电视传媒品牌节目培植及营销策略研究

天津大学硕士学位论文电视传媒品牌节目培植及营销策略研究姓名：陈晓英申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：汪波20051201电视传媒品牌节目培植及营销策略研究作者：陈晓英学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.学位论文张超中国电视媒体品牌节目及其构建与运营战略研究2004改革开放以来,传统的计划经济体制逐步被打破,社会主义市场经济体制得到确立.市场观念的加强,使各个行业都感受到前所未有的竞争压力,电视业也不例外.中国已经正式加入WTO,除了国内各媒体的竞争外,国际间的竞争也日趋激烈.面对来自各个方面的竞争,电视媒体如果想占有一席之地,就要以品牌节目取胜,通过品牌节目来树立媒体自身的品牌形象.可以说,如何创建与经营品牌节目是现在讨论比较多的一个话题,那么什么是品牌节目?品牌节目自身有哪些特征与规律?中国电视品牌节目将会在未来的发展中显现出什么趋势?针对中国的传播环境,电视品牌节目在经营的过程中需要采取什么样的策略?这些问题都是创建电视品牌节目的过程中不可忽视的.所以我们有必要对中国电视媒体品牌节目以及它的创建与经营进行系统的研究.该文以电视品牌节目为出发点,通过对品牌节目内在规律特征的分析,从理论和实践的角度,来探讨中国电视媒体品牌节目的创建与经营问题.2.会议论文哈艳秋.周文超品牌经营——中国大陆电视媒体社会效益和经济效益的新增长点2005电视媒体已进入品牌竞争时代。品牌经营成为中国大陆电视媒体经济效益和社会效益新的增长点。品牌以优良的质量和鲜明的个性特征,成为电视媒介强化宣传质量管理,提高扩大宣传效能的重要途径;以较高的知名度和强大的社会影响力,树立了媒体在观众心目中的良好形象，同时品牌节目通过忠诚受众的人际传播将媒介影响进一步扩大,由此提升媒介的社会效益和经济效益。品牌与广告的关系密不可分,相辅相成。各电视媒体都十分注重构建自己的品牌,组织灵活多样的品牌宣传推广活动,打造名记者、名编辑、名主持人,媒体之间积极尝试联合营销方式。这一系列措施,都成为中国大陆电视媒体塑造品牌的重要手段。3.期刊论文刘静以媒体价值取向为核心的品牌攻略——论中国电视媒体的品牌运营策略-现代传播2009(4)随着电视产业化发展的逐步深入,电视媒体的竞争已从价格竞争、内容竞争发展为品牌的竞争.2006年,中央电视台提出的专业频道品牌化的战略目标,标志着中国电视节目的发展战略从频道专业化(量扩张)转向了频道品牌化(质扩张).①可见,以打造品牌栏目和品牌节目为突破口吸引受众、抢得先机,从而形成良性发展的产业链,已成为当下众多电视媒体赢得买方市场的不二选择.4.学位论文邱戈南方电视品牌的构建研究2008随着市场经济的发展，全球化浪潮的逼近，新世纪的媒体产业尤其是电视媒体产业在发展中出现了全方位的竞争格局。然而，在这场激烈的媒体市场竞争中，媒体的品牌效益与影响越来越被重视，并被当作一个媒体赖以生存和发展的关键因素。为此，各传媒都在全力精心打造具有独特风格与特色的媒体品牌，并以其高知名度、高影响力和高收视率来吸引和影响读者、观众，从而真正形成品牌节目链、品牌产业链和品牌营销链。南方电视台(TVS)是2001年经国家广电总局批准的一家省级电视媒体，TVS-1经济频道是南方电视台五大频道中的第一频道。几年来的发展实践证明，作为一个后起的电视媒体，如何在惨烈的市场竞争中求得生存和发展，并且获取广告经营效益的最大化?特别是在广东这样一个媒体完全开放的天空里，在有着近几十家境内外电视媒体强大冲击的竞争环境下，是怎样生存并得以迅猛发展起来的?对于南方电视台和经济频道来说，品牌的打造与构建、品牌的影响与效益是怎样形成的?又到底对台和频道的生存与发展起着多大的作用?这些问题将在本文中进行详细的阐述。本文着重以南方电视台TVS-1的品牌栏目《今日一线》作为研究的切入点和研究的对象，具体分析该栏目在打造民生新闻品牌节目运作的全过程，总结关于民生新闻电视栏目在品牌打造和经营方面的成功经验，探寻民生新闻未来的发展趋势；研究南方电视TVS-1在频道制改革的大环境下，如何在整合媒介资源，利用差异化战略和品牌战略构建频道品牌的全过程。本文也力求运用多种管理理论阐述笔者的观点，运用产业结构理论，波特模型理论和PEST环境分析理论来分析电视产业的形成与发展过程；并利用品牌的基本原理和电视产业发展的基本理论来分析频道品牌和栏目品牌打造的一般规律。本文还将《今日一线》与其他同类型电视节目进行纵向分析、将TVS-1经济频道与广州地区其他频道进行横向比较分析，试图找出通过电视品牌打造赢得竞争优势的致胜之道。5.期刊论文周志强论广播电视媒体产品特性与制度创新-科技创新导报2009(34)根据节目产品可盈利特性,特节目制作和播出分离,井将节目制作部门公司化;根据广告播出服务产品具有播出即交付客户和播出后无法退挟的特性,将广告经营权、广告收费上载权和广告定价权分离,对广告经营部门进行公司化,实施内部代理制;根据广告播出服务产品的因生特性,建立品牌节目群,带动广告播出服务产品质和量的提高;成立内审部门,建立内控评价体系.6.学位论文易非电视娱乐营销初探2006随着生活水平的不断提高，人们的消费特点从物质层面逐渐向精神层面过渡。娱乐文化，作为最基本的文化特征在商品社会中融入更多消费文化的特性，娱乐不再仅仅是一种活动，一种情绪、情感的体验，而更多的打上商品的烙印，产业化的年代娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生。娱乐经济时代大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌，并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升。最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托提升社会娱乐影响力推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展。在传媒产业化的今天，利用好电视娱乐资源对于电视媒体自身的节目品牌的推广，对于与优质的广告资源结合打造强势影响力的赞助品牌都具有非常关键的作用。湖南卫视开办以来以其勇于创新，勇于超越的发展理念在电视节目娱乐方向上不断推陈出新，以其系列电视娱乐品牌节目打造中国电视业的娱乐频道。《超级女声》节目是近几年湖南卫视最具有影响力的娱乐节目，其很好的将节目产品和冠名产品蒙牛酸酸乳的资源互相融合，互相提升，达到比翼双飞的双赢效果。本文结合国内外有关娱乐的经济、产业、传播和营销等理论针对当前电视节目的娱乐化倾向和企业营销的娱乐化倾向，深入剖析这种娱乐化倾向背后的经济和营销背景，尝试性的提出电视娱乐营销这一概念，并对其类型、特点和基本原则进行归纳和总结，最后通过结合湖南卫视《超级女声》的电视娱乐营销案例来研究电视娱乐营销的相关战略和策略，为电视娱乐节目的营销和企业借助电视娱乐方式的营销的相关理论和实务抛砖引玉。7.期刊论文朱珠.王虹论电视频道同质化时代的品牌化编排-现代传播2007(6)面对众多同质化的竞争者,打造独具特色的媒体品牌已成为各电视媒体寻求发展的共识.频道品牌化不仅需要明确的频道品牌定位、有影响力的品牌节目和个性化的品牌包装,更需要品牌化编排.只有品牌化编排才能将品牌节目和品牌包装等资源有机整合起来,形成体现频道品牌定位的合力,即频道的品牌化.8.期刊论文石晓茹品牌效应的在媒体中的运用-商业文化（下半月）2010(12)近些年,广播电视媒体越来越重视品牌建设,品牌节目、品牌记者、品牌主持人也愈见显现其优势、影响和聚合效应,推动频道、频率更好、更快的发展.本文主要从广播电视常态品牌建设和主题活动品牌建设两个层面,阐述了媒体发展要充分开掘和发挥品牌效应,建立品牌集群,用行之有效的方式、方法将品牌的价值最大化展现.9.期刊论文严谨打造品牌栏目焕发频道活力-中国广播电视学刊2003(3)随着电视媒体的飞速发展和电视频道市场化经营程度的大大提高,电视媒体之间的竞争已经延伸到了电视台内部各个栏目之间.因此,打造品牌节目,焕发频道活力已越来越引起同行们的关注.10.学位论文田天CSPN生存发展研究2010在当前国内体育电视传媒激烈竞争的情况下，CCTV5保持着绝对的优势地位，而北京、上海、广东等老牌地方体育电视频道仍然各据一方。如何在夹缝中求得生存，并且还能不断发展壮大，对于其他相对弱势的地方电视体育频道来说是一个必须立即解决的问题。采用联制联播模式的中国电视体育联播平台(CSPN)就诞生在这样一个媒介环境中。为了生存发展，CSPN采取了一系列的策略：它跨区域多省台联合，在资源上实行共享；聘请影响力大的名人主持节目；在制作、包装等多个方面都有自己独特新颖的运作方式。而其目前仍存在着亟待解决的问题；电视画面仍然不清晰；屏幕的符号设计、布局欠合理；各地方台之间的协调也存在着漏洞；对其他媒体的冲击准备不足。CSPN需要在内部的创新、改革中不断引进和培养人才；从差异化、地域化、专业化、小众化等方面出发，锻造属于自己的品牌节目；扩大覆盖面，在各成员台间进行合理分工。另外，CSPN在外部需要加强与其他电视媒体和异质媒体的合作。不论成功与否，CSPN对于地方体育电视传媒来说都是一个值得借鉴的模式。它对于专业化电视传媒，对于专业化传媒来说，也同样具有启示意义。br本文链接：授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：bfa2319f-cbd6-4899-9b6d-9ecc00f3c241下载时间：2011年4月21日