中国日化行业市场运行现状及十三五发展前景预测报告201

中国日化行业市场运行现状及十三五发展前景预测报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章：中国日化行业发展环境PEST分析421.1日化行业政策环境分析（P）421.1.1日化行业相关标准42（1）化妆品行业相关标准42（2）洗涤用品行业相关标准42（3）口腔清洁用品行业标准461.1.2日化行业相关政策48（1）国家引导防晒类护肤品消费48（2）国家规范化妆品产品技术要求49（3）国家完善化妆品安全风险评估49（4）国家调控化妆品检验机构建设49（5）国家规范化妆品相关产品的命名50（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理51（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设51（8）国家推广浓缩洗衣粉应用511.1.3日化行业发展规划53（1）轻工业调整和振兴规划53（2）化妆品行业“十三五”规划551）行业企业规划552）行业品牌规划553）行业产品规划55（3）洗涤用品行业“十三五”规划56（4）口腔清洁行业“十三五”规划571.2日化行业经济环境分析（E）581.2.1中国GDP增长情况58（1）中国GDP增长状况58（2）行业与GDP的关联性分析581.2.2中国居民人均收入情况59（1）居民人均收入变化情况59（2）行业与居民收入的关联性分析601.2.3中国消费者价格指数分析60（1）居民消费者价格状况61（2）行业与居民消费的关联性分析611.3日化行业社会环境分析（S）621.3.1中国消费者消费群体变化621.3.2中国消费者观念变化分析63（1）从“节约”到“时尚”63（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”63（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”641.3.3中国消费者消费渠道变化641.3.4中国消费者消费心理研究64（1）消费者价值心理64（2）消费者规范心理65（3）消费者习惯心理65（4）消费者身份心理65（5）消费者情感心理651.3.5中国消费者消费行为研究66（1）不同性别消费者行为研究”661）女性消费者行为研究662）男性消费者行为研究66（2）不同年龄消费者行为研究”671）儿童消费者行为研究672）中老年消费者行为研究70（3）不同收入消费者行为研究”711）低收入消费者行为研究712）高收入消费者行为研究711.4日化行业技术环境分析（T）721.4.1日化行业技术发展现状721.4.2日化行业技术发展趋势73（1）纳米乳化技术（Nane-emulsion）73（2）固体类脂纳米粒（SolidLipldNanopartieles，SLN）73（3）纳米结构脂质载体（annostruturedllpidcarriers（NLC））74（4）将SLN和NLC应用于日化种74第2章：中国日化行业发展现状分析752.1中国日化行业发展概况752.1.1日化行业概念定义752.1.2日化行业产品分类752.1.3日化行业发展特点762.1.4日化行业市场规模772.1.5日化行业区域分布782.2中国日化行业整体经营状况792.2.1日化行业整体经济状况792.2.2日化行业盈利能力分析792.2.3日化行业运营能力分析802.2.4日化行业偿债能力分析802.2.5日化行业发展能力分析812.3不同性质日化企业经营分析812.3.1国有企业经营分析812.3.2资企业经营分析822.3.3私营企业经营分析832.3.4集体企业经营分析842.3.5股份合作企业经营分析852.3.6股份制企业经营分析862.3.7其他性质企业经营分析872.3.8不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析882.4中国日化行业供需平衡分析902.4.1全国日化行业供给情况分析90（1）日化行业总产值分析90（2）日化行业产成品分析912.4.2全国日化行业需求情况分析91（1）日化行业销售产值分析91（2）日化行业销售收入分析92第3章：中国日化行业细分市场需求分析933.1化妆品市场分析933.1.1化妆品市场规模分析93（1）全部化妆品企业零售总额93（2）限额以上化妆品企业零售总额93（3）规模以上化妆品企业销售规模943.1.2化妆品盈利水平分析953.1.3化妆品市场份额分布95（1）区域分布格局96（2）产品竞争格局963.1.4化妆品品牌竞争格局97（1）区域分布格局97（2）企业规模格局97（3）企业性质格局983.1.5化妆品主要生产企业983.1.6化妆品行业关注度分析100（1）化妆品行业关注指数100（2）化妆品相关关注内容101（3）化妆品网民关注的肌肤问题102（4）化妆品网民关注的品牌等级103（5）化妆品网民关注的产品大类1033.1.7化妆品需求前景预测1043.2洗涤用品市场分析1043.2.1洗涤用品市场规模分析104（1）洗涤用品产品产量105（2）洗涤用品市场规模1053.2.2洗涤用品盈利水平分析1063.2.3洗涤用品市场份额分布1063.2.4洗涤用品品牌竞争格局1073.2.5洗涤用品主要生产企业1083.2.6洗涤用品需求前景预测1093.3口腔用品市场分析1103.3.1口腔用品市场规模分析1103.3.2口腔用品盈利水平分析1113.3.3口腔用品市场份额分布1133.3.4口腔用品品牌竞争格局1133.3.5口腔用品主要生产企业1153.3.6口腔用品需求前景预测1163.4其他日化用品市场分析1173.4.1其他日化用品市场规模分析1173.4.2其他日化用品盈利水平分析1173.4.3其他日化用品市场竞争格局1183.4.4其他日化用品需求前景预测118第4章：中国日化行业市场竞争格局分析1204.1中国日化行业整体竞争格局1204.1.1日化行业市场分布格局1204.1.2日化行业品牌竞争格局1214.1.3日化行业产品竞争格局1234.2中国日化市场分档次竞争分析1234.2.1高端日化产品市场竞争分析123（1）高端日化市场竞争现状分析124（2）高端日化市场品牌竞争格局124（3）高端日化市场营销竞争分析1244.2.2大众日化产品市场竞争分析125（1）大众日化市场竞争现状分析125（2）大众日化市场品牌竞争格局126（3）大众日化市场营销竞争分析1284.3中国日化行业企业竞争分析1294.3.1中国日化行业企业竞争格局1294.3.2美国宝洁集团在华竞争策略129（1）集团发展概况129（2）总体经营情况130（3）品牌经营状况131（4）销售区域分布132（5）企业经营战略132（6）企业在华竞争1364.3.3英国联合利华在华竞争策略137（1）集团发展概况137（2）总体经营情况137（3）品牌经营状况137（4）销售区域分布138（5）企业经营战略138（6）企业在华竞争1404.3.4美国强生集团在华竞争策略141（1）集团发展概况141（2）总体经营情况142（3）品牌经营状况142（4）企业在华竞争1424.3.5法国欧莱雅集团在华竞争策略143（1）集团发展概况143（2）总体经营情况143（3）品牌经营状况143（4）销售区域分布146（5）企业在华竞争1474.3.6其他日化企业在华竞争策略149（1）法国LVMH149（2）法国香奈儿150（3）雅诗兰黛150（4）日本资生堂152（5）韩国爱茉莉155（6）美国雅芳公司155（7）美国玫琳凯公司156（8）美国安利公司156（9）韩国LG集团1574.4中国日化行业五力竞争模型分析1574.4.1日化行业上游议价能力分析1574.4.2日化行业下游议价能力分析1584.4.3日化行业新进入者威胁分析1584.4.4日化行业替代产品威胁分析1584.4.5日化行业行业内部竞争分析1594.5中国本土日化企业竞争策略分析1604.5.1本土日化企业重点竞争领域1604.5.2本土日化企业存在问题分析1604.5.3本土日化企业主要竞争策略161第5章：中国日化行业渠道策略分析1635.1日化行业新兴电子商务渠道分析1635.1.1日化行业电商渠道发展规模1635.1.2电子商务渠道进入壁垒1635.1.3电子商务渠道建设与运营模式1645.1.4电子商务渠道应用模式分析167（1）日化企业进行网上推广167（2）日化企业网上市场调研167（3）日化企业网络分销联系167（4）日化产品网上直接销售167（5）日化企业网上营销集成1685.1.5电商渠道与传统渠道结合经验168（1）利好结合及相关案例分析168（2）不利结合及相关案例分析1695.1.6电子商务渠道建设优劣势169（1）三方平台169（2）自有平台1705.1.7电子商务渠道发展前景预测1715.2日化行业商场专柜渠道分析1725.2.1商场专柜渠道发展概况1725.2.2商场专柜渠道进入壁垒1725.2.3商场专柜渠道成本构成1735.2.4商场专柜渠道收益分析1735.2.5商场专柜渠道品牌现状1735.2.6商场专柜渠道运营策略1745.2.7商场专柜渠道建设分析175（1）一线城市化妆品专柜发展分析175（2）二三线城市化妆品专柜发展分析1765.2.8商场专柜渠道前景预测1775.3日化行业超市卖场渠道分析1785.3.1超市卖场渠道发展概况1785.3.2超市卖场渠道进入壁垒1785.3.3超市卖场渠道成本构成1785.3.4超市卖场渠道收益分析1795.3.5超市卖场渠道品牌现状1795.3.6超市卖场渠道运营策略1795.3.7超市卖场渠道前景预测1815.4日化行业专营店渠道分析1825.4.1专营店渠道发展概况1825.4.2专营店渠道进入壁垒1825.4.3专营店渠道成本构成1835.4.4专营店渠道收益分析183（1）专营店利润下降因素分析183（2）专营店现有盈利分析183（3）专营店的核心盈利点1855.4.5专营店渠道品牌现状1865.4.6专营店渠道运营策略186（1）日化用品专营店运营管理186（2）日化用品专营店推广分析1875.4.7专营店渠道前景预测189（1）专营店进入行业洗牌阶段189（2）商超下沉形成挤出效应189（3）专营店战略性“圈地”加速190（4）全国性专营店是市场发展方向1915.5日化行业加盟专卖渠道分析1915.5.1加盟专卖渠道发展概况1915.5.2加盟专卖渠道进入壁垒1925.5.3加盟专卖渠道成本构成1925.5.4加盟专卖渠道收益分析1925.5.5加盟专卖渠道品牌现状1935.5.6加盟专卖渠道运营策略1935.5.7加盟专卖渠道前景预测1945.6日化行业药店零售渠道分析1965.6.1药店零售渠道发展概况1965.6.2药店零售渠道进入壁垒1965.6.3药店零售渠道成本构成1975.6.4药店零售渠道收益分析1975.6.5药店零售渠道品牌现状1975.6.6药店零售渠道运营策略1975.6.7药店零售渠道前景预测1995.7日化行业美容院渠道分析2005.7.1美容院渠道发展概况2005.7.2美容院渠道进入壁垒2015.7.3美容院渠道成本构成2015.7.4美容院渠道收益分析2025.7.5美容院渠道品牌现状2025.7.6美容院渠道运营策略2035.7.7美容院渠道前景预测2045.8日化行业电视购物渠道分析2055.8.1电视购物渠道发展概况2055.8.2电视购物渠道进入壁垒2055.8.3电视购物渠道成本构成2065.8.4电视购物渠道收益分析2065.8.5电视购物渠道品牌现状2065.8.6药店零售渠道运营策略206（1）产品：质量过关、诚信保证207（2）广告：切忌浮夸，拒绝虚假207（3）时间：午间、晚间饭点最佳207（4）品种：针对主妇的中低端产品208（5）售后及其他：保护客户隐私2085.8.7电视购物渠道前景预测208第6章：中国日化行业重点区域市场分析2106.1行业总体区域结构特征分析2106.1.1行业区域结构总体特征2106.1.2行业区域集中度分析2126.2华东地区日化行业市场竞争分析2146.2.1华东地区日化行业竞争总体情况2146.2.