招贴广告设计概述

有什么特点？有什么作用？这些是什么？招贴设计（一）招贴广告设计概述主讲：刘英招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画——概念•又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴画的分类：（1）社会的公共招贴画社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画。目的？（2）文艺招贴画电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等。目的？（3）商业招贴画工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告等。目的？•招贴画的特征•画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。•远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。•内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。•兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。•重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。1.传递信息2.经济功能3.社会功能4.文化功能5.心理功能•招贴画的功能•招贴设计的原则1.创新性2.真实性（内容）3.直观性4.审美性5.情感性6.夸张性（形式）招贴画的发展简史•15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽，为他们政治、宗教目的服务。•17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传。•1812年开始石版印刷商品广告画。•1860年多色的大尺寸的印刷广告，才开始出现在巴黎街头。•1866年前是宣传画的前史阶段。•1866年之后，是近代宣传画的初级阶段。•1918年第一次世界大战后，是近代宣传画的中期阶段。•1945年第二次世界大战后，是近代招贴画的近期阶段。代表作品德国：路德维希•霍尔温卡桑•特来1931年为法国豪华客轮设计的招贴法国：雷蒙•萨维纳克意大利：乔万尼•平托列兰德：IBM公司招贴“眼睛和蜜蜂”苏联：莫尔：《你参加红军没有？》福田繁雄龟仓雄策：大阪万国博览会肖邦钢琴比赛人民波兰建国十周年冈特·兰堡中国•1937年，抗战前的旧上海，广告公司林立，当时以香烟为题材的广告比较突出，“月份牌”年画形式的宣传画几乎深入到千家万户。•解放后，政治宣传画，电影广告，体育招贴等方面都有很大发展。老刀香烟月份牌《长桥卧波》靳埭强知识目标：•了解招贴的概念•了解招贴的分类和功能•了解招贴设计的发展简史能力目标•能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计•能够识别不同时期的招贴设计作品学习任务认识和了解：1.招贴的概念2.招贴的分类3.招贴的功能4.招贴的发展简史作业：1.应用夸张的手法创意一幅有趣味性的招贴，内容不限；纸张规格：A4；提交格式：Jpeg.2.收集你生活中的招贴设计作品，并将其分类；数量：不少于20幅；作业提交方式：制作为PPT电子文档。