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关于润喉糖产品本身的调查-1-润喉糖市场调研报告课题名称:润喉糖市场调研报告调查内容:1、针对润喉糖产品本身的调查2、针对润喉糖产品的包装设计调查3、消费者情况调查调查目的:1、了解润喉糖包装结构设计的特点2、了解润喉糖包装装潢设计的特点3、了解润喉糖包装材料的特点调查方法:1、分类抽样。本次调研选取六种品牌的润喉糖进行考察2、数据处理。将所得数据归类整理,统一用表格列出3、比较分析。对所得表格资料进行对比分析调查意义:通过市场调查了解润喉糖包装现状和发展情况,以及消费者对润喉糖包装的喜好和需求,从而加深对包装设计的认识,对包装进行分析,调查,学习和借鉴产品包装上的优缺点,最终认识到包装对于产品的必要性调查时间:2012年4月13日—2012年4月14日调查地点:XX超市、XX超市调查方式:网上查阅资料、实地考察、随机咨询消费者等现代人由于饮食结构不合理,作息不规律,工作压力大等原因,偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效,而且其口味多样、携带方便,受到了现代人的青睐。目前润喉糖竞争格局激烈,市场上的主竞品基本上表现为草珊瑚、金嗓子、绿箭、潘高寿等。这次主要在润喉糖的产品本身和产品的包装设计两个方面进行了详细的调查研究。产品本身的调查主要是关于不同品牌的相关信息的调查。一、以下是一份关于润喉糖产品本身信息的调查:信息商品名称产地出产年份种类价格/克数主要消费群体销售情况关于润喉糖产品本身的调查-2-草珊瑚江西1993年草珊瑚薄荷含片、罗汉果含片、胖大海、金银花含片、甘草良咽糖、蜜炼枇杷含片4.9元/24g18—40岁老品牌,销量不错金嗓子广西1994年金嗓子喉宝、金嗓子喉宝牌都乐含片5.5元/40g15—55岁属于中成药,由于价格和品牌因素目前是消费者润喉糖的首选WHISPER广州2010年活力薄荷糖西柚味、玫瑰味青柠甜橙味、草莓味、茉莉味、蓝莓树莓味、哈密瓜味、冰红茶味、哈密瓜味9.9元/14g18—35岁是新兴产品,影响力和涵盖范围还没有很好地发挥绿箭总部美国,我国的广州、上海设分工厂1914年无糖薄荷清爽薄荷味、无糖薄荷糖茉莉花茶味、无糖薄荷糖冰柠薄荷味、无糖薄荷糖原味3.6元/12.4g18—35岁从美国进口的箭牌显然也是老牌子了,销量很好Rio/锐澳广东2008年香浓蜜瓜味、清香荔枝味、香浓西柚味、百香果味、柠檬香草味、皓洁冰爽、红葡萄味、红果味、绿茶味12.9元/14g15—35岁口味众多,销量也很不错潘高寿广州1890年川贝枇杷糖、润喉糖、原味型7.9元/33g18—55岁百年老店的潘高寿显然在口碑和销量方面也是相当不错关于润喉糖产品包装设计的调查-3-1.1调查结果分析:(1)本次调研选取的润喉糖虽然在外形包装上差异显著,符合作为研究对象的条件,但由于考察超市数目少,存在局限性,所以所得调研结果难免有偏差。(2)由调研商品来看,所调研的食品的包装都到达基本安全要求。润喉糖包装都体现了小巧的一面,虽然传统经典包装在销量上略高一筹,但是新包装能在短时间内占据一定的市场,可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。1.2调查总结:对这次润喉糖产品的市场调查,发现润喉糖的种类和数量很多。新兴的品牌和百年老店在价格、品牌信誉或者包装上各有千秋。拥有好的包装的商品确实能够吸引消费者,增加销售量。有的虽然现在销售量还不高,但仍占据着一定市场份额。总之,精致适宜的包装确实能够带来一定程度的市场效益。第二个方面调查就是从商品的包装设计进行了调查研究,包装设计主要从文字、图形、色彩、排版、等几个方面进行了对比研究。二、以下是关于一份产品包装设计信息的调查信息商品名称文字图形色彩排版是否环保材料设计构思综合评价草珊瑚文字和拼音是常规字体,中规中矩,没有什么特点没有什么特点的常规图片以浅蓝色打底,上面醒目的薄荷叶给人清爽的感受常规居中版式,符合一般的视觉流程利于环保和回收使用纸材用清凉和谐的颜色给人一种舒服的感受包装设计的颜色简单,薄荷叶醒目和具体,却缺少了一些特色金嗓子常用中文字体用肖像和简单的图形简洁醒目底色用蓝色,穿插金色和白色的线条,醒目显眼。文字用红色和黑色加以区分居中的排版使画面中规中矩,字体有大有小,让人很好的了解信息利于环保和回收使用纸材蓝色的颜色的颜色打底,常规的考虑运用肖像使品牌形象更加突出,能传达出较多的信息,可是字体和色彩的运用有待考虑关于润喉糖产品包装设计的调查-4-WHISPER用圆润的字体给人一种食欲感位于中心的嘴唇形象用多个颜色填满,独特新鲜的创意用桃红色打底,视觉主题是多个颜色的组合,很容易抓住受众的眼球排版简约而不简单,运主次分明,符合视觉流程利于环保和回收使用纸材大面积的红色吸引人的眼球,中心的嘴唇找到一个很好的平衡点颜色和字体设计清晰醒目,迅速抓住受众的眼球,不失为一个很有设计感的包装绿箭运用的是常规字体,很好的突出主题把标志性的图形斜放,传达出活力动感的的品牌形象主题用绿色的,符合受众的视觉感受。排版紧凑而不失条理,遵循一一般的视觉流程。不利于环保塑料斜放的图形和中规中矩的文字找到一个很好的平衡点包装整体给人清新的感受,颜色字体的的运用也是恰到好处,密封罐的包装可以使消费者在第二次打开也可以吃到新鲜的,罐子还能二次利用。Rio/锐澳商标是设计的字母,其他信息用常规字母,主次分明用文字和字体的搭配和谐统一,专门字体设计相对精致主题颜色运用瓜皮和枝蔓本身的颜色来让人一目了然的知道所要传达的信息。穿插的橙色可以促进食欲底纹很有特点,抓住受众眼球,排版主次分明,符合视觉流程。不利于环保金属颜色以哈密瓜自身颜色为主,配以简明的文字,让人一目了然。整体包装简约而不简单,字体居于视觉中心点,让人迅速得到更多的信息。包装的新颖,小巧和便携显出年轻人的前卫,时尚,精湛的潮流风尚,很有设计感潘高寿常规的字体产品本身的图形和装饰很明白的诠释了民国以来产品的文化内涵整体色调偏暗,给人一种很舒服的心理感受,让人联想到品牌深厚的文化内涵和品牌影响力编排形式比较完整不利于环保金属用民国时期的人物形象很好的宣传品牌和设计理念包装独特,选取民国时期的贴画让人联想到它悠久的历史和良好的口碑,在一众润喉糖中非常抢眼,是一个成功的设计。2.1调查结果分析:包装的形式美由文字、色彩、图案、结构设计等多方面因素综合而成。但在众多因素中,色彩占有举足轻重的地位,最能引起消费者的注意,包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都取决于包装色彩的总色调。关于润喉糖产品包装设计的调查-5-所以在润喉糖包装的设计制作时要注意色彩的运用。包装装潢的文字设计就像广告一样,润喉糖包装设计有时可以没有图形,但是一定要有文字。文字是传达包装设计必不可少的要素。文字是宣传内容特点的推销性文字,内容应做到诚实、简洁、生动。包装装潢设计的图形传递的是一个产品的形象或标志形象等等,现代销售包装的装潢实际上是一种小型广告设计,不仅要注重内容特定信息的传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特,并不在于简单或者复杂。简单的可能是独特的,也可能是平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。要做到简洁而又变化,复杂而不繁琐。2.2调查总结:润喉糖的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。产品包装设计趋势,使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流,追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。致谢:感谢超市售货员的支持和配合感谢舍友的陪伴和建议感谢X老师的引导关于润喉糖产品包装的调查问卷-6-三、关于润喉糖包装的调查问卷表关于润喉糖包装的调查问卷表尊敬的受访者:您好!我是XX大学的学生,感谢您在百忙之中阅读我们的调查问卷。本问卷中问题的答案无所谓对错,请将您的真实情况和想法告诉我,谢谢您的支持与合作。(注:无特殊说明,每题只选一项)1、您的性别是()男____女____2、您的年龄是()A18岁以下B18-25岁C26-35岁D36岁以上3、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱()A50元以内B50-100元C100元以上4、您一般以怎样的方式购买润喉糖()A药店B网购C超市5、您是否觉得润喉糖精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力()A是B不是C不确定6、在购物时,您是否会根据润喉糖的包装做决定()A会B不太会,但会参考C不会7、在润喉糖的包装中,最吸引您的是以下哪个()A文字图案B颜色搭配C包装造型D包装材料8、根据润喉糖的包装,您比较倾向于什么色系()A冷色B中性色C暖色D冷暖色搭配关于润喉糖产品包装的调查问卷-7-9、您喜欢什么材质的润喉糖包装()A木质B陶瓷C玻璃D纸质E金属10、在选择润喉糖的过程中,您更倾向于包装的什么风格()A趣味性的B商业性的C艺术性的D传统复古性的11、您更喜欢润喉糖包装上哪种类型的文字()A艺术字体B印刷字体C典雅秀美D活泼醒目12、你喜欢的润喉糖包装结构形态是()A长方体B正方体C球体D异形13、您觉得润喉糖包装应该具有什么样的功能()A便于携带B拆装方便C具有创意D观赏性14、您希望润喉糖包装设计创作元素应该以哪个点为主()A品牌名称B卖点个性C行业特征D产品特征15、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件()A人性化的设计B幽默风趣的包装表现手法C造型结构的独特性D简约、时尚、大方E传统的设计,凸显民族风16、您认为哪个润喉糖品牌在包装视觉传播上很优秀()A绿箭B金嗓子C潘高寿D草珊瑚E其他访问到此全部结束,谢谢您的合作!3.1问卷调查结果统计图:关于润喉糖产品包装的调查问卷-8-1、您的性别是()性别女1860%男1240%男女2、您的年龄是()年龄1240%1240%413%27%18岁以下18-25岁26-35岁6岁以上3、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱()每月的花费930%310%1860%50元以内50-100元100元以上4、您一般以怎样的方式购买润喉糖()以怎样的方式购买413%1550%1137%药店网购超市关于润喉糖产品包装的调查问卷-9-5、您是否觉得精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力()精美包装更有吸引力827%13%2170%是不是不确定6、在购物时,您是否会根据润喉糖的包装做决定()是否会根据包装做决定1033%620%1447%会不太会,但会参考不会7、在润喉糖的包装中,最吸引您的是以下哪个()包装中最吸引的元素1240%723%620%517%文字图案颜色搭配包装造型包装材料8、根据润喉糖的包装,您比较倾向于什么色系()包装中倾向的色系517%723%827%1033%冷色中性色暖色冷暖色搭配关于润喉糖产品包装的调查问卷-10-9、您喜欢什么材质的润喉糖包装()喜欢的材质包装27%413%1136%827%517%木质陶瓷玻璃纸质金属10、在选择润喉糖的过程中,您更倾向于包装的什么风格()倾向的包装风格620%827%413%1240%趣味性的商业性的艺术性的传统复古性的11、您更喜欢包装上哪种类型的文字()喜欢包装上的哪类文字517%620%827%1136%艺术字体印刷字体典雅秀美活泼醒目12、你喜欢的包装结构形态是()喜欢的包装结构形态517%310%930%1343%长方体正方体球体异形关于润喉糖产品包装的调查问卷-11-13、您觉得包装应该具有什么样的功能()包装应具有的功能517%517%310%1756%便于携带拆装方便具有创意观赏性14、您希望包装设计创作元素应该以哪个点为主()设计创作应以哪个点为主1240%517%723%620%品牌名称卖点个性行业特征产品特征15、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件()好的包装应具备的条件620%413%1034%620%413%人性化的设计幽默风趣的包装表现手法造型结构的独特性简约、时尚、大方传统的设计,凸显民族风16、您认为
本文标题:润喉糖的市场 调查报告
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