南宁所5月社区活动方案-MS方案

谷粒谷力广西社区推广活动方案1、前期由于企划、业务人员编制少，社区活动借助经销商力量在广大社区执行小型消费者沟通活动。2、前期的小型沟通活动对品牌的沟通及产品销售起到一定得推动，需要规范和扩大品牌的宣传力度，让消费者有更多的体验和互动，把产品核心卖点准确传递。一、活动背景二、活动目的1.扩大品牌宣传力度，有效帮助黄金片区内通路、终端的销量快速提升；2.统一社区形象整合，以社区的影响力促进市场的良性循环，快速占据消费者家门口市场；3.增加与消费者的产品口味及利益点的沟通，快速提升消费者对产品概念的认同与接受率；4.刺激消费者整箱购买习惯，拉动社区周边售卖点的回转；第一阶段产品铺市觉化接触陈列第二阶段渠道开拓与消者见面第三阶段品牌深度沟通及活动促销社区整合堆广，首要进行社区店的铺货视觉陈列，执行品牌推广沟通，以谷物专家的形象切入市场，提升品牌形象。三、活动策略•活动类型：社区推广活动•活动主题：谷粒谷粒五谷健康生活秀•时间：5月(见活动执行按排表)•活动地点:南宁40个社区+百色8个社区•执行产品：谷粒谷粒全品项四、社区活动规划活动前期预热传宣——◆选择活动点前一周天对该点我司品项的进场情况跟踪。◆活动前一天把店内第二点陈列形象堆头或端架尽其所能扩张正常陈列面,做好产品生动化陈列。同时派发宣传DM。◆市内各点进行告示通知谷粒谷粒促销方案,适时将赠品门槛降低。◆活动过程中，再次铺前期未能铺进的点并做好生动化陈列。五、社区活动方式五、社区活动方式活动执行——1.派样活动第一天对前50名到活动现场的消费者进行产品派样；2.生动化布置产品陈列生动化试饮买赠区生动化游戏区生动化3.试饮+买赠产品免费试饮整箱购买赠品刺激4.消费者互动游戏：有奖过3关：过1关者：送谷物叉1个；过2关者：送密封夹1包（3个）；过3关者：送微波碗1套（1个）；未过关者，送小谷物包1包，以表鼓励；活动目标执行40个点/月，周六、周日执行中型社区15个；活动销量：100件/点周一至五执行中小型社区25个活动销量：60件/点活动执行目标五、社区活动方式序号商圈类型社区名称执行时间序号类型社区名称执行时间1江南商圈中型金湾花城5月9日21小型康美花园5月12日2江南商圈中型南国花园5月10日22小型医科大学教职工宿舍5月19日3江南商圈中型北湖安居5月23日23小型重机厂宿舍5月26日4江南商圈中型阳光新城5月24日24小型香港花园5月11日5江南商圈中型阳光1005月30日25小型邮政小区5月14日6江南商圈中型江南新兴苑5月31日26小型南职院生活区5月26日7新城商圈中型新兴苑5月9日27小型华侨学校5月13日8新城商圈中型新竹小区5月30日28小型福建花园5月20日9五象商圈中型荣和山水美地5月10日29小型丽江村5月27日10五象商圈中型蓝山上城5月23日30小型明秀小区5月14日11五象商圈中型振宁公寓5月24日31小型建机生活区5月21日12五象商圈中型翡翠园5月30日32小型林业厅宿舍5月28日13城北商圈中型恒大平果园5月9日33小型秀山小区5月29日14西大商圈中型文华园5月10日34小型邮电宿舍5月15日15西大商圈中型高新苑5月23日35小型秀山小区5月15日16新城商圈小型岭南嘉园5月24日36小型电力学院小区5月22日17五象商圈小型仙葫小区5月31日38小型南机生活区5月22日18城北商圈小型地委花园5月23日39小型壮锦小区5月29日19城北商圈小型明秀一区5月24日40小型皇龙新城5月29日1、活动场地安排：五、执行规划2、活动人员配置——生活秀中型生活秀中场场地要求：场地面积：200平方米以上社区要求：社区人口数3000-5000人以上，人口入住率达80%，在黄金商圈片区影响力强或成熟老社区社区销费水平：中上派发员1人MS1人/督导1人游戏区试饮/热卖区试饮/热卖区游戏2人促销员2人促销员2人中型——现场布置图（效果）：太阳伞活动信息告知板谷粒谷粒五谷健康生活秀试饮/售卖促销台社区活动点流动宣传物试饮/售卖活动区产品形象陈列区生活秀小场场地要求场地面积：50平方米社区要求：社区人口数1000-3000人，商圈子中的影响力强社区且消费稳定社区销费水平：中下试饮/热卖区促销员2人工作1人2、活动人员配置——生活秀小型小型——现场布置图（效果）：太阳伞活动信息告知板谷粒谷粒五谷健康生活秀帐蓬促销台社区活动点现场布置图（要求）：1、帐篷内有赠饮区售卖区域。2、每个区域上方用手写海报清晰写出区域的名字。3、销售区域要写清楚买赠方案.4、并排两个帐篷中间间隔15米,正面用1.5*1米写真上火诱因KT板背胶（海绵胶）安置在相邻帐篷立柱上.5、帐篷三面须用框架及喷绘灯布封闭.前期造势宣传场地/时间安排现场活动效果评估促销活动安排企划/业代企划/业代企划/业代/促销业代/企划推广执行——工作步骤六、执行细则时间：5月10日前确定活动场地（5月10日前，产品进场陈列）场地选择：场地要求：1、人流量大2、方便摆放促销台、流动宣传品或粘贴海报3、最好有插放太阳伞、促销帐蓬宣传的场地4、卖场必须有新品和老品场地确定流程：组长/所长初步确定（选择的活动点）业代/组长谈判（企划跟踪）上报处长/经理审核协理核准执行企划备案企划/业代负责执行相关工作推广执行——活动场地确定六、执行细则活动时间：2009年5月10日至2009年6月10日1、进货陈列搭赠；2、社区店生动化布建活动目标1、铺货点数：40家2、单点平均销量预估：6箱3、活动总体销量预估：240箱进货陈列搭赠坎一：陈列4箱产品/月，赠送1件陈列费注:平均每社区2个社区便利店,陈列1个月送1件产品推广执行——铺市执行六、执行细则1.派样前50名可凭前一天在社区发放的DM单前来领取派样产品；2.产品试饮：主要针对目标消费者或孩子提供免费品尝，免品30ML/杯，共免品4件产品；3.买赠凡购买1整箱产品者，可获抽纸巾1盒（或谷粒谷力微波瓷碗1个）；4.游戏凡购买1整箱产品者，除获得精美赠品外，还可参加“开心过三关”游戏；游戏一：谷力”圈好运游戏二：开心挑“谷粒”游戏三：谷”转转转”六、执行细则社区推广执行——活动执行1、促销服务人员不得经常更换。2、务必接受本公司促销督导人员进行的品牌/产品知识培训。3、促销期间务必身着本公司规定的促销服装。4、时间要求：5月10日前完成培训5、促销员要求：健康、青春、有活动身高：158CM以上大方、语言交流能力好6、培训内容培训内容需要包括促销员的上班时间、促销员的基本素质及基本能力、促销员工作职责、公司及公司产品介绍、工作内容等社区推广执行——促销员管理六、执行细则物资分类物资名称生活秀备注物资分类物资名称生活秀备注帐篷4个诱因kt板3当地制作帐篷围边制作托盘2流动产品物2个制作试饮杯300太阳伞10把垃圾箱/袋3促销桌5个产品单页1000促销员服装6套向公司申请试饮产品4件卖赠活动告示牌1当地制作海报300张向公司申请赠品待定购买游戏地贴热卖产品100箱向经销商借游戏道具售买赠品游戏奖品通用物资试饮区道具热卖区物资游戏道具推广活动——促销道具配备/场（中型）六、执行细则物资分类物资名称生活秀备注物资分类物资名称生活秀备注帐篷1个诱因kt板3当地制作帐篷围边制作托盘2流动产品物2个制作试饮杯300太阳伞5把垃圾箱/袋3促销桌2个产品单页1000促销员服装3套试饮产品4件卖赠活动告示牌1当地制作海报300张向公司申请赠品待定购买热卖产品100箱向经销商借售买赠品通用物资试饮区道具热卖区物资推广活动——促销道具配备/场（小型）六、执行细则七、执行活动费分类物资名称数量规格单价总价备注帐篷4个2.9*2.9帐篷围边4*4*22.9*0.8604454.4喷绘布两面包铝架(长期使用)流动产品物2个500制作太阳伞10把_促销桌4个_促销员服装6套向公司申请展板280*220300600喷绘布两面包铝架(长期使用)X展架460*16060240产品陈列地贴15.00m*6.00m154506244.4通用物资小计注:制作固定物品2套*6244.4=12488.8元活动费（中型）:通用物资+热卖区物资+试饮区道具+游戏道具+其它=77224.4元平均每场费用:1930.61元分类物资名称数量规格单价总价备注卖赠活动告示牌40.50m*0.30m4225.2当地制作售买赠品40点6000每场赠一等奖价值80元二等奖价值50元三等奖价值20元热卖产品100箱/点——向经销商借诱因kt板30.50m*0.80m4250.4当制作托盘21530试饮杯300/点——垃圾箱/袋3——产品单页1000——试饮产品费用8件/每场40点258000海报300张——异形地贴41.5m*2m15180游戏地贴15.00m*6.00m15450游戏道具1200游戏奖品10040点520000前50名赠饮5040点24000人员费用7人40点6016800场地费401506000执行费200064735.6小计热卖区物资游戏道具试饮区道具七、执行活动费分类物资名称数量规格单价总价备注帐篷1个2.9*2.9帐篷围边42.9*0.860556.8喷绘布两面包铝架(长期使用)流动产品物制作太阳伞5把_促销桌2个_促销员服装3套向公司申请产品陈列地贴15.00m*6.00m15450卖赠活动告示牌40.50m*0.30m4225.2当地制作热卖产品100箱/点——向经销商借诱因kt板30.50m*0.80m4250.4当制作试饮杯/垃圾袋300个——产品单页1000——试饮产品费用3件/每场8点25600海报300张——异形地贴21.5m*2m1590人员费用2人8点60960场地费81501200执行费20005932.4通用物资小计热卖区物试饮区道具七、执行活动费活动费（小型）:通用物资+热卖区物资+试饮区道具+其它=5932.4元平均8场小型费用:741.6元工作项目负责人完成时间备注活动方案提报5月5日方案批复5月10日与执行方洽谈具体执行细节及费用2009-5-5至5月10日比价、签订合作合同2009-5-5至5月10日确定执行场地5月10日赠品、试饮品、试饮杯、DM单5月10日促销人员招聘、培训5月10日现场形象物料制作5月10日中型活动:周六、日上午9点前小型活动:周一至同五上午10点前形象布建、热卖八、活动执行进度业务社区零点生动化参考外部生动化布置橱窗需增加窗贴谷粒谷粒店内有售货架陈列：一定要创造更多的陈列面一、产品展示区生动化布置（1）主视觉X展架，增加陈列区气势及品牌形象；整箱价格的告知产品陈列地贴保证了产品的清洁及陈列的美观利用谷物道具装饰产品陈列活动现场产品陈列X展架的运用：产品主视觉及产品知识介绍电视循环播放公司介绍及谷粒谷力歌操；谷物展示；现场生动化布置试饮生动化布置试饮买赠生动化布置谢谢！