69生活中的经济学

生活中的经济学周敏芬2011年秋季“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问”（马歇尔《经济学原理》）“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同的个人”（萨缪尔森《经济学》）你有没有什么东西是不缺的？你应该先参加工作，还是先去读研究生？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？为什么手动挡汽车有5个档位，自动挡却只有3/4个？第一讲引子1.1稀缺稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是指社会提供的东西少于人们想拥有的。Asituationofscarcityisoneinwhichgoodsarelimitedrelativetodesires.每一个选择，都牵涉到重要的稀缺因素。1.2机会成本机会成本(OpportunityCost)：在稀缺性的世界中选择一种东西意味着要放弃其他东西。一种选择的机会成本也就是所放弃的物品或劳务的价值。假设你赢了一张陈奕迅的今晚演唱会的免费门票。注意你不能转售。另外，张学友今晚也在开演唱会，你也很想去。张学友的演唱会的票价为200元。当然，你别的时候去看他的演唱会也行，但你的心理承受价格是250元。换言之，要是张学友的票价高过250元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两个人的演出并无其他成本。试问，你去看陈奕迅演唱会的机会成本是多少？小白，让我们一起看看生活中有那些案例呢？例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪２．４万。在下海高潮中他也辞职下海经商，一年下来赚了５万元，他认为自己下海是对的。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策。?首先，他放弃了当处长每年的年薪２．４万元。其次，一个处长的收入决不仅仅是工资，还有许多隐性收入，例如，可以享受公费医疗、以成本价购买住房、夏天可以公费度假、年底还可以分些年货，等等，据估计一个处长的这些额外收人每年约为２万元左右，这也是小王所放弃的。再者，小王下海需要的资金中有１０万元是自己历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行中得到利息，假定利率为每年５％，这样，小王又放弃了５０００元的利息收人。最后，小王当处长时，每天８小时上班，机关工作是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可有１万元收入，下海后这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃的４种收入共计５．４万元，得到５万元，付出的机会成本是５．４万元，当然是得不偿失。在不考虑机会成本时，小王认为自己下海赚了，但像经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西时，就知道下海亏了，还是“商海无边，回头是岸”的好。例二：我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱，则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大葱的机会成本也为9万元。例三：在我们周围，有一些到了上大学年龄的运动员如果退学，转而从事职业运动就能赚到很多钱，他们深深认识到，他们上大学的机会成本十分高，往往会选择退学从事职业运动。这个过程中，从事职业运动的机会成本就是上大学。例四：某同学极其喜欢看《宫心锁玉》这部电视剧，本打算去图书馆好好看上几集，但由于思修老师布置的作业未能完成，只好到图书馆八楼看名著写读后感。我们可以说在此案例中她读书所获得知识这一事件的机会成本就是观看《宫》的快感。有一种伤心落寞叫欲看《宫心锁玉》不能…………1.3成本收益原则—“稀缺”的选择问题唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这么做。吃早餐还是睡懒觉？修旧车还是买新车？你应该先参加工作，还是先去读研究生？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？为什么手动挡汽车有5个档位，自动挡却只有3/4个？1.4常见的决策陷阱陷阱1：忽视机会成本例子：你应该先参加工作，还是先去上大学？陷阱2：对沉没成本耿耿于怀沉没成本指的是做决定时不该考虑的成本。和机会成本不同，沉没成本应该被忽视。例子：你应该再吃一块披萨吗？你应该再吃一块比萨饼吗?一家比萨饼店推出了能吃多少吃多少的午餐服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢?一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨饼。你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么不同吗?例一：2011六月底，Eason陈奕迅将在杭州体育馆举办演唱会，某同学是陈奕迅的铁杆粉丝，她在得知陈奕迅演唱会门票开售第二天就买进一张400元的票。但是在她6月21号回家时，才得知全家人准备在六月底去海南旅游，而且机票已经定好，她权衡之后不得不取消观看陈奕迅演唱会的计划。此案例中，该同学本次事件中的沉没成本便是买了一张价为400元的陈奕迅演唱会门票。唉，我想老蒋内心的郁闷你们懂的……………例二：某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了三百块钱的货，已经卖出一百五，但是由于下沙搞文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况，那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。例三：对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博生涯的重要原因。话外音：现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本，应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别边际成本：新增单位数量产品的成本。边际收益：新增单位数量产品的收益。效用：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量。边际效用：新增一单位物品给人们带来的满足程度的衡量。消费者从不同数量的包子中所得到的总效用与边际效用商品数量总效用边际效用00－144（＝4－0）273（＝7－4）392（＝9－7）4101（＝10－9）5100（＝10－10）边际效用递减规律（吃包子的故事）当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。边际效用递减规律汤姆经营着一家小型捕鱼厂，目前有三艘渔船出海。他的每日经营成本是300美元，包括渔船的租金和船员的工资，即每艘船的平均成本为100美元。他卖鱼所得的每日收益是600美元，即每艘船的平均收益为200美元。汤姆判断，既然每艘船出海的平均成本低于其平均收益，他应该再增加一艘船出海。这个决定合理吗?为进一步说明，我们假设渔船和船员的边际成本固定为每船每天100美元。汤姆应该出海多少艘渔船？1.5看不见的手第二讲产品与经济学产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。一、产品设计中的经济学为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮?为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能?为什么24小时营业的便利店门上要安锁?为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?·铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做?·为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样?·为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像?·为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多?·为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边?二、折扣中的经济学1、为什么要设置折扣规模经济：随着生产规模的不断扩大，产品的边际成本在不断下降，生产越有效益。2、如何设置折扣顾客购买折扣商品的前提条件是跨过某一门槛。为什么机票现价更贵，而百老汇演出的门票现价更低？为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却有那么多功能？为什么餐厅要提供特价菜，茶馆要免费换一次茶？为什么商场要搞节日促销，喜欢满几百送几百？为什么酒店里的小酒吧的酒要比商店贵许多？为什么银行电汇比支票汇款要贵？第三讲供求关系实践·为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?·为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件?·为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天?·为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高?为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费?为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵?1、需求(Demand)及其变化2、供给(Supply)及其变化3、需求弹性（Elasticity）与供给弹性4、市场均衡(MarketEquilibrium)1、需求(Demand)及其变化（1）定义:在不同的价格下消费者愿意并能够购买的商品和服务的数量。（2）需求表与需求曲线：需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。（3）需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加。向下倾斜的需求曲线价格（dollarsperbox）需求量（millionsofboxesperyear）A59B410C312D215E120（4）决定个人需求变动的主要因素：收入（奢侈品、正常品、劣等品）正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。偏好相关物品价格（替代品substitutes、互补品complements）替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。预期（收入、价格）政府政策（税收、补贴）2、供给(Supply)及其变化（1）定义:在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量。（2）供给表与供给曲线供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。（3）供给规律：其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少。(5)决定供给变动的因素:生产要素价格（成本）技术预期（价格）相关产品的价格(例如大豆价格对玉米供给的影响）政府政策（如税收）要解释这些现象吗？NO.1为什么超市的一袋洗衣粉降价8毛钱（30%）你无动于衷，而一件标价800元的漂亮衣服打七折后你就毫不犹豫地掏腰包了？NO.2为什么你心仪已久的一款手机终于降到了2000元以内，你却不想再买了？NO.3为什么春运期间火车票价格上浮了15%，还是有很多人买不到票？NO.4为什么汽油价格一上涨，汽车厂商就紧张？NO.5经济危机发生时，资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯降价出售？三鹿事件发生后，为什么很多牛奶品牌买一送一了大家还是不埋单？3.弹性（Elasticity）及其应用A.需求的价格弹性定义:一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量,用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。公式:不同弹性的需求完全无弹性（perfectinelastic）：弹性为0缺乏弹性（inelastic〕：如果弹性小于1，从而需求量变动的比例小于价格时，需求是缺乏弹性的。单位弹性（unitaryelastic）：如果弹性正好是1，从而需求量与价格同比例变动时需求是单位弹性的。富有弹性（elastic）：如果弹性大于1，从而需求量变动的比例大于价格时，需求是富有弹性的。完全富有弹性（perfectelastic）：弹性为无穷大完全无弹性5105060缺乏弹性10550100单位弹性富有弹性完全弹性决定弹性的因