2010级营销与策划专业人才培养方案

1营销与策划专业人才培养方案专业代码:620403(2010级适用)一、招生对象与学制本专业招收高中毕业生，学制三年。二、培养目标与规格本专业培养具有坚定正确的政治方向，树立科学的世界观，正确的人生观和价值观；有诚信品质、敬业精神、责任感且遵纪守法的，适应市场经济和海峡西岸地区经济发展要求的，熟悉我国市场营销的方针、政策与法规，有较强的语言与文字表达、人际沟通及分析和解决营销实际问题的基本能力，掌握市场营销定性定量分析方法、管理学、经济学、现代市场营销学的基本理论和知识营销策划与管理的高技能人才。本专业定位于培养面向中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的一线岗位，在学习掌握必备的管理学、经济学、现代市场营销学的基本理论和知识的基础上，重点掌握营销调研、营销策划的操作技能，能较好地从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作的高素质技能型专门人才。三、职业面向与证书1、职业面向本专业毕业生可在中小型工商企业及部门中，从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作，可从事的工作岗位有：（1）制造企业营销管理：制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、市场调研员、产品调度等（2）商业企业市场管理：零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、服务业营销经理等（3）企业营销策划方向：营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等2、职业技能与资格证书本教学计划根据教育部高职高专专业目录编制（专业代码：620403），既强调职业技能的培养，同时融入了市场营销岗位资格证书的要求，课证深度融合。在学期间，可以参加下列职业技能与职业岗位资格证书考试：（1）全国高等学校英语应用能力A级、B级考试;（2）全国或省级计算机等级一、二级考试;（3）助理电子商务师岗位资格证书考试；2（4）助理市场营销师岗位资格证书考试；（5）中/高级推销员岗位资格证书考试。四、知识结构、能力结构及要求五、培养模式与教学方式培养模式：实施“课证深度融合”的人才培养模式，注重职业教育与市场营销领域最新发展的同步性，强调专业针对性、实用性与学生可持续发展性的结合，引入职业岗位标准，将科学规范的认证体系融入教学过程，同时与相关人才需求单位保持密切的合作，为学生提供案例教学和实际实习的氛围，全面提高学生的专业适应能力、应用实践能力、团结协作能力与持续发展能力，毕业后能够直接进入市场营销与策划领域第一线岗位，缩短教育与就业的距离。教学方式：强调工学结合、学以致用。强调工作现场实际环节操作，以职业技能需求细化分析为根据，以满足岗位技能的需求为目标，精心设计专业课程体系，构建仿真模拟教学平台和校企结合的教学环境，使理论教学与案例教学、双语教学、互动教学和丰富多彩的实训教学相结合，强调学生主动参与、小组协作、应用实习与课堂教学并重的教学方式。实训环节：实训环节由课程实训、专项实训和综合实训三种有机组成，其中课程实训属于验证性实训，目的是验证与掌握所学到的技能点，通常在模拟工作现场的环境下，进行单项操作，通过实训掌握和验证所学理论知识；专项实训属于操作性实训，目的是运用所掌握的操作技能，通常是在仿真工作现场的环境下，综合素质职业能力岗位胜任技能中小企业基础营销、营销管理、营销策划等岗位政治理论素质职业道德职业素质文化素质身体素质道德修养专业素质基础营销营销管理营销策划3进行任务式操作。主要有营销模拟实训、人力资源管理实训、网店经营管理模拟实训；综合实训通过毕业顶岗实习来实现，属于工作性实训，目的是通过实训操作提升工作经验，通常是在真实工作现场环境下，进行分步骤全流程综合性操作。六、主干课程市场营销原理、管理学原理、消费心理学、客户管理、市场营销调查与预测、价格理论与实务、网络营销、渠道策划与管理、公关与公关策划、广告原理与策划实务、推销理论与技巧；工商企业管理实训、市场调查与客户管理实训、网店经营管理模拟实训、营销综合模拟实训、助理电子商务师认证实训、顶岗实习（含毕业论文）等。七、教学活动时间安排表1、教学活动周进程时间安排表（表1）学年学期理论教学与实训或教学实习实训考试机动假期一第一学期164+0.5233第二学期161236二第三学期161213第四学期163216三第五学期163213第六学期16合计8028.510921注：机动时间可以用来安排其他活动，如：军事课（军训及军事理论）、入学（毕业）教育、社会实践等，或调整非预见性时间损失。42、实训项目教学时间安排表（表2）项目性质序号项目名称总数第一学年第二学年第三学年备注123456实训项目1入学教育与军训442认知实训0.50.53陶瓷实践114市场调查与客户管理实训115营销综合模拟实训226网店经营管理模拟实训117企业经营沙盘演练118助理电子商务师认证实训229顶岗实习(含毕业设计或论文)1616总计28.54.5113316注：表中的时间单位是“周”53、教学进程表（表3）课程性质序号课程名称考核方式课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周通识文化课程1思想道德修养与法律基础√348321632毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论√464481643大学语文√23232024大学英语21464640225大学体育√41121210022选项选项6计算机应用基础214641648227职业生涯规划与就业指导√2321616讲座讲座讲座8军事理论√118180讲座9形势与政策√1结合时事政治开展专题讲座课时小计25434238196001110220010经济法√3483612311基础会计√3.5564016412商品学基础√2322012213市场营销原理√4645014414管理学原理√4644420415统计学原理√4644420416经济数学√464640417西方经济学√4645684课时小计2945635410200131240006课程性质序号课程名称考核方式课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周职业核心课程18入学教育与军训√41201204周19认知实训√0.515150.5周20陶瓷实践周√130301周21市场调查与客户管理实训√130301周22网店经营管理模拟实训√130301周23营销综合模拟实训√260602周24企业经营沙盘演练√130301周25助理电子商务师认证实训√260602周26顶岗实习（含毕业论文）√1648048016周27电子商务√3.5564016428消费心理学√4645212429渠道策划与管理√4644024430客户管理√2322012231市场营销调查与预测√2322012232连锁经营原理与实务√2322012233价格理论与实务√3.5564016434网络营销√4644024435推销理论与技巧√4644024436公关与公关策划√232266237广告原理与实务√2322012238国际金融√348480439国际贸易理论与实务√4645212440谈判与实务√232266241企业纳税实务√2322012242大学生创业实务√23220122课时小计7515915242123754800414161407课程性质序号课程名称考核方式课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周职业延展课程（自选4学分）43书法√2302010244形体训练√230201045企业策划√230201046工商行政管理√230201047物流管理√2302010248人力资源管理√2302010课时小计460402022综合能力选修课程（自选4学分）49企业管理√23050陶艺欣赏√23051电子商务√23052心理健康与咨询√23053现代陶艺√23054网页制作√23055美术经典赏析√23056德化陶瓷文化√23057应用文写作√23058社交礼仪√230课时小计460合计13626011196550375480242622201808八、毕业要求：学生毕业应同进具备以下四个条件：1、在正常修业年限内必须修满136学分；2、获得全国高等学校英语应用能力考试证书（或大学英语四级考试成绩400分以上）；3、获得全国或省级计算机等级考试一级（或以上）证书；4、根据下表所列要求，获得职业资格证书：职业资格证书发证部门考证时间要求助理电子商务师劳动和社会保障部第五学期必须获得其中之一助理市场营销师劳动和社会保障部第三、四、五学期中/高级推销员劳动和社会保障部第三、四、五学期执笔人：许标榜审核人：郑姝敏系主任：傅霞玲