø视频类业务成为最受欢迎的业务Ø手机游戏正在起步Ø手机音乐成为新热点Ø其他增值业务如手机小说下载等Ø终端和网络相互配合，支持移动业务娱乐化手机娱乐化已经成为移动新业务开发的一个主要方向、一个趋势，成为了移动通信以及相关行业的资金和研发能力的汇聚点,也正在成为相关企业最主要的收益来源！PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff业务。Ø2005年2月，英国“3”公司的音乐视频自动点唱机业务（MTV下载）在推出六个月后，用户下载次数就突破1000万；Ø韩国SKT基于1XEVDO网络的视频类业务也取得了非常好的成绩。图JUNE用户数量快速增长PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff手机游戏正在起步–网络游戏在全球范围内已经取得了巨大的成功。而游戏厂商和移动运营商们希望把成功的模式移植到移动通信网络上。–有市场研究机构预测，2004年全球移动游戏市场规模为31亿美元，而到2009年将达到185亿美元。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff的“chakuutafull”整首音乐下载业务自2004年11月起开始推出，短短3个月内下载突破300万次；qVodafonelive！3G自从2004年11月在德国开通整首音乐下载业务以来，截至2005年3月已有100万首音乐的下载量。q诺基亚宣布支持微软WindowsMediaAudio软件，并和音乐内容提供商Loudeye合作。q摩托罗拉大力宣传它的第一款支持iTunes的手机ROKR。q索爱公司也宣布把walkman手机作为2005年移动音乐战略的一部分。q韩国的第三大移动运营商LGT宣布，LGT的用户中，有55万使用支持MP3的手机，其中一半以上的用户超过了30岁。0%5%10%15%20%25%30%10-2020-3030-4040-5050以上LGT不同年龄用户使用持有MP3手机的比例PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建f獳¿终端和网络相互配合，支持移动业务娱乐化•网络能力的提升使得提供移动业务多样化成为可能。•移动业务的娱乐化趋势对手机终端提出了更高的要求–显示屏技术的发展，3D技术的引入；–手机摄像头技术快速发展，700万象素摄像头出现；–手机CPU处理能力快速提高–电池容量增大等等。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff内容一、移动通信市场总体发展形势二、移动增值业务娱乐化趋势明显三、业务分类细化，更加贴近生活四、产业融合催生新业务五、内容产业成为移动增值业务发展驱动力PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff业务分类细化•业务多样化是移动通信发展的趋势•技术驱动–高速数据通信能力使业务分类细化成为可能•2G时代的短信•2.5G时代的图片和铃声下载业务•3G时代的视频类业务•市场拉动–人们支付能力提高–对移动通信的依赖不断加强–个性化要求的提升•少量的大业务市场逐渐分解成大量的小业务细分市场PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff更加贴近生活移动通信业务越来越贴近生活，一些价格低廉、方便好用的业务受到了广大用户的青睐。–短信、彩铃的成功。价格低廉、使用方便。–为了更好地照顾家里的孩子和老人，移动监控业务一经推出就受到了广泛的欢迎。–手机中嵌入健康医疗功能成为多功能手机中最时髦的应用。比如，韩国的三星和LG推出了可以测量体重和血糖的手机终端。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ff内容一、移动通信市场总体发展形势二、移动增值业务娱乐化趋势明显三、业务分类细化，更加贴近生活四、产业融合催生新业务五、内容产业成为移动增值业务发展驱动力PDF文件使