浙江省报刊比较研究及对科技期刊发展的启示（沈惠云）-浙江

·6.科技期刊的创新与发展浙江省报刊比较研究及对科技期刊发展的启示沈惠云(浙江省科技期刊编辑学会杭州310006)报纸与期刊虽然因各自的内容、形式、历史发展情况的不同而有很大差异，但两者之间又是可比较的，因为两者都是纸质媒体，都处于社会转型期，其发展的道路十分相似，有着共同的规律。本文旨在通过浙江省报刊间的比较，互相了解、借鉴，并对科技期刊的发展提出建设性意见。1浙江报业1.1报业总量(1)品种数量截止到2005年7月，浙江省正式出版的报纸为70种(不包括内部发行的高校校报31种)，占全国报纸总量的3.63%，在全国各省报纸总量中排在第11位。(2)出版规模平均期印数:2004浙江省报纸平均期印数在全国排名中位于第5位。(3)全年总印数2004年浙江报纸全年总印张达到110.13亿印张，在全国排第3位。(4)消费水平分析浙江省人口4719.57万，平均每人每月消费报纸2.36元;按平均价格计算，平均每人每月消费报纸4.51份。1.2结构分析(1)内容分类从报纸内容分类，浙江省的报纸类型比较丰富，结构均衡，党报、晚报都市报、生活服务类报、经济类报纸和县域报纸构成了浙江省报业的五大支柱。(2)出版情况2004年，浙江省的日报数量51种，在全国排名第三，是日报占报纸总数比例第二高的省份;浙江省的千人日报拥有量为136.91份/千人，在全国排在第4位;日报普及率为0.41份/户，在全国排在第5位。1.3报业布局在经济环境的影响下，浙江省报纸形成了区域分布形态:以杭州为核心，同时散布在其他10个地级城市和16个县级城市，呈现出围绕一个中心散点分布的特点。1.4报业经营(1)报纸发行从发行模式看，浙江是全国最早打破邮局垄断，实行自办发行的省份之一。目前基本形成自办发行为主，邮局发行为辅，逐步扩展零售市场等多种发行模式。近几年来，城市类报纸在挖掘零售市场方面有了很大的发展。(2)广告经营广告经营模式为报社自主经营与代理制相结合，并逐步向代理制为主发展。广告部门内部实行目标考核或经营承包责任制。杭州日报报业集团广告中心试行股份制改革。广告经营存在的问题:一是对广告资源争夺激烈;二是广告内容把关不严;三是广告策划、创意和制作和高科技化与从业者素质不适应的矛盾日益显现，阻碍了广告的发展。(3)主要问题经营形式单一，抵抗市场变化的风险能力较差。如报纸受房地产业、电视受民营医院的影响，2005年底广告收入普遍大幅度下降。1.5报业创新(1)体制创新在2003年的报刊结构调整中，浙江省把压缩与优化资源相结合，将保留下来的15家县市区报纸以有偿兼并的形式并人浙江日报报业集团(兼并9家)、杭州日报报业集团(兼并2家)和宁波日报报业集团(兼并了4家)。地区性整合也有发展，如温州四报一刊一网站也初步完成了集团化整合，形成了一定的规模和较好的效益。浙江日报报业集团于2002年底注册组建了报业有限公司，目前正着力理顺五个关系，即党委会与董事会的关系、董事会与经理层的关系、报业集团与集团公司的资产关系、集团公司与集团所属媒体的关系、母子公司关系。杭州日报报业集团以产权制度为突破口，对集团内部经营单位和政策允许的子报子刊进行公司化科技期刊的-€tl新与发展•7•运作，组建辛苦干个集团公司控股的子公司，形成母子公司企业法人体系。宁波日报报业集团对组织架构进行了调整，强化集盟党委作为决策中心的作理，实有五统一，即对集团发艇和改革统一规划;对集团人事实行统一管理;对固有资产实行统一监管;对财务实行统一管理;对员工的重大福利进行统一决策。(2)钱最i改革劳动人事制度改革:如绍兴日报社实行人事代理髓，京消薪i惹事业单位的人员编髓，改为实行人事代理和劳动代理，用工契约化。内部运行机制改革:浙江日报实行大集团、小核算;杭州日报对广告进行改制，实跑从集团广告部门岗广告经营企盘转换过瓦时代周报》实仔采编和经营部门的分离;宁波日报集团扩大所属10家独立核算单位的经营自主权;油州日报开创恼用管理制度，等等。基本分析:从人均吕报拥有量来比较，端江省吕报的出版规模排在全国前列，千人日报据有量比全国平均水平多61.05份/千人，居我国报业出版规模第一阵营的第4位，是除上梅、北京和天津三三个直辖市外，我国日报普及程度最高的省。忌{本商宫，浙江报业结构比较合理，其中县域报纸数量多、出版规模大、经营效益好是湖江省报业的一大特色。无论是报纸出版规模，还是报纸的人均拥有量，浙江省报纸出版的各项指标都排在全国前列。可以说，黯江省是我雷援盘量发达的省份之一。2浙江期刊2.1期刊总最截止2∞3年底，浙江省期刊共217种，基本分散在2∞个左右的主井单校。其中社会科学类期刊72种，自然科学类期刊86种，高校学报类期刊59种(含综合版相社会科学版36种、自然科学版23种)。期刊总印数9081万册，平均期印数623万册，广告投入40∞多万元。2.2期刊铺构中国期刊方阵:有28种期刊IJ;国家期刊提名奖:《山海经~;双百期刊:~幽默大师》、《幼儿智力世界立{中学生天地}，~小学生时代~，~家魔教育L《浙江社会科学》足浙江林学院学报》、《中回水稻科学》、《浙江大学学报~(农业与生命科学版)9种期刊:免检产品:~英语画刊x初中版)(高中版)在全国外语教辅类期刊质量检测评。《中华急诊医学杂志》入选为中国科协2ω6精品科技期刊工程。自然科学类期刊分学术类、技术类、科普类、结合指导类和外文版期刊五大类。浙江省自然科学类期刊以学术期刊相技术类期刊为主，科普类、综合指导类和外文类期刊比例较小，检索类期刊是空白。从隶属关系看，部属在浙的全国性期刊24种，占总数的22.02%;省腾地方桂期刊62种，占总数的56.88%;高校学报23种，占总数的21.10%02.3期刊发行目前浙江省期刊期发行量在10万以上的期刊:《家庭教育》足幽默大师队《山海经》、《幼儿教育》、《幼儿智力世界》、《、新江共产党员》等，已有呻定的市场占有率。《小学生时代》点中学生天地》的发行量虽然超过百万，但离市场较远，这之中行政和部门的影响力痕迹明躁。自然科学杂志:理为读者裙对吕定，基本上腐子业内或行内人员阅读，谈不上市场占有率。其中旬刊占1%、半月刊占7.229毛、月刊占27.31%、l$.月刊占40.21%、季刊占23.719毛、半年刊占0.5%0在发行方式上均较单一。2.4黯刊经营浙江省在全国有影响力且锦合实力比较强的，主要是文化教育提期刊。但这类期刊如《小学生时代》、《中学生天地》、《幼儿智力世界》、《幼儿故事》等，吕前还是满江教育报刊杜布革开江少JL出版社的一个编辑部门，作为单位的一个经营创收部门，主要靠传统的发行手段发行期刊，品牌优势没有充分发挥。黯江省自然科学类黯刊，如《新型建筑材斜》期刊，做到了社会数益和经济效益相结合。这本期刊在印刷、稿费、人工成本大幅上涨，不断增加信息容蠢的情况下，定价10年保持不变，在行业中树立了良好的口碑。主要是通过了发行量和广告客户，实理了低定辞→理想的发有量→良好的广告效果→稳定的广告客户→杂志社的经济敖益→稳定的编辑队伍→读者满意的期刊，这一良性循环。但大部分期刊仍然在贫困钱上徘徊。收入渠道单一，广告租其使经营收入德少甚至没有。2.5期刊创新(1)模式改革浙江省的期刊在发行模式上进行了不间的探索。如《山海经》建立了全国邮政报刊•8.科技期刊的部新与发展和报刊零售、图书市揭批发、铁路系统和外销等五大发行间络系统，在全握故事类期刊中占据一定的市场份额。《家庭教育》实施营销策略，自11，、发行，发行量有了很大的提高。《楼市》足科学消费》等杂志开始加强社会零售，前景盖得期待。在体制改革方闹，浙江省期刊出版中心在报刊治理中，接收了4个期刊，形成了有9个刊的规模较大的出版单位，{旦由于内部机制尚未完全理JI茧，没有形成一个有机的产业链，未能体现核心竞争力。(2)街生产业的开发目前浙江省期刊还是以办好一本期刊为第一要务的层面，基本上无暇顾及其他相关的研发工作。但也有一些期刊在作这方噩的尝试，:9，女如口时《山海经》出资资，入股长域影视公司回报。《幽默大师》府动了开发原创卡迪图书的项目。《幼儿智力世界》足幼儿故事大王》也充分利用了浙江少儿出版社的资源优势，已在做书刊互动的文章。(3)网站建设崩江省期刊在同站建设方面也进行了探索。如《中华急诊医学杂志》建立了中华急谁网，注册会员已达6000余人，通过网站扩大了杂志信息传播和影响力。~亘总体来讲，期刊因多种服素对网站的建设重视程度还不够，少数日经建立的网站，由于人力、经费的原因，阔信息更新慢、信息最少，点击惑不高，影成了信息孤革现象。3比较分析从以上浙江省援手IJ2IJt.数据的比较，可看出苦劳江省报业较期刊业发展好。浙江省期刊数量、出版情况及经营状况的整体实力(包括科技期刊)不仅落后于国内期刊的平均水亭，而且落后于省内报业出版。产生的因素:有历史因素(期刊的数量与结构基本上是计划经济时代的产物;主要由高等能校、科研院所、各类学会主办，条块分割比较严重;定位相对狭堪，办刊模式封闭化)、社会经济因素(在社会经济发展上升的初始阶段，报业、电视等媒介首先发展)，也有科技期刊自身舰律(读者小众化)及自身因素(缺乏自主创新能力等〉。4对科技期刊发展的启示学术期刊随着社会经济和公共事业的发展迅速成长起来。科技期刊代表着科技发展的前沿，促进了社会的公共事业和经济和谐发膜。科技期刊应该充分发挥广大科技工作者的积极作用，坚持以摄务读者为宗旨，努力构建科学的组织结构和管理模式。不断加强改革与建设，主要做到:(1)创新发展思路，发展集困化道路。(2)紧密围绕建设创新型国家和十…五发展规划，提高科技期刊的显示度。(3)加强科技期刊建设，增强自身发展能力。(4)积极闹绕学术交流，提高科技发展的整体水平。(5)重视科技编辑培养，彭成人才棒鼠。基金项目:浙江省社科基会项目《报刊产主主集群与长江三角洲经济社会发展研究x陪5XW02)报告参与者:沈急云1黄柏清2徐华娅3邵菊芳1~拉斯龙1何小军1顾问绍:顾剑秋玉鹏举沈悦林钱觉寿报告参与单位:1中华急诊医学杂志，杭州解放~88号，310009;2浙江省、新涌出版局，杭州市庆春路225号，310006;3浙江省科技期刊编辑学会，杭州军在城西路33.J子，310006