联通固定无线互联网精准广告

2013年11月中国联通固定/无线互联网精准广告解决方案精准业务其他商业价值的延伸技术方案和资源需求中国联通无线互联网精准广告解决方案中国联通固定互联网精准广告解决方案目录北京联通案例介绍日本KDDI的精准广告投放2007年，KDDI子公司Mediba上线精准广告系统，与”auone”portal集成，通过分析KDDI移动用户访问网页日志以及频率，比如汽车，游戏，音乐等网站，投放精准广告。英国BT的精准广告投放2008年，BT推出精准广告系统Webwiseplatform，“你不会看到比之前更多的广告，而且他们都是跟您相关的”“Youwon’tseeanymoreadvertsthanyounormallydo–they’llsimplybemorerelevant.”互联网精准广告业务在全球的应用带宽经营向用户经营的尝试中国联通固网主营带宽出租和经营中国联通1.6亿网民，2010年收入远低于GoogleGoogle主营业务为媒体和广告的经营Google用全球2亿用户，2010年实现300亿美金的收入电信运营商带宽经营向媒体用户经营势在必行传统互联网广告是以网站为背景，进行无差异化的广播式营销，营销效果差强人意联通覆盖全中国31省份，是中国两大固网运营商巨头之一，拥有抵达全球各地的网络资源，是宽带领域的专家，同时用户良好的品牌优势，高速的网络接入，丰富的用户资源，因此在互联网精准广告领域有着得天独厚的优势中国联通在互联网广告传媒领域有着独特的优势联通互联网精准广告独具优势互联网精准广告整合新机遇依托网站主体,门户网站瓜分互联网广告市场,运营商只是“管道工”搜索引擎抓住用户行为,占领广告市场,运营商仍然只是“管道工”新媒体井喷,通过和网站合作,实现精准……运营商成为最佳的资源整合者！门户广告时代搜索引擎时代精准广告时代合作共赢共同发展共同构筑共赢互联网广告传媒价值链1、强大的内容网络：与35000家内容网络合作，覆盖各区域Top100网站，在网站是嵌入广告调度代码，实现由网站主动发起的广告调度2、丰富的广告主资源：与众多大品牌的广告主建立长期合作伙伴关系，同时与各大4A广告公司，国内知名广告代理商保持紧密的合作关系3、成熟的技术平台：系统平台经受了三千多G大流量的检验；产品实现业务标准化，流程标准化，数据标准化；16项电信媒体技术领域的核心技术共同打造上层业务应用的完美体验4、强大的广告能力：完备的广告团队提供从品牌策划，广告制作，营销推广，效果监控等多方面的互联网媒体广告能力中联通与IZP合作互联网精准广告所拥有优势用户A访问合作网站将在页面嵌入统一的广告代码汽车类生活类快消类运动类发起广告请求广告下发用户访问信息内容、关键字广告历史行为用户位置信息IMOS系统分析用户行为数据根据广告策略匹配合适的告形式选择合适的广告进行下发互联网精准广告呈现方式精准广告经营情况介绍1、自动式提单客户/销售/代理商提单-基本信息-需求：投放区域、时间、目标人群-费用信息：日投放量，总投放次数\单价2、结算透明化－业务运营报表－广告订单执行情况－收入账单3、业务可管理-实时业务监控-异常告警处理-业务策略动态调整-IZP商务审核-运营商审核具备端到端的统一业务运营能力，能确保精准广告业务的顺利开展专业的营销服务和运营能力提升客户粘度数据来源：ZBOSS系统民生银行6月份投放从广告创意，到营销策划，再到策略执行，端到端的营销解决方案远高于行业水平的营销效果，点击率达到3%~15%，比其他媒体高10倍全新的营销理念和专业的创意团队，提供给客户专业的服务积累成熟的广告运营和服务能力巨大的效果差异来自服务与运营经验的注入！某广告优化前点击率优化后点击率增加超过400%不断持续的投放优化提升广告营销效果打造强势媒体产品，带来优质广告主资源直客方面：•客户质量高：覆盖金融、房产、汽车、快消、IT、化妆品、商超等多个行业•营销效果好：平均点击率达到3%~8%，远高于同行业其他媒体表现•客户黏性高：客户满意度高，续单率高达60%以上渠道方面：•渗入传统广告市场：着眼于传统广告向互联网的延伸，扩大整个互联网广告的空间•覆盖面广：合作伙伴涵盖本土央视代理商、区域代理商、全球知名4A公司互联网精准广告不仅带来可观的收入，更是成为中国联通强势媒体产品精准业务其他商业价值的延伸技术方案和资源需求中国联通无线互联网精准广告解决方案中国联通固定互联网精准广告解决方案目录北京联通案例介绍Google搜索广告+admobApple的手机广告iAd苹果推出的iAd能够把广告植入运行在苹果移动设备的应用当中。iAd的收费标准为每千次展示10美元左右，每点击2美元2009年9月份，Google以7.5亿美元的价格收购刚刚成立3年的手机广告公司AdMob。AdMob在成立18个月之后，收入就达到了4000多万美元手机广告市场：小屏幕，大机会业界巨头已经发力并取得巨大收益，联通应趁势介入无线互联网广告领域海外案例：无线个人精准业务依靠个人精准门户au-one业务，KDDI赶超DoCoMo成为日本最成功的3G运营商，市场份额从2G时代的不到10%增长到37%，同时KDDI已经实现了无线上的的精准广告业务IDEAS作为singtel的Portal，提供精准广告以及内容服务一站式服务，用户可通过WAP或WEB进行登录。无线精准广告给运营商带来巨大价值无线互联网精准广告已经成为业界运营商发展的一大利器2G/3G增值业务分布于许多彼此孤立的“垂直业务平台”中，不但耗费时间，而且成本高昂。流量经营平台可以实现广告业务的统一投放和运营，同时可增强业务平台整合营销能力，加大业务捆绑、资源共享能力，降低营销成本，缩短业务市场运作时间。一站式流量经营平台构建一站式流量经营平台，将数据业务进行梳理、集成以及整合，实现“一站式经营”，同时提供统一的精准广告投放和运营。流量经营平台成为中国联通发展无线业务的核心竞争力基于不同终端及用户喜好呈现个性化的业务和内容，以达到提高精细化运营能力、提升用户实际消耗流量及渗透率目的将数据挖掘成果，通过开放API接口进行调度，实现业务的实际应用。通过统一的网络接口，适配各种流量的实时收集和只能分析流量经营平台基于云计算技术，对数据进行抽取、清洗、加工、分析等，挖建立多维度的业务数据模型。“以流量经营为核心”的业务运营平台技术平台：固网与无线无缝融合UserCenterMMOSAdCenterContentCenterZBOSSiSiteiGameiShoppingSAI（ServiceApplicationInterface）NEI(NetworkElementInterface）云计算中心PAAT,ParallelComputing…固定宽带2G上网WLAN3G上网数据卡上网iNews……通过统一的运营管理系统ZBOSS，对所有的业务和流程进行经营和管理植入统一代码植入统一代码IMOS背景广告banner广告手机mail广告客户端广告基于同一的SDK，支持丰富的广告形式无线业务优势1.基于35000多家合作网站，利用Web-wap技术，快速将互联网的内容适配到无线互联网2.利用PAAT云适配算法，将复杂的终端适配工作放到云端，降低开发门槛，丰富手机内容3.拥有35000家合作网站和10万家应用的开发者联盟，平台具有丰富的内容和大量的流量4.领先的精准营销理念和运营服务能力，能帮助联通自有业务推广，快速达成流量提升目标5.固网和移动平台/技术/资源等全面融合，能支持更多跨网络的业务基于云架构的PAAT技术，优化用户体验基于云架构，把复杂的终端适配、网络适配、用户适配等运算都放在云端，降低了手机侧的处理复杂度PAAT云计算互联网网站各种移动终端复杂上网环境不同流量套餐豪华版普通版简版WEB-WAP技术：固网内容向无线延伸独创的核心技术“WEB-WAP”技术，可将Html页面轻松转换成xHtml格式，使互联网上的Web网站能快速生成Wap手机版Web网站Wap网站无线同步固网传播成倍价值增长固网上的广告展现让品牌传播向移动网络上衍生手机移动互联网平台同步展现智能API运营平台同步匹配与调度将互联网固网网站转化成wap网站同步展现价值提升固网内容，手机移动网络双重平台同时展现帮助企业客户从工作到生活全面影响目标受众固网与手机移动平台资源同步，提升媒体价值精准广告的接入，提高平台收入增加用户粘性通过广告进行推广，提高自身品牌知名度，扩大用户数仙台山手机产品广告电子产品广告游戏产品广告风景区广告……精准定位人群根据每个人的兴趣爱好推送不同的讯息/广告在每个人的页面上展现他们喜欢的讯息/广告在无线联盟的各种平台上进行产品的推广无线广告与运营平台的强强联合价值提升一体化平台信息跨网络联动固网、无线双平台广告同时调度，让广告不再局限于一个平面，呈现立体式、多维度传播攻势。双平台信息联动，广告价值跨空间放大同步双平台打通多价值推动双平台精准广告调度将为联通带来更多价值internetwap打通平台双向运营市场延伸内容同步对互联网及移动互联网用户同时影响受众拓展流量提升提升整体流量/品牌价值打通互联网及无线网络价值壁垒，最大化媒体价值双平台联动，同步影响受众一站式媒体服务，多元化运营方式双向平台多重优势精准业务其他商业价值的延伸技术方案和资源需求中国联通无线互联网精准广告解决方案中国联通固定互联网精准广告解决方案目录北京联通案例介绍价值一、提升用户手机上网流量个性化手机上网入口：业务设计简单，总共两个菜单“我的联通”和“i尚频道”最多只需通过三键界面，用户即可访问到自己感兴趣的内容我的联通频道—流量使用情况一览i尚—个人精准导航详细的导航页面业务详解----我的联通频道作为面向联通用户的精准导航门户，提供基于联通业务的服务是本频道的首要目标，达成以下目的：1、向联通用户提供更贴心的服务，提高用户粘性、培养用户使用习惯2、提升联通自由业务的推广，提升用户流量和业务渗透率突出联通LOGO在显要位置提示用户继续访问原始网页，保证用户行为的完整。频道LOGO向导服务资费提醒服务解决用户话费查询难，流量查询更难的问题，提升用户体验。新业务推介新业务推荐专区，满足联通自有业务的推广需求。业务推广协助联通提升”沃”商城的业务渗透率。客服热线为用户提供客服的一站式入口，提升客户的感知和满意度。业务详解----ishang频道•“ishang”频道作为“联通频道”业务内容的有力补充，面向用户提供基于35000家wap&web网络资源的内容服务，同时包括资讯和应用程序的服务。树立上网入口并提升用户的流量•根据用户的历史喜好，主动式匹配精准内容标题服务区对用户进行明确的定位，并进行相关生活信息的提示。取消提醒用户可以自由取消提醒业务，以客户需求为服务目标。导航频道资讯频道应用频道以BR的内容评价体系，确保最优质的内容展现给最合适的人。根据用户行为属性分析选择不同兴趣组分类的内容。根据用户的终端型号和流量消耗情况推荐应用程序的下载，培养用户3G业务使用习惯，完成2G用户向3G用户的转化用户手机上网行为数据分析关键字搜索喜好、网页访问喜好、栏目访问好……新业务活跃度、流量使用变化…手机号码、终端、归属地、品牌、性别...当月消费、上月消费、前月消费、欠费金额、当前余额...软件下载行为、彩信行为、浏览器上网行为、QQ上网行为...用户状态、参加营销活动、用户积分、积分兑换信息、退网信息...聚类用户模型ZC优化fisher线性判别算法混合概率密度函数•根据用户手机上网级别推荐不同的应用——一键式安装与升级•根据用户兴趣，推荐精准的内容，包括资讯和网址导航进步级资深级菜鸟级精准营销平台是对用户无线上网行为数据收集，并根据成熟的行为算法，对预先设计的属性库匹配统计，生成特定用户偏好属性，利用用户偏好属性进行内容的精准匹配。价值二、精准推广联通自有服务和业务在合适的时机和使用情景下，可有策略地推送资费提醒界面,提升用户服务满意度。通过提醒用户流量消费，有针对性的开展用户流量在线升级，