腾讯朋友网校园推广方案

腾讯朋友网校园推广四步曲姜玉立2011-08-24PS:此方案基于2011年09月至2012年01月这一时间段，拟定大学校园半学期推广计划，以达到提升腾讯朋友网知名度，增加朋友网用户数量的目的。目录1、在哪推广——推广地区2、推广四步曲——具体推广方案3、预估投入产出——总体投入需求/用户增量4、活动时间推进表1、推广地区1.可在所选地区内选择1-3所学校进行活动推广2.可在所选六个地区内依据时间安排和学校考虑，选择其中的部分地区和学校所选地区内高校分布密集，选取全国高校数量前10名的地区全国各地区分布均匀，按中东西南北来分，考虑到湖南湖北学生数量大且质量较高，因此武汉和长沙都列出北京高校（87所）武汉高校（69所）广州高校（58所）西安高校（50所）上海高校（49所）长沙高校（46所）PS：由于全国高校分布广泛，普通本科院校已有742所，为使宣传效果最大化，现依照以下两个标准对高校进行删选2、推广四步曲1.以时间为坐标横轴，将推广分为四步进行，每个活动都可独立在高校操作，活动四的宣传将在活动三中同时启动2.9月新生最活跃，10月是找工作和学生活动的高峰期，12月学校各种元旦、圣诞及新年晚会密集是宣传的好时机，1月则朋友间会互发祝福短信，因此选择这些作为宣传的切入点时间9月初10月中12月末01月初活动名称1.朋友帮你找班级2.朋友网校园策划大赛3.朋友网真情满天下4.朋友网新年祝福征文大赛活动受众高校全体大一新生大二大三及大四的学生全校所有学生所有在校学生活动亮点快速加入朋友网班级，享班级特权策划方案优胜团队将获得腾讯实习机会注册朋友网，投票给贫困生，获腾讯公司助学金朋友网上送出祝福，则有机会接受朋友网送出的春节回家路费2.1.1朋友帮你找班级活动方案1.新生对事物新鲜感最强，容易接受宣传理念，本次活动主打是朋友网中班级的概念和平台，在平台中促进大家更快互换联系方式，有更多的沟通2.活动前的在校生募集需要在新生开学前进行，需要借助网上途径，对在校生进行删选和培训3.海报传单的制作要突出腾讯朋友网班级的理念，切合活动主题•与招生办及院系迎新合作，在宿舍、食堂、教学楼、报到处等设置道路和流程指引点，用大量海报和传单，传达朋友网中班级的概念•招募在校学生代表，到新生宿舍做朋友网的认知问卷调查，附赠文具和生活用品等•与学校媒体，如BBS、校报、广播等合作，制作新生网络专题，给予电脑软硬件和网站指引等帮助触达途径•快速注册可享有班级特权。•以朋友和班级的概念吸引新生。活动噱头•在腾讯网或是朋友网首页设置2011新生专用注册通道•进入朋友网后设置班级注册通道，帮助大家快速找到和创建自己的班级•QQ聊天页面弹跳新生注册享特权的Tips，增加触达途径后续操作2.1.2朋友帮你找班级时间推进及产出时间推进活动阶段人员投入需求8月下旬9.19.29.39.49.59.6在校生招募3人校园宣传3人活动执行6人活动时间推进及人员需求表单个学校预计新增新生注册数=宣传覆盖面*新生基数*新生注册比率量化数字预估：1200=60%*10000新生*20%2.2.1朋友网校园策划大赛活动方案1.学生历来对提供实习机会的比赛颇感兴趣，可以吸引大量的学生来参加2.比赛三轮总时长半个月，可邀请学校的相关老师作为评委，设置亲友团环节扩大影响3.策划大赛以思路、可操作性以及效果为主要考察评分项•与就业指导中心和校学生会等学生组织合作，与重点院系，如经管、计算机、软件等合作，下达比赛通知•在学校各大媒体，如BBS、广播、社团等宣传本次比赛•在学校各醒目处，如宿舍楼前、教学楼、食堂、体育馆、运动场等人流量大处张贴海报，派发传单•与10月份的腾讯校园招聘结合，在招聘主页上挂出比赛的链接触达途径•获胜团队可获得腾讯实习机会，找工作者可有机会直接进入招聘第三轮面试活动噱头•在朋友网首页设置校园策划大赛报名通道，公布比赛规则：初赛分三个年级组进行，每组选出10队进入复赛；复赛每组选出3队进入决赛；决赛不分年级组，决出最后的冠军队•QQ聊天页面弹跳：参加朋友网校园策划大赛赢腾讯实习机会Tips后续操作2.2.2朋友帮你找班级时间推进及产出时间推进活动阶段人员投入需求10.910.1010.11-1610.17-2310.2510.26与校方及学生会合作3人校园宣传3人活动执行6人活动时间推进及人员需求表单个学校预计新增学生注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率量化数字预估：5400=60%*30000学生*30%2.3.1朋友网真情满天下活动方案1.朋友真情满天下的活动能很好地契合“朋友”的定义，吸引更多人关注到朋友网这样一个真诚友爱的交友平台，可以提升腾讯的企业形象2.选在12月份，是因为此时校内活动多，学生的学业压力轻，更有兴趣参与这样的活动•在各大学校的主页宣传该活动，联合国内及地方媒体宣传•与数名学校合作，每校选出5名贫困生，进行事迹展示，调动大家到朋友网为贫困学生投票，投票者可获得Q币奖励，仅限大学生。且每校最后票数最高者获腾讯赞助助学金，每年8000元•对12月份校园的圣诞晚会、元旦晚会、新年晚会、主持人大赛等活动进行冠名赞助触达途径•注册投票可获得Q币奖励，且可帮助贫困大学生获得助学金活动噱头•在朋友网首页设置投票通道，开通直达QQ钱包的通道，投票成功即可获得Q币奖励，每个QQ号限投票一次•QQ聊天页面弹跳：参加朋友网真情满天下投票活动给优秀的贫困学生投票即可获Q币奖励，帮助贫困学子圆大学梦的Tips后续操作2.2.2朋友帮真情满天下时间推进及产出时间推进活动阶段人员投入需求12.19-2312.24-2912.3012.3101.01与校方合作5人校园活动冠名3人投票活动执行2人活动时间推进及人员需求表单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*在校生基数*在校生注册比率量化数字预估：19200=80%*40000学生*60%2.4.1朋友网新年祝福征文活动方案1.借助送祝福这样的活动，并送学生回家，能符合朋友网的定位，能够引起学生心中的共鸣2.比赛可持续半个月，在朋友网的主页上进行•与就业指导中心和校学生会等学生组织合作，与重点院系，如人文、新闻、经管等合作，宣传比赛•在学校各大媒体，如BBS、广播、社团等宣传本次征文活动•在学校各醒目处，如宿舍楼前、教学楼、食堂、体育馆、运动场等人流量大处张贴海报，派发传单•征文大赛在1月初进行，在12月份的校园活动冠名中提前宣传本次征文比赛•在网上公布经过初选的祝福文章，经过大众与朋友网上的产生前50名触达途径•经过网上投票产生前50名，将送上50名学生回家的费用活动噱头点•在朋友网首页设置祝福短文上传通道，在在页面上现实祝福文章上传数量和动态•最后初赛后选出400份参加网上投票，最后选出钱50名•QQ聊天页面弹跳：参加朋友网祝福征文大赛，朋友送你回家的Tips后续操作2.4.2朋友网新年祝福征文时间推进及产出时间推进活动阶段人员投入需求01.0901.1001.1101.12-1801.1901.20与校方及学生会院系合作3人校园宣传3人活动执行6人活动时间推进及人员需求表单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率量化数字预估：2400=60%*40000学生*10%3.预估投入产出比投入人员活动耗时资金投入产出——新增注册数活动112人10-12天投入面广，时间段、资金少1200=60%*10000新生*20%活动212人15-20天时间长、资金少5400=60%*30000学生*30%活动310人12-15人宣传广、资金揉入较多19200=80%*40000学生*60%活动412人10-13天宣传广、资金不多2400=60%*40000学生*10%总计46人47-60天活动投入基本都不高27400（未扣除重叠的部分）1.以一个学校为宣传点，在本科生按照每年级10000人来计算2.宣传效果只计算新增注册数，并未将企业形象，品牌口碑进算在内3.该计算只为预估，人员计算为参与的人数，并非全程参与4.活动时间推进表时间推进活动阶段8月下旬9月上旬9月中旬10月上旬10月中旬12月下旬1月上旬活动1活动2活动3活动4谢谢观看姜玉立2011-08-24