无锡5频道微博推广方案

无锡经济频道整体打造方案腾讯微博媒体合作2011.10打造无锡5频道微博圈子腾讯微博合作优势电视媒体微博平台运用案例分享腾讯微博助力电视媒体新媒体传播最强大的个人媒体，网友可以直接通过话题讨论，活动报名参与等方式参与到真实节目中来，快速真实地表达对节目的期待、建议、感受…打造最有参与感、最亲民、最时尚感的电视台！以真实的好友关系链为基础的主动传播，使得电视节目信息内容、节目互动不再只是单线程由上而下的传播，通过真实的用户关系形成主动爆炸式扩散传播！最互动：线上线下互动参与平台最有效：让受众主动卷入更多元：随时随地获取信息参与互动多平台：腾讯IM、邮箱、空间等15种途径；多终端：PC、手机、iPhone等多种终端；随时随地通过微博获取节目信息、参与各种互动活动，真正实现“全城热播”！用户对“转发信息，有机会中奖”活动的态度用户对微博上关注的人与粉丝推荐产品的态度较为积极的影响Source：2010年8月万瑞数据微博用户对商业活动的参与性较强，有44%的微博用户喜欢参与“转发信息，有机会中奖”的活动；用户对微博上关注的人与粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐与分享的产品也会产生积极的影响。微博上传播的品牌信息好感度更高年龄分布地域分布男女比例数据截至：2010年6月末腾讯微博用户结构分析•注册用户数：2.6亿•月活跃用户：1.3亿（当月有三天及以上有读或写微博的用户）•教育程度比例：大学及大学以上学历占68%腾讯产品十二载运营积累强大技术，千万、亿级用户的安全使用，为政府微博提供最稳定和安全的微博产品和顺畅体验。政府微博特有的自定义审核和删除功能；特有的对话功能；微博舆论分析功能等。运营安全优势：十二载运营积累强大技术十二载累计技术独特功能细节亿级用户运营经验腾讯微博拥有上百人的专业审核团队，针对政府微博配备专门的团队，24小时负责微博审核，并进行多重环节的人工审核。通过科学、缜密的审核体系力保微博运营安全有序。成熟和强大的关键词过滤系统：功能强大、储备齐全，随时更新的敏感词库，涉及到政治、色情、谩骂等政府禁止的词汇，会自动屏蔽。人力支持——多重环节的人工审核腾讯微博作为媒体发挥作用深刻介入社会生活均衡的原生态舆论平台名流荟萃政府机构入驻的首选打造无锡5频道微博圈子腾讯微博合作优势电视媒体微博平台运用案例分享腾讯微博合作方式微博直播微博互动微博活动线上推广腾讯微博整合资源最大化在线互动征集广播话题微博群聚合庞大听众线上线下微博网友边听边聊线上活动线活动实时展现腾讯旗下丰富的新媒体资源，助力电视媒体新媒体推广打造无锡经济频道微博圈......全体记者编辑无锡受众节目微博主持人微博媒体人微博通过整体入驻，形成无锡5频道的微博矩阵，发挥微博圈子效益，最大化的影响无锡受众打造无锡经济频道微博圈打造无锡经济频道微博专题页面，专题页面对无锡经济平道做整体介绍，通过推荐对整个无锡经济频道进行整体推广。同时配合一定的激励活动，激活主持人及工作人员对本次腾讯微博热情，使得整个无锡经济频道微博圈能够活起来。专题页面，迅速形成无锡5频道圈子效益，打造无锡经济频道微博平台，同时也是很好的宣传页面。打造无锡5频道微博圈子腾讯微博合作优势电视媒体微博平台运用案例分享1、微博话题征集、口播通过和栏目沟通，在微博上开展微博话题征集，主持人互动入口的宣传口播，微博上产生的互动内容又经由主持人在节目中口播，形成良性循环。《小崔说事》主持人口播腾讯微博2、选手征集、微博赛区微博已经代替互联网站页面平台成为全新的网友互动平台，通过平台征集高质量人才、选手，为选秀节目形成良好宣传氛围和营造火爆人气。通过和东方卫视《中国达人秀》的合作，利用微博平台征集达人选手，最终推选出微博选手——卓君，登顶中国达人秀冠军宝座。这是微博草根网友和电视媒体的成功互动。开通腾讯微博报名平台：冠军卓君即来自腾讯微博赛区3、微博评审选秀节目中，微博评审代表微博声音参与节目，形成固定节目环节。微博为电视剧前期宣传、播放造势形成了强大的人气支撑。安徽卫视新版《水浒传》合作，形成线上发微博剧评、微博108将来应战等活动，线下微博内容在电视剧《水浒传》中滚动字幕。4、电视剧互动5、合办节目联合卫视资源，以微博为中心,打造新的节目样态，如北京电视台《在线e起来》等让微博成为其中的一个环节；如江苏卫视的《非诚勿扰》和《欢喜冤家》打造的腾讯专场。大活动融合多种合作方式，甚至是与其他频道打通合作。央视春节特别节目《一年又一年》直播：微博：大年三十17个小时微博同步参与直播，每小时设置一个互动话题，互动量最高一个话题达到了900万条；央视主播参与微访谈。新闻：制作《一年又一年》特别节目专题页面，并配合重要推荐位推动宣传，扩大影响力。6、大型活动合作7、微电视腾讯微博针对电视媒体形态，在页面上开通了微电视专区，微博网友可以直接通过微电视页面对各个合作频道的内容进行点播，这些内容与栏目官博进行关联，方便网友在错过电视节目的时候还可以找到节目微博来在线观看。把传统媒体的爆料热线电话移植到微博上，在腾讯微博上长期建立微博热线爆料专题，发送网友正当“微博爆料人”#微博爆料#——网友随时随地通过手机发送新闻线索如：路遇火灾，网友实拍火灾现场，图片可以当作新闻报道的一部分人人都是爆料人上传新闻图片、现场视频节目中设置“爆料奖”提高媒体受众粘性、影响力【微博爆料】长期话题征集#文明成都随手拍#收集、筛选网友互动栏目特定板块体现微博图文栏目“上墙”设置每日“随手拍”之星，发给相应的奖品。成都电视台《新闻18点》张孃带你逛微博【话题征集】“上墙”让现场观众更有参与热情，引发亮点快乐大本营现场设置微博上墙环节，主持人介绍参与腾讯微博互动方式，在节目中穿插互动环节现场设微博参与代码，观众时时发布微博大屏幕进行网友互动【微博上墙】《正大综艺-墙来了》微博合作通过现场特服号码的设置，使得现场观众也能通过微博进行互动。如右图：现场观众通过微博互动，向家人大声表白，被主持人请到台上，在娱乐节目中也体现出人文关怀，收视率创新高。意想不到的节目效果【现场互动】媒体微博多媒体时代微博的多媒体时代，微博专题页面容纳了：视频、音频、调查、互动等多种形式。视频新闻展示区东森新闻微博话题页面【多媒体页面展示】话题互动区首页今日要闻微博页卡活动入口，电视节目重点活动、话题进行推荐，促进更多网友关注。微博主页热门话题推荐入口，对105.8的重点活动、话题进行推荐，促进更多网友关注。【推广资源配合】微博媒体汇集中推广各个媒体在微博上的活动、话题征集、网友互动等重点活动特别推荐区【活动推荐】新媒体平台，让媒体在微智慧中获益利用顺应Thankyou期待与您共创未来